YouTubeのような専用のビデオ共有サイトは依然としてビデオベースのコンテンツの主要なチャネルですが、ソーシャルメディアは、特にマーケティングに関しては急速に追いついてきています。
調査によると、ソーシャルメディアアカウントの動画が原因で、多くの企業が新規顧客を獲得しています。さらに、ソーシャルメディアは現在B2Bビジネスのトップビデオマーケティングチャネルです。
ビデオマーケティング戦略がなければ、ブランドは新しい顧客を獲得するのに苦労することは容易に理解できます。
これは、ビデオの第1世代の一部であるZ世代とミレニアル世代の視聴者に特に当てはまります。これらの世代の人々は、購入の意思決定プロセスを引き継いでいます。ソーシャルビデオマーケティングを使用することで、この大きな市場を活用して収益を増やすことができます。
ただし、ソーシャルメディアプラットフォームは互いに大きく異なり、各プラットフォームのユーザーがビデオマーケティングコンテンツを消費する方法も異なります。
今日最も人気のあるソーシャルメディアプラットフォームのいくつかの効果的なビデオマーケティングについてもっと知るために読んでください。
2021年のソーシャルビデオマーケティングの状況
2020年には、動画コンテンツが優勝しました。誰もがオンラインで過ごす時間が増えたため、平均的な人は、2019年の1日84分から、1日100分オンラインで動画を視聴するようになりました。
ソース
当然のことながら、その成長を考えると、企業はビデオマーケティングにより多くの時間とリソースを投資しています。 SocialMediaExaminerのSocialMediaMarketing Income Reportによると、81％の企業がビデオマーケティングを使用しています。
言い換えれば、ほとんどの企業はマーケティングファネルにビデオを含めています。
そのことを念頭に置いて、このガイドでは、ソーシャルビデオマーケティングに関して知っておく必要のあるトレンドのいくつかについて説明します。
YouTube動画マーケティングのトレンド
YouTubeは間違いなく最も人気のあるビデオプラットフォームの1つです。ユーザーがコンテンツを収益化できるため、数年間人気を維持しています。
YouTubeではどのような種類のコンテンツが機能しますか？
あまりにも多くのYouTubeマーケターは、1つのバイラルビデオがブランドの運命を変えることができると信じているようです。ただし、クリエイティブであり、すぐに使用できるコンテンツを作成するだけではもはや十分ではありません。 YouTube動画を作成して公開するには、戦略的なアプローチを取る必要があります。
- 適切なオーディエンスを引き付けます。 YouTubeのマーケティング専門家であるPaddyGallowayは、生の視聴回数はもはや動画の成功の最良の尺度ではないと指摘しています。あなたのビデオは適切な種類の市場を引き付ける必要があります。いたずらを表示するチャンネルは、広告をクリックする可能性が高い視聴者を引き付ける金融中心のチャンネルほど、視聴者あたりの収益を生み出しません。
- 適切なコンテンツミックスを作成します。 次に、チャンネルにはトレンドコンテンツと常緑のコンテンツが適切に混在している必要があります。 Gallowayがレビューした1つのチャンネル、The Graham Stephan Showは、常緑樹の動画ごとに2つのトレンド動画を公開しています。これにより、トレンドトピックが消えた後でも、ビューを生成するコンテンツが存在することが保証されます。
- 動画を多様化する。 最後に、Gallowayは、さまざまな種類のビデオコンテンツを作成することをお勧めします。ほとんどのブランドは1つまたは2つのタイプのビデオを公開していますが、Stephanは9か月で少なくとも4つの異なるタイプを投稿しています：教育/リストビデオ、リアクションビデオ、ポッドキャスト、およびvlog。各タイプのビデオコンテンツは、さまざまな視聴者セグメントに話しかけ、他のビデオの紹介として機能します。ユーザーはポッドキャストを通じてあなたのブランドを発見し、説明ビデオを見るときに購入するように説得される可能性があります。
Facebookビデオマーケティングのトレンド
Facebookは、私たちの内面の考えや時折のミームを投稿する場所として常に知られていましたが、今ではビデオマーケティングの最大のチャネルの1つになりつつあります。
ビデオマーケターの大多数はFacebookをメインチャネルの1つとして使用していますが、米国企業の2018年のビデオマーケティング予算の25％近くがFacebookに費やされています。
Facebookがビデオ中心のマーケティングモデルに向かってピボットしていることは明らかであり、2021年の終わりまでにビデオを多用すると予測されています。
Facebookプロファイルの90％がFacebookネイティブ動画、つまりYouTubeや他の動画共有プラットフォームからリンクされていないソーシャルネットワークに直接アップロードされた動画を投稿または消費していることを考えると、これはそれほど驚くべきことではありません。
このトラフィックの多くはモバイルデバイスからのものです。
