ビデオマーケティングで揺るがす5つのビジネス

了解しました。これを呼び出します。オンラインビデオの世界はかなり不公平です！子供が指を噛まれた動画で何百万回もの再生回数を獲得できる一方で、自分のような高品質のビジネス動画はどこにでも近づくのに苦労していますか？

データは、ビデオで達成できることの息を呑むような可能性を何度も示しています。企業の86％が2022年にビデオをマーケティングツールとして使用し（2016年の61％から増加）、マーケターの87％が一般的にビデオを使用しています。投資に対して十分な見返りが得られます。

ただし、すでに動画を使用しているかどうかに関係なく、動画マーケティングで動画を完全に排除している企業を見て、学ぶべき教訓は常にあります。

この投稿では、お気に入りの5つを選びました…

1。電球

ニッチで目立ちますか？古くて確立された競合他社の席を外そうとしていますか？

もしそうなら、英国で最も急成長しているエネルギー供給業者である電球が設定した例のいくつかに従うことをお勧めします。これは、ほんの数年前に設立されて以来、確立された成熟した市場を真に混乱させました。

そして、ビデオマーケティングは、その成果の中心にあります…

風変わりで人目を引くビデオ広告から、教育的な「ハウツー」コンテンツ、強力で感動的なビデオの証言、雇用主のブランディングコンテンツまで、Bulbはユーザージャーニー全体でビデオを使用して、活気に満ちたホリスティックなブランドの本当の感覚を構築します。目的と魂。

魅力的な動画広告

電球のテレビ広告キャンペーンを見てみると、ブランドについて多くのことを伝えるのに役立ついくつかのことが頭に浮かびます。それらは風変わりで、活気があり、シンプルで、リラックスです。調子で。

Bulbの使命の一部は、人々がエネルギープロバイダーを簡単に切り替えられるようにすることであるため、落ち着いた「ライトエンターテインメント」動画広告のアイデアが実際にどのように機能するかがわかります。人生を楽にすることを伝えようとしているときに、必死にペースを上げすぎて売れ行きの悪い動画広告が必要なのはなぜですか。

デザインの観点から、使用される色の鮮やかさ（常にネオンホットピンクの背景に基づく）は、このブランドが、非常に安全で保守的な色に固執することが多い競合他社の多くとは「少し異なる」ことをさらに証明しています。パレットとグラフィックスタイル。

これはあなた自身のブランドのためにあなたが奪うことができる教訓ですか？ 違うことを恐れないでください。 競合他社の最新の広告キャンペーンを見て、出発点として、あなたが最も異なる可能性があるものは何であるかを考えてください。競合他社とは異なる、より良い何かを表現していることを、どのようにして視聴者に完全に明確にしますか？

C l 私 c k h e r e t o f 動画広告について詳しく知る…

強力な証言

Bulbはまた、Innocent DrinksやElla’s Kitchenなど、英国内外で高く評価されているいくつかの優れたブランドから、いくつかの強力なビデオの声を作成しました。

表面を傷つけると、見た目よりもさらに強力になります。

なんで？ええと、倫理と持続可能性 電球ブランドの大きな部分です。

「目的」は非常に中心的なものです。100％再生可能、100％カーボンニュートラル、気候変動との戦い、生活賃金の支払い、さらには新しいアカウントの登録ごとに2ポンドを集める慈善団体への公約です。

そして、これらの推薦状に掲載されているブランドのいくつかを見ると、それらは常にこれらの品質を共有しています。最も重要なことは、環境の持続可能性への取り組みは彼らのアイデンティティの一部です。

これらは、ブランドの信頼性を高めるだけでなく（おそらく、より多くのB2Bアカウントを生成するのに役立ちます）、Bulbブランド自体の倫理的側面を繰り返し繰り返します。

