最近のデータによると、ビデオマーケターの94％が、ビデオをマーケティング戦略の重要な部分と見なしています。マーケティングはさまざまな種類のインバウンドとアウトバウンドの取り組みをカプセル化していますが、ビデオはデジタルマーケティングの針を動かすのに特に効果的です。今日は、デジタルマーケティングとは何か、そして戦略に動画を導入したときに期待できるメリットについて詳しく見ていきます。
デジタルマーケティングとは
デジタルマーケティングの定義から始めましょう。最も頻繁に使用される方法では、デジタルマーケティングとは、デジタルチャネルで行われるあらゆるマーケティングを指します。これには、SEO、コンテンツマーケティング、PPCマーケティング、ソーシャルメディアマーケティング、アフィリエイトマーケティング、メールマーケティング、オンラインPR、ネイティブ広告など、マーケティングの多くのサブセットが含まれます。これらの戦術に焦点を当てた仕事をしている多くの人は、役職に「デジタルマーケティング」を含めませんが、彼らが行う仕事は、全体的なデジタルマーケティング戦略に貢献します。
そもそもなぜデジタルマーケティング戦略を持っているのですか？一つには、ビジネスの世界は日ごとにますますデジタル化しています。一部の企業は従来のマーケティング活動や実店舗を使い続けることができるかもしれませんが、2021年の平均的な企業は、いくつかのデジタル要素なしではそれを機能させることができません。デジタルプレゼンスを持つことは重要であり、デジタルマーケティングは、オンラインでの取り組みが確実に有利に機能するようにするのに役立ちます。
もう1つは、デジタルマーケティングには、従来のマーケティングにはないメリットがあります。これは通常、印刷物、外出先、または放送の取り組みでアクセスできるよりも広く、よりターゲットを絞ったオーディエンスにリーチするのに役立ちます。これらの理由から、自分たちをより伝統的であると考える多くの企業は、依然としてデジタルマーケティングを戦略に取り入れています。
デジタルマーケティングでビデオを使用する方法
デジタルマーケティングのコンテキストでは、ビデオは必ずしもそれ自体が戦略であるとは限らないため、便利です。代わりに、上記のほぼすべての戦術の媒体としてビデオを使用できます。たとえば、ビデオを使用して、SEO戦略、メールマーケティング戦略、ソーシャルメディア戦略を向上させることができます。
私たちが通常「ビデオマーケティング戦略」と呼ぶのは、実際には、ビデオを思慮深く慎重に包括的なマーケティング計画に組み込むことを意味します。
これらの例をいくつか見て、動画がマーケティング活動のそれぞれにどのように影響するかについて話しましょう。
コンテンツマーケティング/SEO
コンテンツマーケティングとSEOは2つの別個のエンティティですが、コンテンツマーケティングに対する動画のメリットは、SEOにも影響するため、ここではそれらを一緒に含めています。 2021年、ビデオはコンテンツマーケティングのMVPです。 Hubspotの2020年のマーケティング状況レポートでは、ビデオが最も使用されているタイプのマーケティングコンテンツであり、メール、ブログ、インフォグラフィックなどの長年のお気に入りを上回っています。
ビデオは、コンテンツマーケティング計画全体のさまざまな場所で使用できます。一つには、ビデオの投稿はコンテンツマーケティングです。ビデオの投稿は最終的に新しいコンテンツを共有するため、ビデオマーケティング自体はコンテンツマーケティングのサブセットです。ただし、ビデオは他のコンテンツタイプと絡み合うこともあります。最も一般的なオプションの1つは、ブログ投稿全体にビデオコンテンツを埋め込むことです。視聴者は、書かれたコンテンツと一緒に（またはその代わりに）何かを見るオプションを高く評価することが多く、検索エンジンは、動画でサポートされている投稿に高いランキングで報酬を与える傾向があります。
ソーシャルメディアマーケティング
