特に 2016 年に TikTok が開始されて以来、アクティブ ユーザー数が大幅に増加しており、短編動画コンテンツの人気が爆発的に高まっています。ビジネスを宣伝し、潜在的な顧客にリーチするための強力な方法です。
TikTok や Instagram Reels などのプラットフォームにより、中小企業やクリエイターはモバイル デバイスから直接動画を撮影、編集、投稿することが容易になりました。
しかし、TikTok と Instagram リールの違いは何でしょうか?各プラットフォームでできることと、動画マーケティングを活用してビジネスを宣伝し、プロフィール ビューを増やす方法を見てみましょう。
さらに、インスピレーションを得るために、投稿のアイデア、マーケティング戦略、ビジネスのヒントをいくつか追加しました!
TikTok と Instagram リール – 違いは何ですか?
YouTube などの競合他社とは異なり、TikTok や Instagram Reels に投稿された動画は最大再生時間が短く、モバイル デバイスからのみキャプチャ、編集、投稿できます。
TikTok は、新しい音楽やミームを発見するためのプラットフォームとして始まりましたが、現在では、料理からワークアウト、ショッピング、冒険まで、あらゆる種類のトピックに関するビデオの最も人気のある目的地の 1 つになっています。毎月 8 億 5,500 万人のアクティブ ユーザーを抱える TikTok は、Samsung や Kylie Jenner などの急速な成長を利用したい大手ブランドや有名人を引き付けています。 TikTokの基本に追いついていませんか？ TikTok の究極のガイドについては、この記事をご覧ください。
Instagram ははるかに長く存在しており、当然のことながら、10 億人の TikTok よりも多くの月間アクティブ ユーザーを抱えています。彼らはまた、クリエイターが視聴者を増やし、パートナーシップを利用してブランドや製品を宣伝するインフルエンサー マーケティングの本拠地でもあります。 2020 年に Instagram Reels がローンチされたことで、クリエイターは短い動画を編集して Instagram プロフィールに共有するための新しい形式を利用できるようになりました。リールの長さは最大 30 秒で、Instagram ストーリーになじみのある多くの編集機能を備えています。これらの動画は、プロフィールのリール ギャラリーに保存されるため、視聴者はいつでも見ることができます。
それに比べて、TikTok の動画の長さは最大 60 秒で、ほとんどの場合、歌やナレーションのような独自のオリジナル サウンドが特徴です。アプリで動画を撮影して編集するか、Clipchamp の TikTok 動画テンプレートの 1 つを使用して開始することができます。
両方のプラットフォームには、短いビデオのアップロード、編集、共有など、重複する機能がありますが、TikTok と Instagram リールの基本的な違いは次のとおりです。
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| ティックトック | Instagram リール |
|---|---|---|
| 長さ | アプリ内で撮影した場合、最大 60 秒の長さ。 動画をアップロードすると、長くなる場合があります。 モバイルからアップロードするか、アプリで撮影します。このガイドでは、すべてのプラットフォームに最適な動画の長さを示します。 | 長さは最大 30 秒です。 アプリ内のカメラロールとフィルムからビデオをアップロードできます。 Instagram にアップロードしたい動画がある場合は、動画を Instagram 用に変換する方法に関するこのガイドを使用してください。 |
| 編集中 | タイムラインでビデオのセグメントをトリミング、削除、および再配置します。 視覚効果を追加し、ビデオの速度を調整します。これには、トランジション、分割画面、ステッカー、フィルター、テキストが含まれます。 アプリで録音して、ビデオにナレーションを追加します。 Clipchamp には、すぐに始められる無料の TikTok テンプレートがたくさんあります。 | 動画の一部をトリミングして削除します。 ビデオにテキスト、GIF、ステッカーを描画、追加します。 アプリ内で撮影している場合は、人気のある Instagram フィルターを使用してエフェクトを追加できます。カウントダウン タイマーを設定し、速度を変更してビデオの速度を上げたり下げたりできます。 整列機能を使用して、前のビデオをカメラ ビューに重ねて、シーン間のトランジションを改善できます。 |
| 音楽 | 通常、サウンドの長さは 15 秒、30 秒、または 60 秒です。他のユーザーの人気曲、効果音、オリジナルサウンドを多数取り揃えています。 元のオーディオと追加された音楽の音量を調整できます。
| ビデオに追加する曲の部分を選択します。人気曲を含む Instagram ミュージック ライブラリから選択します。 |
| 共有 | ビデオを共有すると、3 つの場所に表示されます。
