読み方を忘れるのはまだ光年離れているかもしれませんが、ビデオの拡大（そして時には支配）はすでにここにあります。
Netflixからおばあちゃんまで、誰もがビデオを撮影し、より広い世界と共有しています。そして、ソーシャルメディアプラットフォームは、このビデオファーストコンテンツアプローチの先駆者です。
しかし、ソーシャルメディア全体でビデオの存在が増え続けると、競争が激化することになります。過去のある時点で、動画を投稿するという純粋な事実が競争力をもたらした場合、今では誰もがそれを行っているので、動画戦略について賢明に取り組む必要があります。
そのため、SocialinsiderはWave.videoと協力して、503,175のビジネスページからの3,977,000以上のFacebookビデオ投稿を分析しました（ファン数が1,000から10,000のフォロワーを持つ米国および国際的なブランドの両方）。
2020年5月から2021年5月までのデータを比較して、Facebookビデオのすべてを調査することを目的としました。
- どのFacebookビデオフォーマットがフィードを支配しているかを特定します;
- ブランドの動画投稿の最適な頻度を調べます;
- 動画の長さ、キャプションなど、どの動画機能がパフォーマンスを最大化するかを特定します。
これ以上面倒なことはせずに、調査結果を詳しく見ていきましょう。
Facebookビデオ全体の一般的なパターン
絶対数を見ると、2021年には、ブランドが投稿したすべてのコンテンツのほぼ16％が動画で構成されています。
リンクと写真は、Facebookで共有されるすべてのコンテンツの最大の部分を占めています。
しかし、成長のダイナミクスを考慮すると、いくつかの変化するパターンを見つけ始めるでしょう。
動画の使用量が12％に達することはほとんどないことを示した前年のデータと比較すると、この15.8％のベンチマークは、動画の使用量が前年比30％増加したことを示しています。
これは、動画コンテンツの普及が進んでいることを意味するだけです。 、そしてそれは急速に成長しています。
また、ブランドのフォロワーベースが大きいほど、投稿する動画コンテンツも多くなります。
動画の使用量の増加パターンは、アカウントの増加とほぼ同じです：
- 小規模なアカウント（0〜10,000人のフォロワー）は、プラットフォーム上の全動画コンテンツの最大5％を占めています。
- 中規模のアカウント（1万から5万のフォロワー）の場合、その数は最大17％になります。および
- 最大のページ（100K以上）の動画使用量は、なんと64％を超えています。
より大きなアカウントがより多くのリソースをビデオ制作に投入できると考えるのは自明かもしれませんが、Wave.videoのようなプラットフォームの助けを借りてビデオ作成バーが最低になっているので、ビデオを作るのにそれ以上かかるべきではありません説得力のある画像を作成するよりも時間。そのため、小規模なブランドでも、膨大なリソースを割り当てることなく、動画の使用を拡大できます。
そして、これが彼らがすべき理由です。
動画はFacebookリンクのクリック数を増やす
Facebookは世界で2番目に大きいデジタル広告販売プラットフォームであり、Google（YouTubeも含む）にのみ道を譲ります。
また、動画はネットワーク全体でリンククリックの最大のシェアを占めています。
これはどのページサイズにも当てはまります：
- 小規模なアカウントの場合、動画はすべてのリンククリックの30％をトリガーします。これは、アルバムのほぼ3倍、写真の10倍のインタラクションです。
- 大規模なアカウントの場合、違いはそれほど顕著ではありませんが、他のどのタイプのコンテンツよりも動画へのエンゲージメントが何度も見られます。
結局のところ、1つのビデオ（短い場合もあります）は、単純な画像やテキストよりもはるかに多くのことを伝えることができます。消費者の72％がテキストよりも動画を好むため、動画で視聴者に伝えるメッセージはより効果的である可能性があります。
動画はエンゲージメントを促進します
今では、エンゲージメントに関しては、動画が最適な方法であることは明らかです。そして、私たちの調査は、特定のビデオの長さがより高いインタラクションを引き起こすことを証明しています。
マーケターは常に「短く簡潔に保つ」ロジックに固執しようとします。しかし、私たちの調査によると、ビデオはストーリーテリングのためにより多くのスペースを開き、ユーザーからの必要性が少ないため（結局のところ、視聴は読書よりも簡単です）、ある程度の放送時間を使用する余裕があります。
さて、それはなぜですか？これは、Facebookの動画ランキングアルゴリズムの仕組みと関係があります：
- 表示時間： Facebookは、ユーザーが1分以上（できれば3分）以上固執する動画を優先します。
- 視聴者の維持： ビデオの完成率も大きな要因です。 Facebookは、ユーザーが最後まで視聴する動画（特に繰り返し視聴者を引き付ける動画）に対してより多くの権限を与えます。
- 独創性： Facebookの視聴者向けに特別に作成された本物の動画（他の場所では共有されていない）は、通常、Facebookの注目を集めます。
私たちの研究はこれをさらに証明するだけです。
平均して、2〜5分の動画は、実際にはすべてのサイズのブランドプロファイル全体でより高いエンゲージメントを促進します。
データの要点に入ると、次のことがわかります。
- フォロワーが5,000人未満のアカウントは、実際には5〜10分の動画からより多くのエンゲージメントを獲得します。