サクセスストーリーを強調する紹介文を作成するときは、顧客が使用する言葉だけを考えないでください。彼らのブランドが何を表しているのか、そしてそれがa）引き付けたい顧客のタイプ、b）自分のブランドに関連付けたい全体的なメッセージとどの程度一致しているかを考えてください。

紹介文の動画について詳しく知る

役立つデモビデオ

Bulbの製品の一部は、家庭内のディスプレイデバイスです。これにより、人々はエネルギー使用量とコストをリアルタイムで追跡できるため、コストを節約し、エネルギー効率を向上させることができます。

これは多くの競合他社との大きな差別化要因ですが、その完全な価値は、ユーザーがそれを制御および理解する能力に依存しています。

そのため、彼らが短い一連の教育用アニメーションデモビデオを作成したことがわかります。これらは非常に短く（45〜60秒）、デバイスの特定の機能を設定する方法を正確に詳細に示しています。

覚えておいてください：何について考えるだけではありません顧客はあなたの製品で行うことができます。アニメーションのデモ動画を使用して、方法を確実に理解することを検討してください。

製品デモビデオの詳細については、ここをクリックしてください…

電球から学べること…

違う視覚的、言語的に、作成するコンテンツでは怖いですが、見事に報われる可能性があります。第一印象が重要：視聴者がすぐに知っていることを確認するあなたは単なる「私も」の製品やサービスではないということです。

動画の紹介文とケーススタディの使用を検討してください あなたのストーリーを伝えるために–そして特にあなたの使命の要素を共有するブランドを活用します。

デモビデオを使用して顧客に確実に知らせます 正確にどのように 製品やサービスから最大限の価値を引き出すため。

2。たるみ

Slackは2013年8月にリリースされ、2015年2月までに、週になんと10,000人の新しいアクティブユーザーを獲得していました。その成長は急上昇を続け、2019年6月までに200億ドル以上の価値がありました。

では、Slackのそれほど夜通しではないサクセスストーリーで動画はどのような役割を果たしますか？ 見てみましょう…

有益なホームページビデオ

他のアプリやソフトウェアツールと同様に、理解は絶対に重要です。 Slack Webサイトにアクセスする人は誰でも、何が提供されているかをすばやく理解する必要があります。そうしないと、彼らが離れることを保証できます。

また、Slackのホームページには中央の解説動画がありませんが、このサイトは積極的に泳いでいます アニメーショングラフィックの使用のおかげで動きがあります。

これは、Slackとは何か、そしてそれがどのように機能するかを明確にするための非常に微妙な方法です。ここに教訓があります– ホームページで従来のビデオを使用したくない場合でも、アニメーショングラフィックは、a）目を引き、視聴者の「スクロール」を分割するための優れた方法です。b ）あなたの製品やサービスが何をしているのか、そしてそれが誰のためにあるのかについて、かなり明確な手がかりを与えてください。メッセージのコンテキストがページのメッセージング全般をどの程度補完しているかを確認してください。これがビジネスチーム向けの強力なチャットスタイルのコミュニケーションツールであることは明らかです。また、インターフェイスが非常に洗練されていて、使いやすいことも明らかです。使用する。機能の多くは説明ではなく示されています。つまり、実際に考えなくても、メッセージやファイルを共有したり、絵文字に反応したり、特定のプロジェクトやチーム用のスペースを作成したりできることがすぐにわかります。コピー。

見てください、これらのどれがより説得力がありますか？

オプションA	オプションB

アニメーショングラフィックスへのこの取り組みは、静的なスクリーンショットとは対照的に、単調で刺激的ではない可能性がありますが、Webサイト全体でかなり一貫しており、物事を本当にポップにします。

dエモコンテンツの強化

繰り返しになりますが、SaaSマーケティングに携わる人なら誰でも、ポジティブな販売成果を達成する上でのオーディエンスの理解の価値を高く評価するでしょう。興味深いことに、Slackの「アニメーショングラフィック」アプローチは、製品の内部動作を示すためにも使用されます。本当に丹念に作成されたように見える完全な「デモ」ページがありますが、画面に記録されたビデオを使用するのではなく、スクロール可能なグラフィックを使用して、UXを示し、ユーザー主導のエクスペリエンスの中心にモーションを配置します。これは、ユーザー自身のペースで前後に消化できます。

