動画がマーケティング環境に与える影響が増大していることをご存知だと思います。認知度の向上から明確なROIの獲得まで、ソーシャルメディアでのブランドの存在感を維持するには、動画コンテンツを用意することが不可欠になっています。
動画は素晴らしい結果をもたらしますが、それがリードを獲得するためのゴールデンチケットであるとは限りません。動画コンテンツを最大限に活用するには、時間をかけて視聴者とコンテンツの両方について考える必要があります。
多くのブランドは、最適な結果を達成するのを妨げるいくつかの重要なステップを見逃しているので、ビデオを修正してKPIを粉砕する方法を見ていきましょう！
間違い＃1：コンテンツに十分な努力を払っていない
認めるのは難しいかもしれませんが、多くのブランドビデオはそれほど面白くありません。コンテンツでできることはすべて言うべきだと確信していますが、中立的な視聴者は同じレベルの投資をしない可能性があります。
最初のステップは、ソーシャルメディアビデオに明確なメッセージを入れ、コンセプトに固執することです。あなたがいたるところにいて、同時に教育的で、楽しく、革新的であろうとしているなら、それは少し多すぎるかもしれません。
インスピレーションが必要な場合は、いくつかの標準的なフォームと、それらを微調整して目立つものを得る方法を検討することから始めるのがよいでしょう。
インタビュー/Q＆A –従業員をビデオで使用する場合、これらはコマーシャルのように感じるべきではありません。お気に入りのポッドキャストをもう一度見て、会話の流れについて考えてみてください。カメラに向かって話しているのが1人だけの場合でも、予期しない質問をいくつか紹介することができます。たとえば、CEOに、業界に関するよくある神話を払拭するように依頼します。
舞台裏 –ストーリーテリングは、一般的に視聴者の注意を引くための最良の方法です。ブランドが正式なオーディエンスをターゲットにしている場合でも、真の舞台裏の瞬間を持つことは、企業文化の最良の側面を示すのに役立ちます。これは、従業員と「楽しい」瞬間をスクリプト化する必要があるという意味ではありません。彼らは本当にあなたの会社での仕事の内外を示し、教育を受けるか、聴衆にあなたのことをもっとよく知ってもらう必要があります。
証言 –ソーシャルプルーフビデオに新しい視点を導入します。そのための最良の方法の1つは、vlogを作成することです。硬くてスクリプト化されたビデオの代わりに、より誠実なアプローチを選択する必要があります。フィードをスクロールしているとき、視聴者は、使用しているプラットフォームによりネイティブに見えるものに立ち寄る傾向があります。インスピレーションを得るための最高の紹介文ページの例から学び、目立つようにしてください。
その上、プレゼンテーションの品質も見逃せません。使用しているリソースに関係なく、視聴者を維持するための基本事項を整える必要があります。
- 十分な光
- 視聴者が見る必要のあるすべてのものを表示するフォーカスされたフレーム
- クリアなサウンド
- 全体で同じアスペクト比
より強力なプレゼンテーションのために考慮すべき追加の要素：
- 一貫したトランジションとカット
- アニメーション
- 長い動画のタイトルカード
間違い＃2：視聴者を無視する
多くのブランドは、動画を作成した後に仕事が完了すると信じていますが、視聴者について考えることは、制作プロセスのためだけに留保されているわけではありません。
コンテンツを準備するときと完了するときの両方で、動画が視聴者に届く場所を検討し、それに応じて適応させる必要があります。使用しているチャンネルの内外を把握しておくと、チャンネルを最大限に活用するのに役立ちます。
ソーシャルメディアは混雑した環境で消費されることが多いため、見逃されることが多い最も重要なステップの1つは、クローズドキャプションを含めることです。これは、動画がメッセージを受け取るか、フィードを下にスクロールする数秒前に再生されるかによって違いが生じる可能性があります。
