今日、動画は自尊心のあるマーケティング戦略の中心となっています。
あなたはすでに数字を知っているかもしれません:
- モバイル ビデオの消費量は毎年倍増しており、すでに従来のコンテンツの 12 倍以上のエンゲージメントを生み出しています
- Hubspot の調査によると、顧客の 72% が製品やサービスについて動画で学びたいと考えています。
- An Biteable の実験によると、動画広告は単純なテキストよりも最大 5 倍多くのクリックを生成する可能性があります
そのため、Checksub では、マーケティング活動に動画を導入することを最終的に考えました。
私たちはあなたが何を言おうとしているのか知っています :
そうですね… 🙄 😆しかし、多くの調査と実験の後、私たちはこの種のコンテンツを実践し、比較的成功しました.
具体的な動画マーケティング戦略を立てる方法について多くのことを学びました。そのため、ここで調査結果を共有します。私たちのリードに従ってください!
動画マーケティング戦略の目的は何ですか?
動画マーケティング戦略は、さまざまな目標を達成するのに役立ち、さまざまな指標で測定できます。そのため、取り組む必要がある主要な目標を知る必要があります。ここでは、自分で決めることができるように、一般的な 4 種類の目標を示します。
ブランド認知度
動画は何よりも、認知度を高める非常に効果的な方法です。短い広告動画や魅力的なオーガニック コンテンツを通じて、ブランドや製品に新しい視聴者の注目を集めます。ソーシャル ネットワーク、ブログ、見込み客のメールでも使用できます。
作成する動画の種類:
- 製品のプレゼンテーションまたはプロモーション用の短いビデオ
- ブランド コンテンツとストーリーテリング
- 製品に関連する問題について説明する動画を教育する
- 製品に対する感情を引き起こすクリエイティブな動画
ここで測定する指標は次のとおりです:
- 動画のクリック率
- 視聴時間
- バナーのクリック率
サイトへのトラフィックが必要な場合は、この目標に集中することをお勧めします。
魅力的な訪問者
サイトに訪問者を引き付けることと、製品の価値に興味を持ってもらうことは別のことです。トラフィックは多いのにエンゲージメントが少ない場合があります。訪問者はあなたの価値を理解していないか、あなたのブランド アイデンティティを受け入れていません。
この場合のアイデアは、製品の価値を真正面から示すビデオを作成することです。
このタイプの動画:
- 製品デモンストレーション
- チュートリアル
- ビデオ ストーリーテリング
- お客様の声
ここで測定する指標は次のとおりです:
- 視聴時間
- コンバージョン率 – 製品を試した視聴者の割合
すでにブランドに関心を持っている見込み客をさらに維持したい場合は、この目標を優先してください。
より多くの取引を成立させる
これはあまり知られていませんが、ビデオ形式を使用すると、購入とサブスクリプションの可能性も高まります。すでに関与している顧客の優柔不断を減らすことができます。顧客の審議と対話することで、ビデオは意思決定を加速します。
これを行うためのいくつかの種類の動画を次に示します:
- 価格プロモーション ビデオ
- 新機能を発表するビデオ
- 競合他社とのより積極的な動画比較
考慮すべき指標:
- コンバージョン率
- 購入率
既存の顧客の収益を増やしたり、見込み客との取引を獲得したりするのに苦労している場合は、この目標を選択してください。
忠実度と紹介の向上
動画を作成する最後の 1 つの理由は、既存の顧客を維持し、ブランドについて話してもらうことです。顧客との関係は長期にわたるため、ブランドに対する情熱を維持するのは難しい場合があります。動画は、顧客を熱心なファンにするためのフォーマットです。
この目標を満たす動画の種類:
- ソーシャル エンゲージメント ビデオ
- 発表動画
- 会社の内部を紹介する舞台裏の動画
- クリエイティブ ビデオ
注目すべき指標 :
- 共有率
- エンゲージメント率（ソーシャル メディアでのコメントといいね）
- コンバージョン率
市場でのブランディングを永続的に確立したい場合は、この目標を念頭に置いてください。
コンテンツ マーケティング プランのテーマを選択する方法
目標の定義
動画コンテンツの結果は、目指すターゲットによって大きく異なります。聴衆の期待によって、聴衆にどのように話すかが決まります。
したがって、それらについて十分な情報が必要です:
- 年齢
- 性別
- 場所
- 興味
- お気に入りのソーシャル チャンネル
- セクター
- 機能的役割
- お気に入りの動画コンテンツ
あなたのブランドの最も熱心な聴衆だけでなく、あなたのことを聞いたばかりの見込み客に対しても、定量的または定性的な調査を実施して、このアンケートに記入してください。
