オンライン広告の簡単な歴史

1995年以降に生まれたほとんどの人にとって、インターネットのない世界を想像するのは難しいかもしれません。これが私たちが行う場所です…まあ、ほとんどすべてです。靴の買い物から潜在的な配偶者との出会い、コンテンツのストリーミングまで、インターネットは現代生活の本質的にあらゆる側面のハブです 。人がそのように選択した場合、彼らはワールドワイドウェブを通じて現実を体験して何十年も行くことができ、決して外に出ることはありません。インターネットはまた、私たちが日々の広告コンテンツのますます重要な部分に従事する場所でもあり、30年近く続いています。マーケティングの壮大な計画では比較的新しいかもしれませんが、インターネットにはすでにかなりの過去があります。

2020年までに、平均的な企業はマーケティング予算の約45％をデジタルコンテンツに費やすと予想されています。そのため、業界はインターネットを介して視聴者にリーチする方向に軸足を移し続けているため、動画コンテンツのマーケティング担当者が私たち自身の歴史を理解しようとすることがこれまで以上に重要になっています 。そもそもこのユニークな瞬間にどのように到達したかを検討することによってのみ、ビデオコンテンツマーケティングの分野が次に向かう方向、そしてそれらの今後の機会を活用する方法を理解することができます。

インターネットの前にインターネット

ほとんどの人がスパムを知っており、軽蔑しています。至る所にある缶詰の肉製品にちなんで名付けられた、「スパム」の行為大量の（そして、一連のプラットフォーム間で迷惑メッセージの送信を頻繁に繰り返す）を指します。スパム用のこれらのプラットフォームの中で最も人気があり、最も密接に関連しているのは電子メールです。しかし、スパムの使用は実際には私たちよりも前のものです。 20年近くもの間、現代のインターネットと考えるかもしれません。

最初のスパムメッセージは、1978年5月3日にARPAnetディレクトリの400人のユーザーに送信されました。 ARPAnetは、「最初のインターネット」と広く見なされています。 –主に西海岸にある一流の大学/研究センター間で情報を共有するためのプライベートネットワーク。その元のメッセージ（ここで読むことができます）は、後に続く多くのスパムのように、広告でした。この場合、東海岸に拠点を置くコンピューター機器会社の場合。彼らは、カリフォルニア工科大学の愛好家にリーチを広げようとするのに、その正確なプロファイルに一致する人々がほぼ独占的に使用するネットワークを介して連絡するよりも良い方法はないだろうと考えました。

これはすべて、卑劣なことかもしれませんが、スパムは依然としてオンライン広告の重要なマイルストーンであることを意味します 。ワールドワイドウェブが一般にアクセス可能になり、そのアルゴリズムが私たちの生活のあらゆる側面を導き始める前でさえ、マーケターは、そのようなデジタルネットワークが大規模で潜在的な顧客と手頃な価格で親密につながる理想的な方法であることを認識していました。このメッセージに対するすべての応答が否定的であったわけではありませんが、侵入によって十分な怒りが発生し、スパムは基本的にさらに10年ほど休止状態になりました。しかし、種はすでに植えられており、火花点火機関が発火し、インターネット自体の何年も前にオンラインマーケティングが生まれました。

バナーを振る

ワールドワイドウェブに投稿された最初の広告（1970年代の2人以上の学者に表示された）は1994年に公開されました。これはバナー広告でした。 –別の種類の広く悪用されているオンライン広告。 AT＆Tは、今日の Wiredの前身であるウェブサイトでの3か月間のホスティングに多額の30,000ドルを支払いました。雑誌。その期間中、彼らの投資は44％のクリック率で報われました 。これは非常に高いエンゲージメントです。特に、現代のブランドがバナー広告に期待するクリック率がわずか.05％であるのと比較して。