同様に、完成した動画をすべてのソーシャルメディアに万能の方法で配置することはできません。ここでは、視聴者の習慣が良いガイドラインです。視聴者が各プラットフォームとどのように相互作用し、それに応じて行動するかを考えてください。これは、オーディエンスに対応している場所に基づいて連絡先を微調整する明確な方法がいくつかあることを意味します。
- Instagramで動画の短いバージョンを使用し、プラットフォームでは不可能なため、投稿のキャプションにリンクをクリックすることを要求するCTAを含めないでください。
- モバイル視聴用の縦長の動画を準備することを検討してください。これは、ストーリーに投稿するときに特に必須です。
- ブランディングの使用について考える–コンテンツを後援している場合は、最初にブランドのロゴや名前をタイトルカードとして追加して、動画を所有しているユーザーにわかりやすくすることを検討してください。見て。
- YouTubeで動画を再生リストの形式で並べ替えておくと、他のプラットフォームで簡単に共有できます。例については、Wave.videoのYouTubeチャンネルをご覧ください。
事前に考えることは別として、覚えておく必要があるもう1つのことは、視聴者があなたが出したビデオとどのように相互作用するか、そして彼らの一般的な活動を分析することの重要性です。ファンについて取得できるデータを無視すると、重要な結果が得られる可能性が低くなります。
彼らがどのように検索し、あなたのビデオタイトルでそれを使用するかについての洞察を集めてください。ウェブサイトのSEO可視性スコアを上げる方法と同様に、一般的なトピックを使用して、動画の名前と説明の両方にキーワードを配置します。
さらに、視聴者が短い動画に夢中になっている場合は、必要なことをすべて言うためだけに長い動画を作成するのではなく、それを2倍にするときが来ました。
間違い＃3：明確な目標がない
あなたがあなたのビデオに取り組んでいるとき、あなたが彼らに良いことをしてもらいたいのは当然のことです。しかし、その用語の定義は、しばしば欠落しているものです。
リードを獲得することはあなたの広告戦略のすべてのステップに埋め込まれるべきです。目標を大声で明確にするためのいくつかのステップがあります。
明確な行動を促すフレーズがない場合、視聴者があなたのコンテンツに関与することを期待することはできません。それらを簡単にし、複数回含める必要があります。長い動画を作成する場合は、最初と後で両方に配置するか、短い動画の場合は最後に1つ追加し、投稿のキャプションに1つ追加します。このビデオの最後にあるMicrosoftの明確でわかりやすい召喚状の例をご覧ください：
リードを集めるときは、次のステップを計画します。これは、ファンの流れを計画する必要があることを意味します：
- リンクをクリックするインセンティブは何ですか？彼らはあなたが提供している機会についてもっと知りますか、それとも割引がありますか？
- じょうごは何ですか？途中のすべてはあなたが話したビデオと一致する必要があります。たとえば、自分の文化についての動画を投稿している場合、これは会社の開業に向けたリードを生み出す絶好の機会です。
- 他のコンテンツにどのように適合しますか？つまり、すべての動画のCTAが同じである必要はありません。まず、接続を確立し、視聴者に注目してもらうことを検討してください。そして、ホワイトペーパー、ケーススタディ、さらにはオンラインコースなど、価値のあるものを無料で提供するために、後でリードを集めてみてください。
すべての拠点をカバーしようとするよりも、単一の目標について深く掘り下げる方が常に良いことを忘れないでください。コンテンツのメッセージと同じように、一度にすべてをやり遂げると、途中で迷子になってしまいます。
ソーシャルメディア上のすべての悪いブランドのビデオに共通していることが1つあります。それらは、戦略を念頭に置いて作成されたものです。あなたの目標とあなたの視聴者について考えることから始めてください。次に、自由に使えるリソースを評価し、一見の価値のあるものを作成します。メッセージの一貫性を保ち、強力な召喚状で締めくくり、リード数の増加を確認してください。
作成者について： Stefan Smuldersは、SaaS起業家であり、LinkedIn自動化用ソフトウェアであるExpandiの創設者です。