彼らの回答に応じて、彼らの性格やビデオ コンテンツの好みをより正確に知ることができます。
動画の価値を考える
そこから、コンテンツのテーマや問題点について考え始めることができます。アイデアは、問題に即時的かつ文脈上の価値をもたらすコンテンツを作成することです。したがって、彼らの個人的な経験から始める必要があります。
しかしそれだけではありません。また、問題に関する専門的かつ正確な専門知識を示すために、主題をもう少し深く掘り下げる方法も知っている必要があります。
たとえば、考えられる一般的なトピックとそれらに関連する特定の問題のリストを次に示します。
- マーケティング :ウェブ デザインを通じてウェブサイトのトラフィックを増やす方法
- セールスと見込み客 :ソーシャル ネットワーク ツールを使用してリード数を増やすにはどうすればよいですか?
- 健康とライフスタイル :不足している微量栄養素を補うためにどのように食べればよいですか?
- 自己啓発 :職場で気を散らすものを減らし、総生産性を高めるにはどうすればよいですか?
- コンテンツ作成 :Snapchat の魅力的なビデオ コンテンツを作成する方法
- …など
これらのトピックからコンテンツのアイデアを導き出し、それらを改良してシリーズやビデオ エピソードに発展させることができます。
スクリプトを書く
これで、書き込みフェーズに進むことができます。
最初に知っておくべきことは、聴衆に正確な効果をもたらしたい場合は、より自然で本物であっても、即興を避けることができるということです.
そのため、何を言おうとしているのか、何を見せようとしているのか、何を撮影しようとしているのかについて、正確で完全な台本を書くことが不可欠です。
ビデオの計画において、構造は非常に重要であり、視聴者の注意を引くかどうかを決定します。これはよく構成されたストーリーテリングです:
- はじめに :視聴者の現在の懸念に影響を与える発言、情報、または質問から始めます。全体像でそれを表現します。
- 主張する :問題や問題をより深く掘り下げて、注意を引き続けます。魅力的なプレゼンターが語る活気のある演出や、ダイナミックで有益なアニメーションで要点を説明するなどの方法を使用してください。長さよりも効率と簡潔さを常に強調してください。問題の核心に迫りたい場合は、ストーリーや例を通してそれを行ってください。
- エンディング :問題を解決した後、状況に最適な解決策を提案してください。
- 結論 :明確な行動を促すフレーズでコンテンツを終了します。できれば、このトピックに関連する個人的な質問をしてください。このソリューションについてどう思いますか?それは今までにあなたに起こったことがありますか？この問題を解決するための他のアイデアはありますか?
このステップでは、他にも注意すべき点がいくつかあります。
- 動画の最初の 10 秒間で、要点にすばやく移動します
- (公式または非公式にかかわらず) 聴衆に本当に伝わる言葉を使用してください。
- プレゼンターを使用する場合は、表情豊かなボディー ランゲージが必要です。
- シーンを変更する場合は、それらがどのように編集され、時間内にカットされているかを考えてください。常に物語の連続性を保つ
インスピレーションを与えるために、ネット上で大混乱を引き起こす可能性のあるコンテンツの例を次に示します。
動画戦略:6 つの成功したコンテンツ形式
予告編
あなたの会社に関連する新製品やニュースを発表します。予告編のコードを採用してください:新製品のさりげないお披露目、キャッチーでドラマチックな音楽、サスペンスの賢い使い方。広告を魅力的な外観にしましょう。
Apple は、新製品発表ビデオでこれらのコードを使用するのが得意です。 「変更された唯一のもの」というビデオで、Apple は予告編の技術を習得することで自身の販売記録を更新しました。
楽しくクリエイティブな動画
常識にとらわれないコンセプチュアルな動画やユーモラスな動画で視聴者を驚かせましょう。ブランドに合わせた新しいクリエイションを提案してくれるアーティストやデザイナーを募集します。短い形式で、オリジナルの製品コンセプトを提示するか、ブランド アイデンティティを演出します。社会的経験を呼び起こし、聴衆を引き付けることで、聴衆を笑わせましょう。インターネットミームとビデオキャットのコードを使用するところまで行ってください。
バイラルクリエイティブビデオの最も良い例の1つは、すべてをブレンドするというBlendtecの挑戦です:
教育ビデオ アニメーション
教育的で魅力的な動画コンテンツを作成するのは簡単ではありません。しかし、現在では情報をインタラクティブに伝えるためのツールがたくさんあります。カラフルでダイナミック、独創的で予想外のビジュアル アニメーションは、視聴者の好奇心を刺激します。彼らは、彼らを教育しながら物語を語ることを可能にします.
