私たちのオンライン時間の多くはソーシャルメディアに費やされており、すべての統計を信じるなら、その時間の何十億時間もビデオの視聴に費やされています。 2016年の時点で、Facebookは、5億人が毎日1億時間以上のビデオコンテンツをプラットフォームで視聴していると報告しています。 2017年、YouTubeは1日10億時間を超えました。 InstagramのデイリーストーリーとライフスタイルビデオをTwitterで利用できるライブスポーツと合計し、皮肉なことに、インターネットをTV 2.0に戻すためだけに、TV時間をインターネットに置き換えました。
ソーシャルメディアで大量のビデオが消費されているため、マーケターとして、デジタルマーケティング戦略にソーシャルビデオの側面を持たないことは本当に無責任です。それでもなお、疑問が残ります。ソーシャルでどのタイプのビデオコンテンツを使用する必要がありますか？どのソーシャルプラットフォームを優先する必要がありますか？ソーシャルビデオの目標はどうあるべきですか？
この記事では、ソーシャルビデオを使用して動画の広告と配信戦略を推進するための主な方法と、各プラットフォームのベストプラクティスを確認します。飛び込みましょう！
なぜソーシャルビデオなのか
何十億もの眼球にアクセスできるという明らかな理由に加えて、ソーシャルメディアでビデオを使用してマーケティング目標を達成することには他にも多くの利点があります。次のようにしてください。
- ソーシャルビデオは、ブランド認知度を32％向上させます ソーシャルメディアでわずか3秒で視聴できます。 （手に負えない）
- ユーザーの46％が行動を起こします ソーシャルビデオを見た後。 （ワードストリーム）
- ブランドのソーシャル動画を視聴した後、視聴者の64％が購入することになります。 （Tubular Insights）
- モバイル視聴者の92％が共有しています 他の人とのソーシャルビデオ。 （Invodo）
- ソーシャルビデオを楽しむと、購入意欲が97％向上します 会社のブランドの関連付けを139％増やします。 （手に負えない）
- ソーシャル動画は1200％多く共有されます テキストと画像を組み合わせたものよりも。 （SmallBizトレンド）
ソーシャルビデオの使用を開始するにはどうすればよいですか？
最初のステップ：目標を選択してください！
プラットフォームやコンテンツタイプの詳細に入る前に、最初の目的を邪魔にならないようにしましょう。ソーシャルビデオの目標を選択することです。
ソーシャルメディアアカウントの全体的なビジネス目標は、売り上げを伸ばし、ビジネスの知名度を上げることですが、多くの場合、いいねやフォロワーを最大化して前進するという喧噪に巻き込まれるのは簡単です。しかし、それは実際にはソーシャルビデオの成功を追跡するための適切な指標ではありません。
代わりに、目標を選択し、その目標を追跡するのに最も役立ついくつかのメトリックを選択する必要があります。例：
- 引き付けたいですか？ 投稿のリーチとクリック率に注意して、ソーシャルビデオコンテンツで何人の訪問者を引き付けているかを測定します。
- エンゲージしようとしていますか？ 動画コンテンツの総インタラクションを総インプレッション数で割ったエンゲージメント率と、動画の視聴時間を監視して、動画が視聴されている時間を測定します。
- 育成を目指していますか？ 動画の共有を監視して、顧客がソーシャル動画コンテンツをどれだけ価値があるかを評価し、購入コンバージョンのトラフィックソースを追跡して、視聴者が顧客になったきっかけとなった動画を見つけます。
- 喜ばせる目標は？ ソーシャルビデオのコメントをチェックして、顧客満足度を測定します。
さて、楽しい部分です。今すぐ実装できる5つのソーシャルビデオ戦略です！
1。 Facebookの動画で中年の視聴者を引き付け、共有を増やしましょう。
Facebookの動画の有効期間は通常2週間で、これは主にオーバーシェアラーによって推進されています。はい、あなたの叔母のデビーの過剰共有は現実の生活では迷惑かもしれませんが、彼女のゴシップを愛する性質はオンラインでコンテンツを共有するのに最適です。しかし、真面目な話として、中年のユーザーはFacebookの最もアクティブな共有者の大多数を占めているため、ソーシャルビデオコンテンツを追いかけるのに適したデモです。彼らがあなたの動画を見てつながりを持っている場合、彼らが実際にそれを友達と共有する可能性が高くなります。すぐに夢中にならない場合にスクロールし続けるクールすぎるミレニアル世代とは異なります。
Pew Research Centerによる2018年の調査によると、これは若者がプラットフォームを放棄したことを意味するものではありません。ティーンエイジャーの76％がまだプラットフォームを使用しており、米国の成人全体の68％がFacebookユーザーであると報告しています。
ブランド、業界のように、感情的な響きのある動画を作成してみてください または紹介動画 ユーザーがコンテンツを共有する可能性を高めるため。 Facebookの動画は、その感情的な価値のために長生きします。視聴者は影響を受け、それに応じて共有します。
2。毎日のストーリーの更新で、Instagramでミレニアル世代のフォロワーを引き付けましょう。