お客様の声と社会的証明

重要性を誇張することは不可能なもう1つの要素は、社会的証明です。これは、購入の決定に影響を与え、信頼と信頼を築く上で果たす役割です。 世界にあなたを失望させるだけだと約束するソフトウェアツールに悩まされたいのは誰ですか？

そのため、私たちは紹介文の動画を大いに支持しています。これらは、食品配達の巨人Deliverooのこのような、Slackの「カスタマーストーリー」セクションに豊富にあります…

X、Y、Zができると言ってもいいのですが、もっと強力なのは、実際の人々があなたがどのように実際に話しているかを示すことです。彼らのためにそれをしました。 ケーススタディや紹介文にまだ多額の投資をしていない場合は、これが今年の優先分野になるはずです。

情報コンテンツとウェビナー

Slackがユーザーをサポートし、オーディエンスに付加価値を提供することに取り組んでいることは明らかです。彼らのウェブサイトは、関連する質問に答え、ユーザーが製品からより多くを得るのを助けるように設計された豊富なウェビナーコンテンツを特徴としています。

ウェビナーは、作成するための頑丈で集中的なコンテンツであり、通常は1時間程度で実行されますが、新しい視聴者にリーチし、信頼できる思考としての地位を確立することになると、それは本当に報われる可能性があります。あなたのニッチのリーダー。（ここでは、ウェビナーでの経験の一部について説明しました。）今年のマーケティング戦略の1つとして、ウェビナーをまとめることを検討してみませんか？それはあなたに物事を計画して実行するための十分な時間を与えます。あなたはあなたの会社のブログからの高性能の投稿トピックをあなたの聴衆のために明白なカットスルーを持っているトピックとして使うことができて、そしてそれを本当に深く掘り下げることができます。このコンテンツは、何度も再利用およびリサイクルするために存在し、文字通り何年にもわたって付加価値をもたらします。

強力な動画広告

SlackのWebサイトの向こう側にある広告やプロモーションを見ると、さまざまなコンテンツやテーマを見ることができます。

30秒でSlackの「要点を説明」する短いプロモーションビデオから、それが今重要である理由を明確に描写します（つまり、リモート作業が容易になり、チームの接続が維持されます！）

個々の機能を紹介するビデオまで…

Slackから学べること…

ユーザージャーニー全体をサポートします。 Slackブランドとのやり取りに数分を費やしても明らかなのは、Slackブランドが全体をサポートするツールとしてビデオとモーショングラフィックスをどの程度使用しているかです。ユーザージャーニー。

動画と動画広告を使用して、視聴者を超えてリーチします。 ビデオはプロモーションツールとして使用されます。Slackとは何か、Slackの目的、ターゲットオーディエンスにメリットがある理由を要約した説得力のある短いストーリーを伝えます。これらの動画はYouTubeで共有され、おそらくソーシャルメディア広告キャンペーンの一環として、「適切な」メッセージで「適切な」視聴者にリーチし、認知度を高め、ウェブトラフィックを促進します。

教育的で教育的なコンテンツを使用して、最適な結果を達成する方法を示します 。これは、最初のオーディエンスの理解を構築および開発して、申し込みやより生産的な販売会話を生み出すのに役立ちます。また、販売後の強力なツールとして、ユーザーが絶対的な最大値を得るのに役立ちます。製品から価値を引き出し、成功する可能性を高め、価値を享受し、周りにとどまり、製品を他の人に紹介します。

社会的証明。 ページ上の紹介文のビデオは、Slackが結果を得るという生きた証拠を提供します。彼らは基本的に悲鳴を上げる '私たちを信じなさい！私たちはあなたを失望させません！」B2Bスペースでは、これは非常に貴重であり、このストーリーを理解できるほど、より良いものになります。