ソーシャルメディアの巨人のすべてのビデオビューの推定65％は、携帯電話などのポータブルデバイスからのものです。さらに、平均的なモバイルデバイスユーザーは、94％の時間、携帯電話を縦（縦）の位置に保ちます。特にFacebookの場合、ビデオコンテンツを作成するときは、これらの変数を考慮することが重要です。
動画マーケティングモデルをFacebookに移行することを計画している場合は、動画を制作して投稿するときにいくつかの点に注意する必要があります。
- サイレントモードを採用します。 まず、Facebookで視聴するすべての動画の85％が音声なしで再生されます。つまり、コンテンツにキャプションを追加する必要があります。そうしないと、メッセージを伝えることができなくなるリスクがあります。
- 公開します。 第二に、Facebookユーザーは、録画されたビデオよりもライブストリームを利用する可能性が高くなります。 Socialbakersによると、ライブ動画は平均30以上のインタラクションを生成しますが、動画や静止画像はその半分しか生成しません。
たとえば、ダンキンは、Facebookのライブビデオを通じてガールスカウトのクッキーに触発された新しいコーヒーフレーバーを発表しました。 9分間の動画には、37万回以上の視聴があり、1,700件のコメントが寄せられました。その多くは、全米のダンキンの店舗でのフレーバーの入手可能性に関する問い合わせでした。
インスタグラム 動画マーケティングのトレンド
Instagramは最初は写真共有アプリとして構築されましたが、今ではビデオプラットフォームに変身しています。
Instagramの責任者であるAdamMosseriは、Instagramが4つの主要分野に焦点を当てていることをビデオで発表しました。
- 作成者、
- ビデオ、
- ショッピング、
- とメッセージング。
これらの重要な領域はそれぞれ、ブランドがコンテンツを作成する方法と、視聴者がコンテンツを消費する方法に大きな影響を与えます。
Instagramの調査によると、人々は主に娯楽のためにアプリを使用しています。 Mosseriは、Instagramの競争は現在、ビデオ共有アプリであるTikTokとYouTubeで構成されていると付け加えています。
Instagramは現在、ユーザーがまだフォローしていないクリエイターからのコンテンツの推奨を強調する機能を展開しています。また、ユーザーの興味に合ったトピックに関するコンテンツも強調します。
これらの変更は、ソーシャルメディアマーケターにとってどのような意味がありますか？
1。より多くの動画を制作する
最初の意味は非常に明白です。静的な写真コンテンツは、フォロワーのフィードに表示されることが少なくなります。 Instagramが動画を強調するようになったため、視聴者への認知度を維持するためには、ブランドはそのタイプのコンテンツをより多く作成する必要があります。言うまでもなく、Instagramは以前の正方形のコンテンツの次元から離れているため、ほとんどのコンテンツはモバイルフレンドリーである必要があります。
2。その場で販売する準備をしなさい
第二に、あなたはすぐにInstagramで直接販売を開始する必要があるかもしれません。多くのブランドがすでにプラットフォームのショッピング機能を利用していますが、ほとんどのInstagramストアは、別のeコマースサイトにリンクするランディングページを使用しています。 Instagramは、投稿、リール、ストーリーのCTAボタンなど、ブランドがプラットフォームを離れることなく製品を販売できるようにする方法を検討しています。
3。チャットボットツールを活用してコミュニケーションを改善する
第三に、Instagramのメッセージに対してより敏感である必要があります。このエリアは、InstagramがFacebookのようなものに遅れをとっていると感じているところです。 2021年初頭まで、Instagram専用のチャットボットツールはありませんでした。 Instagramメッセージに自動的に応答したいブランドは、InstagramアカウントをFacebookページにリンクする必要がありましたが、これは最も機敏な方法ではありませんでした。
しかし、2021年2月、MobileMonkeyは、ブランドが24時間年中無休でフォロワーと交流できる新しいInstagramチャットボットツールのセットを発表しました。これらには、自動化されたウェルカムメッセージ、自動化されたFAQ、および電子メールキャプチャ機能が含まれます。これらのツールを使用することで、ユーザーが動画をおすすめとして表示することから始まり、販売に関する問い合わせやサブスクリプションで終わる、完全なInstagramカスタマーエクスペリエンスを作成できます。
Instagramのビデオマーケティングの詳細については、リンクをたどり、Instagramの視聴者エンゲージメントのためのビデオ編集に関する推奨事項をお読みください。
ピンタレスト 動画マーケティングのトレンド
ただし、Pinterestのビデオマーケティングは、YoutubeやFacebookと同じではありません。
