家庭の概念としてのコンテンツマーケティングは、実際の戦術として長い間使用されてきたとしても、まだ比較的新しいものです。しかし、教育コンテンツマーケティング 特に、教育用動画コンテンツの急増のおかげで、近年大きな後押しを得ています。
これは主に、オンラインでのビデオコンテンツの人気が着実に高まっていることと、手頃な価格で使いやすい高解像度ビデオカメラ録画機器が急増していることによるものです。大規模なメディア会社または小規模なママとポップビジネスの所有者。
教育用の動画コンテンツがインターネットを支配し、10の生涯で見終えることができるよりも多くのトピックについて私たちに知らせようとする動画が増え、今の私たちがどのようにして到達したのでしょうか。
今日は、教育用ビデオコンテンツの歴史と、企業が使用することで最も恩恵を受けることができる教育用ビデオの種類と業界を確認します。飛び込みましょう。
教育ビデオの台頭。
コンテンツマーケティング全体がデジタルマーケティングの状況を変えると同時に、ビデオ形式は、主に最も頻繁に作成されるコンテンツの種類において、教育コンテンツの状況を具体的に変革しました。この変化を理解するために、それを取り戻しましょう…インターネットの夜明けに戻って…
当初、インターネットは元々、単一のネットワークの下で一連のコンピューターを介して情報を共有する方法として作成されました。多くの点で、情報を共有するという概念は、一般的な学習の概念とほとんど同じです。つまり、以前は知らなかったことを知ることを目的として、アイデアや概念を交換しているのです。
このように、教育と自己教育は、私たちがインターネットを使用する理由の最も重要な信条の1つであり、インターネットが広く使用されるようになるにつれて、検索エンジンGoogleは、最も訪問されたWebサイトとしてインターネットを支配し始めました。人々がインターネットを使って、今まで知らなかったあらゆる種類のことを学びたいと思っていることが明らかになりつつありました。
その後、2005年の初めにYouTubeが登場し、学ぶ必要性がオンラインビデオの世界にも浸透し始めました。 YouTubeは、面白いバイラルビデオだけでなく、教師がアップロードしたビデオテープの講義であれ、若いいとこの数学を教えるために録画されたビデオであれ、すぐに物事を学ぶための優れたリソースになりました。パンクしたタイヤを交換する方法など、簡単なことに関する動画でさえ、YouTube動画エコシステムの重要な部分になりました。注意力が短くなると、人々はハウツーを見る可能性が高くなります。 ハウツーを読むよりもビデオ 記事、とにかくより有益で理解しやすいビデオの方法を見つける。
グーグルが最終的にYouTubeを買収したことは当然のことであり、YouTubeは現在世界で2番目に人気のある検索エンジンです。世界中の何十億もの人々がYouTubeを使用してあらゆる種類のことを調べ、学習しています。この情報への渇望は、サイトで最も人気のある動画やクリエイターの一部を支配しています。
ヤングアダルト作家のジョングリーンのような人気のあるYouTuberやVeritasiumのような科学チャンネルは、インターネット全体に教育に隣接するコンテンツを広めることでトレンドを開始した可能性があります。および「歴史からの8つのクレイジーファクト」スタイルの教育ビデオ それは娯楽としても倍増しました。
同時に、リモートSaaS営業担当者は何百もの製品デモビデオを作成しました 世界中のクライアントと共有します。それを会社のトレーニングビデオのデジタル化に追加します 、ビデオウェビナーの台頭 、および書面によるケーススタディの転送 および証言 ビデオコンテンツに移行すると、教育用ビデオコンテンツが今日、2019年にどのように人気を博し、普及してきたかがわかります。
今日、教育用ビデオコンテンツを使用する理由
教育コンテンツの価値について私が今まで読んだ中で最高の要約は、 Hubspot Academyの作成者からのブログからのものです。 、 Mark Kilensは、彼がどのようにしてアイデアを思いつき、その後HubspotAcademyを作成したかについて説明します。
本質的に、それはすべて、彼が最初にHubspotの顧客であり、会社の使命とサービスに夢中になり、入社後、顧客がHubspotをより有効に活用して成功するために、顧客をよりよく教育するために何かを作成する必要があることに気づいたために始まりました。彼が顧客だったときに戻った。
マークは次のように述べています。「今日、自社の製品やサービスを顧客にとってより価値のあるものにする教育を提供している企業は十分ではありません。教育は、ほとんどすべての企業がより多くのリードを生み出し、より多くの顧客を維持し、より多くの人々を助けるために使用できる大きな機会です。」
ブログやウェビナーとして始まったマークは、最終的にHubspot Academyを、毎月作成する数十の新しいビデオの助けを借りて、毎月数千人の証明書受領者を教育する教育ビデオトレーニングコースの膨大なリソースに変えました。マークと彼のチームは、動画が視聴者を教育するために利用できる最高のツールの1つであることを早い段階で認識しました。彼らのチームは、次の印象的な例のように、動画を使用してケーススタディで成功を促進することに異論はありません。
