ビデオマーケティングは、もはや顧客を引き付けるためのオプションの方法ではありません—それは標準です。 Wyzowlによると、2016年と比較して今日41％多くの企業がビデオを使用しています。そしてMagistoは、「企業の60％がマーケティング予算の25％以上をビデオに費やしている」と報告しています。
より多くのマーケターがこのメディアを受け入れて投資しているので、無意識のビデオパブリッシングは飛ばないでしょう。目立つ動画の場合、作成するコンテンツの種類と、さまざまな配信プラットフォームに合わせて動画を調整する方法について明確な戦略が必要になります。
私たちは、ビジネス目的のビデオマーケティングに関するこの入門ガイドを支援するためにここにいます。競合他社とは一線を画す動画を作成するために必要な情報を提供します。完了するまでに、さまざまな動画マーケティングの種類と、このコンテンツの作成に関する計画を立てる方法を理解できます。
ビデオマーケティングとは何ですか？
まず、ビデオマーケティングが実際に意味するものと同じページにいることを確認しましょう。
ビデオマーケティングとは、新しい顧客を引き付け、より高いエンゲージメントを求めるために、マーケティングチャネルにビデオを組み込むことを指します。マーケターは、多くの場合、ビジネスのWebサイト、ソーシャルメディア、および従来のコマーシャルを通じてビデオコンテンツを配信します。動画は、有機的に販売することも、有料広告を通じて新規および既存の視聴者に販売することもできます。
今日のツールを使用すると、どのような予算でもビデオマーケティングにアクセスできます。ただし、飛び込む前に作成できる動画コンテンツの種類を理解することが重要です。
インパクトのあるマーケティング動画5本
50年前、ビデオマーケティングは、主に1つの形式、つまりテレビコマーシャルで行われていました。しかし今日、ビデオマーケティングは、TikTokからYouTubeまで、さまざまなプラットフォームで行われており、さまざまな目的で使用されています。
これは、あなたが見たかもしれないいくつかの一般的で影響力のあるタイプのマーケティングビデオです：
1。教育
教育ビデオは、ブランドのターゲットセクターで一般的なタスクを完了する方法を視聴者に教えます。たとえば、簿記係を対象としたビデオでは、経費報告書の処理方法を取り上げている場合があります。
これらのタイプのビデオは、製品をプッシュするのではなく、顧客に価値を提供し、人々があなたを暖かくするのに役立つため、顧客を引き付けるのに理想的です。 Hubspotの次の例を検討してください：
このビデオでは、HubSpotのターゲット市場であるビジネスオーナーや営業担当者にとって重要なスキルであるPowerPointの使用方法を説明しています。このような説明ビデオを使用すると、HubSpotは新しい顧客に連絡を取り、顧客の成長に役立つ何かを提供し、販売を依頼する前にブランドを役立つものとして確立することができます。
2。情報
情報ビデオは、業界のトピックに関する読者の事実や意見を伝えます。情報ビデオと教育ビデオの主な違いは、後者は何かを行う方法に関するより具体的なヒントを説明しているのに対し、情報ビデオは別の方法で役立つことです。
たとえば、この情報ビデオでは、クリエイティブアセットマーケットプレイスであるEnvatoが、現在のマーケティングトレンドを一覧表示し、その例を紹介しています。
このビデオは、視聴者に貴重な情報を提供し、Envatoがマーケティング製品の販売にとって重要なマーケティング業界で信頼できることを示しています。ただし、教育用動画のように、視聴者にこれらのトレンドを実装する方法を教えていないことに気付くでしょう。
3。製品
製品ビデオは、製品またはサービスについて説明し、従来の広告のように機能します。製品が提供する機能と、それらが潜在的な顧客にどのように役立つかを示しています。多くの場合、マーケティングにWistiaを使用する方法についての動画のように、ブランドの紹介として扱われます。
このビデオは、私たちが提供するものと、潜在的な顧客が私たちの製品を信頼すべき理由に飛び込む前に、ウェルカムメッセージから始まります。このようにビデオを構成することで、潜在的な顧客に私たち、私たちが提供する製品、そしてそれが彼らの問題点をどのように解決するかについて教えます。
多くの場合、製品ビデオは、製品が特定の問題点の解決策である理由を関連する視聴者に示すため、有料マーケティングに理想的です。
4。ブランド認知度