Canva は、この形式をうまく活用しています :
「舞台裏」
お気に入りの会社の裏のキッチンを発見することを夢見たことがない人はいますか?神秘的な方法で撮影することで、職場の魅力を養います。あなたの日々を際立たせ、あなたをユニークにする習慣や出来事を明らかにします。刺激的な従業員に話してもらうことで、レポートに人間味を加えてください。
Google は、この手法の重要なリファレンスです。何百ものメディア機能が、独自の作業環境と高度に秘密に保護された Web サーバー上で作成されました:
ファンまたはゲストスターのインタビュー
ブランドの視野を広げるには、個性や忠実で情熱的な顧客を招くことに勝るものはありません。リラックスした環境で彼らを歓迎し、彼らがあなたのブランドを気にかけている理由について話してもらいましょう。論争に巻き込まれることなく、より広範な社会的および政治的問題に対処することにより、議論を生み出します。ファンに内部からのマーケティング体験を提供してください。
FirstWeFeast は、ホットなコンテストでスターや有名人を特集することで、さまざまな種類のスパイシーな食べ物を宣伝する Web メディアです。
ブランド コミットメント ビデオ
今日、消費者は社会的および環境的目的についてこれまで以上に関心を持っています。あなたのブランドにとって非常に重要な大義について、強く嘆願してください。この使命を達成するための具体的な行動を説明し、視聴者にも行動を呼びかけます。話題の問題に関するドキュメンタリーを作成するか、社会的表現に異議を唱えるキャンペーンを組織します。
献身的な動画の最も良い例の 1 つは、Always の #LikeaGirl の非常に成功したキャンペーンで、社会における性差を明らかにしています。
適切なビデオ マーケティング ソフトウェアの選び方
作成したいコンテンツについて明確なアイデアが得られましたか?作成プロセスを効率的かつ順応性のあるものにするためのツールを見つける時が来ました。
動画編集者:必需品
イムービー
すべての Mac、Iphone、Ipad で無料で利用できる Apple の iMovie アプリケーションは、人間工学に基づいたツールであり、ショット、タイム コードの管理、音楽の追加、品質の向上、バックグラウンド ノイズの低減など、ビデオを簡単に編集できます。
Windows ムービー メーカー
Windows ムービー メーカーは、基本的な編集機能を備えたビデオ コンテンツを作成できる、使いやすいだけでなく使いやすい Window の公式ビデオ エディターです。
ワンダーシェア フィモーラ
Filmora は、1 人あたり 34.99 ドル (年間) から 49.99 ドル (生涯) の有料アプリケーションで、法人向けには 99.98 ドル (生涯) です。また、編集、エフェクト制作、ビデオ編集に不可欠な機能も含まれています。これは、すばやく簡単に編集する場合に特に効果的です。
アドビ プレミア
Adobe Premiere は、プロフェッショナルにとって不可欠なビデオ編集ツールです。カスタマイズ可能なインターフェイスと多くの高度な機能により、業界標準と見なされています。映画編集者がよく使用します。
