SEO と動画マーケティングを併用する方法

すでにコンテンツ マーケティングや SEO に手を出しているかもしれませんが、時代は変わり、動画にも同じ成長魔法が必要になっています。結局のところ、ビデオ マーケティング キャンペーン全体を計画して赤字に終わることは誰も望んでいません。

初心者の方へ:優れた SEO は、コンテンツが常に検索トレンドの上位にあることを保証する低コストの方法です。つまり、適切な人から適切なタイミングで (つまり、まさにその人が必要としている、または検索しているときに) オーガニック トラフィックを獲得できます。この記事では、どれだけの労力を費やすことができるかに基づいてロープを紹介します.すでに素晴らしい動画をいくつか公開している場合は、それらを調整してトラフィックを獲得できます。または、新たに始めて、SEO アプローチを使用して新しい戦略を構築することもできます。両方を行うこともできます!

しかし、最初から動画コンテンツの基盤として SEO 調査を使用すると、意図的にランキングで報酬を得るような動画検索エンジンを作成することになります。また、検索トラフィックが多ければ多いほど、オーガニック アクセスを売上に変換する可能性が高くなります。その点について、動画トラフィックを増やすためのハイウェイのチェックポイントを次に示します。

1.動画を作成するための SEO アプローチ

SEO は、優れたコンテンツをリバース エンジニアリングする手法です。 SEO リサーチを使用すると、見込み顧客がオンラインで何を検索しているか、どの検索結果が表示されているかを確認できます。上位の検索結果は、Google のアルゴリズムによって価値があると見なされたコンテンツです。これらは、効果的なコンテンツ マーケティングの典型的な例です。

そのため、ビデオについては、他のすべての種類のコンテンツと同様に、品質と関連性に関しては上位の結果を参照する必要があります。 SEO の調査方法は次のとおりです。

ステップ 1:キーワード調査

多くのキーワード エクスプローラーがあります。Neil Patel の Ubersuggest や基本的なキーワード ツールのような無料のものです。 Moz、Serpstat、Backlinko などのプレミアムなものもあります。後で役立つので、キーワードを書き留めておいてください。

あとは、サービスとユーザーの意図を一致させる言葉を入力するだけです。たとえば、アジアのフュージョン レストランを宣伝している場合、「アジア料理」というキーワードを試してみるとよいでしょう。これらのキーワードは、ビジネスと顧客の両方の関心を捉える特定の用語だからです。

キーワード ツールには、検索された特定の単語の組み合わせとその検索ボリュームが表示されます。さまざまな単語を試して、最も多くのトラフィックをもたらす単語を選択してください。それらをGoogleに入力し、ユニバーサル検索タブとビデオタブの両方を調べます.そこにあるビデオは、あなたの業界でどのような種類のビデオや角度が機能するかについての参照またはベースラインとして役立つはずです. (そこからもマーケティングのアイデアが得られるので、他の種類のコンテンツ ランキングもチェックしてください。)

ステップ 2:コンテンツの計画

どのトピックをカバーする必要があるかがわかったので、動画コンテンツを計画するためのフレームワークが必要になります。プログラミングとチャンネル戦略に関する YouTube のプレイブックでは、上記の Hero-Hub-Help フレームワークを使用してパイプラインを形成することを提案しています。

Volvo は、3 つの動画タイプすべてをカバーする動画キャンペーンを展開しているブランドの一例です。彼らは2013年にヴァン・ダムが2台の逆走するトラックの間で分割を行うことをフィーチャーしたことで口コミで広まりました.それがヒーロー コンテンツの外観です。大規模な広告プッシュに向けた「すごい」動画です。ボルボはまた、3 点式シートベルトに関するこの短い動画のように、ハブ コンテンツ、つまりブランドを常に念頭に置いておくことを目的とした動画を定期的に公開しています。ヘルプ コンテンツの例としては、Volvo トラックのデュアル クラッチに関する有益な短文があります。これは、その特定の機能を検索するコアな視聴者向けの常緑の動画です。

理想的には、包括的なビデオ マーケティング キャンペーンで 3 種類のビデオすべてをカバーする必要がありますが、ボルボのプロダクション レベルである必要はありません。覚えておくべき重要事項は次のとおりです。

• ヒーロー 動画はブランド イメージを中心とした主要な機能であり、インパクトのある認知度を促進することを目的としています。通常、他のビデオ タイプよりも制作コストが高く、制作頻度は低くなります。また、有料広告、ソーシャル メディア マーケティング、インフルエンサー サポートなど、完全なキャンペーンでヒーロー ビデオを最大限に活用し、サポートする必要があります。

• ハブ 一方、動画は定期的に制作されることを意図しており、その目的はブランドをトップ オブ マインドに保つことです。この動画の視聴者はすでにあなたのブランドを認識しているため、さまざまな関心を取り上げることで視聴者の関心を維持しています。

• ヘルプ 動画は、コアな視聴者の特定のニーズと問題に対処することを目的としています。そのため、YouTube や Google 検索用に最適化する必要があります。これが、「プル」コンテンツと見なされる理由です。