ブランド認知度の動画は、企業の文化と価値観を紹介しています。これらの動画には、多くの場合、会社の「概要」ページまたはその使命声明と同様のメッセージが含まれています。
たとえば、ナイキは、このビデオで、プロのアスリートだけでなく、誰もが楽しめることを示しています。
彼らは、包括性を示し、多様性を重視する顧客にとってブランドをより魅力的にするために、このスタンスを取りました。
5。お客様の声
紹介文のビデオでは、顧客があなたの製品やサービスを使用し、愛している理由を説明しています。このコンテンツは、会社が記録および投稿したり、ユーザー生成コンテンツ（UGC）としてアップロードしたりできます。
Wistiaの顧客からのこの例を見て、UGCが作成される1つの方法を確認してください：
ご覧のとおり、お客様はWistiaが好きな理由について話し、特定の機能についても説明しています。他の潜在的な（そして現在の）顧客は、これらのストーリーが関連性があり興味深いものであると感じる可能性が高く、人々が仲間を信頼しているため、会社が作成したコンテンツよりもはるかに遠くなる可能性があります。
UGCに関する1つの注意：このコンテンツのすべてがポジティブであるとは限りません。お客様の声を調べていると、否定的なレビューに遭遇する可能性があります。これらのケースを、動画にコメントし、発生した問題の解決を依頼する機会として使用してください。連絡先情報を提供して、問題を解決するためにフォローアップできるようにします。次に、トラブルシューティングを行い、将来同じエクスペリエンスを防ぐことができるかどうかを確認します。
その特定の顧客はレビューを変更しない可能性があります。ただし、将来の顧客は、フィードバックに基づいて応答および反復するためのアクションを実行することを確認します。
ビデオマーケティング戦略を作成する方法
あなたのビデオマーケティングは、一般的に面白いコンテンツを作成することに依存していると思うかもしれません。ただし、人気のある動画は確かに害はありませんが、それが最終目標になることはありません。
代わりに、特定のマーケティング目標に基づいて戦略的に動画を作成して配信する必要があります。これを達成するための手順は次のとおりです。
1。動画の目的を特定する
最初のステップは、動画がより大きなマーケティング目標にどのように役立つかを特定することです。そのため、その目標に基づいて適切な動画タイプを選択できます。あなたのブランドが露出を高めることを望んでいるなら、あなたは信頼を築く最高の目標到達プロセスの教育ビデオを作成するかもしれません。一方、コンバージョンを増やすことが目標の場合は、FacebookやYouTubeで広告として掲載できる商品動画の作成を検討してください。
まず、作成したい2つの主要なタイプのビデオを書き留めます。後でいつでもビデオタイプを追加できます。
2。動画をどこに置くかを決める
次に、Facebook、YouTube、会社のサイトなど、動画を公開するプラットフォームを選択します。一般的な視聴者と動画の制限がコンテンツの目標とどのように一致しているかに基づいて、プラットフォームを選択します。プラットフォームの動画の長さのガイドラインと、そのコアオーディエンスがカジュアルコンテンツとフォーマルコンテンツのどちらを好むかについて気付くかもしれません。
可能であれば、動画を投稿するプラットフォームから、すでに公開されているコンテンツの分析を引き出します。パフォーマンスの高いコンテンツが動画でなくても、視聴者の好みの基本的なイメージが得られるはずです。どのコンテンツが最も多くの視聴、反応、コメントを獲得したかなどの情報を見てください。同様に、どのコンテンツが最もパフォーマンスが悪いかを確認します。その情報を使用して、どのコンテンツが最もパフォーマンスが高いと思われるかについてのガイドラインを作成します。
注ソーシャルプラットフォームやその他のプラットフォームで動画を公開することは認知度を高めるための優れた方法ですが、「賃貸地」で視聴者を増やすには落とし穴があります。オーディエンスを所有することの重要性と、ウェブサイトをブランドコンテンツの本拠地にする理由について詳しく学びましょう。3。動画を制作するための計画を立てる
動画の目的と配置場所についてブレインストーミングを行いました。それでは、実際に作成するためのロジスティクスを理解しましょう。
次の各質問に答える完全な動画計画を作成します。
ラフドラフトをまとめたので、次は他の人をミックスに参加させ、彼らの意見も取り入れましょう。
4。計画を他の人と共有する
