警告ウイルスは過大評価されていますか？新シリーズの
「短くて甘いのは安全な戦略です。」
これは、2016年に書き戻したブログ投稿からの直接の引用です。その中で、オンラインで動画コンテンツを最大限に活用するには2分が最適であると主張しました。そして、私たちはそれを支持しますが、他の何かも支持します：あなたはあなたのビジネスのために長い形式のビデオを作るべきです。それで、何が得られますか？なぜ突然の（3年の）心の変化？
人々はこれまで以上に多くの動画を視聴しています
2018年のデータによると、米国の成人は現在、1日あたり約6時間ビデオを視聴しています。これには、テレビ、モバイルデバイス、ソーシャルメディア、およびWebでの視聴が含まれます。インターネットや金魚について聞くかもしれないものとは対照的に、ビデオの需要は急増しており、ビデオへの注目は衰えていません。実際、ロングフォーマットTVは、今日存在する最も人気のあるタイプのビデオです。
マーケティング担当者として、これにより、さまざまなタイプのビデオコンテンツを試す余地がたくさんあります。視聴者は、前述の2分間のビデオ、15秒間のInstagramストーリー、またはシリーズの一部としての30分間のエピソードを気に入っているかもしれません。あなたのブランドは、チャンネルやデバイスにまたがるいくつかのタイプのビデオの裏に構築することができます。
長い形式の動画はコストがかかり、作成に時間がかかると思われるかもしれませんが、コンテンツ作成の戦略とアプローチによっては、そうである必要はありません。前に述べたように、ますます多くの企業がエピソード的な長編ビデオの時流に乗っており、彼らが作成するコンテンツへのアプローチはすべて大きく異なります。
さて、長い形式のコンテンツがビジネスに適しているかどうかについてまだ不安がある場合は、このコンテンツの多くの利点と、それを使用してブランドを構築する方法を見てみましょう。
長編動画は深いエンゲージメントを促進します
長い形式のビデオをエンゲージメントの王（または女王）と呼びます。視聴者に永続的な印象を与えることになると、長い動画は魔法のように機能します。
実際、2017年のビデオマーケティングプラットフォームTwenty Threeの調査によると、調査対象のビデオの80％は5分未満でしたが、これらの短いビデオは、ビデオエンゲージメント全体の3分の1未満しか占めていませんでした。 15分以上の動画の8％が、視聴者のエンゲージメントの50％を促進しました。
MailChimpは、風変わりでありながら野心的なマーケティングキャンペーンで知られており、ポテトチップスのブランドやアートハウスの映画を一時的に立ち上げました。メール会社の最新のビデオキャンペーンであるMailChimpPresentsは、 Wi-Findersと呼ばれる新しい長編ビデオシリーズを特集しています。 。このシリーズは、どこからでも（そしてどこからでも）仕事をするためにオフィスを後にした世界中の人々をフォローしています。
電子メールとは直接関係ありませんが、エピソードは、世界中のリモートワークに関する面白くて関連性のある視点を提供します。そして、視聴者がこれらの動画を視聴する時間が長くなるほど、MailChimpが視聴者を引き付けるために必要な時間が長くなります。
長い動画を投稿すると、再生率がそれほど高くない場合がありますが、視聴している人はあなたの発言に本当に興味を持っています。このオーディエンスは、時間をかけてあなたのブランドを知り、実際にあなたのメッセージを検討することをいとわないため、貴重です。動画の価値を測定するのにTimeWatchedが最適な指標である理由についての最近の投稿では、詳細を知りたい場合は、この概念をもう少し深く掘り下げてください。
長編動画は価値を生み出す
WistiaのCEOであるChrisSavageは最近、将来のB2B企業はメディア企業に非常に似ていると信じていると述べました。これは、企業が単に製品を宣伝するのではなく、それ自体に付加価値を与えるコンテンツを作成するためです。
付加価値を付けるために、コアとなる商品やサービスに常に新しいベルやホイッスルを追加する必要はありません。長い形式の動画は、ユーザーの知識と成功に貢献することで、会社に付加価値をもたらすことができます。
各ビデオで、Oli Gardnerはビジネスのランディングページの詳細な分析を提供し、それを改善するために何ができるかについて説明しています。ビデオには、ツールチュートリアル、ベストプラクティス、および専門家のアドバイスが含まれています。 Unbounceのシリーズを閲覧しているマーケティングマネージャーにとって、ランディングページの教育は、Unbounce自体と同じくらい価値があります。
他のB2B（およびB2C）ビジネスは、このアプローチから多くを学ぶことができます。教育コンテンツを提供している場合、人々はあなたの製品以上のものをあなたに依存します。彼らはあなたが彼らに与えた情報を彼らの職業生活を改善するために使用します。専門知識に基づくコンテンツが提供するサービスになり、競合他社との差別化を図り、全体的に優れたユーザーエクスペリエンスを実現します。
長編動画でブランドを構築
最後になりましたが、長編ビデオは表現のプラットフォームです。長い形式のコンテンツは、業界の他のブランドよりも優れた独自のアイデンティティを開発するのに役立ちます。
2012年の最初のバイラル成功以来、DollarShaveClubは長年にわたってビデオに多額の投資を行ってきました。彼らのショーティーアワードを受賞したキャンペーン
シリーズの大前提は言葉遊びです。「鈍い」カミソリの刃の恐怖を示すために、同社は意図的に「鈍い」長いビデオを制作しました。
驚いたことに、ビデオは楽しいです。これらはDSCのYouTubeチャンネルで最も視聴されている動画の一部であり、「今夜の計画はあります」などのユーモラスなコメントを集めています。
Wistiaの共同創設者が、投資家を買収し、1,700万ドルの負債を引き受けることを発表したとき、私たちはその決定についての長編ビデオでニュースを発表しました。ビデオには11分間の幕間が含まれ、その間、ブレンダンとクリスは視聴者が発表を読み終えるのを待ちました。
この発表は、その年に公開した最も人気のある投稿の1つであり、ソーシャルメディアで多くの報道や会話につながりました。ブレンダンとクリスは、決定に関する人々の質問に答えるために、フォローアップのAskMeAnythingセッションも行いました。ビデオを使って、彼らは成長とスタートアップについての広範囲にわたる会話をリードし、彼らの見解を表現することができました。
長い形式のビデオを使用すると、ブランドの方向性を決めることができます。あなたは人々が以前は期待していなかった、あるいは可能だとさえ考えていなかったかもしれない方法で拡大することができます。特定のトピック、興味、または主題に基づいてブランドを構築できます。あなたのビジネスを学習、娯楽、またはインスピレーションのためのプラットフォームにすることができます。人々を笑わせることができます—または、苦労したことや失敗した場所について正直に言うことができます。
小さく始めますが、そこで止まらないでください
ご覧のとおり、長編ビデオの可能性は無限大です。しかし、少しバックアップしましょう。ビデオマーケティングをビジネス戦略の一部にし始めたばかりの場合は、2分以内の「短くて甘い」ビデオの1つから始めてみてください。それを共有し、別のものを作り、人々が言うことを見てください。自分の作品を世界に発信することによってのみ、動画でどの方向に進みたいかがわかります。
短いビデオ、ソーシャルビデオ、またはテレビコマーシャルがあなたのものであることに気付くかもしれません。結局のところ、長い形式のビデオはあなたの会社を会話のきっかけにすることを覚えておいてください。コンテンツを作成して世界と共有する方法に基づいて、影響力を高め、イノベーターとしての地位を確立します。長さのようなばかげたことが、いつも夢見ていたコンテンツの作成を妨げないようにしてください。