Slackの通知が届いたと聞きました。私はあなたの電話があなたのキーボードの隣に座って、新しいテキストでにぎやかになっているのを見ます。それは大丈夫;チェックしても気分を害することはありません。
人々は常に引き離されており、退屈すると跳ね返るのは簡単です。聴衆があなたの声を聞き、耳を傾けるには、気が散るにもかかわらず、聴衆が注意を向ける何かを作成する必要があります。
動画は視聴者の注意を引くための最良の方法の1つですが、交渉の余地のない時間の約束があります。あなたは人々に彼ら自身の貴重な時間をあらかじめ決められた量をあきらめるように説得する必要があります。彼らを監視し続けるには、心理的なレベルで人々の注意を引くものを理解することが重要です。
より魅力的なマーケティングビデオを作成するために使用できるいくつかの基本的な心理学の原則を見てみましょう。
1。色で視聴者の目を引く
色が異なれば感情も異なり、人々の注意を引くのに優れているものもあります。色彩理論の基礎を理解することで、ビデオコンテンツで注目を集め、特定の感情を呼び起こすことができます。
色に関する古典的な研究で、Satyendra Singhは、顧客が製品について意見を述べるのにわずか90秒かかると判断しました。そして、その相互作用の62〜90％は、製品の色だけで決まります。
これらの関連付けはどのように機能しますか？ええと、赤はしばしば力、エネルギー、そして怒りに関連しています。ブルーは信頼感と安心感を伝えます。黄色は注意を示唆しています。黒は豪華さと独占性を示します。
しかしもちろん、色彩理論は見た目ほど白黒ではありません。コントラスト、鮮やかさ、陰影、コンテキストはすべて、ビデオとメッセージのルックアンドフィールを変える可能性があります。たとえば、赤はバレンタインデーの広告で愛と情熱を伝えると同時に、政治的な広告キャンペーンでまったく異なるメッセージを送信することができます。
ただし、一般的には、色の関連付けに注意し、動画のルックアンドフィールを注目を集めて強い感情を呼び起こすカラーパレットと一致させることが不可欠です。
赤い例に固執して、マクドナルドがマーケティングでこの色をどのように使用しているかを調べてみましょう。上記のように、赤はしばしばエネルギー、情熱、そして活動に関連付けられています。研究によると、赤色は血圧と心拍数を上昇させる可能性があります。そして、赤は食欲を刺激すると広く信じられています。これは、マクドナルドを含む多くのファーストフードブランドがビジュアル全体でこの色に大きく依存している理由を説明している可能性があります。
さまざまな配色と、ワードローブや背景の変更などの単純なものが、ビデオのトーンとムードを完全に変えることができる方法を検討してください。色を賢く使用して、視聴者に最も強く、最も即時の反応を生み出します。
2。視聴者を早い段階で音楽に惹きつけましょう
視聴者の好奇心を刺激するだけでは、エンゲージメントを保証することはできません。あなたはそれらをくっつけるために最初の数秒以内にそれらを引っ掛ける必要があります。
Facebookのデータによると、動画の最初の3秒間を視聴する人の65％は、少なくともあと10秒間は動画を視聴します。さらに45％が、さらに20秒間のコンテンツを視聴します。人々は即座に満足を求めるように配線されており、動画が最初の数秒以内に彼らを魅了しなければ、彼らはそれ以上長く留まることはないでしょう。
視聴者を早期に引き付ける簡単な方法の1つは？音楽を再生。いいえ—本当に！結局のところ、キャッチーな歌を聞くと側坐核が活性化されます。側坐核は、食べたり、飲んだり、運動したりするときに、ぼんやりとした感情であなたに報いる役割を果たします。幸せな視聴者は熱心な視聴者であり、説得力のあるオーディオストーリーのおかげで、彼らは長く留まる可能性があります。
フェニックス大学からこの例を見てください。この広告は、仕事と学校のバランスをとることに不満を感じている女性の物語であり、多くの人が関わっている痛みです。しかし、彼女は自分のような成人学習者向けに設計された柔軟なプログラムを発見し、彼女の厳しいライフスタイルに適したバランスを見つけました。広告は台本や正式なナレーションを使用せず、代わりに音楽に物語を伝えます。
ナイキはもう一つの音楽の達人です。何年もの間、彼らの広告は、人種的不公正に立ち向かうことからスポーツで女性を祝うことまで、あらゆることで称賛されてきました。この特定のスポットは2020年に放映され、美しく実行された画像だけでなく、物語全体のエネルギーを変えるのに役立つ微妙な背景音楽でも賞賛されました。
マーケターは、音楽があなたの脳に与える影響を利用することができます。動画の視聴者にどのような気持ちを呼び起こしたいかを慎重に検討し、それを実現するために最適な音楽を選択して、メッセージに結びつく方法で配信します。
インスピレーションを得てビデオプロジェクトの音楽を選ぶ手助けが必要ですか？私たちはあなたをカバーしました。
3。ストーリーテリングを使用して視聴者とつながる
感情は、人々が彼らに信用を与えるよりも強力です。多くの人は論理に基づいて選択を行うと信じていますが、感情は実際には私たちの決定のほとんどに大きな影響を与え、さらには決定することさえあります。
視聴者は、あなたが言っていることの価値よりも、あなたが情報をどのように提示するかにもっと注意を払うでしょう。これを「フレーミング効果」といいます。それは、感情と決定を扱う扁桃体と呼ばれる脳の一部をトリガーします—そのピラニアタンクに手を刺すかどうか、または石畳にハイヒールを履く必要があるかどうかを判断するのに役立ちます。
視聴者が何を感じているかを知っており、彼らが何を感じたいかを予測していることを視聴者に示す物語を作成します。視聴者があなたのコンテンツに感情的につながっている場合、視聴者はメッセージが重要であると判断する可能性が高くなります。