ご存知のように、このプラットフォームは主に静止画像用です。したがって、映画の組み込みを開始する最良の方法は、「ティーザービデオ」を使用することです。
これらは、ピナーが好奇心をそそられるようにあなたの製品/サービスについて十分に表示するだけの短いコマーシャル（約30-60秒）である可能性があります。 SEOに適した見出しと組み合わせると、コンテンツに注目を集めることができます。
このようなビデオピンは、モバイルアプリの検索結果の上部にも表示されます。それはより多くの露出を意味します！
Quay AustraliaのメガネのPinterestフィードは、プラットフォームで画像と動画をミックスする方法の良い例です。
ソース
ある調査によると、Pinterestユーザーの83％が、ブランドからのピン留めされた画像や動画に基づいて購入しました。このユーザーの行動を利用するには、Pinterestのビジネスアカウントにサインアップして、コンテンツを目的の顧客のフィードに入れることができます。
動画をプロモート動画ピンの対象にするには、動画を自分のビジネスプロフィールと公開掲示板に保存し、短縮されていないリンク先URLを作成し、すべての元のコンテンツで構成する必要があります。
InstagramやFacebookのストーリー、またはYouTubeのアップロードをビデオピンとして使用することもできます。
LinkedIn 動画マーケティングのトレンド
LinkedIn動画の人気は高まっており、今後も上昇傾向が続くと予想されます。
マーケターの60％以上が、2020年にLinkedIn動画を使用すると回答しています。これは、これまでのところ効果的であることが証明されており、87％が良好な結果を報告しています。
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LinkedIn for Businessには、プラットフォームでの動画広告を改善するための一連のガイドラインがあります。
- デモとオファーを含める： LinkedInは、視聴者がオファーを行うかどうかを確認するために動画を完成させる傾向があることを発見しました。
- 広告をアニメーション化する： 商品のデモでもインフォグラフィックでも、アニメーション動画を使用すると、ブランドのクリック率が最大3％向上します。
- 単一のオーディオトラックを使用し、キャプションを追加します： LinkedInは、ナレーションと音楽の両方を使用すると、ビデオの完了率が低下すると主張しています。ユーザーの80％近くが動画を視聴しているときに音声をオンにしないため、字幕を追加するとメッセージを伝えるのにも役立ちます。
- コピーを短くして、CTAボタンを追加します： ほとんどのLinkedInユーザーは短い広告を好みます。つまり、コピーも短くする必要があります。また、オーディエンスがクリックしてオファーにアクセスできるCTAを追加することも理にかなっています。
プラットフォームで短いプロモーションビデオを公開する以外に、LinkedIn Liveを使用して会社のイベントをブロードキャストし、それらのイベントのスニペットを再利用してマイレージを増やすこともできます。
Automation Anywhereは、LinkedInのビデオマーケティングを使用してリードとエンゲージメントを生み出したブランドの一例です。 2019年に大規模な製品を発売する前は、同社は有料広告を使用してイベントの認知度を高めていました。
これらの広告だけで300件のコメントが生成され、1時間のイベント自体が公開されたとき、イベントストリームには800件を超えるコメントがあり、そのほとんどが肯定的または質問的でした。
AutomationAnywhereのLinkedInLiveビデオの結果、同社は月に2,000件の高品質のリードを獲得することができました。さらに、製品発売に対する同社の見解の78％は、LinkedInライブビデオと、ブランドのチームがその後数週間にLinkedInに投稿したイベントスニペットからのものでした。
Twitterビデオマーケティングのトレンド
Twitterはビデオマーケティングのための素晴らしいプラットフォームです。
ビデオツイートは、他の形式のコンテンツの10倍のエンゲージメントを受け取ります。このような投稿は、マーケターがCPEを50％節約するのに役立ちました。
ソース
Twitter for Businessは、プラットフォームでのビデオ広告のベストプラクティスのリストを公開しています：
- 短くしてください： Twitterは、マーケティングビデオを15秒未満に保ち、最初の3秒以内にメッセージを伝えることをお勧めします。また、ビデオとツイートのコピー（100文字未満に保つようにしてください）が整列していることを確認する必要があります。
- ロゴを目立つように表示します： Twitterでは、会社のロゴをビデオフレームの左上隅または右上隅に配置することをお勧めします。これにより、ブランドの想起を約30％増やすことができます。
- キャプションを使用する： ミュートで動画を視聴するTwitterユーザーは、Facebookで同じことをするユーザーほど多くはありませんが、動画にキャプションを追加すると、フォロワーを引き付けるのに役立ちます。 Twitterによると、キャプションは平均視聴時間を28％延長します。
