ポッドキャスティングは、クリエイティブや話すことを愛する人々にとってもはや単なる楽しい趣味ではありません。ポッドキャスティングは、最も人気のあるコンテンツ形式の1つに進化しました。実際、1億人を超えるアメリカ人が、2020年に初めてポッドキャストを毎月聴いていました。
ポッドキャストの需要が増え続けるにつれて、ますます多くの企業がショーを開始することの明確な利点を認識し始めています。そして、マーケター（特にブランドとコンテンツのマーケター）は注目しています。
なんで？さて、ポッドキャストはコンテンツの金鉱です。それらは、高いレベルのエンゲージメントを促進し、忠実な視聴者を構築し、書面またはビデオの資産に再利用するのが簡単です。ポッドキャストは、他のタイプのコンテンツと連携して、ビジネスのより強力な全体的なコンテンツマーケティング戦略を構築することもできます。
これがまさに、ポッドキャスティングが包括的なコンテンツマーケティング戦略の重要な要素であると確信している理由です。オーディオコンテンツをサイロ化し、他のより伝統的なコンテンツ（ブログ投稿など）とは別のエンティティとして扱うのではなく、ブランドによって作成されたすべてのコンテンツは、同様の一連の共有目標に向けて機能する必要があると考えています。
この投稿では、ポッドキャスティングが2021年のコンテンツマーケティングプランにふさわしい理由を探り、Wistiaでポッドキャスティングを活用する方法の実際の例を分析します。飛び込みましょう！
1。ポッドキャストは参入障壁が低い
ラジオの黄金時代に戻ると、業界で最高のラジオ放送局と競争するには、高価な機器と最先端のスタジオが必要でした。私たちにとって幸運なことに、時代は変わりました。
ポッドキャストは、新しいコンテンツを作成するための最も簡単な方法の1つです。これが、ポッドキャストがコンテンツマーケティング戦略に自然に適合する理由の1つにすぎません。必要なのは、頑丈なマイクと信頼性の高い録音ソフトウェアだけです。もちろん、高価な機器や最先端のスタジオに投資することはできますが、急いでいるのは何ですか？ポッドキャスティングを初めて使用する場合は、赤ちゃんのステップを考えてください。
立派な品質のマイクを購入することから始めます。 Blue SnowballとYetiはどちらも、それぞれ70ドルと130ドルで、初心者にとって優れた使いやすいオプションです。現金が足りない場合は、ほとんどの標準的なスマートフォンのボイスレコーダーを使用して仕事をこなすことができます。
次に必要なのは録音ソフトウェアです。 GarageBandは、多くの初めてのポッドキャスターに人気があり、ユーザーフレンドリーなオプションであり、Macコンピューターに標準装備されています。 Macをお持ちでない場合は、Audacityが最適な代替手段です。どちらのプログラムも無料なので、予算に敏感なポッドキャスティングの初心者に最適です。
マイクとソフトウェアを入手したら、ショーに関するクリエイティブな決定に取り組むときが来ました。ポッドキャストに最適な形式は何ですか、エピソードの長さ、新しいコンテンツをリリースする頻度はどれくらいですか？ショーのビジョンを明確にしたら、レースに出かけます。
配信の観点からは、ポッドキャストホスティングプラットフォームは、Apple Podcast、Spotify、Stitcherなどのさまざまなストリーミングプラットフォームへのエピソードの配信の詳細を処理できる必要があります（つまり、作業が少なくて済みます）。簡単に簡単！
ポッドキャストを開始するときのオーバーヘッドコストと時間のコミットメントは一般的にかなり低いですが、成長する余地は十分にあります。視聴者からの需要が多い場合は、1日に複数のポッドキャストを録音し、数週間後にアップロードするようにスケジュールするのは簡単です。ポッドキャストは安価に作成および拡張でき、コンテンツチームにとってメリットがあります。
2。オーディオコンテンツは簡単に利用できます
ビデオやブログ投稿など、ほとんどの種類のコンテンツには、細心の注意が必要です。しかし、ポッドキャストを使用すると、文字通りどこでもエピソードを聞くことができます—職場、自宅、ジム、名前を付けます。
ポッドキャストを消費するナンバーワンの手段として、スマートフォンはこの外出先でのリスニングを可能にします。世界中でモバイルの消費量が過去最高を記録しているため、モバイルフレンドリーなコンテンツエクスペリエンスがますます重要になり、ポッドキャストがその点ですでに主導権を握っています。
通勤者はポッドキャストが大好きで、リスナーの80％近くが、仕事に出入りするときにお気に入りのポッドキャストに耳を傾けています。 COVID-19は（今のところ）通常の通勤者の数を減らしていますが、人々は家庭でもポッドキャストを消費しています。約69％の人が家事をしながらポッドキャストを聴いていますが、これには現在、自宅での作業も含まれている可能性があります。
完全な自由のリスナーは、いつでもどこでもポッドキャストを消費する必要があります。これは、今日利用可能な他の形式のコンテンツに並ぶものがありません。ポッドキャストを聴きながらマルチタスクを実行できるため、最終的にエンゲージメントが向上します。視聴者は、料理をしたり、地下鉄に乗ったりできることを知って、喜んでエピソードに参加します。
3。ポッドキャストは定期的なエンゲージメントを促進します
ポッドキャストのエンゲージメントは、他のコンテンツメディアと比較して非常に高く、ダウンロードについて話しているだけではありません。基本から始めましょう。
ポッドキャストを毎週消費するアメリカ人は、毎週6時間以上のコンテンツを聴いています。ポッドキャストリスナーは、平均6つの異なるポッドキャストも購読しています。また、ポッドキャストを購読すると、通常、新しいエピソードが公開されたときに通知が届きます。定期的にチャンネル登録者に配信される新鮮なコンテンツは、エンゲージメントの機会が増え、ソーシャルメディアで新しい視聴者を引き付ける可能性のあるエピソードを宣伝する機会が増えることを意味します。
