ブランドビデオがあります。あなたはそれをどこでどのように配布するかを正確に戦略化し始め、それから壁にぶつかりました–あなたのブランドビデオは実際にあなたのホームページに属していますか？代わりに他のページに公開する必要がありますか？訪問者が購入を完了するのを邪魔した場合はどうなりますか？
ホームページに動画を公開するのはかつては簡単でしたが、時代は変わりつつあります。おそらく、あなたのホームページは、ビデオが提供する視覚的な魅力と情報の恩恵を受けますが、最近では、決定は実際にはもう少し微妙なものになる可能性があります。ホームページは過去5年間でデザインと機能が大幅に変更されたため、会社にとって何が正しいかは以前ほど明確ではない可能性があります。
幸いなことに、ブランドビデオを作成するだけでなく、それらの配置を実験して、何が機能するかを学ぶという経験が少しあります。ホームページに動画を公開することの長所と短所を確認し、代替案を検討してください。
どこに着陸しても、ブランドビデオは、プロモーションやブランド認知のための本質的に有用なツールです。ただし、正しく行うには少し調査が必要です。
ホームページで動画を使用することが道のりである理由から始めましょう。
動画が進むべき道である場合
AdobeFlashとカラフルなMyspace風のランディングページの時代は終わりました。現在、ユーザーは、自分の感覚を圧倒せず、質問にすばやく答えることができる、クリーンで有益なホームページを期待しています。ここで、動画が彼らの体験を左右する可能性があります。適切な場所に適切な動画を配置することで、問題をすばやく解決したり、質問に答えたりすることができます。ブランドの想起を植え付けるためにやりたいことだけです。
1。ビデオは情報を迅速かつ簡潔に伝えます。
動画の目標がブランド、製品、またはサービスの認知度を高めることであった場合は、ウェブサイトのホームページに投稿することをお勧めします。これは、あなたの会社のことを聞いたことがない人が最初にあなたが何をしているのかを見に行く場所です。また、1分間のビデオは約180万語に相当するため、自分が誰であるか、何をしているのかを可能な限り最も効果的で記憶に残る方法で正確に伝えることができます。わずか1分で、視聴者との感情的な絆を築くことができます。そうすれば、視聴者はあなたの会社に関する重要な情報を得るだけでなく、ブランドとのつながりを深めることができます。
2。動画は訪問者を引き付け、サイトのユーザーエクスペリエンスを向上させるのに役立ちます。
マーケティングの目標がブランドへのユーザーエンゲージメントの向上を中心としている場合、ホームページに動画を投稿することでそれを実現できます。動画は、視聴者がスクロールして過ぎていくよりも、ページを見続ける可能性が高いため、ページで費やされる時間を自動的に増やすことが示されています。動画はページでのインタラクションも増やし、再生するにはクリックが必要であるか、召喚状を介してさらにクリックするように促します。
今日では、ホームページもすっきりと整理された状態に保つ必要があります。ユーザーエクスペリエンス（UX）を簡単にナビゲートできるようにする必要があります。ホームページが乱雑になったり忙しすぎたりしない場合は、ブランド動画を追加することで必要な焦点を当てることができます。一方、ホームページがボタン、機能、情報などで混雑している場合は、その上にビデオを追加すると、ホームページが混乱する可能性があります。ページを整理し、動画を使用して付加価値を付け、ページを損なうことはありません。
3。動画は付加価値をもたらし、ブランドの個性をアピールします。
あなたのホームページはあなたが会社として誰であるかを反映しているべきです。そして、完璧なビデオよりも優れている人を示すものはありません！ビデオを使用して、情熱、チーム、ユーモア、目標などを強調します。これをホームページに掲載することで、自分が誰であるかを完全に把握し、サイトにアクセスする人に自分が何であるかをすぐに知らせることができます。
ページ上の関連性の高い動画は、訪問者がコンテンツから受け取る付加価値も高めます。彼らが関わっているコンテンツは付加価値をもたらします。おそらく、そうでなければ彼らはコンテンツと対話していなかったでしょう。ユーザーがあなた、あなたのブランド、あなたの製品、または特定のトピックについて何かを学んでいるかどうかにかかわらず、あなたの動画はユーザーの全体的なエクスペリエンスに追加され、あなたのブランドに関しては前向きな関係を残す必要があります。
4。動画は、サイトのオーガニックページのランキングを上げるのに役立ちます。
OK、それでグーグルはこの点に関して相反するアドバイスを持っているかもしれない。彼らは一方で、あなたのウェブページにビデオがあることは「あなたがウェブ検索でより良くランク付けするのを絶対に助けない」と言うかもしれません。しかし、グーグルは彼らの矛盾した、そしてしばしば誤解を招くアドバイスで悪名高い。彼らはまた、競争力のある検索にランク付けすると言っており、「画像や動画を最適化する」のに役立ちます。それで、取引は何ですか？
この場合、誤解を招くことがキーワードです。確かに、ビデオだけで技術的に 検索でランクを上げるのに役立たないかもしれません。言葉、音、メタデータのない完全な暗闇の15秒間のビデオは、ランキングに影響を与えます。ただし、ページに高品質のコンテンツを追加することで、ユーザーに情報を提供し、ユーザーが探しているものを見つけるのに役立ちます。さらに、エンゲージメントが高く、バウンス率が低く、インバウンドリンクが多いページは 検索でのパフォーマンスが向上します。動画はまさにそれを達成するのに役立ちます。
