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ブランドはオーディオコンテンツへの関心の高まりに気づき、GE、Slack、さらにはマクドナルドなどの有名企業も過去数年で独自のポッドキャストを立ち上げました。これらのシリーズはポッドキャストチャートを上ることが多く、ポッドキャストチャートを作成するブランドが貴重な名前を認識し、視聴者とのつながりを強化するのに役立ちます。
しかし、多くのマーケティングチームにとって、リーダーシップを発揮してオーディオコンテンツに飛躍し、投資するよう説得することは依然として課題です。上から賛同を得るために、マーケターは、ブランド化されたポッドキャストがどのようにエンゲージメントを促進し、コストを抑えずにブランドの親和性を構築するかを示す必要があります。
オーディオコンテンツの価値を売り込むのに苦労している場合は、私たちがお手伝いします。この投稿は、マーケターがコンテンツ戦略にポッドキャスティングを追加することの価値を示すための実用的な洞察を提供します。始めましょう！
ポッドキャストが実際のエンゲージメントを促進する方法を強調する
ポッドキャストには、膨大な数の潜在的な視聴者がいます。 Edison Researchの調査によると、アメリカ人の推定75％がポッドキャストに精通しています。彼らはまた、若い視聴者に最もリーチがあり、貴重な市場人口統計です。ミレニアル世代の10人に7人とZ世代がポッドキャストを聴いています。
ポッドキャストのエンゲージメント率も非常に高いため、これはブランドにとって素晴らしいニュースです。平均的なポッドキャストの消費者は、毎週6.5時間以上ポッドキャストを聴き、週に平均6つのポッドキャストを聴いています。
また、他の形式のメディアとは異なり、ポッドキャストはマルチタスクに適しています。 BBC Global Newsによるブランド化されたポッドキャストに関する調査によると、ポッドキャストリスナーの94％が他のタスクを実行しているときにポッドキャストを消費したため、アクティビティを行っていないリスナーよりもコンテンツに18％関与していました。
ポッドキャストは、到達困難なリスナーをブランドに結び付けます
全体的に見て、BBC Global Newsは、ブランド化されたポッドキャストが、ブランドが視聴者とつながる素晴らしい機会であることも発見しました。ポッドキャストは、料理をしているときや犬の散歩をしているときなど、以前は到達できなかった瞬間に人々に届きます。さらに、価値があり、ターゲットを絞るのが難しいセグメントである「広告回避者」に到達するのに非常に効果的です。
ブランド化されたポッドキャストリスナーは、より積極的で受容的であるだけでなく、定期的に視聴します。リスナーは、好きな番組を見つけると、新しいエピソードをデバイスに自動的にダウンロードするように登録します。また、テキスト（30分のブログ投稿をどのくらいの頻度で読んでいますか？）やビデオなど、2分以内に最も多くのエンゲージメントを得る他のメディアよりも、そのコンテンツとのエンゲージメントに多くの時間を費やしています。
BBCの調査では、ブランド化されたポッドキャストが、ポッドキャストのスポンサーとポッドキャスト中に使用された単語との間に正の潜在意識の関連性を生み出したことも示されました。たとえば、ブランド化されたポッドキャストが「革新的」と「革新的」という言葉を数回使用した場合、そのブランドはその後、リスナーによって革新的であると見なされる可能性が高くなりました。これは、ブランドのパブリックイメージに影響を与えるための貴重で手間のかからない方法です。
リーダーシップを発揮するには、業界で好成績を収めているポッドキャストをご覧ください。次に、ブランド化されたポッドキャストがあなたの会社にとってどのように見えるかについての売り込みを作成します。コンガの
どのようなアプローチをとる場合でも、ショーの形式、独自の角度、コンテンツがノイズを突破して特定のニッチに接続し、関与する方法について明確なビジョンを持ってください。
ポッドキャストが時間やリソースを大量に消費しないことをリーダーシップに保証します
マーケティングチームがポッドキャスティングについて言及するとき、幹部はしばしば付けられた潜在的な値札について神経質になります。しかし、真実は、超高価なオーディオ機器やレコーディングスタジオの時代は過ぎ去り、ほとんどの人がいくつかの基本的なツールと少しの練習でポッドキャストを作成できるということです。
高品質のマイクから始めましょう— BlueSnowballとBlueYetiは、予算にやさしい優れたオプションです。次に、Macを使用している場合はGarageBand、任意のコンピュータタイプの場合はAudacityなどの無料の録音ソフトウェアを追加します。最後に、ポッドキャストホスティングおよび配信プラットフォームを選択してオーディオコンテンツを管理すると、レースに出かけることができます。先行投資は低く、経験を積み、ポッドキャストが視聴者の注目を集めるにつれて、成長する余地は十分にあります。
