追いかけましょう。コンテンツマーケティングについては多くの誤った情報があります。コンテンツマーケティングが実際に何を意味するのか、それが何のためにあるのか、なぜそれが機能するのかを誰もが理解しているわけではありません。
現実には、価値のあるコンテンツの作成と配布に基づくマーケティングアプローチであるコンテンツマーケティングは、2021年には不可欠です。この概念は、誤解が会話を支配させるにはあまりにも重要であるため、最も一般的な5つを破壊することに挑戦しました。コンテンツマーケティングの神話。
以下の神話をチェックして、それぞれの神話が間違っている理由と真実が実際に何であるかについての説明を読み続けてください。始めましょう！
神話＃1：コンテンツが投稿されるとあなたの仕事は終わります。
コンテンツの開発に費やされた努力のために、多くの人々は、コンテンツが公開されると、プロセスが完了したと思い込んでいます。残念ながら、そうではありません。最低限のコンテンツ戦略を目指しているのであれば、そうです。「公開」を押して、作品を考え直すことなく、逃げることができるかもしれません。しかし、時間をかけて改善したい場合は、過去のコンテンツのパフォーマンスを振り返ることで、視聴者の共感を呼ぶものについて貴重な洞察を得ることができます。
たとえば、特定の週に3つのブログ投稿を公開し、1つが他の2つよりもはるかに優れているとします。何故ですか？分析に飛び込んで3つを比較すると、ソーシャルメディアで1つのブログ投稿を共有し、他の2つは共有していないことに気付くかもしれません。または、成功した投稿が50％長くなった、またはブランドに直接関連するトピックをカバーしていることに気付くかもしれません。時間をかけてこれらの結果を測定し、その意味を考えなければ、成果の低いコンテンツに貴重なリソースを投資している可能性があります。
真実？コンテンツを投稿したら、定期的に結果を確認する計画を立ててください。トラフィックまたはエンゲージメントの異常に注意し、それらの異常が発生した理由を調べます。これらの学習を使用して、将来の投稿を最適化します。
神話＃2：コンテンツマーケティングは一部の業界でのみ必要です。
正直なところ、この神話がどこから来たのかはよくわかりません。コンテンツマーケティングの恩恵を受けるのは、視聴者がブランドと関わり、新しいことを学ぶのが一般的である情報ベースの業界だけだと考えている人々から来たようです。
これは何度も何度も間違っていることが証明されています。すべての業界がコンテンツマーケティングの機会を提供しており、すべてのブランドがコンテンツ戦略がどのように機能するかを考えるべきだと言っても過言ではありません。
真実？コンテンツマーケティングは、あらゆる業界のほぼすべてのブランドにとって価値があります。コンテンツを公開することは、視聴者にリーチするためのもう1つの方法であり、セールスプッシュや他の形式のマーケティングアウトリーチよりも本格的なタッチポイントです。
神話＃3：コンテンツが収益に与える影響を直接測定できます。
コンテンツについて追跡する必要のある有用な指標は多数ありますが（神話＃1を参照）、ほとんどの企業では、販売または成約した取引を特定のコンテンツに直接関連付けることはほとんど不可能です。ただし、これはコンテンツが収益をサポートしていないことを意味するものではありません。
コンテンツマーケティングは、さまざまな方法で収益に影響を与えます。ブランドに精通していないオーディエンスのブランド認知度を高め、購入準備の整ったオーディエンスに購入決定を導くためのより多くの情報を提供し、既存のユーザーと連絡を取り合うための優れた方法です。あなたのブランドを最優先に保つための顧客。 1ドルをコンテンツに結び付けることができるかどうかに関係なく、コンテンツ戦略には真の価値があります。
真実？各収益額をコンテンツの一部に直接一致させることができない場合でも、コンテンツマーケティングは、見込み顧客に購入を促す重要なタッチポイントを作成します。
神話＃4：成功するには、できるだけ多くのコンテンツを公開する必要があります。
コンテンツ戦略を開始したばかりの多くのブランドは、この神話に巻き込まれています。より多くのコンテンツがより少ないコンテンツよりも常に優れているという仮定がありますが、それは真実ではありません。多くの場合、コンテンツの頻度を増やすことは、コンテンツの品質を犠牲にすることを意味します。これは特に小規模なチームで発生します。コンテンツを作成する能力が限られているが、できるだけ多くの作品を目指している場合は、作業の質が低下します。
この神話の1つの注意点は、頻繁に良いということです。 コンテンツは、まれな良いよりも優れています コンテンツ。基準を同じに保ちながら頻度を増やすことができれば、それは素晴らしい選択です。ただし、より多くのコンテンツを出力するために、より多くのコンテンツを出力したい場合は、それが出力の値にどのように影響するかを考えるのをやめてください。
真実？最高のコンテンツを公開することに焦点を当てることから始め、品質基準を維持できると確信できる場合にのみ頻度を増やします。できない場合は、投稿のためだけに平凡なコンテンツを捨てるよりも、投稿の頻度を減らす方が良い解決策です。
神話＃5：動画コンテンツは努力する価値がありません。必要ありません。
これは、ビデオコンテンツに懐疑的なチームから常に耳にします。動画を含まないコンテンツマーケティング戦略を確実に成功させることはできますが、ほとんどすべてのブランドが動画をミックスに追加することでメリットが得られます。本質的に、動画を使用すると、戦略を成功させ、さらに成功させることができます。 。
ここでの問題は、人々がビデオを作るのに何が必要かについて誤解していることです。 （より多くの噂が暴かれるのを見たい場合は、ここで5つのビデオマーケティングの神話を取り上げました。）すべてのビデオコンテンツが、平均的な人が制作するには高価または時間がかかる、または高度すぎるわけではありません。戦略全体に小さな動画を散りばめ、それが機能していると確信したときに制作の価値を高めることができます。
さらに、ビデオは、存在するほぼすべてのプラットフォームで地滑りにより、他のすべてのタイプのコンテンツよりも優れています。統計を確認し、機能することが証明されているものに基づいて戦略をモデル化する場合は、ビデオが最善の策です。
真実？まともなビデオを作成するためにあなたが考えるよりも少ない労力とリソースで済みます。動画を主要なコンテンツ形式にすることが不可能な場合は、少なくとも、全体的な戦略に動画を組み込むことを検討してください。
あります！最も一般的なコンテンツマーケティングの神話の5つで、すべてが破綻しています。コンテンツマーケティングには価値があり、それを正しく行い、ここで概説した5つの真実に従うことに時間、思考、および努力を注ぐ価値があることをご理解いただければ幸いです。このアプローチでは、これらの神話を信じるよりもはるかに多くの成功を収めることができます。私たちは約束します。