それを超えて、人々は耳を傾けるために固執しています。リスナーのなんと88％がエピソードを最後まで聴いています。ポッドキャスト制作を専門とするエージェンシーであるPacificContentは、制作する番組について同様のエンゲージメントベースの指標を測定します。彼らのクライアントは、DellTechnologiesの
ポッドキャストが非常に魅力的である理由の重要な部分は、そのフォーマットにも関係しています。多くのポッドキャストは単なる会話です。長いブログ投稿は、特にトピックや言語が密集している場合、読む（そして保持する）ために集中する必要があるかもしれません。ポッドキャストの会話を聞くことは第二の性質です—私たちは毎日会話の一部であり、会話を聞いています。
最後になりましたが、ポッドキャストの繰り返し可能な形式は、非常にやりがいがありながらビジネスにとって非常に価値のあることを行う機会を提供し、それが関係を構築します。現在聴いているポッドキャストのいくつかについて考えてみてください—ショーのホストを知っているような「感じ」ではありませんか？お気に入りの番組のホストに会うことはありませんが、ポッドキャストに個性を注入する繰り返し可能な形式と機会により、視聴者との関わりを深め、より深いつながりを築くことができます。リスナーの関心を維持し、さらに多くのことを求めて戻ってきてください。次に知っているのは、口コミエンジンがすべてのシリンダーで作動していることです。
4。ポッドキャストはブランドの親和性を構築します
ブランドの親和性を実現するには、熱心なオーディエンスから始めます。上で述べたように、リスナーのなんと88％がエピソード全体を聴いています（繰り返す価値のある統計）。リスナーがポッドキャストに真に関与し、忠実である場合、彼らはしばしばその最大のチャンピオンになります。
Netflixの番組が信じられないほど魅力的であるように、ポッドキャストも非常に価値のある品質を備えています。人々は新しいポッドキャストエピソードが出てくることに興奮し、ポッドキャストリスナーの79％は、新しいエピソードがリリースされた直後にそれを聞くでしょう。
本物のブランドアフィニティを備えたポッドキャストの例をお探しの場合は、
そして、この成功はメディア企業に限定されていません。 「退屈な」業界でさえ、ストーリーテリングでこの成功をエミュレートできます。
- 644,000以上のユニークなリスナー
これらのパフォーマンス指標に加えて、Red Hatは、コンテンツのパフォーマンスだけでなく、ブランドの識別やブランドの親和性など、より重要なことを測定するマーケティング指標も監視しています。
「RedHatの大きなメリットは、ショーを長期間聴いている人が多いという事実を超えて、リスナーの96％がRedHatをコマンドラインヒーローの作成者として認識していることです。番組のブランドは非常に薄いので、Red Hatについてあまり話さないため、それを見つけたときに顎が下がっていました。これは私たちにとって大きなリスクでした。これは、経営陣を示すための大きな指標でした。これは、当社のブランドが実際に飛躍していることを証明しています。」
5。ポッドキャストはコンテンツの作成を促進します
ポッドキャストは、書かれたコンテンツやビデオコンテンツと連携して機能し、視聴者全体の大部分を引き付ける統一されたコンテンツフロントを作成します。
それを双方向の道と考えてください。特定のポッドキャストエピソードは、新しいブログ投稿やビデオコンテンツのアイデアを刺激する可能性があり、ポッドキャストのトランスクリプトや引用を使用して、新しい記事、ビデオ、インフォグラフィックなどを作成できます。
反対に、他のタイプのコンテンツはポッドキャストエピソードの基礎を提供できます。ブログ投稿など、既存のコンテンツからポッドキャストエピソードのトピックを検索します。完全なポッドキャストの会話で詳細なレベルで投稿を探索し、ライターにゲストとして表示するように依頼することもできます。
Wistia独自のオリジナルシリーズ
1つのエピソードがさまざまな形式でどのように表示されるかを次に示します。
現在までに、これらの個々のコンテンツは、ページビュー、ビデオビュー、ダウンロードなど、80,000を超えるインタラクションを収集しています。これは、当社のブランドとの80,000を超えるエンゲージメントです。内訳は次のとおりです。
ポッドキャストは、受動的な消費の力を解き放つため、このプロモーションの重要な要素でした。ビデオショーとブログはどちらも面白くて価値がありますが、消費するにはある程度のエネルギーと注意が必要です。ポッドキャストは私たちのリーチをさらに拡大し、書かれたコンテンツやビデオコンテンツでは不可能だった方法で視聴者を増やすのに役立ちました。また、ポッドキャストのエンゲージメント率は非常に高く、リスナーは各エピソードの約70％を合計で完了しました。
まったく新しいショーを開始する場合でも、既存のコンテンツを再利用する場合でも、さまざまな形式とメディアが互いに補完し合う方法を検討してください。ビデオとオーディオのどちらに最適ですか？オーディオエピソードをブログやソーシャルメディアコンテンツに転用するにはどうすればよいですか？これは、プロモーションのための点を結び付け、これらの要素をより広範なコンテンツマーケティング戦略に組み込むのに役立ちます。
ポッドキャストをコンテンツマーケティング戦略に導入する
コンテンツマーケティングは、もはやブログ投稿を作成するだけではありません。強力なコンテンツマーケティング戦略には、視聴者を引き付け、ブランドの親和性を高めるためのさまざまな媒体を含める必要があります。人々はかつてないほど多くのオーディオコンテンツを消費しており、今こそこのシフトを受け入れて、どこにいても視聴者に会う時です。