- 5〜5万人のアカウント所有者は、10〜20分の動画からより良い結果を得ることができます。
- ブランドページが大きい場合、結果はそれほど単純ではなく、すべての動画の長さが同じレベルのエンゲージメントを生み出します。
この動画の長さの増加と、人々のエンゲージメントが長く続くという事実は、今年中に拡大する別のトレンド、つまりライブ動画の拡大に起因する可能性があります。これについてはさらに詳しく説明します。
2021年のFacebookビデオのベストプラクティスを明らかにする
ビデオコミュニケーション戦略を立てるときは、過去1年間に発生した3つの大きな変化に注意してください。
- ライブビデオの拡張。
- 縦長の動画の台頭。
- 短いキャプションに対する顧客の好み。
これらは、2021年に効果的で成功したFacebookビデオ戦略を作成したい場合に採用すべき3つのトレンドです。
ライブ動画の拡張を受け入れる
はい、事前に録画されたビデオを投稿することは、消費者にとってより信頼性が高く洗練されたものになりたい多くのブランドにとってより安全なオプションのように思えるかもしれません。数字は別の話をします。
パンデミックにより、より多くのブランドがライブビデオを公開するようになりましたが、前年比55％の成長を特定しましたが、その使用率は依然として18.6％です。 Facebookのすべてのビデオコンテンツのなんと81％がまだ事前に録画されています。
そして、それは2021年に進む方法ではありません。
より大きなアカウント（5万人以上のフォロワー）は、事前に録画されたビデオコンテンツを利用でき、エンゲージメント数を維持することもできます。
それでも、フォロワーが50,000人未満のFacebookページでは、事前に録画された動画を公開するたびにエンゲージメントが急落します。このようなアカウントの場合、ライブ動画は少なくとも2倍のインタラクションをトリガーします –アカウントが小さいほど、ギャップは大きくなります。
考えられる理由は、大規模なブランドが実際に非常に高品質の動画コンテンツに投資してエンゲージメントを促進できる一方で、中小企業が過度に洗練された動画作品を作成しようとしても、視聴者のエンゲージメントに失敗するためです。
消費者の90％が認めているように、すべてのタイプのブランドコンテンツに対してより人間的なタッチが見られることを期待しており、ブランドが小さいほど、信頼性が高くなることを期待しています。
さらに、フォロワーは長い形式の動画を気にせず、ライブ動画は長いコンテンツのためにより多くのスペースを開きます。 1時間以上続く生活では、エンゲージメントがほぼ2倍になります。
これに移動します 投稿 より多くの人にライブストリームを視聴してもらう方法を見つけるため。
垂直に移動
以前の調査によると、縦長の形式の動画はより多くのエンゲージメントを獲得します。ただし、ブランドは依然として主に景観を好んでいました。
しかし、2021年に状況は変化しました。
モバイルトラフィックが増加しているため（2021年には前年比16％の増加）、垂直フォーマットが消費者のお気に入りであることが直感的にわかります。そして、ブランドはついにフィードを支配する垂直ビデオフォーマットで彼らのニーズを受け入れるようにシフトしました。
通常、横向きや正方形よりも高く、縦長の動画フォーマットとのエンゲージメントは2021年3月に史上最高に達しました。縦長は、他のどの動画タイプよりも2.5倍多くのユーザーインタラクションを促進していました。
そして、今年の初めから、縦長の動画とのエンゲージメントが急増している一方で、横向きと四角い動画ではYoYが低下し、牽引力がほぼ2倍失われています。
必ずこの詳細を確認してください ガイド すべてのものの垂直ビデオ。
短いキャプションを使用する
動画の長さに全面的に取り組むことができる場合は、動画の説明をより的を絞って整理してください。
昨年見たものとは異なり、キャプションを簡潔に保つのは最善ではありません。
説得力のある動画の説明には、ユーザーの注意を即座に引き付け、実際に動画を視聴するように促す力があります。また、10語に抑えると、エンゲージメントを50％増やし、0.44％まで増やすことができます。
最後の言葉
パンデミックがWeb全体でビデオの消費を加速させているため、ブランドはビデオをソーシャルメディア戦略に統合することを躊躇することはできませんでした。
しかし、1年前に真実であったことは、必ずしも今日は機能するとは限りません。
このことを念頭に置いて、私たちの調査結果が、最も混雑しているが効率的なチャネルの1つであるFacebook向けに、より強力で説得力のあるビデオマーケティング戦略を構築するのに役立つことを願っています。
基本的に、Facebookのビデオ戦略の構成要素となる可能性のある3つの重要なポイントを取り除く必要があります。
- ライブストリームの使用を拡大し、「洗練されていない外観」の印象を与えることを恐れないでください。このようにして、ブランドの信頼性を高め、ブランドに人間の顔を向けるというユーザーの高まる需要に対応します。
- エンゲージメントを高めるために、必ず縦長のフォーマットと短いキャプションを使用してください。
- 放送時間を使うことを恐れないでください。最適なビデオの長さは2〜5分であるため、ライブビデオは、1時間以上続く長い形式のビデオコンテンツにさらに余裕を持たせます。
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