過去数年にわたって社会的状況に注意を払ってきた場合、事実上すべてのプラットフォームがビデオに傾いていることに気付いたと思います。 FacebookやInstagramのような「古い」プラットフォームは、新しいビデオ機能を導入し始めており、多くの場合、アルゴリズムでビデオコンテンツを優先しています。 TikTokやInstagramのリール機能などのオプションは、魅力的なビデオコンテンツの具現化です。 YouTubeは引き続きオンラインスペースを支配しており、Googleに次ぐ2番目に大きな検索エンジンとして定期的に登場しています。
これはすべて、ソーシャルメディアプランにビデオを含める必要があるということです。社会情勢の変化に伴い、動画コンテンツの実験を始めない人は取り残されます。この概念に屈する前にデータを確認する必要がある場合は、ソーシャルメディアで動画ができることに関する多くの統計のほんの一部を次に示します。
- ソーシャルメディアの動画が原因で、93％のブランドが新規顧客を獲得しました。 （Animoto）
- 動画付きのツイートは、動画なしのツイートの10倍のエンゲージメントを引き付けます。 （Twitter）
- 2020年には、Facebookの全コンテンツの15％がビデオでした。 （ソーシャルインサイダー）
- YouTubeは、消費者の行動に影響を与えるナンバーワンのプラットフォームとしてFacebookに取って代わりました。 （Animoto）
デジタルマーケティングにおけるビデオのメリット
上記のコンテンツマーケティングとソーシャルメディアマーケティングで共有した特定のメリットに加えて、ビデオはビジネスに多くの具体的なメリットをもたらします。ビデオマーケティング戦略を成功させた後に明らかになると期待できるその他のメリットのいくつかを次に示します。
サイトトラフィックの増加
ビデオマーケティングに投資する企業は、サイトトラフィックの増加を目にする可能性が高くなります。 Wyzowlによると、マーケターの86％は、ビデオがWebサイトへのトラフィックを増やすのに役立ったと述べ、マーケターの83％は、ビデオがWebサイトでの滞留時間を増やしたと述べています。これは、毎日1人でもサイトに追加すること、またはその人の滞在時間をわずか数秒増やすことの意味を考えると、かなりの割合です。各タッチポイントは、消費者にあなたのブランドとあなたが提供しなければならないものについてのより多くの情報を提供します。
リードジェネレーション
Wyzowlのレポートによると、マーケティング担当者の84％が、動画がリードを生み出すのに役立ったと述べています。繰り返しますが、これは大きな問題です。このような統計は、ビジネスにとっての意味を反映するために一時停止することなく簡単に把握できますが、追加のリードはすべて、ビジネスの新しい潜在的な収益源になります。この分野での動画の成功は、そのダイナミックな性質によるものと思われます。消費者に数秒間の動画を見てもらうのは簡単です。これにより、テキスト投稿や静止画像の場合よりも、動画を巻き込むのに適したショットが得られます。
ブランド認知度
ビデオは、マーケターがブランド認知度を高めるために必要な最も重要なツールの1つです。あなたのブランドについて聞いたことがない消費者は、あなたのブランドのコンテンツを読んだり、テキストベースまたは画像ベースのコンテンツを利用したりすることに多くの時間を費やす可能性はほとんどありません。
彼らは何をする可能性がありますか？目を引く楽しい動画であり、今日オンラインでコンテンツを消費する準備が整っているため、動画を数秒間ご覧ください。あなたが最初の数秒を超えて彼らの注意を保つことができれば、さらに良いです。彼らはあなたのウェブサイトにクリックスルーしたり、ソーシャルメディアであなたのアカウントをフォローしたり、あるいは将来もっと多くのコンテンツを見る可能性が高くなるかもしれません。
彼らが最初の数秒を過ぎていない場合でも、あなたは彼らの注意を引き付けており、彼らは将来あなたのブランドの名前、製品、または業界を覚えているかもしれません。マーケターは、認知度が消費者を引き付けるための重要な最初のステップであることを知っています。ビデオはおそらくそれを実現するための最も簡単な方法です。
これらのメリットを自分でテストする最良の方法は、制作プロジェクト（DIYまたはプロの助けを借りて）に取り掛かり、デジタルマーケティングの取り組みが焦点を当てているKPIを監視することです。私たちはあなたが見つけたものを見てみたいです！