ハリウッドの大ヒット作とマーケティング ビデオの共通点は何ですか?良いスクリプトです。最終カットの長さが 2 時間であろうと 2 分であろうと関係ありません。すべての優れたプロジェクトは、この重要な計画文書から始まります。
どこから始めればよいかわからない場合情報を知る必要性をカバーするブログ投稿を支援するためにここにいます。ビデオ スクリプトとは何かを定義し、その書き方を説明し、独自のスクリプトを開始するために使用できるテンプレートを共有します。
ビデオ スクリプトとは?
ビデオ スクリプトは、マーケティング ビデオがどのように実行されるかを概説するドキュメントです。基本的に、動画の物語とメッセージを伝え、次の要素を含みます:
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シーンの説明。 撮影シーンのコンテキストを提供する説明。
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対話。 あなたの才能があなたのビデオで何を語ろうとしているのか。
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行き方。 あなたのタレントがビデオで実行する予定のアクション。
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カメラの手がかり。 ビデオの撮影方法に関する指示。
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制作後のメモ。 ポストプロダクションでビデオがどのように編集されるかについての説明。
動画のスクリプトの書き方
視聴者を特定する
観客を理解することは、スクリプトの作成を開始するための最良の方法です。
まず、アピールしようとしている人口統計と、それらを動かす理由を理解する必要があります。テクノロジーに精通した 10 代や退職者をターゲットにしていますか?これら 2 つのグループのスクリプトは、まったく異なるものに見えます。聴衆を知ることが、言語、口調、さらにはユーモアの選択に影響を与えるからです。
また、マーケティング ビデオの対象となるプラットフォームを特定することも不可欠です。 Instagram 広告のスクリプトは簡潔でモバイル フレンドリーですが、Web サイトの動画は長く、より多くの対話が含まれる場合があります。プラットフォームまたはプラットフォームの選択を早い段階で特定することで、ベスト プラクティスを使用して動画を最適化する機会も得られます。
メッセージを 1 つ選択してください
そもそもなぜこのビデオを作っているのかを考えてみましょう。動画を成功させるには、動画で伝えたい明確なメッセージを 1 つ決め、それに基づいてスクリプトを作成する必要があります。 1 つのメッセージでは不十分だと思いますか?次に考えてみてください。成人の平均的な注意力は 8 秒で、メッセージを 1 つ読むだけで十分です。
概要を書く
動画の作成は、日々のマーケティング タスクからの刺激的な出発点であるため、興奮を乗り越えるのは簡単です。インスピレーションを受けたクリエイターは多くのアイデアを持っている傾向があるため、詰め込みすぎのマーケティング ビデオを避けるために、事前に少し準備をしておきましょう。簡単に言えば、プレライティングとは、すべてのアイデアを紙 (または画面) に書き出す行為です。ここから、アウトラインの作成を開始できます。これは、最終的にスクリプトになるものの大まかな計画です。 Scrivener の代替案を使用して、テンプレートを使用して完璧なビデオ スクリプトを作成できます。
セクションのスクリプト
最も簡潔な台本でも、戦略的なセクション分けが役立ちます。以下は、ビデオのメイン セクション (最初、中間、最後) に含める必要があるもののリストです。
始まり
フック。 フックを使って、適切なメモでマーケティング ビデオ スクリプトを開始します。フックは、視聴者の注意を引く魅力的でユニークなビデオ コンテンツのプレビューです。 「混ざりますか？」の優れた例をご覧ください。下のビデオで Blendtec から。
あなたのブランド。 Facebook によると、ビデオの最初の 3 秒間で取り上げられたブランドは、視聴者がそのブランドを覚えている可能性が 23% 高くなります。ですから、あなたのブランドに言及し、マーケティング ビデオ スクリプトの冒頭にロゴ (当社のオンライン ビデオ エディターで簡単に追加できます) を含めるようにしてください。
中
メッセージ。 フックとブランドを邪魔にならないようにしたら、メッセージをスクリプト化します。視聴者に「私たちの料理は町で最高だ」と思わせたい場合は、今すぐ言ってください。
あなたの証拠。 真ん中は、あなたの主張を裏付け、視聴者に重要な情報を提供するのにも最適なセクションです。肯定的な顧客の声などを含めることで、ビデオ スクリプトに証拠を簡単に織り込むことができます。
終了
CTA。 別名、行動喚起。これは、視聴者に「今すぐ購入」や「予約をする」などの行動を促すスクリプトの部分です。 CTA は通常、スクリプトをまとめる最も簡単な方法ですが、終了前に追加の CTA を含めることもできます。ビデオの途中でスクリプト化された CTA も、コンバージョン率が高いことが示されています。
ビデオ スクリプト テンプレートを使用する
自転車の補助輪のように、テンプレートは、ビデオ スクリプトの作成を初めて開始するときに役立ちます。このブログのすべてのヒントを使用して作成したビデオ スクリプト テンプレートについては、引き続きお読みください。
ビデオ スクリプト テンプレート
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