まず、同僚に計画の改善に関するアイデアや提案を求め、彼らがビデオの作成に役立つかどうかを尋ねます。映画機材であろうと小道具であろうと、必要な制作アイテムがあるかどうかを確認します。これにより、費やす必要のある予算を削減したり、計画プロセスで見落としたものを特定したりすることができます。
計画がさらに完成したら、上級管理職に詳細を示し、予算を提示します。このビデオが会社の目標を達成することを証明するのに役立つ証拠（統計や競合他社のビデオなど）を必ず持参してください。
シニアレベルの賛同を得たら、動画の制作と公開を開始できます。
5。常に計画を調整する
動画の作成を開始しても、プロセスは終了していません。制作された各ビデオで、結果と分析を監視して、将来のビデオを改善するために何ができるかを確認します。
どのアクティブな動画が最も多くのいいねや視聴回数を持っているかを分析することにより、将来の動画のアイデアを構想または変更します。たとえば、現在パフォーマンスが良くない動画と類似した動画がキューに複数ある場合は、それらを削除して、別の種類の動画にエネルギーを注ぐことを検討してください。
ウェブサイトとソーシャル：マーケティング動画を調整するためのヒント
ウェブサイトのビデオとソーシャルメディアのビデオの主な違いは、それらの焦点です。一般的に、前者は製品ビデオである傾向があり、後者はブランド認知度ビデオです。
ウェブサイトの動画：問題点に答える動画を追加
Webサイトにビデオを追加するときは、ビデオの場所を考慮してください。各ビデオの目標は、顧客をそのページに導いたであろう主な問題点に答えることです。そのため、ブランド全体をカバーするビデオがホームページに表示される可能性がありますが、さまざまな製品機能に関するビデオは当然製品のページに表示されます。
潜在的な顧客は、あなたの製品が彼らの問題を解決することを彼らが見たときに転換します。そのため、各動画で問題の解決策を紹介することで、顧客を変える可能性を高めることができます。
ただし、サイトにあまりにも多くの動画を追加したいという誘惑に負けないでください。これはあなたのウェブサイトを遅くするだけでなく、視聴者を圧倒し、あなたが意図したものとは逆の効果をもたらし、彼らが変換する可能性を減らす可能性があります。ナンバーゲームに巻き込まれるよりも、少数の厳選された高品質で価値のある動画を用意することをお勧めします。
ソーシャルビデオ：ブランド認知度を高める
ソーシャルの動画は一般的に、フォロワーとその友達をあなたのブランドに興奮させ、あなたのサイトでもっと探求したいと思っています。
ソーシャル動画を作成するときは、各プラットフォームのトーンと動画の要件に注意を払い、視聴者の関心を維持してください。時間の経過とともに、各ソーシャルネットワークのニュアンスを学びます。たとえば、LinkedInは長い動画を許可するよりプロフェッショナルなプラットフォームですが、TikTokは短い動画のみを許可するトレンディでカジュアルなプラットフォームです。
絶えず変化するアルゴリズムと視聴者のニーズに対応するために実験することを忘れないでください。アルゴリズムが、公開しているものよりも長いスタイルのビデオを優先し始めた場合は、それを変更します。視聴者が別の質問や新しい質問をし始めた場合は、それらの回答を提供するコンテンツを作成します。現在の傾向と消費者の需要を追跡することは、ソーシャルメディアビデオを通じて視聴者を増やし続けるのに役立ちます。
InspiredLookingを入手して、ソーシャルチャネルにより多くの個性とエンゲージメントをもたらしますか？私たちはあなたをカバーしました！ソーシャルメディアビデオの便利なガイドでは、スクロールを止めるソーシャルコンテンツを作成するために知っておく必要のあるすべてのことを学びます。分析とデータで動画マーケティングを改善する
これで、作成できる5つのすばらしいタイプのビデオと、実行する各ビデオプロジェクトを開始するために実行する必要のある手順がわかりました。ウェブサイトやソーシャルメディアプラットフォームに合わせて調整する場合でも、成功するために必要なものがあります。
先に述べたように、動画の作成を開始すると、アップロード後に作業は完了しません。アップロードした動画のパフォーマンス指標を定期的に確認して、マーケティングをさらに改善する方法を確認してください。
同時に、動画作成マーケティングのトレンドの変化に注意して、競合他社に先んじて、パフォーマンスの高い動画を作成し続けることができるようにしてください。