あなたのホームページビデオは、新しい潜在的な顧客があなたのビジネスとあなたのブランドで経験する最初の経験です。そのため、訪問者がクリックしてメールをチェックしたり、オンラインショッピングに戻ったり、主要な競合他社のサイトにアクセスしたりする前に、印象的な第一印象を与えることが非常に重要です。
最近では、コンバージョンを促進しながら、サイト訪問者にとってより楽しく前向きな体験を簡単に作成できる方法がたくさんあります。ただし、マーケターが避けなければならないいくつかの苦痛な間違いもあります。ホームページで動画を使用する場合は、この実用的な推奨事項と禁止事項のリストをご覧ください。バックルアップ！
ホームページ動画の内容
すべてのビジネスはユニークですが、これらの古典的なホームページのビデオルールに従ってください。そうすれば、目標に反するのではなく、目標に沿ったエクスペリエンスを作成できます。
実施：バリュープロップを明確にする
「それで、あなたのビジネスは実際に何をしているのですか？」ホームページの動画でこの質問にすばやく答えて、視聴者が最初からあなたのビジネスが何であるかを簡単に理解できるようにします。ウェブサイトにアクセスし、コンテンツを消費し、それでもビジネスが何であるかを知らないことほど悪いことはありません。サイトの訪問者を混乱させたり、暗闇の中に置いたりしないでください。ホームページのビデオを使用して、重要なセールスポイントをカジュアルで有益な方法で強調します。
あなたのビジネスは顧客にとってどのような問題点を解決しますか？ターゲットオーディエンスの共感を呼ぶ言葉で話し、明確で会話を交わし、要点を理解します。
ステッカーミュールのホームページ動画を視聴してから最初の20秒以内に、視聴者には、サービスを使用して高品質のカスタムステッカー、マグネットなどを作成する方法の3つの異なる例がすでに表示されています。
この簡単な1分間のビデオでは、Sticker Muleがサービスを使用する理由、サービスを簡単に開始する方法、最終製品を実際に見ることができる時期について説明し、その価値提案を非常に明確かつ高速にします。
実施：視聴者を知る
初めての訪問者にとって、あなたのホームページビデオは彼らがあなたのブランドで経験する最初の経験になるでしょう—それでそれを思い出深いものにしてください。ブランドの重要な要素を動画に組み込んで、サイト全体に織り込まれた一貫したスレッドを作成します。あなたの聴衆をよく知ることによって、あなたはあなたが彼らと共鳴するであろうとあなたが知っているあなたのビジネスのブランドのいくつかの重要な要素を選ぶことができるはずです。
B2B顧客データを専門とするSaaS企業であるLeadGeniusは、ホームページのアニメーションビデオを使用して、ターゲットオーディエンスが日常的に直面する懸念に即座に対処し、ソフトウェアがその問題の解決にどのように役立つかを強調しています。
「あなたの役割が何であれ、あなたには同じ目標があります—有効性を高め、収益を上げ、高性能の販売およびマーケティングマシンを構築します。高品質の顧客データとターゲティングがないと、微調整されたマシンは…不細かくなります。永続的な顧客をどのように見つけて接続しますか？ LeadGeniusがあなたに代わってそれを行います。」 LeadGeniusは、コアオーディエンス、マーケティングおよび営業担当者が本当に気にかけていることを深く理解しています。
ホームページの動画は、視聴者と交流し、ブランドを紹介し、印象を残すユニークな機会を提供します。可能であれば、実際にあなたのビジネスで働いている人々の何人かをビデオ自体に組み込んでください。視聴者に、ビジネスの構造を構成しているのは誰か、何であるかをよりよく理解してもらいたいので、数字ではなく感情に焦点を合わせます。
実行：自動再生ビデオをテストします
自動再生するかどうか、それが問題です。そして、それは分裂的なものです！ここWistiaでは、過去にホームページ動画の自動再生に関して、さまざまな結果（および感情）がありました。最終的に、現在のホームページビデオの中間点を見つけました。これは、[ビデオを見る]ボタンをクリックすると表示される内容の自動再生プレビューのようなものです。ページ上の自動再生動画は、視聴者の注意を引き付けながら、従来の動画よりもデザイン要素として機能します。
