今年、オーバーザトップ（OTT）広告に投資する予定ですか？もしそうなら、あなたのタイミングは良くなることができませんでした。企業がテレビのような従来の放送プラットフォームからオンラインストリーミングサービスのような新しいプラットフォームに移行するにつれて、広告の世界は大きな変化を遂げています。
その変化こそが、OTT広告がマーケターにとってより興味深いものになっている理由です。現在、何百万人もの人々がオンラインストリーミングサービスを使用しており、多くの人がいくつかの広告を見て無料でコンテンツにアクセスすることを気にしません。
この記事では、この戦略に投資する多くの企業を導く6つのOTTの主要な広告トレンドを見ていきます。ただし、その前に、用語について簡単に説明します。OTTは、別の頭字語であるCTVに関連しています。CTVは「コネクテッドTV」の略です。
OTTは、従来のTVをバイパスするデバイスでコンテンツをストリーミングするプロセスを説明するために使用されます（従来の放送市場の「上を行く」ことによって）。CTVは、OTTストリーミングを可能にするデバイス自体を指すために使用されます。つまり、CTVが対象であり、OTTが一般的な現象です。その違いが明確になったので、詳しく見ていきましょう。
1。市場は拡大を続けています
世界がオンラインで動き続けるにつれて、OTT広告は従来のテレビ体験を引き継いでいます。ますます多くの企業が、顧客とつながるためにこの広告媒体に投資することの重要性を認識しています。
実際、eMarketerの最新のデータは、コネクテッドTV（CTV）広告市場が2020年だけで25％増加したことを示しています。デジタル広告主の約57％が今年の支出を増やすことを計画しています。つまり、より多くの企業がOTTをマーケティング目標を達成するための実行可能なチャネルと見なしています。
2021年末までにさらに多くの投資が行われる可能性が高いため、今後数か月で市場は少し混雑するでしょう。それでも、ソーシャルメディアや有料広告などの他のチャネルに投資するマーケターの割合ははるかに高いため、OTTビデオスペースはビジネスにとって主要な機会であり続けるはずです。
2。 OTTVideoEssentialsを正しく取得することが重要です
より多くのブランドがOTT広告を作成し始めると、新しい流通チャネルに準拠するために一連の重要な要件に従う必要があります。最も重要な要素のいくつかはフォーマットと長さです。
まず、フォーマットについて話しましょう。
ブランドは、OTTビデオ広告がストリーミングデバイスの全範囲で快適に表示されることを保証する必要があります。 OTT広告プロバイダーが動画セグメントを配置すると、視聴者が選択したストリーミングデバイスに応じて、スマートフォンの小さな画面、中型のノートパソコンの画面、スマートTVの大きな画面の両方に広告が表示されます。
快適に視聴できるようにするには、ブランドはコンテンツがこれらの各オプションにわたって適切に拡大縮小されるようにする必要があります。
次に、長さについて話しましょう。
注意すべきOTT広告には、スキップ可能な広告の2種類があります。スキップできない広告。
そのため、長い広告をより詳細に共有することをお勧めしますが、ブランドは視聴者が多くのOTT広告をスキップできることを覚えておく必要があります。できるだけ早く広告をスキップする視聴者に確実にリーチするには、重要なメッセージを短期間で伝えることが重要です。
スキップ不可の広告の場合、広告の長さは15〜30秒の間で変化する可能性があります。このオプションを使用すると、広告をバイパスできないキャプティブオーディエンスにリーチできますが、範囲を短くして焦点を絞ることは必須です。
広告ビデオの制作中にこれらのOTTの必需品を正しく取得することは、快適な広告表示を確保するために不可欠であり、ブランドと製品の露出を増やすことにつながります。
3。広告のハイパーローカリゼーション
地理的な場所は、視聴者への広告の関連性を保証する主要な顧客セグメンテーション要素です。 OTT広告を使用すると、ブランドは州、都市、さらには郵便番号などの指定された市場地域に住む人々にリーチする機会があります。
