実店舗を経営している場合、結局のところ、あなたの主な目的は人々を戸口に連れて行くことだと言っても過言ではありません。ドアにいる人が増えると、商品に目を向ける（またはサービスを売り込む機会が増える）ことと、販売の可能性が高くなることを意味します。
残念ながら、人をドアに入れることは、口で言うほど簡単ではない場合があります。今日の消費者は、購入を検討する際に考慮に入れるにはほとんど情報が多すぎます。ニッチ市場や小規模な地域にいない限り、競合他社が多数存在する可能性があります。
良いニュースは、適切なシステムが整っていれば、消費者による情報へのアクセスがビジネスに役立つことです。 Googleによると、Google検索の46％は「ローカルインテント」と呼ばれるものを持っています。つまり、ユーザーは自分の地域で実店舗を見つけることに特に関心があります。
ローカル検索があなたに有利に働くことができる多くの方法を説明するHubspotからの他のいくつかの統計はここにあります：
- 検索エンジンユーザーの97％が、地元のお店を探すためにオンラインで検索しました。
- モバイルデバイスでローカル検索を行うユーザーの88％は、24時間以内に店舗にアクセスまたは電話をかけます。
- ローカル検索を行った消費者の72％が、5マイル以内の店舗を訪れました。
- ローカル検索の28％が購入になります。
ここで問題が明らかになりました。ローカル検索をどのように活用して、新しい顧客を呼び込むのですか？
答え？ローカルSEO戦略。
ローカルSEOとは何ですか？
ローカルSEO（検索エンジン最適化）は、より広範なSEO概念のサブセットです。これは、ビジネスに関連する検索クエリをキャプチャすることで、ウェブページの可視性を戦略的に高めるプロセスです。この場合は、ローカルエリアでの検索を強調します。
ローカルSEOは、実店舗を持つ企業や特定の地域にサービスを提供するサービス指向の企業にとって特に重要です。あなたがそれを消費者として考えるとき、これは理にかなっています。前回、犬のグルーマーなど、お住まいの地域に固有の何かが必要になったときは、「犬のグルーマー[あなたの町]」や「近くの犬のグルーマー」などのクエリでGoogleに相談した可能性があります。
100マイル離れた場所で完璧な犬のグルーマーを見つけることは、この特定の状況のニーズを満たすのに役立ちません。そのため、「近く」や「私の地域」などのキーワードは、検索をより小さな半径に絞り込むのに役立ちます。ビジネスオーナーとして、これらの検索をキャプチャすることは、活況を呈しているビジネスとそれほど活況を呈していないビジネスの違いになる可能性があります。
検索エンジンの結果ページ（SERP）では、ローカルビジネスが画面の上部に表示されます。これはしばしばローカル3パックと呼ばれます。ローカルの3パックには、Googleがキーワード検索に関連すると見なしたビジネス向けの3つのGoogleMyBusinessプロファイルが含まれています。
ローカルSEOは「通常の」SEOとどう違うのですか？
ローカルSEOと従来のSEOの背後にある基本的な概念は同じです。どちらの場合も、検索エンジンアルゴリズムが他のサイトよりも先に自分のサイトを表示する可能性を高めるために、ウェブサイトとコンテンツ戦略の要素を最適化しています。
通常のコンテンツの投稿、サイトが最新で迅速に読み込まれることの確認、他のオンラインソースからのリンクの生成など、同じ基本的な方法の多くが適用され、権限が強化されます。このような慣行により、Google（および他の検索エンジン）は、コンテンツが正確で、関連性があり、信頼できると信じる理由が得られます。これは、ユーザーにコンテンツを表示するときに優先される特性です。
ただし、特定の慣行のいくつかは、ローカルSEOと従来のSEOの間で異なります。一般に、ローカルSEOを強化するために行うことはすべて、従来のSEOにもプラスの影響を与えると想定できます。逆もまた同様です。しかし、ローカルSEOに関しては、特定の戦術が従来のSEOよりも重要で効果的です。それらの特定の戦術に飛び込みましょう。
ローカルSEOを最適化するにはどうすればよいですか？
1。従来のSEOの取り組みを続けてください
先ほど述べたように、ローカルSEOの最適化と従来のSEOの最適化には大きな重複があります。そのため、従来のSEOに向けてすでに行ってきたあらゆる努力を継続することが、あなたの最大の利益になります。また、全体的なSEO戦略がない場合は、ローカルの意図に特に焦点を当てる前に、そこから始めることをお勧めします。
