毎年、ホリデーシーズンが到来し、年が明けると、マーケターは来るべきことに備えることを楽しみにしています。ただし、2020年には、少しひねりを加えたこのプロセスを経験しています。できる限り試してみてください。数か月先から何を期待できるかは誰にもわかりません。ビジネス環境はせいぜい不透明に見えます。
それは今私たちにとってどういう意味ですか？今がすべての計画を放棄して2021年の流れに沿って進む絶好の機会だと思うかもしれませんが、不確実性の中で計画はさらに重要になると私たちは主張します。今すぐ時間をかけて、2021年に展開する可能性のあるさまざまなシナリオと、それらにビジネスがどのように反応するかを検討することが特に重要です。
2021年の取り組みのほとんどで計画を放棄することを選択した場合でも、デジタルビデオ戦略にはある程度の時間と注意を払う必要があります。ビデオ制作の性質上、コンテンツを事前に検討し、クリエイティブなブリーフを準備する方が、進行中にコンテンツを作成するよりもはるかに効果的です。途中でそれを理解することは他のマーケティング戦術には役立つかもしれませんが、ビデオ制作の場合、それは遅れて予算を超過し、意図した目的を果たさないビデオになってしまう確実な方法です。
>その結果からあなたを救いたいので、2021年のビデオ戦略を計画するためのアプローチを共有します。これは過去数年間の推奨事項とまったく同じには見えませんが、これらのステップは新年が私たちに投げかけなければならないことは何でもあなたに備えてください。
1。在庫を取る
将来の実際の計画を立てる前に、立ち止まって、現在の場所を確認してください。あなたのビジネスはどうですか？何がうまくいっていて、何を改善できるでしょうか。マーケティング、特にビデオマーケティングにどれだけの費用をかけることができますか？
振り返りながら、2021年の目標を特定します。予測不可能なビジネス環境を考慮して、具体的な指標主導の目標を作成することに抵抗がある場合は、成功に向けて推進する1つまたは2つの全体像の目標を少なくとも選択してください。今年の課題が視聴者との接触を失うことであった場合、適切な目標は定期的にネットワークと通信することかもしれません。フォロワーが多いのに売り上げが遅い場合は、ウェブサイトのコンバージョン率を上げることが目標になる可能性があります。
いずれにせよ、来年の目標を少なくとも1つ特定するまで、先に進まないでください。結局のところ、進捗状況を定義するまで、意味のある進捗状況を達成することはできません。少なくとも1つの目標を念頭に置いていますか？次のステップに進む時間です。
2。動画のコンセプトを目標に合わせる
次に、ブレインストーミングを行います。今後12か月のデジタル動画戦略を作成するというアイデアの場合、目標を達成するために最適な動画の種類は何ですか。 [どのタイプの動画が目標に最適かわからない場合は、このリソースを確認してください。さまざまな状況に最適な動画スタイルについて詳しく説明しています。]
2021年は、2020年と同じ不確実性の多くを含む可能性が高いユニークな年になるため、ブレインストーミングを行うときは大きく考えてください。テーブルにあるアイデアが多ければ多いほど、プランAが将来的に意味をなさない場合に、ピボットして他のものを選ぶのが簡単になります。
行き詰まった場合のインスピレーションの源は次のとおりです。
- 過去にうまくいったことを見てみましょう。視聴者は何に最も頻繁に関与しますか？
- 競合他社を見てください。彼らは何を試しましたか？何が機能し、何が機能しなかったのですか？
- 自分のデジタル習慣について考えてください。オンラインで動画コンテンツを利用する場合、何に注目しますか？
- 配布方法を検討してください。どうすれば新しいチャンネルに動画を組み込むことができますか？
- あなたの業界を振り返ってください。適用できるトレンドや慣習はありますか？
- 購入者のペルソナを確認します。あなたが彼らの靴に足を踏み入れたら、あなたは何を見たいですか？
十分なアイデアがあると思ったら、全体像を見て、すべての基盤をカバーしていることを確認してください。すべてのアイデアが同じ概念のバリエーションである場合は、ブレインストーミングを続けてください。たとえば、顧客の声の動画のバリエーションを反映する6つのアイデアは、その種類の動画が数か月後に正しく感じられない場合、制限が多すぎる可能性があります。
