従来のマーケティングに対するソーシャル メディアの台頭は、世界中のほぼすべてのマーケティング担当者によって認識されています。インターネット時代により、これらのプラットフォームを使用してより多くの人々がアクセスできるようになり、知名度と生産性が向上しました。ソーシャル メディア内で取り組めるすべての戦略の中で、動画広告が最も人気があり、特に予算を段階的に配分する大企業にとっては重要です。もちろん、オンライン販売業者や新興企業でさえ、中小企業もこのアプローチを採用しています。それでも、ソーシャル メディア広告の取り組みは、移行する価値があります。
基本的に、動画マーケティングについて話すときは、キャッチーなストーリーと、対象となる視聴者の目に影響を与える可能性のある全体的な美学について言及しています。もしそうなら、それは非常に簡単ですが、間違っています.このブログ投稿では、ビデオ マーケティングを使用してソーシャル メディアの達人になるための最も重要な要素とガイドに取り組みます。
より深く取り組む前に、まずソーシャル メディアがどのように始まり、何が最高のマーケティング チャネルに進化したのかを学ぶ必要があります。興味のあるものの歴史を知ることは、それを効果的に使用する方法を理解するための優れたツールです。
ソーシャル メディアの歴史
ソーシャル ネットワークの歴史について語るとき、それらは比較的新しい現象に似ているため、少し大げさに聞こえるかもしれません。しかし、ここ数十年のソーシャル ネットワークの進化は、21 世紀のライフスタイルを一変させるほどのものでした。
ソーシャル メディアの進化は、コミュニケーションとデジタル技術の進歩に対する人間の欲求によって促進されてきました。これは、個人的なつながりを大規模に構築し維持するための方針です。
ソーシャルネットワークの実装の開始について話すことができる正確な年についての絶対的な確認はありません.しかし、今日知られている機能を備えたソーシャル ツールが 90 年代に登場し始めたことは注目に値します。ただし、ソーシャル ネットワークの最初の兆候は数年前にさかのぼります。以下は、ソーシャル メディアの進化のタイムラインを示すインフォグラフィックです。
デジタル ビデオ広告の継続的な傾向
動画広告は、オンライン視聴者に影響を与える最も一般的な方法の 1 つになりました。専門家は、動画広告が次の 10 年間を支配すると考えています。これは、マーケティング スペシャリストが動画広告についてさらに研究し、キャンペーンでのリーチと全体的な成功をどのように拡大できるかを検討する絶好の機会であることを意味します。
動画を使ったマーケティングの人気は高まっていますが、マーケティング担当者が確実に勝利できるわけではありません。アイルランドの調査では、回答者の 60% が、オンデマンド ビデオ プラットフォームに関連付けられた広告が多すぎると考えていることを示しました。また、35% は、希望するコンテンツの表示をブロックしたため、これらの広告に失望したと回答しました.
経験豊富なマーケティング担当者は、オーディエンスが何を必要とし、何を求めているかを知るために、新しい進歩を常に把握しておく必要があることを理解しています。従うべき重要なトレンドは次のとおりです。
動画広告は必ずしも短くはない
YouTube は、6 秒間の広告を延長した最初のプラットフォームの 1 つと見なされています。 2015 年以降、最も人気のある動画広告の長さは 30 秒です。このデータは、ビデオに関しては、人々がもう少し長く注意を払うことをいとわないことをほのめかしています.
モバイル ユーザーはより長いコンテンツを視聴します
調査によると、スマートフォン ユーザーは、6 秒しかない動画広告よりも長い動画広告を見る傾向があります。 6 秒間見たユーザーの 72% は、エンゲージメントを継続します。さらに、これらのデスクトップ ユーザーと比較して、彼らは動画に専念しています。
ただし、視聴は 22 秒後に急激に低下します。この結論は、モバイル向けの動画広告を作成するマーケティング担当者が、もたらしたいトラフィックの種類に基づいて長さに注意を払う必要があることを推奨しています。
動画広告費は増加しています
2019 年 4 月に発表された調査によると、デジタル動画の広告予算の割り当ては前年比で 25% 増加しています。増加は、特定のビジネスにおいてより価値があります。メディアとエンターテイメントでは、動画ベースの広告費が 2018 年から 75% 増加しました。
広告主は、特に会社が保留中の予算削減の兆候を示している場合は、これらの変更について通知する必要があります。動画広告をスキップすると、競合他社に逆戻りする可能性があります。
アニメーションの人気が高まっています
各動画広告キャンペーンの目的は、視聴者の関心を維持することです。企業は、広告にアニメーションを使用することで魔法を実現できます。実生活の映像とモーション トラッキング グラフィックスを混ぜ合わせた漫画などの追加により、コンテンツを活気に満ち、関連性があり、楽しいものにすることができます。
アニメーションによって、さまざまな種類の動画広告をデザインするための選択肢がマーケターに提供されます。その中には複雑なものや、そうでなければ不可能なものもあります。専門家が視聴者の傾向を調査するにつれて、アニメーション技術がコンテンツをより魅力的にする方法を理解する可能性があります.
