過去20年間以前は、アメリカのメディア広告の状況は比較的単純でした。新聞や地元のテレビ局など、地元のメディアで購入できるものを購入してください。あなたが成長するにつれて、全国的なテレビ広告キャンペーンを開始する準備に集中してください。どのニッチ人口統計がターゲット市場により魅力的であるかを調べ、それらの特定のケーブルチャンネルの広告を後援します。そして、たぶん、その新しいインターネットのことを何度も見てみてください。
その後、2000年代になり、それに伴い、オンラインコンテンツとソーシャルメディアが台頭しました。広告主がお気に入りのメディアサイトやソーシャルネットワークを通じてより細分化されたオーディエンスにリーチするために分岐し始めたため、広告もより細分化されました。テレビは現在、かつての広告主のゴールドスタンダードとはかけ離れており、過去10年間に中心的な舞台となったストリーミングプラットフォームのおかげで衰退しています。これは、正式にはOTTメディアと呼ばれています。
2020年の現在の状況に切り込み、ピークTVの状態と「ストリーミングウォーズ」が今年以降のTV広告にどのように影響するかを考えます。
特に興味深い：あなたはどこにいるべきか 、広告をしたいブランドは、2020年にあなたの広告費を費やしていますか？
少なくとも、現在利用可能で今年後半に発売されるすべてのOTTメディアプラットフォームに関連するものとして、私たちは答えを持っています。飛び込みましょう！
2020年のOTTメディア広告の状況
ご存知かもしれませんが、2020年は、オーバーザトップ（OTT）メディアストリーミングサービスにとって大きな年になりつつあります。最近注目を集めているDisney+とAppleTV+の発売が混ざり合っており、HBOMAXとNBCPeacockの新しい展開が今年後半に予定されているため、OTTメディアの世界でこれほど競争が激化することはありません。
異種の王国が単一の権力の座をめぐって互いに戦うという人気のあるテレビシリーズの勝利の公式と同様に、OTT市場での競争が非常に激しいため、敗者もいるはずです。現チャンピオンであるNetflix、Hulu、Amazonは、競争力を維持するためにこれまで以上に努力する必要があります。これは、新しい収益源の開発を意味する可能性があります。
これは、これらのサービスが展開され、より多くの目玉と市場シェアを求めて競争するにつれて、多くの費用をかける必要があることを意味します。そして、その支出の資金を調達するには、現在の成長戦略を倍増するか、現在のオーディエンスを収益化するための新しい広告イニシアチブを展開する必要があります。また、これらはすべてデジタルプラットフォームであるため、旧式のTV Nielsonモデルよりも、詳細なデータへのアクセスが向上し、視聴者の人口統計をより深く理解できます。
これらすべてが業界にとって非常に多くの悪いニュースになる可能性がありますが、これは実際には広告主であるあなたにとって良いニュースです。
現在のところ広告がサポートされていないプラットフォームでさえ、将来、より広告資金のあるモデル、またはHuluのようなハイブリッドモデルに門戸を開く可能性があります。広告またはハイブリッド資金によるモデルは、プラットフォームが収入源を多様化するのに適しているだけでなく、選択できるオプションと価格帯が増えるため、顧客にとっても優れています。
さらに、すべての主要なネットワークが独自のOTTメディアサービスを開始しているため、業界全体が評価ベースのシステムからインプレッションベースのシステムに移行しています。これは、広告主として、複数のデバイス間でユーザー情報にアクセスできることを意味します。つまり、実際の場所や複数の面でオーディエンスにリーチするために、広告費戦略をより適切に調整できるようになります。
ニールセン視聴率とインプレッション単価
1950年代以降、大規模なネットワークでは、テレビで広告を測定および販売するための業界標準としてニールセン視聴率システムが使用されてきました。業界がこの標準から離れている主な理由はいくつかあります。まず、ニールセン視聴率システムがこれほど正確であったことはありません。これは、視聴習慣を追跡するために自宅にニールセンボックスを持っていた少数の実際の視聴者に基づいて視聴率を計算することによって機能します。
次に、これらのパーセンテージを幅広いオーディエンスの人口統計に集計しました。これにより、膨大な数の人口が非常に大きな塊にまとめられました。たとえば、最も人気のあるデモである18〜49歳の成人は、非常に幅広いアメリカ国民を代表しているため、すべての人に当てはまるものを実際に想定することは困難です。さらに、ソーシャルメディア広告の台頭で現在わかっていることは、ハイパーターゲット広告は全体的に大幅に機能するということです。
インターネットでテレビを見るためにケーブルコードを切断するため、ターゲティングの正確性が時代遅れになり、減少する視聴者に市場シェアを失うことは、最悪の状況につながりました。そして、Huluや今後の広告サポートなどのOTTメディアサービスで広告を始める適切な時期になりました。孔雀。