会社やクライアントのInstagramストリームに動画を投稿するだけでなく、Instagramストーリー機能を確実に活用する必要があります。 Instagramストーリーは、Snapchatの消失コンテンツモデルに似た非永続的なビデオストリームであり、24時間ライブのビデオを投稿できます。これらのビデオは、従来のビデオ投稿のように高品質であることを意図したものではありません。代わりに、このビデオ形式は、舞台裏でのライブストリームに最適です。 および日常のビデオ スタイル。
Facebookは依然として支配的なチャンピオンですが、Instagramは台頭しており、いつでも王冠を獲得する準備ができています。 18〜24歳の成人の71％がInstagramを利用しているため、若い世代に非常に人気がありますが、Instagramユーザーの総数は過去2年間で35％に急増しました。 Instagramユーザーはすでにストーリーで友達のコンテンツを視聴しているので、作成する動画がブランドに合っていることを確認しますが、宣伝しすぎないインサイダースタイルのコンテンツのように、ユーザーが生成したと感じます。
3。定期的な動画シリーズと再生リストを作成して、YouTubeの視聴者を育成します。
成功しているYouTubeチャンネルを他のチャンネルと区別するものがあるとすれば、それは一貫性です。毎日、雨でも晴れでも、動画を投稿し続けるYouTuberは、フォロワーが増えることになります。これが、あなたの会社がビデオシリーズの開始を検討する必要がある理由です。 あなたのYouTubeチャンネルのために。このビデオコンテンツは、ブログのように設定して使用できます。ブログでは、毎週特定の時間に、ユーザーは新しいエピソードをチェックインする（または後でリンクを確認する）ことができます。
このタイプのシリーズ用に作成するのに最適なタイプのソーシャルビデオは、毎週のハウツーです。 毎週、製品やサービスのさまざまな側面、教育機関または業界に飛び込む説明シリーズ 業界が直面しているさまざまな問題に基づくスタイルシリーズ、またはヒントとコツ 価値を最大化するために製品やサービスをどのように使用するのが最善かについてのインサイダーの秘密を共有するスタイルのビデオ。
ただし、週ごとである必要はありません。ハウツー、DIY、ヒントやコツのシリーズを自分の時間とペースで作成し、YouTubeプレイリスト<と結び付けることができます。 / strong> そのため、フォロワーと顧客は自動再生形式ですばやく簡単にアクセスできます。
4。 LinkedInの動画を使用して、見込み客を引き付け、育成し、採用します。
LinkedInは「仕事が必要」なネットワークとして誰もが知っています。一緒に仕事をしている、一緒に学校に通っている、または働きたいと思っている専門家とつながることがすべてです。 LinkedInビデオは、フィードの単調さを解消するのに最適であり、リードを引き付けて育成するだけでなく、新入社員を引き付けて育成するのにも役立ちます。
たとえば、通常の古いステータスアップデートの代わりに、製品デモビデオを備えたビデオアップデートを試してください。 。または、イベント動画を投稿してください これは、あなたの会社が主催した最近のイベント、またはあなたのCEOが参加したスピーチエンゲージメントを強調しています。 ライブウェビナーをホストすることもできます 仲間のリードや潜在的な採用者とつながるためにあなたの業界の主題について。
LinkedInビデオを使用する1つの優れた方法は、ブログをビデオトークに転用することです。シンプルなブログは、スクリプトとして使用することも、いくつかの簡単な話のポイントに分解することもできます。また、エバーグリーンコンテンツを、消化しやすく、共有しやすいソーシャルビデオコンテンツに変えることで、さらにグリーンにすることができます。
5。ビデオFAQ、Q＆A、ライブサポートでTwitterで顧客を喜ばせましょう。
Pew Research Centerによると、実際にTwitterを定期的に使用しているのは米国の成人の45％にすぎません。それでも、Twitterは、特に直接的なコミュニケーションに関しては、依然として価値のあるツールです。 Twitterは実際にはリアルタイムのフィードとして機能するため、進行中のすべてに追いつくのは困難です。コンテンツは瞬時に存続し、消滅します。そのため、ここで動画を使用することが非常に重要です。
Twitterによると、ユーザーの82％がプラットフォームで動画を視聴しており、動画は実際に他のコンテンツの1.9倍のお気に入り、2.5倍の返信、2.8倍のリツイートを生み出しています。これは、Twitterの単調さとスローガンの中で、ビデオが際立っているためです。 Twitterを使用して顧客と直接リアルタイムでつながることで、それを活用できます。実際に行っている企業はほとんどありません。
動画の返信を使用する 顧客ベースからの直接の言及に答えるため。 ライブQ＆Aセッションを開始します フォロワーがツイートして質問に回答してもらうため。 よくある質問の動画を投稿することもできます 最近顧客になったフォロワーのために。最も重要なことは、友好的で親切な顔でブランドを人間化することで、競合他社との差別化を図ることができます。
ソーシャルビデオは適切な戦略で完璧です
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