動画を Whatsapp、Instagram フィード、または Story と Facebook フィードに自動的に共有できます。 動画を公開したくない場合は、[友達のみ] または [非公開] を選択できます。
| Instagram リールは 4 つの場所に表示できます。
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| キャプション | 最大 150 文字。ハッシュタグ、絵文字を追加し、友達にタグを付けることができます。
| Instagram リールには文字数制限がなく、ハッシュタグや絵文字を追加したり、他のユーザーにタグを付けたりできます。
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| その他 – 透かし | TikTok ビデオを保存すると、ビデオの隅に TikTok ブランドが表示されます。他のプラットフォームへの投稿には適していません。 | 透かしなしでリールをカメラロールに保存できます。 |
| 下書き | 下書きを後で保存することはできますが、フッテージを再度編集することはできません。フィルター、エフェクト、音楽を追加できます。 プロフィールで下書きを見つけることができます。
| フッテージを編集して下書きに追加できます。プロフィールのリール ギャラリーで見つけてください。 |
| エンゲージメント | ユーザーは、プライベート メッセージを介して、いいね、コメント、友人との共有を行うことができます。 | ユーザーは、いいね、コメント、自分のストーリーへの共有、ダイレクト メッセージ経由での友人への送信を行うことができます。 |
| 分析 | プロフィールで動画の再生回数をすばやく確認できます。各動画をクリックすると、いいねやコメントが表示されます。 TikTok Pro を使用して、コンテンツと視聴者に関する詳細な分析にアクセスします。
| リール ギャラリーで動画の再生回数を確認します。ビデオを見て、コメントやいいね! を確認します。
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TikTok は、コンテンツを投稿して視聴者と交流するための楽しく非公式な方法であるため、クリエイターに人気があります。ユーザーは、Instagram フィード スクローラーが経験する可能性のある視聴者の過度の露出を心配することなく、1 日に複数回投稿できます。
Instagram Reels は、ブランドが既存のフィードやテーマの無料コンテンツを投稿するのに最適な場所です。各プラットフォームをビジネスに活用する方法を探ってみましょう。
中小企業向けの TikTok のヒント
TikTok を「非公式ブランド」と考えてください。コンテンツを試したり、新しい製品のアイデアを試したりするのに最適な方法です。あなたの動画が「おすすめ」ページで紹介されると、新しい視聴者にリーチし、ブランドの認知度を高めることができます。
TikTok は急速な成長段階にありますが、最高の部分の 1 つは、Nike のような 130 万人のフォロワーを持つ大きなブランドのビデオをスクロールして通過し、次に地元の中小企業のビデオを見ることができることです。 TikTok は無限に長いスクロール フィードでユーザーの動画を表示するため、コンテンツは高速でスキップ可能で、バラエティに富んでいます。
TikTok ユーザーは、好きな特定のアカウントやユーザーをフォローしていますが、コンテンツの大部分は、以前に高く評価した動画、場所、ハッシュタグなどの関心に基づいて、[For You] タブで配信されます。これは、コンテンツが視聴者に提示されるためには特に視聴者にアピールする必要があることを意味しますが、視聴者はビデオを大量に消費するため、制作の品質を許容しています.
誰がTikTokを使用しているかの内訳は次のとおりです。 10 歳から 29 歳のユーザーの割合が最も高いですが、30 歳から 39 歳は最も急速に成長している年齢層の 1 つです。これは、TikTok がオーディエンスをターゲットにするのに適しているかどうかを判断するのに役立ちます。
ソース:スタティスタ
TikTok に投稿するコンテンツの種類を決定するときは、視聴者が何に興味を持っているか、および TikTok で最も人気のある種類のコンテンツを考慮する必要があります。これは、新しい視聴者に発見されるのに役立ちます. Influencer Marketing Hub によると、これらは TikTok で最も人気のあるカテゴリの一部です。
エンターテイメント、ダンス、いたずら、フィットネス/スポーツ、ホームリノ/DIY、美容/スキンケア、ファッション、レシピ/料理、ライフハック/アドバイス、ペット、アウトドア
あなたの製品やサービスがこれらのカテゴリのいずれかに当てはまるかどうか、またそれに基づいてコンテンツを作成する方法を検討してください。
あなたの美容製品は、スキンケア ルーチンのビデオで使用できますか?あなたのスニーカーのブランドは、ダンス チャレンジで使用できますか?