これが、2020年以降、ストリーミングサービスとネットワークメディアの販売者が、FacebookやYoutubeのソーシャルメディア広告の価格設定と同様のCPM（または1,000インプレッションあたりのコスト）モデルに切り替える理由です。このインプレッションベースのモデルは、ニールセンのインプレッションよりも正確であるだけでなく、視聴者がサービスにアクセスできるすべてのプラットフォームで計算できます。
たとえば、視聴者が携帯電話、テレビ、パソコンで番組を視聴しているときに広告が表示された場合、ストリーミングサービスでは、各デバイスの合計インプレッション数を計算して、その広告が誰であるかをより詳細に把握できるようになります。実際に到達しました。
現在のOTTプラットフォームにアクセスするためにどのような種類の広告オプションがありますか？
現在のOTTメディアの状況で見られる主なタイプの広告は、広告でサポートされているビデオオンデマンドモデルです。 、AVODとしても知られています。 AVODプラットフォームは、ユーザーがサブスクリプションサービスなしで無料で使用できますが、視聴者は動画コンテンツの間、場合によってはその途中で広告を視聴する必要があります。
そこにある最大のAVODプラットフォームはYouTubeであり、過去10年間にわたって広告を掲載しているのであれば、おそらくYouTubeでビデオ広告を購入することに手を出しているでしょう。月間10億人以上の訪問者を抱える、YouTubeは最大の動画オンデマンドネットワークであるだけでなく、世界で2番目に大きい検索エンジンです。つまり、YouTubeにアクセスするユーザーは、新製品に関する情報の検索など、情報を学ぶために頻繁にアクセスします。 「最高の」レビューまたはチュートリアルビデオコンテンツを通じて。さらに、YouTubeは、世界で最大のデジタル広告販売業者であるGoogleが所有しています。
広告でサポートされているOTTメディアサービスのもう1つの最大のシェアは、ハイブリッドでサポートされているモデルです。 。ハイブリッドモデルを使用するストリーミングサービスは、広告付きのコンテンツを視聴するためにユーザーが無料または低コストでサービスにアクセスできるサービスの広告サポートバージョン、または広告なしでサービスにサブスクライブするためのより高い月額料金の両方を提供します。
現在ディズニーが100％所有しているHuluは、おそらく複数の価格帯を持つ最大のハイブリッドサポートモデルです。視聴者は、広告付きのHuluを入手するために低コストを支払うか、広告なしのバージョンに対して高額の月額料金を支払うことができます。その上、Huluは現在、より高い価格帯でライブTVを提供しており、真にユニークなハイブリッド車となっています。
アマゾンもハイブリッド対応モデルとしての資格がありますが、ユーザーが会社から直接ビデオやシリーズをレンタルまたは購入するか、月額料金を支払って一部の番組や映画をアマゾン経由で無料で視聴できるという点でさらにユニークです。プライム。アマゾンはまた、アマゾンプライムビデオダイレクトと呼ばれるサービスをより大きなブランドに提供しています。このサービスでは、ブランドは独自のコンテンツをアマゾンプライムビデオにアップロードし、コンテンツを閲覧したユーザーの数に基づいてロイヤルティを支払うことができます。
Amazonは、HBOやShowtimeなどの他のストリーミングサービスを毎月のサブスクリプションに追加して、AmazonPrimeVideoアカウントから直接独自のコンテンツにアクセスできるという点でも興味深いです。これはAppleTV+のプレイでもあり、将来的にはHuluにとっても実行可能なオプションになる可能性があります。
OTTメディアサービスで購入できる広告の種類は何ですか？
アドビのCMOチームによる新しい調査によると、テレビ視聴者の約75％がテレビを見ているときにセカンドスクリーンを使用しています。それは理にかなっていますよね？何かをグーグルで検索したり、視聴中にテキストに返信したり、途中で番組を停止してツイートしたりしたことは何回ありますか？
そのため、2020年にOTTメディア広告を利用することで、複数のデバイス間で広告費を調整することで、より多くのオーディエンスにリーチできます。
とはいえ、ほとんどのOTTメディアサービスが提供する主な広告フォーマットはいくつかあり、2020年にはさらに大きな取引になるものもあります。
アドレス可能なテレビ広告。 アドレス指定可能なテレビ広告とは、同じ番組を視聴しているときにさまざまな世帯に表示される広告のことです。アドレス可能な広告を使用すると、ホームごとに異なる広告で特定の人口統計をターゲティングできます。たとえば、自動車会社がリーチしようとしている可能性のある特定の地域または地域の世帯をターゲットにした自動車コマーシャルの広告を購入します。
アドレス可能な広告を使用すると、従来のテレビ広告購入モデルよりも特定のオーディエンスに焦点を絞ることが容易になりますが、プログラマティック広告購入の自動化と精度が不足しています。これは、YouTubeのようなプラットフォームが何年にもわたってデータを収集および収集してきたバックエンドサポートを持たないほとんどのサービスに対して、アドレス可能な広告が引き続き手動で購入およびサービスされるためです。
自動コンテンツ認識広告。 自動コンテンツ認識TV広告は、デバイスで視聴されているコンテンツを識別するために使用されます。これにより、視聴者が追加の検索を自分で検索しなくても、より多くの情報を視聴者に提供できます。