実際、マーケターはこの機能を「ローカルOTT広告」と呼んでおり、大幅な成長を遂げています。市場は2019年だけで127％成長しましたが、広告主の数は33％増加しました。このような成長の主な理由の1つは、企業がハイパースペシフィックターゲティングを使用して手頃なコストで地元のオーディエンスにリーチできることです。
実際、企業にとってのローカルOTT広告の影響は、特に実店舗にとって重要な場合があります。
GetGoodGradeのビジネスアナリストであるJoannaWiatrowskiは、次のように述べています。 「この場合、ビジネスの場所、特別オファー、時間枠などの詳細を共有することは、顧客に購入方法を知らせるために重要です。」
このように、高度なローカリゼーションオプションにより、OTT広告は広告リーチの地理的位置を「縮小」することができます。これは、広告を見ているオーディエンスがビジネスへの訪問に興味を示す可能性が高いことを意味します。
4。インタラクティブ広告
スマートフォンやタブレットなどのデバイスは、OTT広告に投資する企業にとってもう1つの興味深い機会を提供します。それは双方向性です。タッチ可能な画面により、視聴者は広告を受動的に見るのではなく、広告を操作できます。
インタラクティブなOTT動画広告機能には、クリック可能なホットスポット、召喚状（CTA）ボタン、動的コンテンツ、ゲーミフィケーションが含まれます。例：
- ゲーミフィケーション。ゲーム開発事業は、顧客に「ゲームのちょっとした味」を与えることで自社製品を宣伝することができます。これは、数回クリックするだけで簡単なレベルを通過し、ゲームの内容を確認できることを意味します。
- 投票。 OTT広告には顧客の投票を含めることができます。これは、企業がオーディエンスに関する貴重なフィードバックを収集するのに役立ちます。
- ソーシャルメディアの共有。広告視聴者は、ソーシャルメディアでブランドのメッセージを共有できます。
- ウェブサイトへのアクセス。 CTAボタンを使用すると、広告の視聴者をブランドのホームページまたはランディングページに直接誘導できます。
双方向性の要素は、視聴者のエンゲージメントとクリック率を高めることができます。シンプルな[もっと見る]ボタンでも、視聴者にブランド、製品、またはオファーについて学ぶ機会を与えることで、広告キャンペーンに違いをもたらすことができます。
5。ライブOTT広告
ライブTVは過去のものになりつつあります。今では、代わりに、ソーシャルメディアやストリーミングサービスでのライブ放送に注目しています。 Fast Companyは、2020年に、米国の130万世帯が従来のケーブルテレビまたは衛星テレビのサブスクリプションをキャンセルし、一部のライブストリーミングサービスが顧客ベースを300％以上拡大したと報告しました。
生放送は広告主にとって大きなチャンスです。たとえば、ソーシャルメディアでは、ライブ動画は事前に録画された動画の2倍のエンゲージメントを獲得します。さらに、ほぼすべてのイベントやスポーツゲームをストリーミングでき、動画広告を紹介するさまざまな機会を利用できます。
ストリーミングサービスの人気が高まっていることを考えると、より多くの広告主が、これらの未開拓の市場にコンテンツを提供する方法を探しています。したがって、ライブ広告の機会を提供するストリーミングプラットフォームに投資する企業が増えるはずです。
ライブOTT広告を放送するメリット：
- 顧客調査。ストリーミングプラットフォームは、誰がイベントや広告を見たかに関するデータの宝庫を提供できます。
- 巨大な顧客ベースへのアクセス。イベントに応じて、数十万人の視聴者に広告を出します。
- 定期的な広告の露出。スポーツゲームのような何百ものイベントが毎年開催され、広告主は終わりのないイベントを提供して選択できます。
従来のチャネルでの広告に慣れている場合は、それらのネットワークをストリーミングサービスでも利用できます。たとえば、YouTube TV、Hulu Live TV、AT＆TTVなどの少なくとも7つのストリーミングプラットフォームでESPNを視聴できます。