簡単な TikTok 投稿のアイデア
TikTok を始めるための投稿のアイデアをいくつか紹介します。
1 - 生産/梱包注文
オーストラリアのブランド Behind the Glow 2 は、TikTok を使用して、ビジネスを作成し、注文を梱包し、料理や美容のヒントなどのライフスタイル コンテンツを作成するまでの道のりについてのビデオを投稿しています。このビデオでは、Behind the Glow 2 がユーザーが注文を梱包する方法を示しています。これは素晴らしい BHS スタイルのビデオであるだけでなく、ユーザーが注文ごとに愛情と気遣いを示し、製品が地元で製造され、梱包されていることを示しています。
このタイプのコンテンツは、美容、化粧品、ジュエリー、衣料品に特に適しています。しかし、どんなタイプの製品でもクリエイティブになることができます。
2 - ハッシュタグ チャレンジ
ハッシュタグ チャレンジは、最も人気のあるタイプの投稿の一部です。これは、ブランドまたはクリエーターが、ハッシュタグを使用して、他のユーザーにそれらをコピーしたり、コンテストに参加したりすることを奨励するビデオを投稿する場所です!
Nike の TikTok では、ハッシュタグ #TheReplay を使用して、サッカーのスキルを投稿するようユーザーに呼びかけました。この動画は 140 万回再生されましたが、さらに興味深いことに、ハッシュタグは 137 億回以上再生され、何千ものユーザーの動画がチャレンジへの回答をアップロードしました。これは、ブランド ロイヤルティを育み、顧客と直接関わり、コンテンツを作成することでユーザーに面倒な作業をしてもらうための優れた方法です。
ビデオを投稿するときは、キャプションに #SmallBusiness などのハッシュタグを必ず使用してください。そうすれば、TikTok のコレクションの 1 つに取り上げられる可能性があります。製品、業界、コンテンツの種類に関連するハッシュタグを使用して、ユーザーの For You ページに表示される可能性を高めます。
小規模ビジネス向け Instagram リールのヒント
Instagram ユーザーは、個々の投稿の質に注目するのではなく、全体的なビジュアル プロファイルのためにブランドやインフルエンサーをフォローしています。優れたビジュアル プロファイルには、色であろうとテーマであろうと、一貫したコンテンツがあります。 Instagram Reels を使用すると、ブランド メッセージとビジュアル フィードにコンテンツを追加するための別のツールになります。これは、視聴者とさらにつながり、リール ページを通じて新しい顧客にリーチする方法です。
Instagram for Business によると、ユーザーの 90% が Instagram でビジネスをフォローしています。したがって、あなたの顧客は Instagram を利用していて、あなたや類似のビジネスを探しているに違いありません!
ブランド認知度
Instagram でブランドの認知度を高める方法としては、ハッシュタグを使用したり、ビジネスに合ったブランドや製品のコンテンツにリンクまたは再投稿したり、オファー、コンペ、取引を投稿して新しい顧客にリーチし、製品を試すように促したりすることが挙げられます。
Social Media Today は、ハッシュタグが、具体的、的を絞った、関連性があり、革新的で、意識的で、思慮深い規則 STRICT に従うことを推奨しています。したがって、キャプションを作成するときは、この構造に従い、幅広い対象者ではなく、特定の顧客を対象とする単語を追加することに重点を置いてください。これにより、適切な顧客のフィードや探索ページに表示される可能性が高くなります。
リール、画像、IGTV などのコンテンツをストーリーに再投稿すると、オーガニック フィード投稿よりも多くのユーザーにリーチし、プロフィールでより多くのコンテンツを発見するよう促すことができます。 Instagram は、毎日 5 億以上のアカウントが Instagram ストーリーズを使用していると報告しており、多くのブランドは、フィードよりもこれらの投稿のエンゲージメントとビューが高いと報告しています。分析を使用して統計を確認し、コンテンツを投稿する場所を決定するのに役立てることができます。これは、顧客にとって新しいタイプのコンテンツである場合、新しいリールを宣伝するのに特に役立つ戦術です。
Instagram のストーリーは、音声付きで表示される可能性が高くなります。つまり、ここのコンテンツに基づいて動画や音声を共有でき、顧客が実際に聞く可能性があります。
リール - 効果的な新しいマーケティング戦略?