一部のマーケターは、自動再生の即時性と有効性を称賛しています。他の人は、自動再生が視聴者から選択を奪い、Webページの速度を低下させ、まっすぐに迷惑になる可能性があるため、自動再生を嫌います。正しい答えはありません。実際には、それがブランドに適しているかどうかを確認する唯一の方法は、テストすることです。
上品に行うと、自動再生動画は誰かの目を引き、強力な視覚的ブランド印象を構築し、視聴者をより長く保つことができます。
実施：動画を前面中央に配置
ホームページに美しい動画を掲載する場合は、折り目の下に隠さないでください。ウェブ動画はコンバージョンと非常に強い相関関係があるため（EyeView Digitalによる1つのレポートでは、15〜86％の増加が指摘されています！）、動画を中心に据える必要があります。
ビデオは非常に強力なメディアであるため、多くの場合、それ自体で機能やユースケースを説明する機能を備えているため、注目を集めましょう。私たちはここで私たち自身の角を使いすぎているかもしれませんが、
考慮すべきもう1つの要素は？ Webページにビデオを追加する場合、他のデザイン要素を縮小する必要がある場合があります。動画に焦点を合わせ続けたい場合は、他の多くの人目を引く要素でホームページを行き詰まらせないでください。
非営利団体向けのオンライン募金プラットフォームであるClassyは、「よく」光る再生ボタンを備えているため、ホームページの動画に注目を集めることができます。
ホームページ動画の禁止事項
あなたのホームページは貴重な空間ですので、まるで一つのように扱ってください！ホームページのビデオを使用しないようにするためのこれらのベストプラクティスに従い、大きな偽物の足を避けてください。
禁止事項：幅広い目標を設定する
失敗に備える—誰がそれをしたいですか？私じゃない！目標は変わる可能性がありますが、常に目標を設定する必要があります。ホームページビデオを作成することで、会社のすべての問題が一挙に解決されると思い込まないでください。
ホームページビデオで何を達成したいのかを理解し、その目標を具体的にします。たとえば、ホームページビデオの場合、成功の簡単な尺度の1つはエンゲージメントです。視聴者があなたの動画を役立つ、または少なくとも興味深いものだと感じられるようにしたいのですが、エンゲージメント率が高いということはまさにそれを示唆しています。このビデオから学んだことを使用して、サイトの残りの部分でさらに魅力的なビデオを作成できるので、それらの学習を適用し続けてください。
ホームページの動画は、動画戦略全体の重要な要素の1つにすぎないことを忘れないでください。そのため、視聴者が目標到達プロセスの上部から下部に至るまで移動することを期待しないでください。期待を抑え、成功への準備を整えましょう！
禁止事項：詳細になりすぎる
ホームページの動画にできる限りの最後の情報を詰め込みたくなるかもしれませんが、それを支配することをお勧めします。詳細に説明しすぎないでください。ホームページの動画は時間や場所ではありません。ほとんどのホームページ動画では、長さを2分以下に保つことをお勧めします。このタイプのコンテンツは、目標到達プロセスの上位の顧客に製品の概要を提供する必要があります。
Steve＆Kate’sCampの人々からのこの1分21秒のホームページビデオをチェックしてください。
このビデオを見た後でも、キャンプがどこにあるのか、いつキャンプが行われるのか、さらにはいくらかかるのかわかりません。ホームページの動画の場合は問題ありません。実際、このレベルのシンプルさは、サマーキャンプの最も魅力的な側面である子供たちに焦点を合わせ続けるのに役立ちます。ここでは明らかに親がターゲットオーディエンスであり、Steve＆Kate’s Campに参加した後、子供がどのように成長し成長するかを示すことは、子供がアクセスできるすべてのアクティビティを単にリストするよりもはるかに効果的です。