3。 Grammarly

「コンピューターで何かを書く場合は、Grammarlyを入手する必要があります。」

あなたがその行を聞くたびにあなたがドルを持っていることを望んでいることに気づいたことがありますか？

YouTubeには多数の広告主がいますが、 Grammarlyと競合できる広告主はほとんどいません。。

すべてのYouTube動画の前にGrammarly広告が付いているように感じることがあります！

実際、彼らのチャンネルを見て、「並べ替え：最も人気がある」を使用すると YouTubeで機能する…

…数億が表示されます上位のアップロードの多くの視聴回数が増えており、有料広告キャンペーンへの巨額の投資を示唆しています…

…そして特に私たちの目を引いたのは、彼らの最も視聴された2本の動画が10億をはるかに超える それらの間のビュー。 10億！

これは私たちに何を伝えますか？率直に言って、それは私たちに教えてくれます…

彼らはたくさんの広告費を使うことができます。
彼らはYouTubeをそれらのお金を使うチャンネルとして本当に信じています。

そして何よりも…

最もどの動画かを教えてくれます視聴者に見てもらいたい。

では、これら2つの動画の何がそんなに特別なのですか？それらを見てみましょう。

まず、「EnhanceYourWriting」があります。 5億6400万回閲覧…

これは明らかに彼らの柱であり、キャッチオールで紹介的なコンテンツであり、チャンネルで最も視聴/宣伝されているコンテンツである理由を説明しています。

最初の5秒をチェックしてください。冒頭で述べたように–「何かを書く場合コンピューター上で…Grammarlyを入手する必要があります。」 それはあなたの注意を引き、広告が誰のためのものであるかをあなたに告げる線であり、そしてあなたがその後Grammarlyについて考えるときはいつでもおそらく頭に浮かぶでしょう。仕事は終わりました！

動画の残りの部分では、学生、求職者、マーケティング担当者、起業家など、視聴者セクターの一部をより具体的に紹介しています。常に伝えるのではなく表示する 実際の画面キャプチャがオーバーレイされ、実際の、恥ずかしい、コンテキストエラーがキャッチされて修正されていることが示されます。そして、物事を十分に曖昧に保つことで、これらのカテゴリの1つに該当しない場合、Grammarlyが間違いなく自分に適していないことを感じないでしょう。

これにより、ソフトウェアの完全な価値を視覚化して理解し、技術に触れることなく理解を深めることができます。

同様に–彼らがGrammarlyとは何かをどのように説明しているかを確認してください 。ここで技術を習得している場合、Grammarlyは、人工知能と自然言語処理に基づくデジタルライティング支援ツールです。しかし、それは「あなた自身の個人的な校正者」でもあります。 どちらがより説得力があると思いますか？どちらが聴衆の共感を呼び、彼らが何を得ているのかを正確に理解するのに役立ちますか？あなたはそれを手に入れました–そしてそれはビデオに含まれているものです。

提供するものとその仕組みにとらわれないでください–視聴者にどのように役立つかを販売してください 。広告がどのように機能するかという技術に縛られることは一度もありません。真実は、聴衆は気にしません。彼らはそれが彼らの文章を改善することを望んでいるだけです。誰がそれがどのように行われるかを気にしますか？

その召喚状はどうですか？ "無料でお申し込み頂けます。"明確で、直接的で、魅力的です。人々があなたのビデオの最後に到達したら、次のステップへの道標を示し、それを明示的に行います。

そして、「あなたの文章はどれほど説得力がありますか？」 821m回閲覧…

「EnhanceYourWriting」の動画とは異なり、この動画は特定の視聴者、つまり学生を対象にしています。

最初の5秒間は、再びトーンを設定します。「優れた文法とスペルは重要ですが、刺激的なエッセイを書きたい場合は…」

この冷たいイントロから、Grammarlyが文法やスペルを超えているという事実をまとめることができます-そして人々が素晴らしいエッセイを書くのを助けます。次に、ビデオは、Grammarlyが他にどのように役立つかを示します–説得力のある電子メール/メッセージとカバーレターで。

