デジタル時代が始まる前は、ビデオ形式は通常、映画のレンタルや、結婚式や誕生日パーティーの録画に使用される高価な録画機器用に予約されていました。今では、誰もがスマートフォンやタブレットに高解像度ビデオカメラを搭載しており、手のひらから主要な映画、テレビ番組、マーケティングビデオを即座に見ることができます。
オンライン動画の視聴回数は過去最高を記録し、毎年急増しています。マーケターは、デジタルコミュニティのこれらの大規模な視聴者にリーチするように設計された動画コンテンツを作成することで活用しています。
正しく行われると、マーケティングビデオは、オンラインブランドの認知度を高め、ビジネスの目標と目的を達成するのに役立つ強力なツールになります。
ビデオの力を示すいくつかの明らかな統計は次のとおりです。
- 81％の企業がマーケティングツールとして動画を使用しています
- オンライン動画は、2022年までにすべてのインターネットトラフィックの82％以上を占めるようになります
- オンラインユーザーの78％が毎週オンラインで動画を視聴し、55％が毎日オンライン動画を視聴しています
- 72％の顧客は、ビデオを通じて製品やサービスについて学びたいと考えています
- マーケターの97％は、動画が消費者の商品やサービスの理解に役立つと感じています
プリプロダクション計画の重要性
あなたのビジネスのためのマーケティングビデオを制作することは、より多くの収入と利益につながるウェブトラフィックを生成することによって高いリターンを生み出すことができる時間と費用のかかる投資かもしれません。
動画の効果と影響を最大化するために、包括的なプリプロダクション計画は、プロジェクトを推進し、軌道に乗せるのに役立ちます。
予算上の考慮事項からクリエイティブおよびマーケティングの決定まで、ビデオの撮影、編集、および配布の方法について重要な決定を行うために時間をかけることは、マーケティング戦略の成功に不可欠です。生産前計画は、生産プロセス全体の方向性と明確さを提供します。
プリプロダクションプロセスのステップ
組織化すればするほど、ビデオ撮影がより簡単かつ迅速になり、最も魅力的で説得力のある方法でメッセージを配信するために必要な映像を取得できる可能性が高くなります。
次の手順を実行すると、プロセス全体でスムーズな生産が保証されます。
1。プロジェクトの目標と目的を設定する
マーケティング目的で使用されるビデオは、さまざまな目標と目的を達成できます。製品のデモンストレーションビデオから達成したいことは、会社のプロフィールや紹介文のビデオを作成することとは異なります。
ビデオマーケティングキャンペーンにはどのような目標と目的を設定できますか？
- 顧客教育の改善
- ウェブサイトのトラフィックを生成する
- リードの生成と変換
- ブランド認知度の向上
- カスタマーエンゲージメント
2。ターゲットオーディエンスを定義する
視聴者を知ることは、動画とコンテンツがどのように表示されるかを決める鍵です。
最新のデジタル広告の機会の多くでは、年齢、場所、収入などの人口統計マーカーに基づいて、特定の消費者グループをターゲットにすることができます。
ターゲットオーディエンスを定義する1つのアプローチは、GoogleAnalyticsがWebサイトから取得したデータを分析することです。
通常、年齢、性別、場所が最も簡単に見つかります。オンラインでユーザー情報を追跡するためのより洗練された方法が必要な場合は、チェックアウト中または送信フォームを通じて取得した情報を使用することもできます。
ターゲットオーディエンスを定義するための手順は何ですか？
- 顧客ベースと共通の特徴を特定する
- 競合他社について学ぶ
- 以下に基づいて影響力のある人口統計を特定します：
- 名前
- 年齢
- 性別
- 場所
- 収入
- 購入履歴、習慣
- 興味
- 業界
データがない場合は、想像力に頼って、誰にマーケティングするべきかを判断できます。
- ターゲットオーディエンスのために解決する問題を検討することから始めます。
- 次に、その問題を解決することで誰が正確に利益を得るかを考えます。
- 最後に、特定した問題を解決する手段または希望をグループのどの部分に持っているかを検討して、ターゲットオーディエンスを絞り込みます。
ターゲットオーディエンスを理解することで、ターゲットオーディエンスへのマーケティングが容易になります。これを達成するための便利なヒントは、各人のペルソナの特徴を文書化することです。
3。現実的なプロジェクト予算を作成する
間違いなく「これにはいくらかかりますか？」と尋ねます。ビデオの作成を検討しているすべての人の心に留めておく必要があります。大ヒットのバイラルビデオを作成したいのですが、現実には、ビデオにはコミットメントが必要であり、長期的な投資が重要です。
ビデオプロジェクトの種類ごとに、さまざまな分野で費用が発生します。