6。新しい行動ベースの顧客ペルソナ
顧客ペルソナは、調査に基づく典型的な顧客の表現です。企業はそれらを使用して、ターゲットオーディエンスにより関連性の高いマーケティングメッセージを作成します。 OTT広告に投資する人は、関連する広告を作成するために、さらにいくつかの顧客の行動を考慮する必要があります。
このデロイトの調査では、スマートフォンでのビデオストリーミング頻度とビデオ視聴頻度に基づいてデジタルストリーミングテクノロジーを使用している人々を説明する5つの顧客ペルソナが明らかになりました。
これらの5つのペルソナは次のとおりです。
- モバイルファーストの視聴者。これらのユーザーはソーシャルメディアやストリーミングサービスで動画を見るのが大好きで、モバイルからでも広告から購入する可能性が高くなります。 （平均年齢：33歳）
- パワーストリーマー。これらのユーザーは、到達が困難なビデオストリーミングサービスの多くの視聴者です。約40％が広告ブロッカーをインストールしています。 （平均年齢：41歳）
- 高チャンネル登録。このグループの約80％は、有料テレビとビデオストリーミングサービスの両方に加入しています。 （平均年齢：42歳）
- ハイブリッドアダプター。このセグメントは、従来のTVサービスとストリーミングサービスを切り替えることを好みます。 （平均年齢：43歳）
- リニアTVの消費者。これらの消費者は、ストリーミングオプションよりも従来のテレビサービスを好みます。 （平均年齢：57歳）
この図は、これらの顧客ペルソナの米国市場シェアを示しています。 「伝統主義者」としても知られるリニアTVの消費者は、依然として25％の最大のシェアを所有していますが、高加入者（ビデオストリーミングサービスを好む人々）は21％に迫っています。
OTT広告スペースに参入する企業は、これらの顧客のペルソナを考慮してマーケティング戦略を調整する必要があります。
各ペルソナがビデオマーケティング戦略にどのように影響するかの例を次に示します。
- モバイルファーストの視聴者は、プロバイダーがその使用について透明である限り、よりカスタマイズされた広告を受け取るために個人データを共有することに最もオープンです。
- パワーストリーマーはフラットテレビでオンデマンドの動画コンテンツを視聴することを好むため、広告主は快適に視聴できるようにテレビに適した広告フォーマットを確保する必要があります。
- チャンネル登録者数の多い視聴者は、生放送やスポーツゲームを見るのが大好きなので、広告主はパーソナライズされた動画広告で視聴者に影響を与えることができます。
- ハイブリッド採用者は、よりパーソナライズされた広告エクスペリエンスのために個人情報を共有することに同意することが多いため、OTT広告は彼らを引き付けるのに効果的です。
- リニアTVの消費者はターゲットを絞った広告に非常に疑いを持っているため、ブランドはこのオーディエンスを従来のビデオ広告に引き込むことを好むかもしれません。
この知識は、各グループがオンライン広告にどのように反応するかを知ることがより良い意思決定に役立つため、2021年のオンライン広告戦略を導きます。
2021年のOTT広告トレンド：まとめ
これで、2021年に企業が説明しなければならないOTT広告の6つの最大のトレンドがわかりました。ご覧のとおり、広告のパーソナライズと顧客調査が成功の鍵であり続けるため、最高のパフォーマンスを発揮するのは、関連するコンテンツの開発に優れた人です。 。
ビデオ品質もOTT広告キャンペーンの成功を定義するものです。ベストプラクティスを習得することで、ポジティブな視聴体験とより高いカスタマーエンゲージメントが保証されます。
これらの傾向は長期的に続く場合もあれば、そうでない場合もありますが、確かなことが1つあります。それは、OTTビデオ広告が今後数年でより人気になることです。広告はオンラインに属するようになったため、高品質の動画の作成に投資する企業は、マーケティングのパフォーマンスを向上させる必要があります。
NotBusinessAsUsualのDorianMartinによる