繰り返しになりますが、技術にとらわれるのではなく、詳細が示されています。ビデオには、文法的には正しいが、言葉が多く読みにくい実際の文が示されています。 Grammarlyがこれを整理し、より良く、よりインパクトのあるものにする実際のプロセスを確認します。

また、求人応募のカバーレターのシナリオを示しているため、これが後期の学生がキャリアを開始する準備をするのにどのように役立つかを明確に理解できます。 視聴者に考えさせるように設計されています：うわー、それは役に立ちます！

チャンネルの他の動画をさらに掘り下げてみると、さまざまな分野に焦点を当てた他の数十本の動画を見ることができます。ビジネス向け、学生向け、愛好家向け、作家向けなどです。

おそらく、最初の動画がチャンネルで最も視聴されている理由の1つは、これがGrammarlyへの「ゲートウェイ」であるためです。これは、Grammarlyが何であるかを非常によく理解できる包括的な紹介です。

次に、そのブランドの想起を利用してより具体的なを示す、よりターゲットを絞ったキャンペーンを行います。特定の状況で役立つ方法。

Grammarlyから何を学ぶことができますか？

すべてを1つの動画で表現しようとはしません 。その入門的なエレベーターピッチを見た後に購入する人もいますが、多くの場合、それは旅のようなものです。最初の動画広告をゲートウェイ、つまり紹介と考えてください。次に、フォローアップ動画を使用して視聴者をセグメント化し、より的を絞ったレベルで視聴者と話すことを検討してください。

伝えるのではなく表示する 。ソフトウェアが行うことができる実際の変更のコンテキスト例を文法的に一貫して使用し、それが視聴者にとって重要である理由から逸脱することはありません。

彼らは視聴者が達成するのに役立つことについて話します 彼らの製品の素晴らしさ以上。

彼らは技術仕様を捨てます 。これは黄金のルールではありませんが、一般的に、人々は何かがどのように機能するかを気にしません。彼らはそれがどのように機能するかを気にするだけです。（ちなみに、Grammarlyは、ツールの動作についてまったく別のビデオを作成しました。）

4。タフト＆ニードル

さて、Grammarlyからいくつかの確かなポイントがありましたが、次のように考えることは許されます。誰もがそのような予算を持っているわけではありません！

そこで次に、私たちは本当にゼロから始まった会社を見たいと思いました–そして彼らは彼らの爆発的な成長をキックスタートしたことでビデオ広告を信用しています！

タフト＆ニードルは、多くの起業家の共感を呼ぶストーリーを持つマットレス会社です。大学の2人の親友が、2012年に会社を設立しました。わずか6,000ドルの節約 。彼らはマットレスを購入するという不器用な経験に触発され、物事をより良くすることを決意しました。

そして、彼らは成功したと言っても過言ではありません。発売から間もなく、1億ドルの売り上げを達成しました！

YouTubeのケーススタディで、会社の創設者であるDaeheeParkとJTMarinoは、次のように説明しています。

「そして動画広告のターゲティングは、見込み顧客にリーチするのに役立ちました –当社のウェブサイトにアクセスしたり、不動産を探したり、「最高のマットレス」などの検索を行ったりする人々。

以下は、約80のアップロードを特徴とするTuft＆NeedleYouTubeチャンネルからのビデオのほんの一部です。

これには、プレロールとして使用するために明確に設計された超短形式の「スティング」広告からのすべてが含まれます…

会社の背後にあるアイデアを説明する、より長い形式の解説動画まで…

他の広告はビジネスのさまざまな角度に触れていますが、ユーモラスな「ストーリー」主導の動画から、ブランドが解決するために作成された問題を説明しています…

製品とその作成の背後にある道のりについて具体的に説明する広告まで…

そして、製品のすべての栄光を示す公式の開梱ビデオでさえ…

タフト＆ニードルから何を学ぶことができますか？

小さく始めてテストする – Tuft＆Needleチームは、小規模な実験から始めて、視聴者の共感を呼び、規模を拡大することで、どれほど成功できるかを証明しています。「1日わずか50ドルから100ドルの予算から始めて、今ではGoogle広告の半分をYouTubeに捧げています」と彼らは言います。「結果が出ます。