Influencer Marketing Hub は、「残念ながら、ブランドには顔がありませんが、人には顔があります。したがって、企業文化への洞察を提供し、ブランドの真の多様な顔を示すことで、ユーザーがあなたとつながるための理想的なスペースを提供できます。」これが、舞台裏のコンテンツがリールを始めるのに最適な方法である理由です。注文の梱包、一部の従業員の紹介、会社の職場文化への洞察、さらにはオフィスツアーなど、人々は密室やウェブサイトの裏で何が起こっているのかを見るのが大好きです.コンテンツと作品の品質に関して、Instagram ユーザーは高い水準を期待しています。これらの Instagram 動画広告テンプレートをチェックして、あなたの動画が #インスタ映え するものであることを確認してください。
簡単な Instagram 投稿のアイデア
1 - 舞台裏
Instagram Reels は、舞台裏の動画を投稿して、ユーザーが普段見ることのできない視点をユーザーに提供するのに最適な場所です。 Netflix はリールを使用して、このクイーンズ ギャンビットのアーニャ テイラー ジョイのリールのように、俳優が撮影の準備をしていることを示しています。キャラクターの背後にいる本当の俳優を見ることができます。ユーザーは、彼らが魅了される前に、彼らの自然な姿を見ることができ、仕事とは関係のない風変わりな質問を通して、彼らをよりよく知ることができます.
スタッフが仕事の準備をしたり、プロジェクトに取り組んだりしているときに、スタッフに質問するビューを撮影します。
2 - 製品/サービスの使用方法
独自の新製品やサービスがある場合、ユーザーに製品を試してもらい、ブランドの信頼を築くには、その使用方法を人々に示すことが効果的です。これは、化粧品、家具、家庭用品など、動きの速い消費財製品に最適です。
このカイリー スキンのリールでは、ブランドの顔であるカイリー ジェンナーを使用して、フェイス マスクの 1 つの使用方法を示しています。これは有益なコンテンツであるだけでなく、製品が実際にどのように見え、どのように感じられるかをユーザーに示します。
製品が使用されていることを示すもう 1 つの方法は、ユーザー生成コンテンツを活用することです。 Just Creative は、これがブランドの信頼を築き、お金を節約するための優れた方法であると述べています。製品レビューや紹介ビデオを再利用することで、実際の人々が使用している製品を本物で面白いものとして紹介することができます.
TikTok と Instagram リールでのエンゲージメントの追跡
TikTok と Instagram リールのコンテンツの ROI を測定することは重要です。特に、それがビジネスにとって新しいフォーマットであり、独自のコンテンツを試している場合はなおさらです。組み込みの分析ツールを使用してコンテンツの成功を測定し、将来のコンテンツ、ターゲットとする顧客、および予算に関する決定を通知します。
TikTok と Instagram リールの ROI の測定に関しては、TikTok Pro アカウントを持っている場合、TikTok ははるかに多くの洞察を提供します。
TikTok プロ アナリティクス
無料の TikTok Pro アカウントにサインアップするには、[設定] に移動し、[アカウントの管理]> [Pro アカウントに切り替える] をタップして、[クリエイター] または [ビジネス] を選択します。これで、設定の [分析] タブにアクセスできるようになりました。ここには、概要、コンテンツ、フォロワーの 3 つのタブがあります。
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概要 7 日または 28 日間のアイデアの閲覧数とフォロワー数の合計を示します。
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コンテンツ トレンド動画と個々の投稿統計を表示します。
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フォロワー タブは、フォロワーの人口統計に飛び込みます。
投稿する動画ごとに、[コンテンツ] タブを調べて、コンテンツのパフォーマンスを測定することをお勧めします。受け取ったいいねの数、コメントのシェア、再生時間など、個々の投稿の統計を確認できます。
- 動画の合計再生回数 まさにそれが言うことです。ビューが表示された回数がすぐにわかります。コンテンツの人気を測る最速の方法。 (しかし、コンテンツの品質を測定する方法は他にもあります…)
- 平均総再生時間 コンテンツが視聴者の注目を維持しているかどうかを示す良い指標です。総再生時間が長いほど、視聴者のエンゲージメントが高くなります。ヒント:製品、変化、結果などを明らかにする前に視聴者を不安にさせる「明らかにする」方法を使用して、平均総再生時間を延ばしてください。
- 視聴者の地域 あなたの動画の視聴者の上位の場所を示します。これにより、視聴者と潜在的な顧客がどこにいるかを知ることができます。全世界への配送や、特定の場所へのターゲティング広告を提供する必要がありますか? [フォロワー] タブでは、アカウント全体で上位の性別と地域を見つけることもできます.
