Facebookのビデオが活況を呈していると言うのは、控えめな表現です。 2016年には、世界最大のソーシャルネットワークに公開される動画の量が前年比で94％増加しました。 Facebook自体は、影響力のある人、出版社、さらには有名人にさえ、月間17億1000万人のアクティブユーザーが切望するタイプのライブコンテンツを生成するために5000万ドル以上を支払っていると報告されています。 Facebookがユーザーのニュースフィードに積極的に動画をプッシュしているという事実も考慮すると、まだ動画を作成していない場合は、正式に開始する時期です。
ただし、Facebookビデオ戦略と効果的なFacebookビデオ戦略の間の隔たりは確かに深いものであることを理解することが重要です。可能な限り最高のキャンペーンを作成したい場合は、覚えておくべき重要なことがいくつかあります。
視聴者を知る
視聴者が切望するタイプのFacebook動画を作成する場合は、誰にリーチしようとしているのかをできるだけ理解する必要があります。すべてのソーシャルネットワークが同じように作成されているわけではないことを忘れないでください。たとえば、Twitterユーザーは、情報のバーストを短くするのが好きです。 Instagramユーザーは重いビジュアルなどに依存しています。
一方、Facebookユーザーは、すべて長い形式のコンテンツに関心があります。 Facebook Liveのようなプラットフォームの人気からも明らかなように、彼らはお気に入りのソーシャルネットワーキングサイトに多くの時間を費やすことをいとわない。マーケティングチャネル（この場合はFacebook）として使用しているネットワークの強みを活かす必要があるだけでなく、特定のユーザーが実際に何を探しているのかを理解する必要もあります。
それらの目標を定義する
正確には、何を達成しようとしていますか？ビデオフォーマットは順応性があるので素晴らしいですが、そのコインの裏側は、コンテンツをわずかに微調整すると、時間の経過とともに非常に異なる結果が生成される可能性があることです。ブランド認知度を上げようとしているだけですか？あなたは人々をあなたのウェブサイトに連れて行きたいですか？新しいリードを生み出したり、売り上げを伸ばしたりしようとしていますか？
Facebookのビデオコンテンツは目的に基づいたものである必要があります。つまり、最初に最終目標を念頭に置いて作成する必要があります。これを後付けとして残さないでください。
共有可能なコンテンツに焦点を当てる
結局のところ、Facebookは依然としてソーシャルネットワークです。つまり、人々が見たいだけでなく、他の人と共有したいビデオコンテンツを作成する必要があります。特にFacebookユーザーは、ハウツービデオ、プロモーションビデオ、ライブコンテンツなどが大好きです。 「ハウツー」企業であることに夢中にならないでください。そうしないと、ユーザーが退屈する可能性があります。代わりに、すべてのほんの少しに焦点を合わせます。
公開スケジュールを作成してそれに固執する
視聴者が最も活発な特定の時間帯または週がある場合は、これらの事実に基づいて公開スケジュールを作成します。しかし、公開を開始したら、それに固執する必要があります。視聴者が水曜日の午後3時に最も活発で、この時間に3つの動画を連続して公開していることがわかっている場合、人々は毎週同じことをすることを期待し始めます。
この経験則、別名公開スケジュールは、ユーザーとやり取りするすべてのチャネルに適用されます。出版スケジュールの重要性はしばしば過小評価されています。ただし、設定したパターンから抜け出すと、視聴者が必要なものを他の場所で探しに行く機会が与えられることを理解する必要があります。
Facebookでの投稿のスケジュールに問題がある場合（たとえば、視聴者が世界中に分散している場合や、適切な人に適切なタイミングで投稿するための時間がない場合）、優れたスケジュールツールがたくさんあります。あなたを助けるために。私たちのお気に入りのいくつかはBufferとHootsuiteです。
結果を測定する
Facebookビデオが目標の達成に役立っていることを本当に確認したい場合は、短期および長期の両方の方法でパフォーマンスを測定する方法を知る必要があります。長期的な目標に沿ったFacebookビデオコンテンツのKPIを見つけます。ブランド認知度を高めようとしているのであれば、視聴回数やソーシャルシェアなどに焦点を当てたいと思うのは当然です。新規顧客を呼び込もうとしている場合は、見込み客などに細心の注意を払う必要があります。
Facebookビデオで測定できるメトリックをさらに探している場合は、注意が必要なメトリックのリストが記載されているFacebookBusinessページを確認してください。
テスト、最適化、さらにテスト
今すぐ頭に入れてください。Facebookのビデオ公開に関しては、常に改善の余地があります。動画の最初の結果が得られたら、実験してみましょう。別の召喚状を追加するか、少し異なる時間に投稿してみてください。
本質的には、ビデオコンテンツに小さいながらも意味のある変更を加えて、これがより良い結果をもたらすかどうかを確認します。取得した実用的なデータを使用して、動画自体に直接フィードバックすることで、今後の公開の取り組みをさらに強化します。
最後に
Facebookは、単なるソーシャルネットワーク以上のものであるという点でユニークです。 MySpaceのようなものはソーシャルネットワークでした。友人がdiatribesを投稿したり、先週末の裏庭でのバーベキューの写真を共有したり、お気に入りの有名人の最新情報を入手したりできる場所でした。
Facebookはそれ以上のものです。それは強力なものです。これは、あらゆる意味で真のネットワーキングプラットフォームです。人々は彼らのニュースのために、彼らに最も近い人々に手を差し伸べるために、そしてあなたがおそらく考えることができる他のほぼすべての理由のためにそれに目を向けます。しかし、最も重要なのは、Facebookが親密であるということです。 。
Facebookのユーザーは多く、彼らは際限なく忠実です。高品質の動画コンテンツを通じて視聴者にリーチし、将来のビジネスを成功に導くのに役立つ、意味のある感情的なつながりを作り出すという点では、今のところ、より良い代替案を見つけるのは難しいでしょう。つまり、Facebookのビデオ戦略を正しい方法で実行することを条件とします。