短くて甘い –私たちは定期的に、ビデオを短くすることがいかに重要であるかを顧客に伝えます–視聴者の注意を退屈させたり失ったりすることなく、可能な限り多くのことを伝えます。これは、タフト＆ニードル戦略に組み込まれています。「私たちはビデオ広告の長さを30秒から2分に保つようにしています」と彼らは言います。「これにより、ビジネスストーリーを伝えるのに十分な時間が与えられ、より多くの潜在的な顧客が最後まで見続けることができます。」

メッセージを混同する –そして、1つの短い15〜30秒のビデオですべてを言うことは不可能であるため、視聴者の旅のさまざまな段階に合わせてさまざまなビデオがたくさんあります。同じ人々に同じ広告を何度も何度も表示することは、広告費を使う非効率的な方法になります。しかし、たとえば、会社の紹介でマットレスを検索している人をターゲットにできる場合、次に広告が表示されたときは製品のデモです。次の広告では、カスタマーサービスについて話します。次回、あなたは顧客の声を披露します…あなたは突然あなたの聴衆をあなた、あなたのブランド、そしてあなたの製品について常に考えさせ続ける多くのタッチで強力な旅に連れて行っています。
これにより、親しみやすさを構築し、製品を最優先に保ち、最終的には販売につながる可能性が高い長期的な関係を構築することができます。

5。エビアン

次に、フランスの多国籍企業ダノンが所有するボトル入りミネラルウォーターのブランドであるエビアンを見てみましょう。

チャンネル登録者数が225,000人のチャンネルがあり、その商品がシンプルで、あえてボトル入り飲料水と同じくらい刺激的でない場合、あなたは明らかに正しいことをしていることになります。

それが何であり、成功がどこから来たのかを掘り下げてみましょう…

「ThisisEvian」は、エビアンの水が生まれるフランスアルプスの温泉街を紹介する3:53の実写動画です。そのストーリーを語り、なぜそれが特別なのか、どのように瓶詰めされているのかを説明し、エビアンブランドの重要な要素である倫理的な持続可能性を示唆することで、このコンテンツは素晴らしい第一印象を与えます。
解説動画としては長めですが、ブランドの本質を（しゃれを意図せずに）蒸留するという素晴らしい仕事をしています。

製品とは何か、そしてそれらがどこから来たのかについての実話は、単に機能と利点をリストするよりもはるかに魅力的です。

YouTubeチャンネルの最前部に紹介動画を掲載して、そこに到着した人があなたが誰で、何をしているのかをできるだけ早く理解できるようにする必要があります。

それを刺激的で没入型にするようにしてください。あなたのブランドが何を表しているのか、そして人々がそれを持って使用するときにどのように感じてほしいのかという感覚をそれに吹き込みます。

…15秒のビネットに転用。

紹介動画は長めだったかもしれませんが、実際には15秒のビネットに分割されており、おそらくスキップできないプレロール広告として使用されます。

これは非常にスマートで、非常に費用対効果の高い方法で柱のコンテンツの影響を強化します。

説明動画のスクリプトを作成するときは、一口サイズの小さい動画に転用できることを覚えておいてください。（これは、スクリプトを作成するときにできることです。）

コンテンツを整理するための再生リスト

Evianチャンネル自体は非常によく整理されており、再生リストにはさまざまな「タイプ」の動画が含まれています。

これが鍵です。人々があなたのビデオコンテンツにナビゲートしやすくするほど、彼らはそれを見つける可能性が高くなります。そして、それが彼らと共鳴し、彼らが1つのビデオだけでなく、興味深いコンテンツのボリュームを見る場合、はるかに高い投稿されたときに新しいコンテンツについて通知を受けるように登録する可能性があります。