チェックする価値のあるもう 1 つの統計は、ハッシュタグ ビューです。 、特定のハッシュタグで投稿が視聴された回数です。これは、トレンドのハッシュタグを見つけて、コンテンツのアイデアを得るのに役立ちます! [ディスカバー] タブでこれを見つけると、特定のハッシュタグを検索したり、上位のハッシュタグを表示したりできます。
Instagram リール分析
Instagram Reels の制限の 1 つは、インサイトの欠如です。動画の総再生回数、いいね! とコメントの数を表示できます...それだけです。
- 動画の合計再生回数 リール ギャラリーのサムネイルに表示されます。
- いいねとコメント ビデオを見ているときに、ビデオの右下隅に表示されます。
結論
分析の測定に関しては、TikTok がケーキを取ります。
コンテンツのパフォーマンスをよりよく把握し、コンテンツを閲覧しているユーザーとそのユーザーがどこにいるかを理解できます。これにより、今後作成するコンテンツの種類や、潜在的な顧客をどこにターゲットにするかを決定することができます。
TikTok と Instagram リールでのインフルエンサー マーケティング – どちらが優れているか?
TikTok の人気が高まるにつれ、TikTok のクリエイターが勢いを増し、フォロワーが増えるにつれて、これらのインフルエンサーと協力してブランドを宣伝する機会が増えています。最大の TikTok インフルエンサーである Charlie D’amelio には 1 億 250 万人のフォロワーがいます。対照的に、Instagram で最もフォローされている人物は、2 億 4,400 万人のフォロワーを持つクリスティアーノ・ロナウドです。
つまり、Instagram は最も多くのフォロワーを持つ最大級の有名人を獲得することにつながります。しかし TikTokには、ブランドと協力してプロファイルを構築することをいとわない小規模なクリエイターやインフルエンサーがたくさんいます.
Medium は、TikTok を「ブランドの認知度とコミュニティへの関与を生み出すためのより大きな手段です...インフルエンサーは、ハッシュタグ チャレンジに参加したり、新しいローンチを促進したりすることで、自然にその一部になります」と説明しています。そしてアメリカンイーグル。このビデオでは、アメリカン イーグル ジーンズと共同でハッシュタグ チャレンジを使用し、2,510 万回の再生回数を記録してブランドを大衆に認知させました。
TikTok でのインフルエンサー マーケティングのいくつかの利点は、インフルエンサーのフォロワーと勢いを通じて新しいオーディエンスにリーチできること、各クリエイターへの特定のオファー コードと取引を使用して販売を促進および追跡できること、永久にとどまらないコンテンツを試してみることができることです。あなた自身のプロフィール、そして最後に、インフルエンサーがあなたのためにコンテンツを作成するのを手伝ってくれます.これは、インフルエンサーが楽しくユニークな方法で製品を宣伝し、視聴者の関心を維持する場合に特に役立ちます。
インフルエンサー マーケティングの限界は、ROI の測定が難しいことです。特に、TikTok ビデオが別のユーザーのページに掲載されている場合はなおさらです。分析と洞察を得るには、それらに頼る必要があります。また、コンテンツが事前に合意されていない場合、インフルエンサーが製品に対して正直だが否定的なフィードバックを提供するリスクがあります.最後に、インフルエンサー マーケティングを計画するときは予算に注意し、人気のあるインフルエンサーは動画あたり 1,000 ドル以上を請求する可能性があるため、この戦略のためにどれだけの製品を放棄できるかを判断する必要があります。
TikTok インフルエンサー コラボレーションに関する考慮事項
まず、ブランドは TikTok Creator Marketplace プラットフォームを使用して、目標に一致するオーディエンス内のクリエイターを見つけることができます。また、#makeup #beautyroutine や #driving #cars などの製品またはユーザーに関連するハッシュタグを検索して、これらのハッシュタグを使用し、ブランドの価値と一致するユーザーを見つけることもできます。
