2021年のビデオマーケティング戦略に含めるビデオの種類

2021年は（ついに）ここにあり、ビデオはこれまでで最高の年を締めくくったと言っても過言ではありません。その事実はそれほど驚くべきことではありません。動画の消費は何年にもわたって前向きな傾向にあり、パンデミックは多くの消費者が家にいて画面にくっついていることでその成長を加速させた可能性があります。

データ主導のマインドのために、ここにビデオの成功を示す調査結果があります。（出典：Wyzowl）

- 企業の85％がマーケティングツールとして動画を使用しており、2016年の61％から増加しています。
- 動画マーケティング担当者の88％が、2015年のわずか33％から、ROIがプラスの動画を報告しました。
- 現在のビデオマーケターの99％は来年もビデオを使い続けることを計画しており、95％は支出を増やすか維持することを計画しています。

ビデオはここにとどまると言っても過言ではありません。しかし、それは2021年のマーケティング戦略にとって何を意味するのでしょうか。ご質問いただきありがとうございます。

2021年はビデオにとって興味深い年になるでしょう。マーケターは、ビデオコンテンツの明らかな成功と、物理的に離れた制作や対面イベントの欠如などのパンデミック関連の障害とのバランスを取る必要があります。さらに、ほとんどの場合よりも予測が難しい年になると、戦略が計画どおりに進まなくても機能するビデオコンテンツを計画することが特に重要です。

2021年の戦略に含めることをお勧めするコンテンツの種類は次のとおりです。

1）常緑のビデオコンテンツ

今後12か月のビジネス環境に何が期待できるかわからないため、最も安全な方法は、常緑の動画コンテンツの制作を優先することです。あなたのウェブサイトの動画、お客様の声、説明動画、私たちについての動画、および2021年が計画どおりに進まなかったとしても、関連性があり正確なその他のコンテンツを考えてください。

常緑樹の動画は保存期間が非常に長いため、多くの場合、動画の背後にリソースを配置することをお勧めします。これらは、制作会社にアウトソーシングしたり、投資したりする可能性のあるビデオです。このリストの他のオプションのいくつかは、最も無駄な「制作」チームで社内で簡単に実現できますが、これは専門家に任せることで気付く品質の向上は、ビデオの成功に大きな影響を与える可能性があります。

2）ソーシャルビデオコンテンツ

そこにいるDIY担当者にとって、ソーシャルビデオコンテンツは、完璧なコンテンツを作成するスキルが十分にない場合でも、社内で取り組むのに適していることがよくあります。なんで？ソーシャルオーディエンスは通常、何よりも本物のコンテンツを好むため、InstagramやTikTokなどのプラットフォーム向けの動画の品質が少し低くても問題ありません。重要なのは、これらの動画に個性を吹き込み、視聴者にあなたのブランドとその背後にいる人々を理解しているように感じさせることです。

ソーシャルビデオコンテンツの他の利点は？視聴者は、たとえばコマーシャルと同じ制作価値を期待していないため、ゆるいコンテンツプランを作成してから、最新のトレンドに参加したり、文化的な瞬間を参照したりするためにピボットすることができます。次の12か月は言うまでもなく、来週の計画が難しい2021年のような1年に最適です。

3）ライブストリームイベントコンテンツ

少なくとも2021年の初めには、対面式のイベントが発生する可能性はほとんどありません。視聴者がイベントや会議に参加する場合は、ライブストリームイベントを戦略に組み込むことを検討する必要があります。

重要なのは、今年の仮想イベントにリアルタイム、思考、および潜在的な予算を投入することです。結局のところ、ウェビナーに登録し、イベント自体をスキップして、自分が見ていると自分に言い聞かせた電子メールの記録を見るのを忘れたのは何回ですか。最近、受信トレイの多くにウェビナーの招待状が殺到しているため、視聴者にとって魅力的で成功するエクスペリエンスを作成するには、邪魔にならないようにする必要があります。

これを実現する1つの方法は、ライブストリームの制作会社と提携することです。視聴者にリーチし、高品質で興味深いコンテンツで視聴者の注目を維持するための最善の方法を検討するお手伝いをします。

4）非同期ビデオコンテンツ

この用語に精通していない場合、非同期ビデオとは通常、顧客、新しい研修生、販売見込み客など、誰かとやり取りする個人的なビデオコンテンツを指します。 ZoomやFaceTimeの通話のように考えてください。ただし、話している各人の間にギャップがあります。あなたはあなたの作品を録音し、それを受信者に送信し、受信者は自分の時間に見て応答します。

非同期動画には、2020年のような年に、興味深いユースケースがたくさんあります。これは、新入社員の採用、カスタマーサービスの苦情の解決、見込み客との斬新な方法でのつながりに非常に役立つツールです。 Loomのようなプラットフォームは特に簡単で、ソフトウェアのウォークスルーや技術的なトラブルシューティングなどの状況で、自分自身と画面を同時に記録できます。

非同期ビデオをまだ試したことがない場合は、2021年から始めるのが最適です。オンボーディング、セールス、またはサポートプロセスに組み込んで、個人的なタッチが不足している可能性のあるプロセスに、コミュニケーションとパーソナライズの別のレイヤーを追加してみてください。

5）インタラクティブARコンテンツ

最後に、2021年は、インタラクティブな拡張現実コンテンツにとって素晴らしい年になる可能性があります。 Warby ParkerやIKEAなど、一部の消費者ブランドはすでにARの概念を完全に取り入れています。どちらの会社も、Webサイトに仮想ツールを備えており、意図したユースケースで自社の製品を確認できます。 Warby Parkerを使用すると、特定の顔の特徴に合わせてさまざまなメガネがどのように見えるかを確認できます。IKEAを使用すると、新しい家具をリビングスペースに配置して、現在の装飾にどのようにフィットするかを確認できます。

このアプローチは、商品を直接見ずに購入するのが難しい商品を販売しているブランド（Warby ParkerやIKEAなど）に特に役立ちます。そして、対面でのショッピング体験に継続的な制限がある2021年に入ると、インタラクティブなビデオコンテンツは、消費者とのギャップを埋める1つの方法です。

2021年は現時点では少し不明確に見えるかもしれませんが、それはあなたが盲目の年に入るという意味ではありません。今こそ、動画オプションを確認し、全体的なマーケティング戦略を評価し、その年の不確実性を考慮した計画を立てるときです。 2021年のビデオ戦略に何を含めることができるかがわかったので、この記事をチェックして、実行を開始する方法についてのガイダンスを確認してください。