- 製品から始めます： 動画が商品のショットで始まると、視聴者はその動画に24％興味を持ち、クリックスルーする可能性が34％高くなります。
しかし、最も基本的には、ウェブサイトのボタンとアプリのボタンを動画広告に追加します。Twitterによると、これらは広告エンゲージメントを毎年69％増加させるのに役立ったとのことです。 GIFを使用して、280文字を超えるテキストコンテンツを共有することもできます。
TikTokビデオマーケティングのトレンド
TikTokは、以前はMusical.lyに属していた米国の10代の市場をターゲットにしています。現在、米国のTikTokユーザーの62％は10〜29歳です。また、2020年に米国のユーザーベースが85％を超えて成長している、最も急速に成長しているソーシャルメディアアプリです。
しかし、人気とともに、ビューの競争が激化しています。幸い、ハッシュタグを使用すると、ユーザーはコンテンツを分類して説明するため、コンテンツを見つけるのに役立ちます。また、毎日TikTokに時間を費やしている場合は、ハッシュタグコンテストが常に行われていることをご存知でしょう。
ソース
ファストファッションブランドのGUESSが後援した上記のハッシュタグキャンペーンは、5,300万回近くの視聴を集めました。
TikTokの主な魅力は、動画でのコラボレーション機能です。つまり、プラットフォームでキャンペーンを成功させるには、ブランドがインフルエンサーとより緊密に連携してオーガニックコンテンツを生成する必要があります。
さらに、TikTokは、若い視聴者の間で頼りになる情報源になる可能性があります。 TikTokでカスタマーサービスのビデオを公開することにより、あなたのブランドは特定の主題の権威としての地位を確立することができます。
TikTokのプラットフォームを活用する1つの方法は、インフルエンサーと直接コラボレーションすることです。 。
たとえば、製品に関連するハッシュタグチャレンジを作成してから、数人のインフルエンサーにチャレンジを行わせることができます。これらの動画は、フォロワーのForYouページに表示されます。
たとえば、Colgateの#MakeMomSmileチャレンジは、母の日を超えています。 TikTokersに、ケーキを焼いたり、熱気球で驚かせたり、サプライズギフトを贈ったりするなど、母親を笑顔にする何かをするように挑戦することで、世界中の母親を祝福します。 50億回を超える視聴回数を記録し、ダラスカウボーイズのようなスポーツチームも参加しています。
ソーシャルメディアビデオマーケティングのトレンド
ビデオはもはやファッションや旅行業界のために予約されていません。ビデオコンテンツはほとんど何にでも合わせることができます。 ROIを定量化するのは難しい場合がありますが、新しいビデオプラットフォームにより、エンゲージメントの測定が容易になりました。
より多くの消費者が動画を通じてブランドを見つけるようになったため、動画ファンネルは商品を宣伝する効果的な方法になりました。
ソース
動画の制作目的に応じて、知っておくべき他のトレンドがあります。
- ビデオ会議、パスワードで保護されたビデオ、およびTikTok、Facebook、Instagramなどのソーシャルメディアプラットフォームのその他の新機能が引き続き登場します。
- パンデミックが激化する中、有名人やインフルエンサーはライブストリームに依存する必要があり、この傾向は勢いを増しているだけです。
- 一口サイズの動画は、はるかに多くのエンゲージメントを記録しており、将来的にはさらに多くのエンゲージメントが期待されています。
ソーシャルビデオマーケティングは、ビジネスの成功においてのみ重要な役割を果たし続けます。重要なのは、視聴者にリーチできるプラットフォームを探すことです。
まとめ
ブランドやマーケティング担当者であれば、ソーシャルビデオマーケティングを無視することはできなくなります。
良いニュースは、現在多くのプラットフォームを自由に利用できることです。各プラットフォームでは、特定のタイプのオーディエンスにリーチできます。各チャネルにも独自の機能があります。
成功するには、これらのプラットフォームを活用するだけです。それらすべてを一度に使用する必要はありません。目的のオーディエンスにリーチするのに役立つものを選択するだけです。選択したら、引き続き利用できるプラットフォームのトレンドに注意してください。
これらすべてのことを行うと、ソーシャルビデオマーケティングが成功します。あなたは常に競合他社の一歩先を行くでしょう。
著者について：
Michalは、GetResponseのコンテンツマーケティングマネージャーとして、あらゆる種類のコンテンツマーケティングプロジェクトの開発、実装、調整に没頭しています。彼は、バーミンガム大学（英国）の戦略的マーケティングおよびコンサルティングの理学修士号を取得し、オンラインマーケティングで8年以上の専門知識を持っています。 Michalは、GetResponseと、CrazyEggやSocialMediaTodayなどの有名なWebサイトの両方で、100を超える記事、電子書籍、コースの著者です。