検索広告とディスプレイ広告の時代は過ぎ去りました。ビデオは、今日のオンライン広告の世界を支配しています。 2018年のソーシャルビデオ広告の現状に関するWave.videoの最近の調査によると、企業はビデオ広告を使用してWebサイトへのトラフィックを増やし、新しいコンテンツを宣伝し、Webサイトのコンバージョンを促進しています。
マーケターは、これまで以上に予算の多くをビデオに費やしています。 2017年には、ソーシャル動画の支出が前年と比較して130％急増し、2018年にはさらに多くの広告主がマーケティングキャンペーンで動画の使用を開始する予定です。
このブログ投稿では、成功したビデオ広告の構造を取り上げ、より良い結果を得るためにビデオクリエイティブを最適化するための私のお気に入りのヒントを共有します。
ビューアをまっすぐに引っ掛ける
実際のプロットに到達するのに時間がかかりすぎる映画やテレビシリーズを見る可能性がありますか？答えはノーだと思います。
優れた映画と同じように、優れた動画広告は最初の数秒から視聴者の興味を引き付け、維持します。
さらに別の証拠：動画の上位5％は、最後の1秒間に平均77％の視聴者を維持しています。
同じことがソーシャルメディアビデオ広告と人々がそれらをどのように消費するかについても当てはまります。 2018年の初めに、Facebookは平均的なソーシャルネットワークのユーザーの視聴習慣に関する調査を公開しました：
ソース
ご覧のとおり、インフィード広告に関しては、人々はすぐに興味を失います。グラフから明らかなように、動画が進むにつれて、ますます多くの人が立ち寄っています。これは、広告主として、メッセージを配信する2回目のチャンスがない可能性があることを意味します。そのため、ユーザーの注意をすばやく引き付けることができます。
プロのヒント： 早い段階で関連する洞察を提供したい場合は、ブランド、ロゴ、CTAに関する情報を少し後で保管してください。広告主の63％が、ブランドについて言及するのに最適な時期は、動画広告の最初の3秒後であると考えています。
30秒以内にストーリーを伝えましょう
非常に多くの視聴者が広告をすぐに閉じる場合、結果を導き、メッセージを伝えるためのビデオ広告の最適な長さはどれくらいですか？
最近の調査では、広告の掲載結果と広告掲載時間には確かに直接的な相関関係があることが明らかになりました。 15〜30秒の短い動画は、長い形式の動画よりもクリック率が高く、エンゲージメントが高くなります。
顧客に価値をもたらす
30秒しかないので、時間を賢く効率的に使いたいと思います。広告が視聴者との関連性が高く、特定のニーズに対応していることを確認してください。関連性のある価値のあるメッセージを配信することで、視聴者を有料の顧客に変えるのに役立つ動画広告のアイデアをいくつか紹介します。
- 問題点の解決策を提供します;
- 視聴者を楽しませる、または前向きな感情を呼び起こす
- 視聴者を教育する：いくつかの興味深い事実、最新の業界統計、または製品やサービスに関連する役立つヒントを共有します。
ビジュアルイメージは、広告の成功においても極めて重要な役割を果たします。色と画像の選択は、設定したい気分と顧客に呼び起こしたい気持ちによって異なります。
原則として、動物や人を取り上げた広告は、無生物や抽象的なグラフィックよりも生物に共感するため、パフォーマンスが向上します。これは私たちの生物学的必須事項です。
ストーリー形式を除いて、ほとんどのソーシャルメディアビデオ広告は、ビデオクリエイティブ、ヘッドライン、テキスト、場合によってはCTAで構成されています。これらの各要素は、視聴者に何が期待できるかを伝える、魅力的で有益なものでなければなりません。
タイトルと説明を最適化する
さらに追加するには、ソーシャルメディアアルゴリズムが動画広告のタイトルと説明を使用して適切なオーディエンスをターゲットにします。そのため、広告のトピックに関連するキーワードを常に含める必要があります。
見出しを関連性のあるものにするだけでなく、ニュースフィードで目立たせる必要があります。どのような見出しがより注目を集めていますか？ Facebookキャンペーンでは、次の種類の見出しが最適であることがわかりました。
- 数字付きのリスト：マーケティングを後押しするための11の見出しコピーライティングのヒント;
- ポジティブな言葉ではなくネガティブな言葉を使用する見出し：あなたが絶対に作りたくない最悪の見出しのコピーライティングの間違い;
- 質問： Facebookで最もコンバージョン率の高い見出しは何ですか？
- パワーワードが満載：失敗を保証するためのばかげた広告見出し;
- 仕事をするだけの明確で正確な見出し：見出しコピーライティングガイド：無料ダウンロード;
上級者向けのヒント： 職業、都市、背景、興味に基づいて視聴者を最もよく表す単語を考え、それを広告コピーに含めます。