このタイプの広告は、広告主が特定のコンテンツタイプに合わせてメッセージを調整し、広告が配信されているオーディエンスにより具体的にアピールできるようにするのに役立ちます。たとえば、広告主であるあなたは、犯罪ドラマを視聴するユーザーにアピールするメッセージと、料理番組を視聴するユーザーに個別のメッセージを含む複数の動画広告バリエーションを作成できます。
コネクテッドTV広告。 Connected TV広告とは、インターネットに接続されたOTTデバイスを介して配信される広告を指します。そのため、購入やライフスタイルの選択など、そのネットワーク接続上の他のデバイスからの顧客行動データに接続できます。
独自の課題を抱える確かに新しいフロンティアであるコネクテッドテレビ広告が増えており、広告主がOTTデバイスやストリーミングサービスなどの新しいタッチポイントを通じて提供するものに関心のあるインターネットユーザーにリーチするための独自の方法を提供します。または、別の例として、ストリーミング機能を備えたPlaystation 4とスマートフォンが同じネットワーク上にある場合、広告主であるあなたは両方のデバイスに同時にビデオ広告を配信できます。
プログラマティック広告。 プログラマティック広告は、YouTubeで広告を作成するときによく考えられるものです。これは、自動化されたプロセスを通じてユーザー情報に基づいてターゲットを絞った広告を購入するための自動化されたデータ駆動型システムです。
すでにこの分野で広告を掲載している場合は、YouTubeですでにプログラマティック広告購入戦略を採用している可能性があります。現在のところ、YouTubeはGoogleやFacebookの広告に匹敵するハイパースペシフィックなターゲティングとリーチ測定ツールを備えた唯一の主要なVODサービスであるため、プログラマティック広告購入の観点から競争に勝ち残っています。
では、どちらを選ぶべきですか？
購入する広告の種類を決定するには、まず、達成しようとしている目標を決定するためのマーケティング戦略を考え出す必要があります。達成したい目標について明確な計画がない場合、動画広告の購入は時間とお金の無駄になる可能性があります。
たとえば、新しいオーディエンスを引き付けようとしていますか？次に、Huluなどのプラットフォームでアドレス指定可能なテレビ広告を購入して、ターゲット顧客プロファイルで特定した特定の人口統計に基づいて、より多くのオーディエンスにリーチする必要があります。
あなたはあなたの製品に精通している顧客と関わりを持ちたいと思っていますか？次に、YouTubeのようなプラットフォームでのプログラマティック広告購入戦略は、すでにブランドに精通していて、より多くのタッチポイントを通じてより多くの露出を必要とするオーディエンスにリーチすることとより一致しているように見えます。
リードを育てようとしている場合はどうですか？ウェブサイトにアクセスし、インターネットテレビ広告でニュースレターに登録したオーディエンスにサービスを提供することは、複数のデバイスを介して再度リーチするための良い方法である可能性があります。したがって、これは比較的新しいフロンティアですが、今後10年間で探索するのに適した領域になる可能性があります。残りのリード育成戦略を構築するとき。
覚えておいてください： 2020年に向けて前進し、これらのさまざまなサービスにサインアップするユーザーが増えるにつれ、これらのプラットフォームがさまざまなデバイス画面全体でオーディエンスを追跡およびターゲティングできる方法は、より洗練されたものになりますが、より複雑になります。これらの新しいプラットフォームが成長し、変化するにつれて、さらに細分化される期間があり、オーディエンスの人口統計も成長し、それに伴って変化します。
そのため、すべての動画を1つのプラットフォームバスケットに入れないことが重要です。代わりに、各広告タイプとプラットフォームで動画広告をテストするための幅広い戦略的アプローチを採用することが、この期間中に自社のビジネスのリーチを存続させ、成長させるための鍵となります。メディアの激変の次の10年。社内のメディア購入者がまだいない場合は、代理店と提携してこれらの岩の多い海域をナビゲートするのを手伝うことをお勧めします。
OTTメディアサービスで独自のビデオ広告を取得する方法
最初のステップは、高品質で手頃な価格のビデオコンテンツを作成し、投資することです。これまでに動画広告を行ったことがない場合は、今から始めましょう。 。社内チームはあるが社内チームがない場合は、ビデオエージェンシー（私たちのような！）と協力することは、特に複数のデバイスで機能してアクセスできるコンテンツを提供するビデオパッケージを購入することにより、一貫したコンテンツを作成するための優れた方法です。チャネル。
全国のテレビスポット用に1つの動画を作成し、それがすべての視聴者に届くと期待するだけでは不十分です。業界がこれまで以上に細分化されているため、どこにいても視聴者にリーチするには複数の動画広告が必要です。そのための最善の方法は、一貫性のある信頼できる動画専門家チームを活用して、一貫性のある高品質で手頃な価格の動画を作成することです。定期的にあなたのブランドのコンテンツ。
詳細をお知りになりたい場合は、お問い合わせください。ぜひお会いし、私たちが適しているかどうかを確認してください。