高品質のクリップをサポートし、組み込みの高度な色補正ツールを提供するため、iMovie などの安価または無料のオプションとは一線を画しています。
オンライン動画編集者
Wevideo
Wevideo はあらゆる用途に対応する強力な動画編集ツールです。個人用、職業用、または教育目的でビデオを作成する場合でも、その包括的なソフトウェアが編集プロセスをガイドし、作業を最初から最後まで管理したいビデオ クリエーター向けに設計されています。それはほとんどプロのツールですが、いずれにせよ、多くの用途と機能があります。さまざまなビデオ形式を作成する場合は、これをお勧めします。
噛める
Biteable は、マーケティング キャンペーンの売り上げと動画を増やすために特別に設計された動画ツールです。成長企業のマーケティングおよび営業チームの味方です。よりカラフルでアグレッシブな製品プレゼンテーション、売り込み、マーケティング メールを作成するのに役立ち、競争力を高めます。より非公式な使用も意図している場合は、ほとんどの状況で機能します。
ムーブリー
Moovly は、専門的および教育的なビジュアル アニメーションに最適なツールです。ビデオを公開およびブロードキャストするための高速で信頼性の高いツールが必要な会社の従業員を対象としています。このツールは、マーケティング コンテンツ (製品プレゼンテーションなど) を作成するだけでなく、会議を明るくしたり、ユーザー向けのチュートリアルを作成したりするのにも効果的です。 Moovly は、高度にインタラクティブで明確な教育用ビデオを作成する場合に特に便利です。
アニモト
Animoto は、ソーシャル メディア ビデオを作成するためのユーザー フレンドリーなソリューションです。シンプルでわかりやすいインターフェイスのおかげで、テンプレートをすばやく選択して、画像やアニメーション テキストを追加できます。自分で仕事をしてうまくやりたいコンテンツクリエーターやソーシャルメディアの専門家を対象としています。コンテンツ戦略を完全に管理したい場合、このツールは使いやすく、優れたカスタマイズの可能性を提供します。
動画の制作:10 の基本的なアドバイス
ツールを入手したので、それらを最大限に活用する必要があります。これを行うには、適切に組み立てることができるシーケンスを撮影する方法を知る必要があります。
動画を撮影する際の 10 のヒント:
<オール>動画マーケティングに最適なプラットフォーム
夢のビデオを実現しましたか？これで、コンテンツをホストするプラットフォームに適応させることができます.その可視性を高めるには、アルゴリズムのランキング ルールと、定期的にコンテンツを消費する一般的な視聴者を知る必要があります。参考になる情報を以下に示します。
ユーチューブ
Youtube は明らかに動画プラットフォームの王様です。 Google に次ぐ 2 番目の検索ツールであることを知っておく必要があります。これを使用して、プラットフォームの訪問者向けの定期的なコンテンツを作成したり、単にビデオをホストしてサイトで共有したりすることができます.
機能: Youtube で成功しているコンテンツのスタイルは、かなり短いビデオで構成されており、多くの場合非常に視覚的で、インフルエンサーが自分自身で話すことができるいくつかの効果があります.