すぐに、オンライン広告の価値が明らかになりました。 ワールドワイドウェブは、ブランドが自分の家の中で潜在的な顧客とつながることができる場所でした;リビングルームのカーテンを引き戻して、窓の中に貼られた映画のポスターを表示するようなものです。それは信じられないほど効果的で、すぐに今後数十年のテンプレートを設定しました。

次の数年で、インターネットとオンライン広告の人気が爆発的に高まりました。もう1つの大きな革新は、CPM（Cost per Mille）販売価格設定モデルの台頭とともに1995年に出現しました。ウェブサイトでバナー広告を購入するだけでなく、企業は合計インプレッション数に基づいて支払うことを選択できます。彼らのバナーが最終的に受け取ったこと。その「ミル」は千を意味し、業界標準の「1000インプレッションあたりのコスト」率を指します。

当時の別のイノベーターはDoubleClickでしたは、キャンペーンの詳細でパーソナライズされた制御をブランドに提供する最初のデジタル広告プラットフォームの1つとして1996年に立ち上げられました。最適化は何年にもわたって流行語であり、DoubleClickは、オンライン広告主に継続的な成功を実際に監視し、失敗を改善する方法を提供する上で大きな役割を果たしました。そうでなければ、オンライン広告はあなたのコンテンツを空虚に解放し、誰かがそれを見たことを期待していたでしょう。 DoubleClickは広告の最適化にとって非常に重要であったため、Googleによる買収は2007年に独占禁止法のヒアリングの対象となりました。

ソーシャル化

オンライン広告の世界は、21世紀の夜明け以来指数関数的に進化してきました。 ポップアップ広告から クリック課金モデル 、それぞれの飛躍は、この分野を絶対的な業界の覇権に近づけました–そしてソーシャルメディアコンテンツマーケティングの天文学的な台頭に他なりません。。

今日、世界中の何十億もの人々がすべてをソーシャルメディアに依存しています お誕生日おめでとうから新入社員の採用まで。検索エンジンとともに、ソーシャルメディアはインターネットのツインスパインと呼ばれるものの半分を形成し、その周りに他のほとんどすべてのWebサイトが基づいています。ソーシャルメディアは、動画マーケティングコンテンツの劇的な増加にも関与しています。、1990年代のシリコンバレーブームの間でさえ、それはほとんど想像を絶するレベルで増殖するのを助けました。

これはさまざまな形で現れます。オーガニックFacebookのエンゲージメントは、写真やテキストコンテンツよりもビデオの方が高くなります。最も視聴されたInstagramストーリーの3分の1はブランドによるものであり、Instagram広告のインプレッションの65％はビデオを介して行われました。全体的に、ソーシャルメディアは、ユーザーがこれまでにないようなビデオマーケティングコンテンツに従事することを奨励しています –時間の経過とともに増加および拡大し続ける傾向。以前のインターネット買収とは異なり、ソーシャルメディア上のビデオは破裂するバブルではありません。

次は何ですか？

ブラウザテクノロジーが向上するにつれて（そしてデジタルプライバシーの境界が変化し、侵食されるにつれて）オンライン広告は洗練されたものになるだけです 。バナー広告のような従来の手法の効力が低下したとしても、それらに取って代わるより賢明な方法が登場しています。たとえば、リターゲティングを使用すると、ブランドは複数のウェブサイトで何度も優柔不断な見込み顧客にリーチできますが、動的なテキスト置換により、パーソナライズされたエクスペリエンスが作成されます。 eすべての訪問者がランディングページに到達するため。具体的に視聴者をターゲットにすると、最終的なエンゲージメント率が高くなります。

過去を見ることで、あなたのブランドはオンライン広告の将来の可能性をより明確に見ることができます。 Lemonlightのような外部のビデオ制作会社を雇う場合でも、自分で映像を撮影する場合でも、先駆者が考案した革新と失敗の両方が、次のステップを計画するための素晴らしい燃料です。何をするにしても、過去と次の出来事に目を光らせてください 。いずれにせよ、これが現在のブランドのストーリーを語るチャンスであることを忘れないでください。