あなた、あなたの会社、またはあなたの製品が何であるかをユーザーに伝え、価値を提供し、おそらく少しのコンテキスト（字幕やビデオの説明など）をユーザーに伝えるビデオをホームページに追加すると、オーガニックでのホームページのパフォーマンスが確実に向上します検索。
でも忘れないで…
これらは、私たちが長い間知っていた利点のいくつかです。これらが、私たちがあなたのサイト（特にあなたのホームページ）にビデオを追加することを大いに支持してきた主な理由です。しかし、近年、ホームページの使い方は、機能からデザインまで大きく変化しています。ビデオは確かにまだ良いですが、ホームページでビデオを使用する前に、これらの注意事項を覚えておいてください。
1。動画は多くの帯域幅を占める可能性があります。
ホームページで動画を使用する場合は、サイトの速度が低下しないことを確認してください。ページの読み込みが遅いと、ユーザーエクスペリエンス、検索の最適化、エンゲージメント率などに悪影響が及ぶ可能性があります。ページをスムーズに実行し続けるには、ページ上の他のすべての後にビデオをロードします。自分のサーバーでビデオをホストすることは避け、ビデオファイルが圧縮されてWeb用に最適化されていることを確認してください。
2。動画を自動再生しないでください。
ビデオの自動再生は、長い間流行していたことでした。特にビデオがフルスクリーンサイズに拡大されたとき、それは楽しくて人目を引くものでした。しかし、これはまた、特にサウンドが自動再生されたときに、気を散らすものであり、訪問者を不意を突かれることがよくありました。ゆっくりと、この傾向は後部座席を取り始めました。ビデオホスティングの巨人Wistiaは、ホームページでビデオの自動再生を試みましたが、結果は裏目に出ました。
繰り返しになりますが、これは、ホームページに動画を埋め込んではいけないという意味ではありません。動画を自動的に大音量で再生することは避けてください。ミュートで自動再生すると便利ですが、最善の策は、それらを埋め込んで、訪問者に再生ボタンを押すように要求することです。これにより、ホームページでのエンゲージメントが高まるだけでなく、コンバージョンにつながる可能性が最も高い訪問者に効率的にリーチできるようになります。
3。最初に動画をA/Bテストします。
動画は優れたデザイン要素であり、できる限りどこでも使用できますが、ホームページを一度に更新する前に、まず動画の有無にかかわらずA/Bテストを行ってください。ホームページの上部を支配すると、登録ボタンが表示される人が少なくなる可能性があるため、動画をスクロールしなければ見えない位置に埋め込んで、コンバージョンが減少するとがっかりする可能性があります。代わりに、ビデオを別の場所に配置してテストしてください。動画は、スクロールしなければ見えない位置や別のページで完全にパフォーマンスが向上する可能性があります。製品ビデオは、情報ゲートウェイとして機能するホームページではなく、製品ページでのコンバージョン率を高める可能性があります。 1つのプレースメントを100％コミットする前に、オプションをテストしてください。
4。ホームページの主な目標について考えてください。
ホームページに動画を掲載することで、その目標をさらに前進させたり、妨げたりしますか？訪問者がホームページにアクセスしたときに、訪問者に何をしてもらいたいかを考えてください。より多くの情報を得られるように、コンテンツを読んでもらいたいですか？あなたは彼らにもっと多くの情報にサインアップしてもらいたいですか？あなたは彼らに何かを買うためにあなたのeコマースページに直接向かわせたいですか？また、あなたのビデオの目標はあなたのウェブサイトの目標と一致していますか？もしそうなら、あなたのビデオがあなたがあなたの訪問者にとらせたい行動を成し遂げるのを助ける可能性があります。ただし、ホームページと動画の目標が相反する場合、訪問者を混乱させ、多くのことを達成することはできません。
これは、配置が大きな違いを生む可能性がある場所でもあります。動画の目標が潜在顧客であるが、ホームページの訪問者を購入者に変えたい場合は、動画をスクロールしなければ見えない位置に埋め込むことは望ましくありませんが、訪問者がスクロールしたら、動画をページのさらに下に配置すると役立つ場合があります。そしてさらなる関心を示した。
最終的な考え
他の配信方法と同様に、ホームページにブランドビデオを公開することは、機会に満ちたり、結果をもたらしたりする可能性があります（または、場合によっては両方）。ここで重要なポイントは、テスト、テスト、テストです。ホームページに魅力的な動画を含めるべきではないと自動的に想定しないでください。また、動画が目標に反する場合があることにも注意してください。動画を作成する前に、戦略的に考え、動画の広告と配信を計画してください。動画を公開した後に機会を逃したことに気付いた場合は、コースを変更して、それがどこに行くのかを確認することを恐れないでください。
ただし、ホームページの更新が切実に必要であり、ビデオがその答えであると考えている場合は、ビデオの計画、作成、および配布を支援して、最大限の成功を収めましょう。ホームページ、製品ページ、会社概要セクションなど、多数のサイトページに動画を追加することのメリットは、挫折をはるかに上回り、正しく実行されると、ブランド認知度を高め、これまで以上に多くの顧客を引き付けることができます。私たちの専門家チームがあなたが始めるのを手伝いましょう。