マーケター、ニューヨーカー、熱心なランナー、ミレニアル世代–これらは言及できるさまざまな単語の例です。広告をより個人的なものにするために見出しに。
適切なCTAでアクションを推進する
召喚状（CTA） 広告のもう1つの重要な要素です。動画広告ごとに1つのCTAを使用することをお勧めします。 CTAは通常、動画の最後に表示されますが、動画に重みを付けて目的のアクションを強化したい場合は、広告全体で数回繰り返すことができます。これにより、リードと顧客は自分が何をする必要があるかを正確に把握し、行動を起こす可能性が高くなります。
サインアップ、ウェブサイトへのアクセス、今すぐ購入、詳細、ダウンロード–これらは、見込み客の獲得、売り上げの促進、トラフィックの増加、ブランド認知度の向上のいずれであるかに応じて使用できるさまざまなCTAの標準的な例です。
ここでは、バウンスとコンバージョンのすべての違いを生む可能性があるため、細部が非常に重要です。これが私が何を意味するかを説明するための簡単な例です。 「Get50％OFF」、「Grab 50％Off Now」、「Sign Up」、「Sign Me Up！」というボタンをクリックしますか？
もちろん、CTAは、視聴者が目標到達プロセスのどれだけ下にあるかにも依存するため、目標到達プロセスの低い顧客に対してより高いレベルのコミットメントを必要とする行動を呼びかけ続けます。
垂直に移動
現在、ほとんどの時間をモバイルデバイスでオンラインで過ごしています。つまり、垂直フォーマットに焦点を当てることがこれまで以上に重要になっています。
Facebookによると、ビデオ消費者のほぼ80％は、縦長のビデオの方が魅力的であり、横向きのビデオよりも縦長のビデオを視聴する可能性が高いと感じています。縦向きの動画は他のどの形式よりも多くのスペースを必要とするため、スマートフォンでより目立つように見えることは否定できません。
縦のスペースで動画を作るのは難しいと思うかもしれませんが、そうではありません。そもそも縦長の映像も必要ありません。 Wave.videoのようなツールを使用すると、株式資産や既存のビデオを、正方形（1：1）、垂直（4：5）、フルポートレート（9:16）などの30以上の形式に簡単にエクスポートできます。
サウンドオフの設計
あなたは間違いなくソーシャルメディア上のほとんどのビデオがサウンドオフで消費されていることを知っています。 InstagramとTwitterはどちらも、音声なしでインフィード動画を自動再生します。
Facebookは最近、サウンドをオンにしてビデオを自動的に再生するように切り替えましたが、アプリの設定でこの機能を無効にすることで、自動サウンドを簡単にオフにするオプションが提供されています。さらに、自動再生音は、デバイスがサイレントモードまたはバイブレーションモードになっているユーザーには適用されません。
したがって、視聴者を引き付け、音声なしでメッセージを十分に明確に伝える広告の作成に関するFacebookのアドバイスに従うことは理にかなっています。
これを実現するための最良の方法の1つは、動画にテキストを配置することです。 Wave.videoやLegendなどのツールを使用すると、ビデオにテキストを追加したり、テキストアニメーションを簡単に適用したりできます。
広告がしゃべる頭のタイプの場合は、動画の人物が何を言っているかを示すためにキャプションを追加します。 Facebookが実施したテストによると、キャプション付き動画広告の平均視聴時間は 12％長くなっています。 キャプションのないものよりも。 Facebookの自動キャプションジェネレーターを使用するか、Wave.videoを使用してビデオ広告にキャプションを追加することができます。
Facebookの自動キャプションは不正確であることが多く、校正が必要なため、個人的には後者をお勧めします。もう1つの欠点は、動画のスタイルに合わせてカスタマイズできないことです。言うまでもなく、他のソーシャルネットワークで再利用したい場合は、キャプション付きのビデオを保存する方法はありません。
動画のテキストの例
全体として、高品質のサウンドは重要ですが、メッセージを伝えるためだけに高品質のサウンドに依存するべきではありません。
動画広告を作成してください
成功するビデオ広告の基本的なコンポーネントを理解したので、ビデオマーケティングのエキサイティングな領域を探索する準備が整いました。まず、今取り上げたすべての要素を組み込んだシンプルな動画広告を作成します。ビジネスでどのように機能するかを確認し、得られた結果に基づいてクリエイティブを微調整して、ビジネスに最適な数式が見つかるようにします。
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