このブログでは、時代を超えたマーケティングの格言がよく取り上げられています。「顧客はブランドから購入するのではなく、人々から購入します。」 しかし、その声明で考慮する必要がある暗黙の第2の部分があります：「顧客はから購入します おもしろい 人。」 これが意味することは、ブランドとして、あなたが自由に使える最も強力なツールはあなたのストーリーであるということです。あなたがどこから来たのか、あなたは今誰なのか、そしてなぜあなたはあなたが何をするのか…これらは潜在的な顧客を生涯のブランド愛好家に変えるのを助けることができる深刻な質問です。
あなたの物語を語ることによって、あなたは間接的に聴衆にその一部になる機会を提供しています。しかし、このオファーは両刃の剣です。これは課題としても機能するためです。なぜ、視聴者はそもそもあなたのストーリーに参加したいと思うのでしょうか？ あなたの申し出が十分に魅力的でない場合、それらのほとんどは元気に合格します。
ブランドがどのような物語を提案する場合でも、その魅力（および独自のメリット）は、動画の最初のフレームから明確かつ効果的に伝える必要があります。鈍い技術仕様と出荷の詳細を説明するのを忘れてください。あなたの主な仕事は、潜在的な顧客に製品やサービスを購入するように説得することではありません。 特定のライフスタイルで販売しています –そしてそれに付随するすべてのもの。
そこでライフスタイル動画が登場します。
ドキュメンタリー動画とは異なり、ライフスタイル動画は 架空のもの ブランドの描写 コメディー、ドラマティック、インスピレーション、有益なものなど、さまざまな形をとることができます。ただし、どのクリエイティブルートを追求する場合でも、目標は常に同じです。魅力的な方法でブランドの物語と美学を本物のように定義することです。あなたの潜在的な顧客に。
ライフスタイル動画の定義
ライフスタイルビデオは、間違いなく、全体として特定するのが最も難しいタイプのブランドビデオコンテンツです。それは、彼らの限界はあなたの想像力だけだからです –適合させる必要のある単一の形式や、作成時に従うべきチェックリストはありません。このため、そしてそれ以上に、ライフスタイルビデオは世界中のトップブランドに非常に人気があります。歴史上最も成功したビデオ広告の大部分は、ライフスタイルビデオとして定義できます。たとえば、10年前にマーケティング業界で活躍していた場合、この一連の奇妙なOldSpiceビデオから逃れることはほぼ不可能でした。
しかし、具体的にその（または任意の）広告をライフスタイルビデオにするのは何ですか？すべてのライフスタイル動画に共通する主な特徴は、技術的にスクリプトがなくても、ある程度スクリプト化されていることです。ドキュメンタリーのように、実際の映像（インタビュー、証言など）を大量に撮影し、ポストプロダクションで物語を形作るのではなく、ライフスタイル動画はほとんどの場合ゼロから考案されます 。あなたのストーリーは、実際の制作の前に最初に来る必要があります。
それ以外の場合は、ブランドの一部であることが何を意味するのかを効果的に、本物のように伝えている限り、この分野は広く開かれています。 。 Old Spiceにとって、それはあなたもという現代的な男らしさの遊び心のある（しかし明らかにセクシーな）感覚を伝えることを意味しました 彼らの製品を使用することによってふけることができます。クライアントのcrazybabyのために、イヤフォンとヨガの優雅さ、パワー、美しさを関連付けた動画を作成しました。
はい、このビデオではイヤフォンが紹介されましたが、さらに重要なのは、イヤフォンを装着している潜在的な顧客に感じを示したことです。 お気に入り。 これにより、より普遍的な魅力が生まれます;視聴者が個人的にヨガを練習していなくても、画面に映し出された雰囲気に感謝し、共感することができます。私たちが実際に販売していたのは、製品ではなく、ブランドのライフスタイルでした。健康、充実感、そして自制心です。
計画から実行まで
ライフスタイル動画を作成するときは、最初からチームが明確で自信に満ちたビジョンを持っていることが絶対に必要です。 あなたが伝えたい物語の。今言ったように、ドキュメンタリービデオでは、物語の弧は利用可能な映像によって決定されます。ただし、ライフスタイル動画の場合は、必要な映像の内容を事前に決定する必要があります。クリップが欠落している（または不十分な）と、元のビジョンが妨げられ、部屋のパニックが発生する可能性があります。 および高価な再撮影 s。
さらに、ライフスタイルビデオは、ドキュメンタリービデオやアニメーションよりもはるかに可動部分が多い傾向があります。 1人のカメラマンが歩き回って、イベントビデオのBロールをキャプチャするのではなく、フルクルー、セット、小道具などが必要になる可能性がはるかに高くなります。そのため、プリプロダクションが新しい親友になります。 、ブレーンストーミングからストーリーボード、キャスティングまで。ライフスタイルビデオを事前に把握できればするほど、制作が正式に開始されたときに、ラインを回避する（そして節約できるお金）の手間が増えます。
ライフスタイル動画は、非常に手の込んだものである必要はありません。プリプロダクション中にストレスを感じるときはいつでも、単色の背景でどれだけ達成できるかを覚えておいてください。 といくつかの気の利いたグラフィック 、クライアントのTophatterに対して行った方法。
プリプロダクションが推奨されているように厳密に管理されている場合、プロダクション自体は比較的スムーズに流れるはずです。ただし、最良のシナリオであっても、何かがうまくいかない場合があります。問題が発生するのを常に防ぐことはできませんが、できます 事前に戦略を立てる それらに対処するために。状況がどうであれ、常にバックアップを用意してください 、およびバックアップ用のバックアップ。計画は多かれ少なかれ無料であることを忘れないでください。マイクパック用の予備のバッテリーがない場合、または場所の処理が数日遅れる場合は、制作にすべての費用がかかる可能性があります。
リスクと報酬
彼らが提供する圧倒的な創造的自由と（他のタイプのビデオと比較して）潜在的に高いコストの間で、ライフスタイルビデオは恐ろしいと感じるかもしれません 作成するビデオコンテンツの種類を決定しようとしているコンテンツマーケター向け。しかし、事前に計画を立てる人、またはプロセス全体を簡単で直感的にするためにLemonlightのような制作会社を雇う人にとって、彼らの報酬は並外れたものになる可能性があります。お気に入りのコマーシャルのほとんどすべてがライフスタイル動画である傾向があるのには理由があります。それらはスタイリッシュです。 、面白い 、およびブランドのユニークなストーリーを表現する 。下のリンクをクリックして、一緒にその話をしましょう！