動画は、ここ数年のマーケティングの世界における重要なサクセス ストーリーの 1 つです。しかし、世界に影響を与えたパンデミックの中で、ビデオ コンテンツがどのように生き残っただけでなく、実際に繁栄したかを確認する必要があります。
2021 年に入っても、動画はデジタル マーケティング アプローチの最も強力な要素の 1 つです。それを証明する統計があります。
なぜ人々はビデオとやり取りするのですか?
人々は、視覚空間としての他のどのコンテンツよりも、動画が魅力的で、興味深く、有名であると考えています。ストーリーテリング ツールや広告としての動画はオプションではありませんが、必要になっています。コンバージョンとプロモーションを強化したい場合は、動画マーケティング戦略が唯一の方法です。過去 10 年間で、オンライン ビデオの消費が著しく増加しました。
過去 10 年間、インターネット ビデオは、さまざまなアプリケーションの集合体を使用して、より洗練されたものになり、速度が低下する兆候はありませんでした。当然のことながら、マーケティング スペシャリストは、2022 年には動画がすべての消費者インターネット トラフィックの 82% 以上を占めるようになると予測しており、これはわずか 3 年前の 15 倍になります。その成長の一部は、インターネット ユーザーが娯楽を超えた方向にビデオを使用しているためです.
この成長の一部は、インターネット ユーザーがエンターテインメントを超えてユース ケースにビデオを使用しているためです。
現在、企業やブランドはビデオ マーケティングを使用して、製品のビデオ チュートリアル、専門家のインタビュー、顧客の声を提供することで、顧客が自社の製品やサービスについて詳しく知ることができるようにしています。視聴者を忠実な顧客に変えます。
字幕を使用することで、このビデオ コンテンツは、アクセシビリティと使いやすさを求める幅広い視聴者に届けることができます。 2021 年に視聴者を増やし、ブランドの露出を増やすには、最新の人気のあるオンライン トレンドに準拠した、パワフルで楽しく魅力的な動画をデザインする必要があります。
ビデオ マーケティングの需要
マーケティング担当者は、人気のある動画マーケティングをどのように使用していますか?これらの統計は、ビデオ マーケティングの人気と、それが業界をどのように支配してきたかを示しています。
Wyzowl によると、企業の 85% がビデオをマーケティング ツールとして実践しています。 Animoto では、その数はさらに多く、マーケティング担当者の 96% が動画キャンペーンに広告費を設定しています。
コンテンツ マーケティング インスティテュートの調査結果は、2020 年の B2B と B2C の両方の調査で次のことが証明されているという点で類似しています。
- B2C マーケターの 66% が動画マーケティングを使用しています。
- B2B マーケターの 71% が動画マーケティングを利用しています。
BreadNBeyond が率いる別の調査によると、81% の企業がマーケティング アプローチに動画を採用しています。また、Social Media Examiner のソーシャル メディア マーケティング業界レポートでは、マーケターの 57% が 2019 年にライブ ビデオを使用したと説明しています。これは、個人的なアプリケーションだけでなく、ビジネスでもビデオの使用がさらに普及していることを示しています。
オンライン動画と消費者の反応
Wyzowl のオンライン動画統計は、動画マーケティングに対する顧客からの肯定的な反応を示しました。統計によると、平均視聴時間は 16 時間 でした 週あたりのオンライン動画の数 - 52% 過去 2 年間から増加しています。また、回答者の 84% は、そのブランドのビデオ プロモーションを見て、その製品を購入することに決めたと述べています。
YouTube は、ミレニアル世代の間で最も人気のある動画プラットフォームの 1 つです。 Google によると、この有名なビデオ プラットフォームは、すべてのケーブル テレビ ネットワークを合わせたよりも多くの 18 ～ 49 歳にリーチしています。 Google はまた、米国だけで、過去 2 年間にショッピング コンテンツを含む YouTube 動画の視聴時間が 5 倍に大幅に増加したと計算しました。
ビデオを使用した消費者の全体的なショッピング体験に対するビデオの重要な貢献のいくつかは、ここで見ることができます:
- Google によると、買い物客の 55% 以上が実際に店舗で買い物をしているときにオンライン動画を使用しています。
- Wyzowl によると、消費者の 66% は特定の製品について読むよりも動画を見る方が好きです。
- HubSpot の調査によると、消費者の 54% が今年はより多くの動画コンテンツを視聴したいと考えています。