論理的で現実的な予算を作成することで、場所のレンタル、俳優、制作担当者などにいくら費やすことができるかが決まります。
プロセスのこの段階で予想されるビデオ制作コストについて具体的かつ詳細に入手してください。そうしないと、後で経済的な問題が発生します。このビデオ制作コスト見積もりツールを使用して、現実的な予算のアイデアを出すのに役立ててください。
ビデオプロジェクトの予算に影響を与える要因は何ですか？
- 動画の長さ
- 撮影場所
- 制作スタッフの規模と種類
- ポストプロダクション時間
- 旅費
- 機器のレンタルまたは購入
ビデオ制作のコストは、複雑さと予算によって異なります。制作を専門機関にアウトソーシングしている場合、動画の費用は数万ドルから数十万ドルになる可能性があります。予算は、動画の制作方法（外部委託、社内、DIY）によって大きく異なります。
4。スクリプトの作成、編集、再編集
スクリプトは、制作のすべての分野でのビデオガイドの基盤です。
ビデオスクリプトの作成は、制作チームのさまざまなメンバーとの共同作業で、最終バージョンに到達するために改訂および編集する必要があります。これは、クルー全員が作成するドキュメントであるため、マーケティングとブランドのすべての要素を含めながら、できるだけ簡潔かつ徹底する必要があります。
ビデオスクリプトを書くためのテクニックは次のとおりです。
- HubSpotによるこのような教育用ビデオ
- この例のような説得力のある動画
- 以下のような説明動画はDollarShaveClubによって作成されました
5。ストーリーボードを作成する
ストーリーボードは、ビデオに含まれる予定のショットを視覚的に表現したものです。
ストーリーのすべてのシーンを詳細に説明するグラフィックロードマップと考えてください。ストーリーボードの編集には、写真、スケッチ、イラスト、さらにはストックビデオ映像の静止画を使用できます。それらのほとんどには、各シーンで何が起こっているかを説明するテキストが含まれています。
ビデオのストーリーボードを作成することで、チームは撮影する必要のあるものを視覚化し、照明、ブロック、設定の技術的な問題に対処できます。
プロジェクトをショットごとの視点から見ると、撮影当日の制作ニーズと、機材や人員などのポストプロダクション段階での制作ニーズが発生します。プロジェクトを視覚的に表現するために、画像を専門的に描いたり、完璧にしたりする必要はありません。
ストーリーボードの種類は次のとおりです。
写真絵コンテ
大まかなスケッチ絵コンテ
ストーリーボードを作成する手順は何ですか？
- プロジェクトの目標を定義する
- タイムラインを作成する
- テンプレートを作成して描画を開始します
- テキストの挿入を含める
- 改訂および編集
動画の壮大なビジョンを正確に反映し、ストーリーボードを作成するビジュアルのコレクションに加えて、ストーリーボードを可能な限り役立つものにするために取り組む必要のある追加の要素があります。
- スクリプトを含める
- すべてのシーンのショット番号を追加します
- シーンの説明と明確化に役立つメモを追加
正しく行われたストーリーボードは、制作チームとクライアントを共有ビジョンに統合することに成功し、セットや編集室で驚きがないようにします。ストーリーボードの手順が詳細であるほど、達成しようとしているすべての目標を達成する素晴らしい動画を作成するための準備が整います。
6。ショットリストを作成する
ショットリストは、スクリプトとストーリーボードからの情報を使用して、撮影日に必要なすべてのショットのリストを作成します。
ショットリストには、カメラの配置やライトの方向など、特定のニーズの詳細が記載されています。これは、撮影中のスケジュールをガイドし、撮影の説明、必要なオンカメラとオフカメラの担当者、会話、小道具、メモをとるための十分なスペースを含める必要があります。
典型的なショットリストには何が含まれていますか？
- シーン番号
- ショット番号
- 場所
- ショットの説明
- フレーミングの詳細
- アクションと対話
- 関係する俳優、入口と出口
- 必要な小道具
- 追記
これは、クライアントのシードレジェンド用に作成されたSparkhouseのビデオショットリストの例です。
7。生産ニーズの決定
ビデオの各シーンの詳細がすべてわかったので、カメラや三脚からマイクやライトまで、各ショットに必要な機器を含む制作ニーズのリストを作成します。制作マネージャーは、ビデオグラファーや他の制作クルーのメンバーと協力して、すべてのシーンに最適なものを決定します。
この時点で、生産設備のセットアップ、分解、および人員配置に必要な人員もわかっています。
実動前の計画を優先する
ビデオ撮影の準備を完全に行うために費やす時間と労力は、プロジェクトがスムーズに進み、目標と目的が達成されるようにするのに役立ちます。実動前の計画では、従うべき青写真を作成します。この青写真は、実動プロセス全体で確認および調整できます。