購入可能な動画とは
買い物可能なビデオはインタラクティブなビデオコンテンツであり、視聴者は製品の詳細に触れたり、カートに製品を追加したりすることができます。このエクスペリエンスにより、ビデオで紹介されているすべての製品をクリック可能になり、インスピレーションの瞬間に消費者からの購入意向を把握するのに役立ちます。パッシブビデオをアクティブエクスペリエンスに変えることで、視聴者はより積極的になり、コンバージョンに至る可能性が高くなります。
出典：Wirewax
これらの調査結果を裏付けるいくつかの統計情報は次のとおりです。
–視聴者は、従来の動画と比較してインタラクティブ動画の視聴に47％長く費やしています。
–視聴者の41％は、買い物可能な結果としてカートに商品を追加しています。動画。
–買い物可能な動画は、購入意欲を9倍に高めることが証明されています。
これらの統計は、消費者が経験していることを考えるときに意味があります。インタラクティブな設定で製品を表示すると、検討プロセスに役立ち、視聴者に製品の動作を示し、すぐに詳細情報を取得できるようになります。これにより、今ではなく後で購入することにした場合でも、製品やブランドにさらにつながります。体験がより印象的で斬新であるため、後で購入プロセスに戻ったときにブランドが目立ちます。
では、買い物可能なビデオは実際にどのように機能するのでしょうか。さて、あなたはビデオから始めます（それについては以下で詳しく説明します）。動画を配信する準備ができたら、ホットスポットと呼ばれるインタラクティブな召喚状を追加します。これらのホットスポットは、商品の詳細の表示、イベントのトリガー、カートへの商品の追加など、事前に選択したアクションをトリガーします。
購入可能な動画の種類
買い物可能なビデオコンテンツには、主に3つのタイプがあります。それぞれのオプションについて説明し、それらの違いを共有します。
ショッピング可能な広告ユニット
最初のオプションは、買い物可能な広告ユニットです。このタイプの動画は、すばやく消費して変換するのに最適であり、ソーシャルプラットフォームで特に人気があります。広告配信ネットワークを通じて購入できます。インタラクティブであるため、インプレッション以上のものを提供するため、マーケターは多くの場合、より多くの利益を得ることができます。
このタイプのエクスペリエンス用のビデオを作成する場合は、コンテンツが短い形式で、ビデオが主に縦長であり、1つ（またはいくつか）の製品のみに焦点を当てていることが最適です。
Shoppable Video Experience
次のオプションは、買い物可能なビデオ体験です。このタイプの動画は、より物語性があり、ブランドストーリーに近いと感じるかもしれません。
このタイプのエクスペリエンス用の動画を作成する場合、コンテンツは短い形式でも中間形式でもかまいません。水平（9:16）と垂直（16：9）の両方の向きをサポートできます。
統合された買い物可能な動画
最後に、3番目のオプションは統合された買い物可能なビデオです。これは、商品フィード、在庫、価格設定、その他の変更の詳細などの要素を動画に直接接続するため、最も動的なオプションです。カートを接続し、地理的および言語インテリジェンスを使用して、さまざまな視聴者向けに最適化された1つのメインビデオを提供することもできます。
ここでの目標は、プロセスを簡素化し、動画を最大限に活用することです。1つのアセットを作成し、インテリジェントで動的に更新されるため、通常の動画よりも多くのアセットを利用できます。
購入可能なコンテンツの制作のベストプラクティス
買い物可能なコンテンツのベストプラクティスの多くは他の製品ビデオのベストプラクティスと似ていますが、いくつかはユニークです。まず、動画の目標から始めます。これは、ビデオコンテンツを作成する際の最初のステップである必要があります。このプロセスについて考えるのに最適な方法は、マーケティングファネル（または購入者の旅）を使用して、コンテンツでターゲットにするステージを評価することです。買い物可能なビデオは、検討と決定の段階に最適です。