一度に多くの情報を視聴者に飽きさせたり、圧倒したりしないでください—視聴者がそのレベルの詳細な情報を必要としている場合は、サイト上に他の場所で情報を入手できます。また、SaaSの分野にいる場合は、ウェビナー、解説動画、その他の長編コンテンツなど、商品について視聴者をより深く教育する動画はすべて価値がありますが、必ずしもホームページにあるとは限りません。
また、動画自体の中での強引な召喚を避けることが最善であることがわかりました。結局のところ、「こんにちは！」と言った直後に誰かに購入を依頼するのです。少しターンオフになる可能性があります。せいぜい、興味をそそり、ブランド認知度を高め、製品やサービスについて知っておくべき重要な情報を提供したいと考えています—微妙に保ちましょう！
禁止事項：適切なコピーを犠牲にする
ホームページで非常に効果的な動画を使用しているからといって、すべてのコピーをカッティングルームの床に置いておく必要があるわけではありません。 SEOの観点から強力なパフォーマンスを確保するには、ページにテキストと動画の両方が必要です。
一般的な原則として、人々にクリックしてもらうために、常に説得力のあるコピーを使用するようにしてください。あなたのウェブサイトを訪問するすべての人があなたのホームページのビデオを見るわけではないので、ページに付随するテキストもあなたのメッセージを伝える必要があります。商品やサービスに無料プランがある場合は、「無料」という言葉を使って注目を集めますが、視聴者の期待を現実的に保つようにしてください（後で失望するように設定しないでください）。
ランディングページ作成ツールであるLeadpagesは、バランスの重要性を理解しています。彼らは、効果的で明確なコピーと、クリックしてビデオにアクセスするシンプルな「WatchitWork」CTAの両方を組み込むという素晴らしい仕事をしています。最初にページにアクセスしたとき、すぐに動画に見舞われることはありません。この場合、Leadpagesが視聴者に、「ランディングページビルダー以上のもの」であるというメッセージを持ち帰ってほしいと望んでいたことは明らかです。それが興味のあることのように聞こえる場合は、ボタンをクリックしてビデオを視聴し、詳細を確認してください—微妙ですが、機能します！
クリック、開始、ダウンロード、登録、登録、試してみるなどのアクション指向の単語も、特定のアクションを促進するのに効果的です。そのため、ビデオに加えて、ホームページにそれらを組み込むようにしてください。召喚状の世界をさらに深く掘り下げることに興味がある場合は、ビデオCTAの使用に関する包括的なガイドをご覧ください。
禁止事項：邪魔になる
最終的に、視聴者に消費してもらいたいコンテンツはホームページ動画だけではありません。ホームページは、Webサイトへのエントリポイントであり、視聴者がサイトの他のページに簡単に移動できるようにするための、さらなる対話を容易にすることを目的としています。ホームページで使用するビデオは、ナビゲーションの邪魔になるのではなく、ナビゲーションを支援する必要があります。
そして、これは自動再生ビデオに関する議論が本当に熱くなるところです。自動再生動画を使用するよりも視聴者の注意を引くためのより良い方法はありませんが、いくつかのリスクがあります。一部の視聴者は、ボリュームコントロールを見つけるためにスクランブルをかけたり、エクスペリエンスによって完全にオフにされてページを離れたりする場合があります。視聴者の邪魔にならないようにする1つの方法は、動画を
収益—ポジティブなユーザーエクスペリエンスを生み出す
ビデオは、成功するホームページを構成する多くの要素の1つにすぎませんが、それがあなたのホームページが他の要素よりも際立っている理由かもしれません。第一印象は非常に重要であり、ビデオは即座に思い出に残るインパクトを与えます。そのため、クリエイティブブリーフを作成する前に、これらのすべきこととすべきでないことを念頭に置き、ビジネスと将来の顧客の両方にとってメリットのあるエクスペリエンスを作成してください。