ステップ 3:品質管理

ビデオ制作段階では、可能な限り最高のビデオとオーディオの品質を主張してください。品質は物語やストーリーテリングのスタイルにも当てはまることを忘れないでください。

SEO スペシャリストは、数回の検索で終わりではありません。最高のコンテンツを調査、作成、公開する絶え間ないプロセスです。あなたの動画が十分に満足できず、視聴者が十分に長く滞在していない場合、Google はそのランキングを下げ、別の動画を上に移動します。品質が鍵です。

高品質の動画テンプレートについては、Clipchamp の動画テンプレート ライブラリをチェックして、ビジネス用にパーソナライズできる動画を見つけてください。このように:

このテンプレートを使用

ロード時間も重要です。高品質であっても、ビデオがページにすばやく読み込まれるようにして、視聴者があきらめて先に進まないようにすることを忘れないでください.ビデオ形式の究極のガイドでは、最も人気のあるプラットフォームでの理想的な形式について簡単に説明します。

2.調査結果をページに適用する

Google は、高品質で関連性が高いと見なされるコンテンツを表示します。ビデオに関して言えば、これには視覚的なコンテンツだけでなく、書かれたコンテンツも含まれます。動画に付随するテキストが検索結果の上位に表示されるようにする方法は次のとおりです。

ステップ 1:コピーライティング

キーワード (例:Los Angeles SEO ) 動画のタイトルと説明に含める必要があります。ただし、キーワードの詰め込みの罠にはまらないように注意してください。あなたのコピーは、魅力的で有益で、興味深く、クリックできるものでなければなりません。このインフォグラフィックには、コピーの外観に関するヒントがいくつか含まれています。

あなたの動画との間でリンクを張ることも価値があるので、あなたの動画コンテンツを他の信頼できる関連ページから、またはそのページ内でリンクする方法を見つけてください。 YouTube 動画の文字数制限は 1000 語ですが、視聴者が [もっと見る] をクリックするまで、そのほとんどは最初の数行の後に隠されているため、最初の数行に重要なリンク (リンク構築) とキーワードを読み込むようにしてください。より多くのクリックスルーを生成します。

ステップ 2:文字起こし

タイトルや説明とは異なり、動画の文字起こしは必須ではありません。しかし、それは間違いなく良い考えです。トランスクリプトとキャプションは引き続き「索引付け可能な」テキストであり、音声にアクセスできない人でも動画にアクセスしやすくなります。

世の中にはたくさんの文字起こしサービスがありますが、Tech Radar には、人間または機械で生成された文字起こしを探している人に最適なサービスの素晴らしいリストがあります。

トランスクリプトとキャプションは引き続き「インデックス可能な」テキストであり、オーディオにアクセスできない人がビデオにアクセスしやすくなります.動画に字幕を追加することを常にお勧めします。手動で行いたくない場合は、字幕ジェネレーターを使用して、映像のキャプションを自動的に生成できます。

Clipchamp の iOS アプリを使用して、ソーシャル メディアや TikTok のモバイル動画に自動キャプションを付けることができます。キャプション ツールは自動的に動画をスキャンしてキャプションを作成します。

または、この ASMR ビデオ テンプレートのように、ビデオに役立つコピー キューを含めることもできます:

ステップ 3:設計

動画のサムネイルにランダムなスクリーンショットは必要ありません。これらはです ビデオの視覚的表現を開くため、可能な限り魅力的である必要があります。特に Wistia は、カスタムの人間のサムネイルを含む動画は 30% 高い再生率で報われることを発見して以来. The Economist と同じように、ビデオ タイトルを補完する興味深いコピーを含むサムネイルを作成します。ロゴでブランド化されています.

最近では、Fotor などのデザイン アプリケーションを使用して、YouTube のサムネイルを簡単にカスタマイズできます。

3.動画のパフォーマンスをチェックする

まだ設定していない場合、本当に設定する必要があるのは、Google アナリティクスです。動画のパフォーマンスが良いかどうかを知るには、トラフィックを調べます

クエリも確認してください セクションに進み、人々があなたを見つけている理由を調べます。あなたの動画がこれら 2 つのタブの下にリストされている上位の項目に含まれていない場合は、動画戦略またはキャンペーンを少し調整する必要があるかもしれません。

動画のパフォーマンスを追跡する方法の詳細なガイドについては、Jeff Pelletier が動画向け Google アナリティクスの使用に関する最新の投稿を公開しています。また、検索エンジンがどのように機能するかについて非常に興味を持っている人のために、Google には検索の仕組みに関するアニメーション インフォグラフィックがあります。

あなたへ

SEO の観点から戦略を見ると、作成して公開するコンテンツの種類が決まります。 SEO リサーチを使用すればするほど、ブランドはオーディエンスの意図をより反映するようになります。また、Google はそのアルゴリズムを悪用する不正な戦術 (キーワードの詰め込みやコメント スパムなど) を発見する専門家でもあります。そのため、適切な SEO 戦略では、関連する検索に基づく有用な情報とともに品質を考慮する必要があることは間違いありません。

最終的に、ランク付けする最善の方法は、質の高い動画を作成し、真に有益なコンテンツとキーワードでそれらを補完することです.