垂直方向の動画が増えています。ブランドはそれをこれ以上無視する余裕はありません！
巨大なスポーツイベントや、お気に入りのバンドを見ているギグにいると想像してみてください。
今ここでの瞬間を楽しむだけでは満足できません。あなたは記憶を保存したい–後で再訪し、再び楽しむためにそれを保存してください。
つまり、世界中の何百万人もの人々が最も記憶に残る瞬間にいるように、あなたは携帯電話を引き出し、カメラを起動して、[記録]ボタンを押します。
次に、フレームをフリーズします。頭の中で、次のことを自問してください。スマートフォンをどのように持っていますか？
あなたが大多数の人々のようであるならば、あなたはおそらくそれを垂直に持っているでしょう 、ポートレートモード。つまり、私たちの世代の優れたメディアシフトの1つである水平から垂直へのゆるぎない変化であなた自身の小さな役割を果たしているということです。
縦長のビデオを公開することは、広範囲にわたる嘲笑と嘲笑を引き付けたであろう時代がありました。縦型のビデオプロデューサーはランクアマチュアと見なされ、コンテンツが損なわれ、メッセージが失われました。
完璧な例として、以下の動画をご覧ください。この元のバージョン（最近削除されたもの）は、2012年にアップロードされてからYouTubeで850万回以上視聴されています…
何世代にもわたって、さまざまな形のビデオ映像が「水平」または風景であったことを知るために、歴史のレッスンは必要ありません。私たちのテレビ画面、映画館の画面、コンピューターの画面はすべて、伝統的にそれに倣っています。
ごく最近、スマートフォンの驚異的な採用により、との両方を記録できるようになりました。 縦向きモードで動画を見ると、消費者はまさにそれを行うことをますます好むようになっています。 –この現状に異議を唱えました。
しかし、それは 挑戦され、巨大な 仕方。これは、ブランドがこれ以上無視する余裕がない傾向です。
この記事では、ソーシャルメディアで縦長の動画を使い始める必要がある5つの理由を、後でではなく早く見ていきます。
1。モバイル視聴者に適しています
紹介でほのめかしましたが、携帯電話の使用に関しては、垂直が王様です。
調査によると、銀行、チャット、電話、ニュースフィードのスクロール、または実際にビデオの視聴にかかわらず、ほぼ普遍的な94％の時間で携帯電話を垂直に保持しています。
Digidayとのインタビューで、Daily Mail NorthAmericaのCEOであるJonSteinbergは、「まったくばかげている」と述べました。 ビデオを全画面表示するためにデバイスを回転させる必要があり、異議を唱えるのは難しいです。 「動画が縦長で少し説得力がある場合は、視聴を続けます。直感的に理解できます。」
デスクトップやノートパソコンの視聴者が画面を手に取って物理的に傾けて動画コンテンツを全画面で視聴することは期待できません。モバイル視聴者に期待するのはなぜ合理的なことなのでしょうか。
興味深いことの1つは、この傾向がどれほど急速に進展しているかです。 「垂直ビデオ症候群」の動画の人気がピークに達したとき、モバイル動画の視聴回数は全動画視聴回数の約14％にすぎませんでした。
ただし、YouTube動画の視聴の63％がモバイルで行われる時期に早送りすると、この変化がどれほど迅速かつ劇的に起こったかが明らかになります。さらに、モバイルビデオの現象が続くにつれて、今後数年間でその数が増えると信じる理由はたくさんあります。
2。大きなソーシャルプラットフォームがそれを受け入れています
トレンドと機能が「大きな」ソーシャルメディアチャネルに組み込まれると、それらはすぐにソーシャルメディアの規範として確立されます。トレンドは受け入れられ、最終的には期待される 聴衆によって。
縦長の動画は現在、すべての主要なチャンネルで受け入れられ、展開されています。モバイルでの横長の動画は、奇妙で耳障りなものに見えることがよくあります。テーブルは本当に変わりました。
Snapchatは、多くの場合、先駆的な垂直ビデオ広告で評価されてきましたが、FacebookとTwitterはそれほど遅れていませんでした。次に、YouTubeは、さまざまなアスペクト比のコンテンツに自動的に調整されるダイナミックビデオプレーヤーをモバイルアプリでリリースしました。その後すぐに、YouTubeの新しいデスクトッププレーヤーがリリースされました。これは、垂直ビデオ症候群のビデオで非常に喜んで嘲笑された黒いバーを捨てました。縦長の動画は非常に正規化されているため、デスクトップでもその存在感を感じることができます。
結論–ブランドが使用しているほとんどすべてのソーシャルメディアプラットフォームで、垂直方向のビデオ機能が利用可能であり、視聴者からますます期待されています。
3。世界最大のブランドのいくつかが関与しています
マーケティングには「ジョーンズに追いつく」という要素が伴うことは誰もが知っています。新しいビデオテクノロジーには、他のイノベーションと同様に、そのパイオニアが必要です– big 胸壁に頭を置き、チャンスをつかむことをいとわないブランド。これらのことは、ほとんどの場合、大きなブランドから小さなブランドへと流れ落ちます。
たとえば、360度やインタラクティブ動画などの新しいトレンドは非常にエキサイティングですが、ジョンルイスやティップエクスなどの大手ブランドのパイオニアが他の市場に模範を示し、実際の可能性を実証するのに必要です。
はい、エキサイティングなテクノロジーはエキサイティングです。しかし、大手ブランドが手つかずのままにしておく限り、それはフリンジであり、少し風変わりなものであり、それほど真剣に受け止められていません。はい、可能性はあります…しかし、可能性だけでは、一般的に主流のマーケターに広告予算に没頭するよう説得することはできません。