自動車会社はストーリーテリングを通じてバイヤーとのつながりを築くことでよく知られており、ボルボほど優れたブランドはありません。 2017年の彼らの「モーメント」広告は見事です—しかし、私たちの言葉を信じないでください。
誰かがここでタマネギを切りましたか？私だけ？市場で最も安全な自動車ブランドの1つとして知られるボルボは、注意散漫な運転手によってほとんど短縮された少女の旅全体を語ることで、この安心感を利用しています。 「時々、決して起こらない瞬間が最も重要である」という最後のタグは、子供を保護したいという親の生来の欲求の核心にぴったりです。
視聴者に応援してくれる人を与えることは、本当に彼らの心への道です。 （私たちのビデオの完璧な犬の主人公を作るWistiaのマスコットLennyがいるのは幸運です。）このIntuitビデオ、「A Giant's Story」は、他の方法では感じるかもしれない何かに遊び心のある人間的なタッチを加えることによって、これと同じつながりを実現します少し寒い—B2B会計ソフトウェア。
結局のところ、人々は他の人々とつながりたいと思っており、私たちはしばしば、私たちが共通している感情を共有することによってこれを行います。一般に、動画は共有に最適なメディアです—しかし、感情的なコンテンツを含む動画は共有される可能性がさらに高くなります。視聴者に共有する理由とつながる理由を伝えましょう。
4。見せて、ビジュアルで言わないでください
脳は13ミリ秒で視覚情報を理解でき、視覚システムは脳の50％以上を活性化します。化学！
キャスパーは、製品の背後にあるエンジニアリングと設計のプロセスを共有するために視覚的なアプローチを取りました。舞台裏のビデオでは、実際の従業員がマットレスがどのように生き返るのか、そして何がマットレスを特別なものにしているのかを説明しています。このビデオには、A / Bテストなど、探求するより複雑またはあいまいなアイデアのいくつかを単純化するためのアニメーションも組み込まれています。
GoProはまた、ビデオに対して非常に視覚的なアプローチを採用しています。屋外カメラブランドは、新しいカメララインを宣伝するこの2018年の広告のユーザー生成コンテンツを調達しました。実際の顧客が自分の冒険を共有することで「話す」ことができるのに、なぜ彼らの製品がどれほど素晴らしいかを人々に伝えるのでしょうか。この広告は、人生を最大限に生きる数人の参加者からの活気に満ちたエネルギッシュな提出物を組み合わせたものです。
予想外の視覚要素を追加することで、動画にスパイスを効かせ、視聴者の関心を維持します。ホワイトボードのような単純なものでも、動画を固定し、視聴者に魅力的な何かを与えることができます。特に、動画が視聴者と直接話している人に大きく依存している場合はそうです。
インスピレーションを得るどこから始めればよいかわからない？心配しないでください—背景の選択とビデオセットのデザインに関するリソースから始めてください。これらのすばやく簡単なヒントは、あなたのビジュアルを盛り上げること間違いなしです！5。信頼できるビデオタレントを使用する
心理学を活用してよりキャッチーなブランド動画を作成するための最後のヒントは？信頼できるビデオの才能を使用して、視聴者との信頼を築きます。
信頼性とは、コミュニケーター（別名ビデオタレント）が持っていると想定または認識されている知識の量を指します。これが、ブランドがコマーシャルでカメオに有名人を活用することが多い理由です。
あなたはマシュー・マコノヒーを知っていて信頼しています。マシュー・マコノヒーもたまたま私たちの車を愛しています。あなたはそれを購入し、マシューのようになるべきです！疑問に思われるかもしれませんが、これは実際に機能します。リンカーンは、マコノヒーをフィーチャーした新しい広告キャンペーンを開始した後、売り上げが25％増加したと報告しました。大丈夫、大丈夫、大丈夫。
ビデオの信頼できるソートリーダーの典型的な例は、Mozの
SEOの世界で最も影響力のあるリーダーの一人として、ランドのビデオシリーズは離陸し、デジタルマーケティングの意思決定者のためにMozを地図に載せました。
どうすれば同じことができますか？有名で信頼でき、好感の持てる才能を自分の動画に活用しましょう。外部のゲストを利用する場合でも、従業員に頼る場合でも。
Wistiaでは、ウェビナー、マーケティングビデオ、ショーの社内ソートリーダーを紹介することで、この戦術を使用しています。たとえば、信頼できるビデオ制作の専門家であり、ストーリーテリングの並外れた存在であるChris Lavigneを、（Out of）Office Hoursのレンズの後ろに配置しました。 シリーズは、リモートビデオおよびオーディオ制作のすべてをカバーしています。
ビデオプロデューサーとして、クリスは彼の手の甲のように業界を知っています。彼はクリエイティブコミュニティでよく知られており、彼のコンテンツに関与する強力で忠実なソーシャルフォロワーを持っています。
視聴者の頭に浮かび、行動を促します
結局のところ、人々は他の人々とつながりたいと思っており、私たちはしばしば感情を共有することによってこれを行います。
常に多くの方向に注目を集めている世界でも、視聴者の心に空間を刻むことができます。カメラと人間心理学のいくつかの原則を備えて、気を散らすものとは一線を画すエッジを動画に与えます。
視聴者があなたの動画に真に関与し、つながることができれば、絶え間なく賑わう頭脳の中で貴重なスペースを少しつかむことができます。これにより、視聴者にあなたの動画を思い出させ、あなたの言ったことに対して行動を起こさせることができます。