感銘を受けた顧客からHubspotAcademyの創設者までのマークの旅は印象的であり、教育的なビデオコンテンツを使用して顧客のポジティブな結果を向上させることにより、企業が成功を活用して最適化する方法の良い例です。
顧客が人生やビジネスの重要な問題を解決するのに役立つ製品やサービスがある場合、その前向きな解決策を達成するためにできることは何でもすることで、全体的な顧客満足度を高め、生涯の忠実な顧客。
教育用ビデオから最も恩恵を受ける業界はどれですか？
すべての業界と企業は、主に潜在的な顧客で構成されるオーディエンスを教育することで利益を得ることができます。あなたの聴衆を教育することによって、あなたはあなた自身をあなたの分野の専門家として、信頼できる価値の源として、そして彼らがあなたのサービスを必要とするならば将来彼らのための潜在的な資源としてあなた自身を確立します。
さらに、教育コンテンツは見込み客を顧客に育てるのに最適であり、あらゆる業界のすべての企業は、マーケティングファネルに付加価値を付けて、より多くのリードを変換することで利益を得ることができます。
ただし、具体的に言うと、特に教育コンテンツから他の業界よりも多くの利益を得ることができる業界がいくつかあります。
マーケティング 代理店は、ケーススタディビデオを使用してクライアントと視聴者を教育することで大きなメリットを得ることができます。 およびビデオウェビナー 専門家としての地位を確立することはビジネスを勝ち取るために不可欠であるため、業界に影響を与える主題について。
非営利 企業は、 PSAで視聴者を教育することで大きなメリットを得ることができます。 動画 および業界 組織が戦うために作成された問題について視聴者を教育する動画。問題について教育しなければ、たとえそれが正当な理由であっても、人々に苦労して稼いだお金を渡してもらうことは困難です。
技術 企業は、仮想の製品デモのような教育用ビデオコンテンツを必要としています （特にSaaS企業向け）および解説動画 複雑なテクノロジーを素人が理解できる用語に分解すること。長い間勝ちたいと思っているならエンタープライズ アカウント、これはさらに真実です。
さらに高度な技術的な製造 およびエンジニアリング 企業は教育コンテンツを使用して、競合他社に対するテクノロジーの重要な価値提案を分析したり、誇示したりすることができます。
たとえば、独自性の高い機械学習を開発およびマーケティングしている場合です。 ケーススタディのような教育用ビデオコンテンツを使用して、企業秘密を明かさずに説明するのが難しい技術 ビデオは、サービスがクライアントに有意義な結果を提供する方法を説明できます。
どのような種類の教育用動画を作成する必要がありますか？
顧客があなたの製品やサービスをよりよく理解するのに役立つすべてのものと、信頼できる情報源としてあなたを確立する貴重な情報で顧客を育てることは、あなたの会社に利益をもたらし、あなたが売り上げに変えるリードの数を増やすでしょう。
顧客の購入者の旅の段階ごとに分類します。ここでは、達成しようとしている目標と最適化しようとしている結果に応じて作成する必要のある上位の動画をいくつか紹介します。
意識向上段階
次の方法で、より多くの顧客を引き付け、ブランド認知度とブランド想起を向上させます。
- 教育的の作成 および業界 視聴者に影響を与える特定の業界全体のトピックについて視聴者に通知すると同時に、この問題に関心を持ち、変化を求めて戦っているエンティティとして視聴者にブランドを紹介する動画。
- 前後の作成 ビデオと製品 あなたの会社と彼らに影響を与える問題に対するあなたの製品の特定の解決策について視聴者を教育するためのビデオ。
- 方法の作成 問題を解決してSEOを増やし、（ほとんど）ブランドにとらわれない方法でYouTubeで問題を解決する方法についての回答を探しているソフトセルの視聴者を増やすために、製品やサービスを紹介する動画。
検討段階
次の方法で、商品やサービスについて詳しく知りたい視聴者と交流しましょう。
- 人生の1日を作成する あなたの会社やチームの視聴者を教育すると同時に、オープンであることによって本物で信頼できるものとして自分自身を確立するためのビデオ。
- 解説動画の作成と提供 あなたのウェブサイトとランディングページであなたのコア製品またはサービスについての付加価値と情報を提供します。
- ケーススタディの作成 およびお客様の声 ビデオは、あなたの製品やサービスが過去に他の人にどのように利益をもたらしたかを考えるためにあなたのウェブサイトに含めるのに最適です。
決定段階
見込み客を育成し、次の方法で積極的な購入決定を下すよう促します。
- ウェビナーのホスティングと共有 視聴者や業界に影響を与える隣接するトピックについて視聴者を教育し、無料でリードに価値を提供します。
- 製品デモの作成と共有 およびチュートリアル 製品またはサービスの使用状況に関する詳細な分析と透過的なウォークスルーを提供するビデオ。
- FAQの作成と提供 サードパーティの製品レビューの作成を促進しながら、長引く質問に答えるためのビデオ 疑念や恐れを却下するための製品またはサービスの社会的証明および外部検証を提供するためのビデオ。
ウェルカムシリーズの作成や共有など、購入を決定した後に教育用動画コンテンツを作成して配信することにも、豊富な価値があります。 、ヒントとコツ ビデオ、およびその他の教育ビデオリソースは、顧客維持率と顧客満足度を向上させ、繰り返しのビジネス、肯定的なレビュー、さらには紹介という形でのブランドの伝道につながります。