インフルエンサーに直接連絡するか、Tribe などのインフルエンサー マーケティング エージェンシーを利用して、インフルエンサーとつながることができます。 Iconosquare は、インフルエンサー キャンペーンを構築する際に、最初から明確な目標を持つことの重要性について説明しています。インフルエンサーにあなたの製品の正直なレビューをしてもらい、試用を勧めてもらいたいですか?それとも、ブランドをオーディエンスの前に出すことで、ブランドの認知度を高めたいですか?目標を念頭に置いたら、コンテンツ戦略について話し合い、ROI の測定方法を決定します。
TikTok と Instagram リールの ROI の測定
TikTok と Instagram リールの ROI を測定するときは、各プラットフォームに必要な時間と労力、および目標に関連するパフォーマンスを考慮する必要があります。
両方のプラットフォームに組み込まれた編集機能と、カメラ ロールからコンテンツをアップロードする機能により、必要な労力はほぼ同じです。ほとんどの時間を Instagram に費やしている場合は、標準の Instagram ストーリー ツールに似ているため、Reels の編集機能に簡単に適応できます。動画を作成して Instagram Reels に投稿し、それをカメラ ロールに保存して (音声なしで)、TikTok に再投稿することができます。これは作業負荷を軽減する簡単な方法ですが、ビデオが各プロフィールのテーマに合っていることを確認してください。
動画には TikTok のブランディングが強く、ユーザーは別のアプリからブランディングされた相互共有コンテンツを好まないため、この逆はお勧めできません。
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目標がブランドの認知度である場合は、フォロワーの成長、動画の総視聴者数、視聴者の地域に関する分析を探してください。
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目標がオンライン注文の増加である場合、Instagram は Web サイトのクリック数に関する洞察を提供できますが、TikTok でリンクのクリックを追跡することはできません。
どのプラットフォームがより多くの注文を生成しているかをテストする 1 つの方法は、一意のオファー コードを提供することです。たとえば、15% オフの TIKTOK15 と INSTAGRAM15 などの別のコードを使用してビデオまたは広告を Instagram に投稿すると、特定のプラットフォームを介してより多くの注文が来ているかどうか、どこに注力すべきかを判断するのに役立ちます。
結論
分析を通じて、1 つのプラットフォームでより多くの女性視聴者がいることがわかり、それをコンテンツやプロモーションに活用できます。女性顧客が平均してより多くの支出をしていることを知っているので、時間とお金のためにこのプラットフォームをターゲットにする必要があります.これがどのプラットフォームになるかは、コンテンツを試してみて、自分の目標が何であるかを確認することなしにはわかりません! TikTok はより多くの分析を提供しますが、Instagram はリンクのクリックを提供できます。
今のところ、TikTok には最高の編集機能、より多くの音楽やサウンドで遊べる機能、より深い分析、急速に成長する視聴者がいます。あなたのビジネスは新しいユーザーにリーチし、TikTok で新しいコンテンツを試す機会を得ることができます。 TikTok ユーザーは寛大ですが、無料の TikTok テンプレートを使用して、最初の動画で注目を集めましょう。
ただし、より使い慣れた編集インターフェイスと公式ブランド コンテンツの近くにある Instagram リールは、既存のフィードを補完するコンテンツを投稿するのに最適な場所であり、リール フィードで新しいオーディエンスにリーチすることができます。
どのプラットフォームを選択しても、最高のカメラはあなたが持っているものであることを忘れないでください.そのため、舞台裏、フレンドリーなスタッフの顔、新製品など、コンテンツを撮影することを恐れないでください。 Clipchamp Phone Import を使用して、携帯電話から動画を直接インポートすることもできます。ハッピークリエーション！