ソーシャル メディア ビデオ コンテンツの種類
情報ビデオ
このタイプのビデオ コンテンツは、あらゆるトピックに対応できます。さまざまな関連トピックのビデオでアーカイブを作成するのが最善です。ユニーク、革新的、または洞察力のあるものを提供します。動画をソーシャル メディアに追加するときは、共有される可能性が高いコンテンツに焦点を当て、視聴者の時間を無駄にしないようにします。
有益なビデオは、魅力的に提示されていない場合、通常、退屈または無味乾燥に映る可能性があります。コンテンツは視聴者にとって魅力的であり、視聴者がそれを共有したいと思うようになる必要があります。
ユーザー生成ビデオ
ユーザー生成コンテンツは、視聴者を魅了する優れたシンプルな方法になりつつあります。ユーザーに動画の作成を促し、ハッシュタグをアップロードに含めて露出を増やすことができます。
ユーザー生成コンテンツは、ユーザーが作成したコンテンツを共有する可能性が高いため、視聴者を開拓するための優れた手法です。また、ユーザー生成コンテンツを見ることは、視聴者のパーソナリティや何に魅了されているかを知るためのユニークな方法でもあります。
ユーザー生成動画について問い合わせる場合、最も重要な機能は、視聴者と直接対話して認知することです。ユーザーはあなたのためにコンテンツを作成する努力をしますが、これには適切な報酬が必要です。最高のコンテンツを高く評価し、すべてのコンテンツを共有し、すべてのユーザーに帰属を返します。ユーザーが自分のものでなくても好きなコンテンツを共有できるようにサポートし、ハッシュタグを確実に追跡してください。
舞台裏の動画
ファンを舞台裏に連れて行くことで、ファンはあなたのブランドをより深く垣間見ることができ、視聴者との透明性を構築できます。これらのビデオは、洗練されていない役割を果たし、深く作成されたコンテンツよりも信頼を構築するのに役立ちます。舞台裏のビデオは、Instagram やその他のソーシャル メディア プラットフォームでキュレーションされ細心の注意を払ってデザインされた美学から歓迎される部門です。
舞台裏のビデオは、会社とチームをより楽しくする優れた方法です。オフィス、生産プロセスなどの日常業務をハイライトします。従業員にインタビューしたり、最高の顧客と話したりできます。これらの要素は、見込み客に、あなたのビジネスがどのように機能し、あなたが誰であるかについてのより信頼できるアイデアを提供することを目的としています.
このタイプの動画は、信頼とブランド アイデンティティを構築することを目的としています。フォロワーがブランドとオンラインでコミュニケーションをとるとき、彼らは自分のアイデンティティを十分に理解していない可能性があります。画面上の数文字だけでブランドの個性を表現するのは簡単ではありません。
チュートリアル ビデオ
チュートリアル ビデオは大勢の注目を集めており、ソーシャル メディアで最も一般的に共有されています。ビデオは、製品やサービスに関連付けることも、視聴者やビジネスに関連するより幅広いトピックにすることもできます。
このタイプのビデオは、明確で、有益で、楽しいものである必要があります。すべてのステップを説明するのに十分長く、魅力的になるのに十分短い必要があります。最も重要な情報は最初の数分で表示される必要がありますが、動画全体は数分以内に収めてください。
ライブ動画
ライブ動画は、他の種類の動画の中でも最高のリーチを生み出します。通常、Facebook ライブ セッションには、通常の動画よりも 10 倍多くのコメントが寄せられます。また、事前に録画されたビデオを通常視聴するよりも、ライブ ビデオを最大 3 倍長く視聴します。
Facebook はここ数年、ライブ動画コンテンツを積極的に優先してきましたが、今後もそうなるでしょう。ライブ動画を練習して、フォロワーの FAQ を説明したり、扱っているイベントを発表したり、新しい製品や機能のデモを作成したりします。
まとめ
以前のブログ投稿では、ビデオ マーケティング、特にソーシャル メディア プラットフォームをターゲットにすることで成功するためのヒントとガイドに関するいくつかの議論がありました。それらのブログの中には、「ビデオ マーケティングを成功させるためのベスト プラクティス」と「2020 年のソーシャル メディア ビデオ ツール」があります。私たちは、すべてのマーケティング キャンペーンにおける動画の重要性と、適切な方法で実装された場合に業界にもたらされるプラスの結果を人々に認識してもらうことを目指しています。
ソーシャル メディア マーケティング ビデオは、魅力的なコンテンツであるだけでなく、ターゲット ユーザーにメッセージをわかりやすく、明確に伝えるものでもあります。これを可能にするために、すべてのビデオには、ビデオ スピーカーに合わせた正確な字幕が必要です。これらの取り組みにより、世界中の視聴者が、あなたの動画が販売または単に情報を提供している場合、その本当の目的を知ることができます。 SubtitleBee などのツールを使用する 、字幕を簡単かつ効率的に自動生成できます。