それでも会社のリーダーが納得できない場合は、実際のデータを見せることができます。Eコマースの販売ブランドであるPrivyは、エピソード53ドルで成功したポッドキャストを立ち上げました。
ポッドキャストはコンテンツ作成サイクルにも影響を与えます
コストを抑えるために既存のコンテンツを転用することを検討してください。そのバイラルブログの投稿を音声による物語として作り直すことはできますか？コンテンツマーケティング戦略がすでにビデオに大きく依存している場合、ビデオショーをポッドキャストに変えることができますか？ポッドキャスティングのクロスオーバーの可能性を強調することは、価値を証明し、コストを管理する方法をリーダーシップに示すための優れた方法です。
ポッドキャスティングをマーケティングチャネルに追加することも、既存のコンテンツを強化するための優れた方法です。ポッドキャストクリップは、再カットしてソーシャルメディアやブログの投稿に使用できます。また、十分なコンテンツがあれば、電子書籍のベースとして使用することもできます。コンテンツをサイロ化するのではなく、全体的な戦略の一部としてオーディオを追加し、すべてのコンテンツが共通の目標に向かって機能するようにします。
オーディオは、リモートで実行するのもはるかに簡単です。大ヒットハリウッドの作品でさえ、COVID-19の制限のために遅延と再スケジュールされたリリース日に直面しましたが、ポッドキャスティングはほとんど影響を受けておらず、ホストは自宅から素晴らしいオーディオコンテンツを録音することに成功しています。チームが当面離れている場合、ポッドキャスティングはコンテンツ作成サイクルを継続的に提供するための手間のかからない方法です。
競合他社はすでにポッドキャスティングを行っていることを指摘します
私たちがリストしたすべての利点を踏まえると、ブランドがマーケティングツールとしてオーディオ制作にますます注目しているのも不思議ではありません。他のすべてが失敗した場合は、リーダーシップのFOMO（見逃しの恐れ）を利用して、すぐに飛躍しないと取り残されるリスクがあることを指摘します。
結局のところ、あらゆる種類のブランドが、インタビュースタイルの #LIPSTORIES を立ち上げたSephoraやMcDonald’sなどの消費者中心の企業のオーディオコンテンツをマーケティング戦略に使用しています。 調査用の
これらのブランドの多くは、オーディオコンテンツでチャートトップの成功を収めています。 GEの
ブランドによって作成されたコンテンツはチャートのトップに立つことができ、実際にトップに立っており、より多くの企業が注目しています。どんな市場を追い詰めようとしても、少なくとも一部の競合他社はすでにオーディオゲームに足を踏み入れ始めている可能性があることを会社のリーダーシップに指摘してください。
しかし、それは市場が飽和状態にあるという意味ではありません
同時に、新しいリスナーがメディアを発見し、恋に落ちるにつれて、市場は年々成長し続けています。 2020年には、米国の人口の推定37％が毎月ポッドキャストを聴いていました。毎週の平均聴取時間は、2019年と比較して週平均10分増加しました。
オーディオコンテンツの人気が高まるにつれ、デバイスとテクノロジーもオーディオ配信用に最適化されています。 Apple Podcasts、Stitcher、Spotifyなどのアプリを使用すると、リスナーはどこにいてもお気に入りを簡単にダウンロードできます。GoogleHomeやAmazon Echoなどのデバイスは、リスナーに自宅で便利なオプションを提供します。市場が活況を呈している場合でも、リーダーシップチームは、ブランドがオーディエンスを見つけるための十分なスペースがあることを知っておく必要があります。
ブランドがポッドキャスティングを開始する時が来ました
2021年はポッドキャスティングにとってこれまでで最大の年になると思います。従来の広告チャネルはますます飽和状態になり、視聴者はすべてのプラットフォームでターゲットを絞った広告に襲われています。そして、SEOへの投資は針を動かすのに多くの時間と労力を要します。
一方、ブランド化されたオーディオコンテンツは、ノイズをカットするユニークな機会を提供します。しかし、エグゼクティブチームがまだ説得力を必要としている場合は、PrivyのCMOであるDaveGerhardtからのこれらの別れの言葉でうまくいくかもしれません。
「今日のほとんどの企業にとって、検索での競争は非常に難しく、多くの時間がかかります。ブログを書くだけの場合は、ほんの少しの牽引力を得るために100のブログ投稿を書く必要があります。そのゲームをまったくプレイしないほうがいいと思います。代わりに、何か大きなことをしてください—ショーを作ったり、ポッドキャストを開始したり、イベントを行ったりします。それが今日あなたが見つけられる方法です。」