「量より質」
これは、1億のクリエイティブアートコースの指針であり、親の独白とコンテンツマーケティング戦略の半分です。しかし、誰もがそれに反対することができますか？あなたがマーケティングを考慮に入れる前でさえ、オーディエンスは彼らが愛するブランド化されていないコンテンツに追いつくのにすでに苦労しています—そして彼らはそれを証明するために過剰に詰め込まれたNetflixキューを持っています！
「必見」から「良い」を選別するのに少し時間をかけるだけで、厳粛な時代劇と同じように感情的に消耗することがあります。次に、不注意な視聴者をリードに変えることを熱望しているブランドからの強引なコンテンツマーケティング戦略を追加すると、遅かれ早かれ疲労が始まります。
世界中で50万を超える広告代理店が運営されており（アメリカだけで12万の広告代理店を含む）、コンテンツの不足が問題になることは決してありません。残念ながら、21世紀の過密なクリエイティブの領域では、優れているだけでなく、最高であるだけでも十分ではありません。品質は量によって公式に挑戦されてきました 、つまり、ブランドや会社をパックから引き上げるには、新しい戦略が必要です。
一貫性を保つ
2019年には、ビデオはすべてのオンライン消費者トラフィックの約80％を占めると推定されています。つまり、ビデオコンテンツのマーケティング戦略を維持できないことは、潜在的なリードに深刻な影響を与えようとしているすべてのブランドや企業にとってもはや選択肢ではありません。動画のSEOを最適化したり、動画コンテンツマーケティングを通じてブランドロイヤルティを構築したりするために追求できる優れた方法は数多くありますが、実証済みのコンセプトの1つである一貫性がこの分野に影響を与え続けています。
一貫性の価値は、現代のビデオコンテンツマーケティングを超えています。これは、広告の黄金時代からの指導原則である、よく引用される「7のルール」を思い起こさせます。これは、平均的な見込み顧客が行動を起こす前に（ブランドなどの）何かに7回気付く必要があると主張しています 。ひいては、一貫した投稿は、潜在的なリードの観点からあなたの会社を新鮮で関連性のあるものに保つことによって、7のルールをn度に引き上げます。
コンテンツを一貫して投稿し、コンテンツ全体で一貫した声を維持しているブランドは、より無計画な同業他社よりも最大20％高く評価されています。一貫して投稿することで、あなたのブランドは世界中の視聴者の心の中にその不動産を維持します。新しいコンテンツごとに期待感を高め、信頼性の低い視聴者を継続的に引き込み、ブランドの安定性の全体的な印象を生み出すことができます。
残念ながら、一部のブランドでは、一貫した投稿は、いつでも好きなときに好きなコンテンツを投稿するよりもはるかに多くの作業のように感じることがあります。しかし、そうである必要はありません。わずかな調査、計画、および委任により、計量的に有効な一貫性のある投稿戦略を理解（および維持）することがこれまでになく簡単になります。
数字を調べる
まったく新しい、非常に一貫性のある動画コンテンツ戦略を開始する前に、本を読んで、その戦略が であるかどうかについて、難しい決断を下す必要があります。 。これは世界で最も明白な最初のステップのように聞こえるかもしれませんが、B2B組織の37％だけが、コンテンツの作成と配布に関する文書化された戦略を持っています。つまり、事前に戦略を立てるだけで、あなたのブランドや会社はすでに過半数を上回っています あなたのあまり組織化されていない仲間の。
戦略の文書化を開始すると、「一貫性」を定義するという問題に焦点が当てられます。各作品の効率を最適化するために、どのくらいの頻度で動画コンテンツを投稿する必要がありますか？最初に確立された統計をしっかりと把握しなければ、特定のニーズと機能に適した計画を立てることはできません。
配信プラットフォームごとに、覚えておくべきパラメータと指標のセットが異なります。「1つのサイズですべてに対応」するアプローチを試すことは、個々の機会に合わせて戦略を調整するよりも効果的ではありません。一部のプラットフォームでは、多すぎる場合と少なすぎる場合の間に比較的厳密な中間点があります。これは、宇宙生物学からニックネームを借りるために、NASAからのこの画像が明らかにしているように、マーケティングコンテンツが繁栄できるハビタブルゾーン（または「Goldilocksゾーン」）です。