フォーマット: 高解像度 720p (1280 x 720 16:9) または 1080p HD (1920 x 1080 16:9) が優先されます。
フェイスブック
Facebook は、クリエイティブ、ユーモラス、個人的なコンテンツなど、圧倒的な量のビデオ コンテンツをホストしています。コンテンツ共有の女王プラットフォームであるため、よりバイラル コンテンツをフィードします。
機能: ネイティブのビデオ形式は、Facebook のアルゴリズムで好まれています。フィードに合わせた動画コンテンツにより多くのリーチと有機的な成長をもたらします。
Facebook には、潜在的な顧客の非常に詳細なプロファイルに広告をターゲティングするためのツールもあります。個人の興味、場所、ウェブサイトの訪問者などを考慮して、ターゲティング オプションとして利用できます。
形式: 1:1 形式は、横長の動画よりも 30 ～ 35% 優れています。
-高解像度 720p(1280 x 720 16:9) または 1080p HD(1920 x 1080 16:9)
インスタグラム
Instagram は、審美的で芸術的なビデオを公開するのに理想的な場所です。
Instagram が 2013 年に動画を導入して以来、動画はプラットフォーム上で盛んになり、Instagram ストーリーで動画を使用するインフルエンサーの数が増えています。
IGTV の開始に伴い、このソーシャル ビデオ フォーマットも流行しています。
機能 動画と写真が調和した投稿。多様で関連性の高いハッシュタグを使用しており、エンゲージメントが 12% 増加しています。
Instagram ストーリーは、投稿がどのように作成されているかの舞台裏を紹介し、閲覧への招待を提供する場合があります。
フォーマット :「正方形」または 1:1 形式を使用します。調査によると、正方形のビデオを持つ人を雇うと、コストが 33% 削減されます (ソース)
スナップチャット
Snapchat は、魅力的な縦型モバイル ビデオの新しいモデルを発明しました。ビジュアル アニメーション、セルフィー インタビュー、またはその瞬間のキャプチャを通じて、若者のマーケティングのプラットフォームとなります。
広告フォーマットが勢いを増しているプラットフォームです。現在、Snapchat ユーザーは 1 日あたり 100 億という信じられないほどの動画をプラットフォームで視聴しており、ブランドはますます関心を持っています。
機能 :自然で、自発的で、本物のコンテンツ。娯楽的、面白い、またはインフルエンサーが関与する、または娯楽的でアニメーション化された、さまざまなコンテンツ。最初のスナップは特に重要です。ユーザーが他のユーザーを監視できるように注意を向ける必要があります。
フォーマット ：縦移動形式で収録。
リンク済み
LinkedIn はまた、ブランド化されたビデオ、広告、および教育用ビジュアル コンテンツの優位性が高まっていることを認識しています。
機能 :会社のニュースを発表したり、討論や時事問題について話し合ったり、ユーザーに価値を提供したりする、1.5 分未満の短いビデオ。ネイティブ ビデオも大きな利点をもたらします。
形式: 256×144 から 4096×2304 まで
ツイッター
Twitter は動画プラットフォームとしてはあまり知られていません。それでも、Twitter は動画を共有する新しい方法を引き続き推進しています。ユーザーはこの種のコンテンツを好みます。特に、より個人的で視聴者との関係性が高い場合はなおさらです。
機能 視聴者と対話する個人的なビデオ コンテンツ。面白くて物語を語るビデオ。単に面白いだけの動画でも構いません。これらは通常非常に短いです (140 秒の制限)。
フォーマット :MP4 と MOV、512mb
ティックトック
まったく新しいプラットフォームであり、クリエイティブ コンテンツのファンである非常に若い Z 世代が集まる場所です。 Facebook や Instagram よりも世界中ですでに人気が高く、明日のユーザーのゆりかごです
機能 :視覚的に魅力的で楽しいコンテンツ。プラットフォームは、より深刻で正式なコンテンツを無視します。音楽とダンスのクリップがアルゴリズムを支配し、最も成功しています。ユーザーとのやり取りやコミュニティの使用頻度も考慮に入れる必要があります。
フォーマット :主にモバイル。
無音ビデオ視聴の課題
コンテンツを公開する前に、それほど速くはありません!もう一つアドバイスしたいことがあります。
インターネット上では、ほとんどの動画が無音で視聴されています。実際、ソーシャル ネットワークでは 85% 近くの動画が音声なしで視聴されています。いくつかの基本ルールを採用することができます:
- 明瞭で読みやすい字幕を作成する
- 各国のさまざまな理解に合わせて、さまざまな言語を翻訳する
- ビデオに字幕を正しく実装して、できるだけ多くの人がアクセスできるようにする
実際、Checksub では、ビデオ クリエーターやマーケティング担当者の作業に最適な自動字幕ツールの開発に 4 年間取り組んできました。当社のソリューションは、市場で入手可能な最高の技術を結集します:
- 動画を分析するための最高の音声認識および自動翻訳 API。
- 強力で使いやすいオンライン字幕エディタ
- 翻訳者、クライアント、その他のパートナーと協力するための共同プラットフォーム
プロセスは簡単です:
- 動画をアップロード
- 元の言語と取得したい言語を示してください (全部で 128 の言語があります)。
- 結果を確認する
- 書き起こしファイルをエクスポートして、好きなように処理してください。
この投稿に力を入れた後、自分で試してみましょう。 😆