コンテンツを「グループ」で考えてください。これは、コンテンツを考案するのに役立ちますが、人々が視聴するためのチャンネルのような再生リストにコンテンツを整理するのにも役立ちます。

これにより、人々のために動画を整理したため、全体的な総再生時間が長くなります。 This is significant, since YouTube tend to want to promote videos and channels that keep people on their site longer – and watch time is a key ranking signal that should lead to better visibility for your content.

The most popular content

The next step in our investigation is to take a look at the individual video uploads and, particularly, sort them by popularity – to understand what’s been watched, how many times, and try to establish why?

7 of the top 10 videos – accounting for 12 million total views! – are in the 14-17 second mark, which illustrates the extent to which we’d estimate they’ve leaned on advertising.

Organic reach is great, but remember the real power of YouTube is often to reach ‘new’ people in a highly targeted way using ads.

And, as a wider point, whenever you create content – don’t forget to make a realistic plan of how it’s going to reach your audience.

Do your research to understand what content is likely to perform best, and zero down on this content.If you already have some experience of sharing content on YouTube, try sorting your own uploads by popularity to understand what resonates best.If you have no content yet, or haven’t had much traction with anything, try researching your competitors – look at what they do, and which content works well for them.

On-brand, on-message – but striking a balance

Another thing that stands out on the Evian channel is how strongly their brand message comes through.

The company’s strapline ‘Live Young’ is reinforced by some very watchable, viral content like ‘The Evian Playground’ watched 2.6m times…

This is a really clever ‘sweet spot’ for YouTube marketers to aim for:it’s watchable, fun, engaging content that resonates much more strongly than a traditional ‘ad.’ This strikes to the heart of what YouTube is and who it’s for.

In a Think With Google case study, Michael Aidan, VP Marketing Danone Waters (CMO) &Head of Digital at Danone, said, “The beautiful thing about YouTube is that the engagement coming out of it has nothing to do with a forced message. I click to watch videos because I want to. I share videos because I like them. 」

And when it comes down to it, this level of visibility is crucial – in some industries more than others. Next time you’re shopping for water – a product side-by-side with five or six other products that look and taste the same – people have a reason to choose Evian.

Following on from this we see yet more 15-second snippets which underpin key elements of the brands ethical position around sustainability.

Choose your marketing strapline/angle, and set about creating compelling, entertaining video content that underpins that message. Don’t just say it – show it!

If you’re in a crowded marketplace with lots of competition, don’t underestimate the importance of visibility metrics like views and shares – these could make the difference the next time one of your customers is deciding to buy your product or your competitors.’

What can you learn from Evian?

Differentiate your product through video. It’s hard to imagine a blander product than water – it literally tastes of nothing! And yet Evian through their YouTube channel demonstrate that a big brand can create a big impression.

Make your brand stand for something. People are unlikely in the extreme to subscribe to content about water, and how good it tastes. But by making the brand stand for more than this – they both differentiate the product when consumers see it on the shelves – and create an ethical and moral affinity between the audience and the brand.

Consider structure and navigation – make sure people can find your content. This, as well as formatting and structuring their channel well with playlists and ‘hero content’ – and then targeting great content to targeted people through TrueView ads – explains why they’ve been able to reach such a lofty number of subscribers.

Thanks for reading!

What comes across in a big way here is the extent to which video can be used in so many different ways.

Each company creates different types of videos, to achieve different goals.

Whether it’s an explainer video to introduce a product or service, a customer testimonial to build social proof and confidence, or an inspirational video ad that engages and raises awareness, every brand on this list uses to video to nurture customers along the sales cycle – and that’s the sign of a good video marketing strategy!