次に、ビデオスタイルを選択します。買い物可能なコンテンツの場合は、商品に焦点を当てた動画で商品の動作を示したり、商品の使い方や使用例を紹介したりするなど、視聴者に何かを行う方法を教育するのに最適です。なぜこれらのスタイルが最適に機能するのですか？これらのスタイルは、視聴者が製品の使用を想像するのに役立ちます。そのため、製品がどのように機能し、実際に動作しているかを明確に示すことができれば、視聴者は夢中になります。
カメラショットに関しては、1回のショットで1〜2個のアイテムに焦点を合わせることが重要です。クローズアップとフルフレームの製品ショットの両方をキャプチャして、顧客が製品と直接対話する体験を模倣するようにしてください。また、製品のショットを少なくとも3秒間実行するようにしてください。これにより、視聴者はクリック可能な要素があることを理解し、それに応じて反応する時間ができます。インタラクティブ動画の最初の数秒以内にクリック可能なホットスポットを配置するのも最適です。これにより、視聴者は動画内をクリックすることにすぐに慣れることができるため、視聴者のエクスペリエンスが向上します。
オーディオについては、いくつかのオプションがあります。一般的なルートの1つは、ビデオにナレーションを追加して、インタラクティブな要素について視聴者をガイドすることです。これは、ビデオにダイアログ付きの画面上のホストがある場合にも機能します。いずれの場合も、ナレーションまたはダイアログの言語は、視聴者にインタラクティブオプションの手がかりを与え、可能な場合はクリックするように促す必要があります。一方、オーディオをスキップして、代わりにバックグラウンドミュージックを含めることができます。結局のところ、多くのモバイルオーディエンスはサウンドをオフにしてコンテンツを操作します。これに対抗するには、コンテンツに字幕とグラフィックが含まれていることを確認してください。字幕とグラフィックは、音声なしで視聴している人を引き付けるための要点を示しています。
買い物可能な動画を作成する方法
Wirewaxの友人は、非常にユーザーフレンドリーな買い物可能なビデオインターフェイスを備えているため、次の手順は、買い物可能なビデオを作成および配布するための彼らのプロセスを反映しています。ビデオによる説明が必要な場合は、以下のウォークスルーを確認してください。
ステップ1：動画をアップロードする
動画にインタラクティブな要素を追加するには、最初に動画を用意する必要があるため、これは常に買い物可能な動画プロセスの最初のステップになります。動画をアップロードしたら、手順2に進みます。
ステップ2：ホットスポットを追加する
ここから魔法が起こり始めます。動画内で、ホットスポットを追加する領域を選択できます。これらの要素は、最終的な動画でクリック可能になります。 Wirewaxを使用すると、ホットスポットボタンに会社のロゴやフォントをブランド化することも、より抽象的なものにすることもできます。いずれの場合も、ホットスポットを画面に追加すると、視聴者はクリックして操作できるものがあることを知ることができます。
ステップ3：オーバーレイを作成する
この段階で、視聴者がホットスポットをクリックしたときに表示されるオーバーレイを作成します。作成している買い物可能な動画の種類によっては、視聴者が商品の詳細にアクセスしたり、カートに追加したり、別のアクションを完全にトリガーしたりする場合があります。
ステップ4：宣伝と配布
最後に、ビデオを配信する準備が整いました。配信のいくつかのオプション：ビデオをWebサイトまたはランディングページに組み込んだり、ソーシャルオーディエンスを仮想フォーマットで活用したり、買い物可能なビデオをShopifyなどのeコマースプラットフォームと統合したりすることができます。使用しているツールと選択した配信方法によって、動画の共有またはアップロードの詳細は少し異なりますが、特定の配信に関する質問がある場合は、Wirewaxチームがお手伝いします。
それでおしまい！これらの4つのステップが完了すると、買い物可能な動画が公開され、コンバージョンと視聴者のエンゲージメントを高める準備が整います。買い物可能な動画で何ができるのか楽しみです！