2。 Google My Business
Google My Businessは、強力なローカルSEOプレゼンスの基盤です。 Google My Businessに慣れていない場合は、Googleがビジネスに関連付けるプロファイルです。住所、電話番号、営業時間などの情報を入力して、バックグラウンドでプロファイルを管理できます。あなたのプロフィールはあなたのビジネスに関するGoogleのレビューにもリンクされ、特定の投稿を強調表示できます
ローカルSEOの存在感を最大化するために他に何もしない場合は、これを行ってください。まだ行っていない場合は、Google My Businessアカウントを申請し、そこにあるすべての情報が正確であることを確認してください。電話番号や営業時間などのGoogleMyBusinessの詳細は、会社に出くわした検索者に表示されるため、効果的に連絡するには正しい情報を提供することが重要です。
Google My Businessプロファイルを設定し、関連性のある正確な情報を入力したら、次の手順に進むことができます。ただし、GoogleMyBusinessプロファイルを長期間維持するようにしてください。住所、電話番号、営業時間などの基本的な要素が変更された場合は、すぐにGoogleMyBusinessで更新する必要があります。検索者があなたを見つけるために必要な情報を確実に入手できるようにするだけでなく、プロフィールを維持することも重要です。Googleが、そこにある情報が他の場所（たとえば、ウェブサイトなど）の情報と競合していることを検出した場合、検索結果でペナルティが科せられるからです。
3。ローカル固有のコンテンツを作成する
場所固有のランディングページは、ビジネス用に作成する最初のタイプのコンテンツです。これは、複数の場所があり、SEO戦略で複数のロケールをターゲットにする場合に特に便利です。その場合は、場所ごとに一意のランディングページを作成してください。これは、Googleのアルゴリズムがあなたの会社をあなたがサービスを提供する各場所に接続するのに役立ちます。
ブランドにブログまたはソーシャルメディアページがある場合（おそらく、ほとんどすべての企業がそうすべきです）、コンテンツの取り組みの一部を地域に関連するトピックに集中させることも検討してください。地元のイベント、地元の伝統、他の地元の企業、または店先周辺の地域に特に関連するその他のコンテンツに関するコンテンツを共有できます。
この情報をブログやソーシャル投稿に組み込むことで、ブランドが信頼できるローカル情報のソースであることをGoogleに知らせることができます。これにより、ローカル検索結果との結びつきが強化され、ランキングが高くなる可能性が高くなります。
4。ウェブサイトがモバイルフレンドリーであることを確認してください
従来のSEOをターゲットにしている場合でも、ローカルSEOをターゲットにしている場合でも、ウェブサイトがモバイルフレンドリーであることを確認することが重要です。ただし、見込み客が外出中にあなたのビジネスを検索している可能性があるため、ローカルSEOにとってはさらに重要です。ページの読み込みに時間がかかったり、モバイルデバイス用に正しくフォーマットされていないコンテンツが表示されたりした場合は、検索で次のビジネスに進むのに必要なのはそれだけかもしれません。
モバイル検索者はデスクトップ検索者よりもすぐにストアにアクセスする可能性が高いため、このグループの人々のためにサイトエクスペリエンスを最適化することが重要です。
5。 YouTubeを無視しないでください
最後に、YouTubeを無視しないでください。ビデオコンテンツはSEOの結果を高めるのに最適であり、YouTubeはGoogleに次ぐ2番目に大きな検索エンジンです。さらに、動画コンテンツは検索エンジンの検索結果ページ（SERP）の上部に表示されることが多いため、優れた動画は優れたコンテンツよりもさらに上位にランク付けされる可能性があります。
この記事をチェックして、SEOの取り組みを強化するための動画を作成し、ローカルキーワードタグを使用して最終的なコンテンツをYouTubeに投稿する方法を簡単に説明します。
結論
適切な時間と注意を払えば、ローカルSEOは、物理的な場所を持つ企業にとって重要な顧客の源になる可能性があります。ローカルSEO戦略について何も考えていない場合は、上記の各ヒントを実装すると、時間の経過とともに検索トラフィックが大幅に増加し、物理的なトラフィックも増加する可能性があります。今すぐ始めて、これらの新しい顧客をできるだけ早く歓迎できるようにしてください！