Facebookは特に厳しい例です。 少なくとも、ブランドは週に3回Facebookに投稿する必要があります 。ただし、ブランドのフォローに基づくと、投稿の頻度が高すぎると、投稿が不十分な場合とほぼ同じリスクが発生する可能性があります。ファンが10,000人未満のページでは、1日に2回以上投稿すると、投稿あたりのエンゲージメントが50％低下する可能性があります。 InstagramとLinkedInはどちらも、1日1回の堅実な投稿の恩恵を受けていますが、Twitterは、最適化された成功のために1日平均15回の投稿を行っています。これ以上、あなたはあなたのターゲットオーディエンスを圧倒する危険を冒します。それ以下であり、彼らはあなたのコンテンツを彼らの視聴ルーチンに追加する可能性はそれほど高くありません。
1日の投稿数がわかったら、いつを分析します。 投稿する必要があります。そうです。理想的なオーディエンスとつながるという点では、時間帯は頻度とほぼ同じくらい重要です。最高の時間を心から知ることは不可能だと感じるかもしれません。幸い、Sprout Socialは、ここでさまざまなチャネルでの最適化された投稿時間のスケジュールを分類しました。以下の役立つインフォグラフィックをご覧ください：
事前に準備する必要のあるコンテンツの量と、それをリリースする予定の場所を計算するときは、これらの数値を覚えておいてください。次に、成果物を入手したら、理想的な作成/配布戦略を見つけて文書化できます。また、頻度よりも一貫性の方が重要であることを忘れないでください。つまり、自分に合ったスケジュールを決めて、できるだけ長くそれを守る必要があります。週に10回の投稿を目標にして実行時に大きく変動するよりも、週に2回一貫して投稿するという目標を達成することをお勧めします。
日数を数える
おそらく、ビデオコンテンツマーケティングキットで最も重要なツールは、編集カレンダーです。そもそも、コンテンツを作成するのは難しいことです。そのため、数値を計算して、最適な場所を決定します。しかし実際には、計画に固執することは、多くのブランドが崩壊する場所です 。どの動画をどのプラットフォームにいつ投稿するかを覚えておくのに必要な精神的能力は、最も有能なマーケティングのプロの多くにとっても多すぎます。
思いやりのある編集カレンダーを用意することは、スケジュールを守り、長期的な戦略を立て、チームを編成するのに最適な方法です。スケジュール設定がチームの努力になると、共有された説明責任は、視聴者に対する説明責任を反映します。これらのトップクラスの編集カレンダーツールの1つを使用して、タスクを直感的に割り当て、ビデオコンテンツマーケティングがスケジュールどおりに行われるようにしてください。
ただし、作業は投稿ごとに終了するわけではありません。コンテンツのアップロードをより一貫して開始したら、特定の曜日、時間、およびプラットフォームが計画どおりに機能しているかどうかを追跡する必要があります。 特定の種類のコンテンツが特定の時間または特定のチャネルで効率的にエンゲージメントを生み出していない場合は、状況を修正するための措置を講じる必要があります 。あなたが一貫して間違っているならば、一貫して投稿することでさえあなたの全体的なブランドエンゲージメントを増やすことはありません。ウェイトリフティング中に適切なテクニックを使用していると考えてください。重いダンベルは、最初からフォームに欠陥がある場合、より多くの筋肉を発達させるのに役立ちません。
軌道に乗る
一貫性は、コンテンツマーケティングの流行語以上のものです。あなたのブランドがそれが何をしているのかを知っていること、そしてあなたが始めたら、あなたは完成まで何かを見通すことは潜在的な消費者への約束です。これは、ますます混雑するコンテンツスペースでプレゼンスを確立するための唯一の自信のある方法の1つでもあります。 今日の一貫性の可能性を探る 、動画コンテンツのエンゲージメントが視聴者の生活の一部になるのをご覧ください。