ただし、トーンを合理的に準備し、ビデオマーケティングが失敗した領域を比較検討することが不可欠です. Wyzowl の 2017 年の調査では、ナレーションが顧客の重要な好みであることが明らかになりました。調査回答者の 75% は、単にビデオのナレーションが彼らを苛立たせたという理由で製品を購入しないことを選択しました。親しみやすい口調は、消費者の 83% に好まれています。動画マーケティングでは、コンテンツの長さも重要です。 Social Media Examiner によると、マーケターの 80% が 3 分以下の動画を制作しています。
Vidyard の調査によると、ビデオ全体の平均認識ペースは 52% ですが、人々があなたのビデオを視聴する回数は、ビデオの長さに基づいています。
ビジネス動画が 1 分未満の場合、約 68% の人がビジネス動画を視聴します。 20分以上？ 25% の人にしかリーチできていません。また、動画広告を掲載しているとします。これは熟考することです。 Verizon と Publicis の調査によると、消費者の 92% が音声をオフにして動画を視聴しています。ソリューション？字幕とキャプションを使用してください。
この対応する声明は、消費者の 50% が字幕とキャプションに依存していることを観察しています。これは、音声がオフになっているためです。
リード ジェネレーション ソースとしてのビデオ マーケティング
投資収益率 (ROI) の数字を見ると、ビデオ マーケターの 88% は、2018 年に Animoto から取得したソーシャル メディアでのビデオ マーケティング活動の ROI に満足しています。対応するレポートでは、マーケターの 80% が、ソーシャル メディアに投稿された動画広告の ROI。企業はビデオ マーケティングを使用して、売り上げを伸ばし、ブランドの認知度と信頼を高め、既存の顧客に情報を提供し続け、見込み顧客にリーチします。
マーケティング担当者がソーシャル メディア マーケティング ビデオやビデオ広告を投稿するために最もよく使用するプラットフォームは、Instagram、YouTube、および Facebook です。ビデオ マーケティングがマーケティング ツールとして好まれる理由の 1 つは、ユーザーが好む形式、つまりビジュアル形式ですべてを伝える可能性があることです。チュートリアルや説明ビデオは、エンド ユーザーの間で人気があります。
OptinMonster によると、2019 年、ビデオ マーケターは年間 66% も多くの質の高いリードを獲得しています。 Optinmonster はまた、ビデオ マーケターはブランド認知度が 54% 上昇すると結論付けました。さらに、マーケティング担当者の 93% が、ソーシャル メディアの動画で新しい顧客に感謝の気持ちを伝えたと言っています。ビデオが生み出す質の高い教育のおかげと言える質の高い見込み客を獲得しました。顧客は企業に対する信頼を得るだけでなく、インタラクティブなビジュアルによってビジネスや製品について自分自身を教育することもできます.
これらの統計は、企業にとってのビデオ マーケティングの利点を再考する必要がないことを証明しています。今年、ビデオ マーケティングは、現在だけでなく将来も、ネットワークと顧客ベースを改善するための優れたアプローチとなるでしょう。
ソーシャル ビデオ マーケティング
最近では、動画、特にライブ動画があらゆるソーシャル メディア プラットフォームのコンポーネントとして成長しているようです。そして、彼らはソーシャル メディア ユーザーを認めているようです。 Facebook は、毎日 80 億回以上のビデオ ビューを受け取っていることを発表し、新しいユーザーの TikTok は、最初の年に 1 日あたり 100 万回のビデオ ビューのスコアを達成しました。ビデオコンテンツは注目を集めます。それは確かです:
- YouTube ユーザーは 1 分間に 500 時間を超える新しい動画を投稿しました。
- 毎日 10 億時間の YouTube 動画が視聴されています。
- Twitter によると、Twitter の動画は、写真に比べて 6 倍リツイートされる可能性が高くなります。
Facebook は小規模企業や専門のマーケティング担当者が動画コンテンツを共有する主要なサイトの 1 つですが、重要なソーシャル動画チャネルは Facebook だけではありません。 Animoto によると、ブランドの 90% が 1 週間に 1 回程度 YouTube に動画を公開し、83% が Instagram フィードで動画を共有しています。
プラットフォームごとのソーシャル メディア ビデオ統計
- 消費者の 58% は、ブランドのウェブサイトにアクセスする前に、ブランドのソーシャル メディア ページにアクセスしています。
- ソーシャル メディア広告のおかげで、顧客の 24% が昨年よりも多くの購入を進めています。
- ブランドを購入した消費者の 60% がソーシャル メディアでそのブランドを発見しました。
Facebook 統計