だからこそ、巨大なを見るのは魅力的です。 垂直ビデオトレインに乗ってジャンプするブランド。
これにはアディダスが含まれます…
映画「マッドマックス怒りの道」の製作者は、モバイル視聴者にリーチするために縦型の映画の予告編を依頼しました…
そして、垂直ビデオ広告キャンペーンで260万人に到達したメルセデスベンツ（広告想起が9ポイント増加）
間違いありません。これらの企業は巨人です。彼らは莫大なを費やしています マーケティングに多額の資金があり、業界をリードする専門家が指揮を執っており、多くの間違いを犯すことはありません。 それらがの場合 縦長の動画に投資すれば、安全な投資であると確信できます。
業界のリーダーが垂直方向のビデオに投資し続け、その投資から利益を得るにつれ、小規模なブランドがこの傾向に従うことはほぼ確実です。そして、彼らがそうであるように、それはあなたのブランドもそうするという聴衆の期待をさらに高めます。
4。縦長の動画のパフォーマンスが向上するという証拠が増えています
もちろん、あなたはただではありません 他の誰もがそれをしているように見えるので、マーケティング手法に投資するつもりです。視聴者を引き付け、コンバージョンに導く可能性が最も高い形式で視聴者にリーチしていることを確認する必要があります。
次に、パフォーマンスに関連するいくつかの数値を知りたいと思うでしょう。 ソーシャルチャネルでの縦長の動画の数はかなり驚異的です。
Snapchatは、かつてのビジネスビデオの支点ではないかもしれませんが、そのプラットフォームでの1日あたりの100億回以上の垂直方向のビデオ視聴のうち、平均して9倍以上視聴されていることに注目してください。水平方向の対応物。
Facebookで、縦長の動画広告の初期のテストでは、特に動画が音声で視聴される可能性に関連して、ユーザーエンゲージメントが向上することがわかりました。一方、Wibbitzのメンバーは、垂直方向の動画がFacebookの正方形の動画のほぼ4倍、Twitterの2.5倍のエンゲージメントを引き付けていると報告しています。 （垂直方向のビデオは、リーチ、ユニークなビュー、クリックスルー、スワイプスルー、広告のリコール、および完了に関してもそれを殺しています。）
消費者が縦長の動画に対して前向きな気持ちを持っているという証拠もあります。 Facebook Businessによると、消費者の65％は、縦長の動画で宣伝するブランドを「より革新的」と考えており、「初心者の動画消費者」の79％は、縦長の形式を好み、より魅力的だと考えています。ねえ、それらの初心者をノックしないでください-彼らはおそらくあなたの聴衆の大部分を占めています！
ここでのコンセンサスは、業種が動画の指標に最適であるだけでなく、最新のマーケティング手法の最先端にある革新的なブランドとしての地位を確立しているようです。
5。ソーシャル向けに作られています
現在、ソーシャルメディアの閲覧の大部分はモバイルデバイスで行われることが広く受け入れられています。実際、Backlinkoは 99％と報告しています すべてのソーシャルメディアユーザーのうち、モバイルデバイスを介してプラットフォームにアクセスします！
ほぼすべてのソーシャルブラウジングは電話で行われるため…そして電話の使用の大部分は 、私たちが確立したように、垂直的であり、ソーシャルメディアはますます垂直的な現象になっています。
そして、UXの観点から、あなたは本当に コンテンツを公開および共有するときは、それを考慮する必要があります。
たとえば、Facebookでタイムラインをスクロールしていると想像してみてください。
さまざまな写真や更新を垂直方向にスクロールして、ビデオのサムネイルを見つけます。 [再生]ボタンをタップすると、再生が残りのニュースフィードから分離されます。
ビデオが横向きで表示される場合は、ビデオの小さなバージョンを見るか、携帯電話を裏返してフルスクリーンで表示するかを選択する必要があります。これは、ユーザーエクスペリエンスではまったく不要な手順です。これは気になる小さなことのように聞こえるかもしれませんが、UXの分野全体がこの種の細かな点に夢中になっており、巨大な業界です。なんで？なぜなら、それは競争力があるからです–そしてこれらの小さな決定はすべて大きなになります 成功または失敗の要因を決定します。
では、これはあなたにとってどのような意味がありますか？
簡単に言えば、それはあなたがソーシャルメディアでビデオをする方法を再考することを意味します。今までやってきたことから一歩後退して、視聴者が主に垂直方向にブラウジングしていることを考えてみましょう。動画はその体験と一致している必要があります！
これは、ソーシャルビデオ制作に関する多くの一般的なロジックに挑戦することを意味します。たとえば、ビデオブログを撮影する場合、すべての「ハウツー」ガイドでは、カメラを構えるか、スマートフォンを水平に取り付ける必要があることを説明しています。
少なくとも試してみるを開始する時が来ました 代替案–そして垂直ビデオがどのように機能するかを比較して分析します。
最後に、2012年の有名な動画を参照する価値があるかもしれません。おそらく、彼らは「垂直ビデオ症候群」の話に夢中になっているのかもしれません。それが定着し、急速に広がり、ここにとどまっているように見えるからです。そして、当時はそうではなかったかもしれませんが、それは実際には非常に 企業とその顧客にとって良いことです。
「B2B企業向けの9つのソーシャルメディアビデオのアイデア」をチェックして、PlanetSocialで優れた能力を発揮するためのより優れたヒントとコツを確認してください。