その場合は、すでに持っているアイデアの詳細を微調整してみてください。ビデオがはるかに短いか長い場合、ビデオはどのように変化しますか？ビデオをアニメーション化したり、ストックフッテージを組み込んだりした場合、何が変わりますか？物語に別の人を追加したり、ある視点から別の視点に変更したりした場合、どこに行くことができますか？すべてのアイデアを頭に浮かぶことで、準備したコンセプトの多様性が増す可能性があります。
取り組むべきユニークなアイデアがいくつかあると確信したら、ステップ3に進みます。
3。クリエイティブブリーフを準備する
クリエイティブブリーフは、あらゆるビデオプロジェクトのライフラインです。自分に合った形式（ドキュメント、プレゼンテーション、スプレッドシートなど）を使用できますが、プロジェクトに関連する情報が含まれている必要があります。 [テンプレートを使用する場合は、ここからダウンロードしてください。]
通常、プロジェクトの開始時にクリエイティブブリーフを開始しますが、2021年には、最高のブレーンストーミングのアイデアをいくつか取り入れて、先制的なクリエイティブブリーフを作成することを検討することをお勧めします。なんで？クリエイティブブリーフに記入すると、タイムライン、予算、メッセージング、流通チャネルなどの詳細を検討する必要があります。いくつかのお気に入りのアイデアについてこのプロセスを今すぐ実行することで、制作中に直面する風景についてより明確になった数か月以内に、何が実行可能で何が実行不可能かを評価するのが簡単になります。
クリエイティブなブリーフがなければ、いくつかのアイデアを念頭に置いて同じ時期に到達するでしょうが、それらの実用性を評価することは困難です。プロジェクトにかかる費用、関与する必要のある人、開始から終了までにかかる時間の見積もりがなければ、頭の中で素晴らしいと思われるが2021年のリソースでは機能しないアイデアを選択する可能性があります。
今すぐこの前向きな考え方をすることで、その頭痛の種から身を守ってください。そうすれば、始める準備ができたときに選択できる本格的なアイデアがいくつかあります。
4。理想的な制作タイムラインを作成する
このステップは、2021年の不確実性によって狂わされる可能性が最も高いため、最後まで保存しました。目標を特定し、アイデアをカタログ化し、クリエイティブブリーフを準備することで、計画どおりに進まない場合でも、年間を通じて使用できる動画戦略の基礎を築くことができます。
ただし、現在持っている情報に基づいて作成するものを表す大まかなタイムラインを作成する必要があります。年が明けるにつれて、この計画からピボットする必要があるかもしれないことを覚えておいてください。しかし、出発点があることは常に素晴らしいことです。
まず、カレンダーを確認することをお勧めします。あなたのビジネスが知っておく必要のある重要な日付は何ですか？特定の時期に生産を妨げるような、年間を通じて他の優先事項はありますか？業界向けの動画キャンペーンの開始や、クリエイティブブリーフで概説したコンテンツの種類に適した日付はありますか？
次に、準備したビデオプロジェクトを、デジタルビデオ戦略の最良のシナリオを表す大まかなタイムラインに配置します。予算で1本の動画しか許可されない場合は、開始日または開始予定日を割り当てます。複数のプロジェクトを完了することを目指している場合は、1年を通して最も意味のある時間にそれらを配置します。ここで重要なのは、基本的に、年間を通じて達成したい各動画プロジェクトにプレースホルダーのタイムラインを割り当てて、すべてが計画どおりに進んだら、すぐに参加できるようにすることです。
あなたの計画が失敗しても、心配はありません！あなたのビジネスが人々を店に連れて行く夏のビデオを立ち上げることを計画していたとしましょう。しかし、その時点で人々をあなたの実店舗に連れて行くことは安全ではないことがわかりました。大丈夫！動画自体の詳細を変更して、風景により適したものにするか、準備したクリエイティブブリーフに戻って、別のオプションがより適切かどうかを確認することができます。
これらのオプションの両方が失敗した場合は、いつでもステップ2のブレインストーミングされたアイデアの完全なリストに戻って、新しい出発点を見つけることができます。ただし、この時点までに行ったすべての準備作業を考慮すると、6か月後の状況が予想と異なっていても、準備したものは機能する可能性があります。
結論
最終的に、2021年の計画では、私たち全員が忍耐強く、柔軟性があり、未知のものに慣れている必要があります。しかし、それはあなたが盲目にならなければならないという意味ではありません。この戦略を使用すると、開始時に最終結果を完全に想像できない場合でも、将来の成功のための基礎を築くことができます。