- マーケターの 76% は、2020 年に Facebook で動画マーケティングを使用する予定です。
- Facebook は、マーケティング担当者が今後 12 か月以内に前進することを提案するナンバー 1 のプラットフォームです。
- 2020 年には、Facebook の全コンテンツの 15% が動画でした。
- Facebook でのエンゲージメントに最適な動画の長さは 2 分から 5 分です。
- 100,000 人の Facebook フォロワーを持つアカウントは、全動画コンテンツの 71% を投稿しています。
- Facebook の動画投稿の 12% はライブ ストリームですが、ライブ ストリームは録画済みの動画投稿の 2 倍の反応を示しています。
Instagram 統計
- マーケティング担当者の 65% が、2020 年に Instagram で動画マーケティングを使用する予定です。
- 消費者の 4 人に 1 人が Instagram でストーリーを見た後、購入を確定しました。
- マーケティング担当者の 77% が IGTV に動画を投稿しています。
- マーケティング担当者の 41% が、過去 12 か月で Instagram ストーリーズがより重要になったと述べています。
YouTube 統計
- YouTube は、ソーシャル メディアでの購入促進の第 1 位です。
- YouTube の月間ユーザー数は 20 億人を超えています。
- YouTube は、消費者の行動に影響を与える第 1 のプラットフォームとして Facebook に取って代わりました。
- YouTube の総再生時間の 70% 以上がモバイル コンテンツによるものです。
- YouTube では、毎日 10 億時間以上の動画が視聴されています。
- マーケティング担当者の 88% は、2020 年に YouTube で動画マーケティングを使用する予定です。
- 世界中の消費者の 83% が、動画コンテンツの視聴に YouTube を好んでいます。
- 動画視聴者の 65% は、YouTube がユーザー生成コンテンツを視聴するための優先チャンネルであると考えています。
Twitter の統計
- マーケティング担当者の 38% は、2020 年に Twitter で動画マーケティングを使用する予定です。
- 動画付きのツイートは、動画なしのツイートの 10 倍のエンゲージメントをもたらします。
- 毎日 200 万本の動画が Twitter で視聴されています。
- 動画付きのプロモツイートは、エンゲージメント単価で 50% 以上を実現します。
- 動画の視聴は、人々が Twitter を使用する 3 番目の目的です。
LinkedIn 統計
- サイレント ビュー用に作成された LinkedIn のコンテンツは、最後まで視聴される傾向が 70% 高くなります。
- マーケティング担当者の 66% が、2020 年に LinkedIn でビデオ マーケティングを使用することを提案しました。
ティックトック統計
- TikTok は主に手付かずのままであり、ビデオ マーケターの約 10 人に 1 人しか試すべきではありません。解決した人のうち、66% が進歩を目の当たりにしたと報告しています。
- マーケターの 25% は、2021 年に TikTok を広告手段として使用する予定です。
統計 - その他のプラットフォーム
- マーケターの 42% が 2020 年にウェビナーを主催すると予測されています。
- マーケティング担当者の 12% が、2020 年にバーチャル リアリティ (VR) ビデオを使用する予定です。
- マーケターの 21% が 2020 年にインタラクティブ動画を使用するよう起草されました。
統計は嘘をつかない
ビデオは、トレンドになっている古いアイデアです。数十年前、ビデオは映画館やテレビ スタジオの範囲でした。それはごく一部の人しかできない贅沢なマーケティング手法でした。しかし現在、インターネットとスマートフォンの普及により、消費者をビデオに惹きつけることがこれまで以上に明白になっています。多くの場合、このシステムが必要です。動画が全体的なマーケティング戦略の重要な要素であることは、もうおわかりでしょう。動画の世界は劇的に成長しているため、私たちはユーザーと関わり、明確なビジネス目的のために動画コンテンツをデザインするための革新的な方法に常に取り組んでいます。
そうは言っても、動画は 2021 年に最も重要なコンテンツに焦点を当てる必要があります。地下室から一人のビジネスを管理している場合でも、地面から成長したばかりの小さなスタートアップを持っている場合でも、大規模な多国籍企業で運営している場合でも、動画があります。サービスでビデオを使用する無数のアイデア
ビデオを適用していない場合でも、競合他社はおそらく適用しているため、コンテンツ ゲーム プランを引き上げるチャンスです。キャプションとサブタイトルをビデオに組み込んで、さらに多くの人に手を差し伸べることができます。