この記事では、ビデオ マーケティング用ゴーグルを着用します。これは初めてのことかもしれませんが、動画マーケティング戦略を計画する際に、これが批判的思考のきっかけになることを願っています.
つまり、素晴らしいビデオを作成したとしても、それを公開するすべてのプラットフォームでうまくいくとは限りません。 Facebook、Instagram、TikTok、Youtube などのすべてのコンテンツ プラットフォームでは、動画の特性が必要です。違います。そのしくみとあなたについて説明します 、コンテンツを公開したい任意のプラットフォームに合わせて動画を調整できます。
ビデオ マーケティングに入る前に、独立したビデオ クリエイター向けのビデオ制作の基本について説明しましょう。
次の 2 つのステップで動画を計画します:
動画を作成するときは、次の 2 つの経験則に留意する必要があります。特定の目標を決め、動画に最適なチャンネルを決定します。
あなたの目標は、製品のブランド認知度を高めることですか?アプリをダウンロードしてもらうためですか？あなたのウェブサイトへのトラフィックを獲得してみませんか？独自の目標を決めたら、ソーシャル メディアや動画プラットフォームごとに利用できる特性が異なるため、コンテンツに最適なチャネルを理解する必要があります。それに応じてコンテンツを調整し、動画の可能性を最大限に引き出すことができます。
撮影の基本 – 照明とオーディオ
今が映像クリエーターの黄金時代であることは明らかだと思います。つまり、どんな中小企業でもビデオクリエーターになることができます。 iPhone 12以降であれば、非常に高品質な動画を作成できます。スマートフォンのカメラは非常に強力です。 iPhone だけで映画祭用のショート ムービーを作成できます。
ただし、ビデオを制作している中小企業にとっての私の警告は、たとえ始めたばかりであっても、撮影に不可欠な要素である照明と音を無視しないことです。音のために、あなたが思うほど多くの投資をする必要はありません。 50 ドルのラベリア マイクは、ビデオのゲーム チェンジャーになる可能性があり、ビデオのサウンドがすぐに良くなります。使い方はとても簡単で、スマートフォンに接続するだけで、プロ用のカメラなどは必要ありません。私の個人的なお勧めはワイヤレス マイクを使うことです。携帯電話につながれることはありません。すべては予算次第です。
撮影対象に適切な照明を当てると、ビデオが本当にプロフェッショナルに見えます。必ずしも照明に特別な機器を使用する必要はありません。ビデオを撮影したい領域に大きな窓があれば、それを利用してビデオの見栄えを 10 倍向上させることができます。白いシートを使用して窓に置くことで、光を柔らかくし (強い影を減らし)、撮影されている人物をより魅力的に見せることもできます。
照明を柔らかくするもう 1 つの例は、壁や別のオブジェクトに反射させることです。ビデオでルームランプを照明に使用しているとしますが、いくつかのビデオを撮影した後、それが厳しすぎる可能性があることに気付きました。壁に向けて、光を顔に反射させるだけです。これにより、すぐに光が柔らかくなり、ビデオでの自分の見栄えが良くなります.
通常、強い光は避けたいと思います (強い影の原因となります)。厳しい照明は必ずしも悪いことではありませんが、通常、撮影されている人物に魅力のない外観を与えます。
照明器具に投資する予算がある場合は、LED ライト パネルを購入できます。LED ライト パネルは、調光とライトの温度の変更が可能です。使いやすく、非常に直感的で、ビデオをよりプロフェッショナルに見せることができます。
Facebook と YouTube の動画コンテンツ
動画の公開に使用するチャンネルを検討するときは、次の 2 つの要素を考慮する必要があります:
1. 技術的なセットアップ
2.視聴者の考え方
これら 2 つの要素を念頭に置くことで、選択したプラットフォームに合わせて動画を正確に調整できます。例として YouTube と Facebook を使用して、この方法を示しましょう。
YouTube
視聴者の考え方 YouTube で 直接検索されているコンテンツを消費しています (ほとんどの場合)。視聴者は意図を持ってやって来ます。 YouTube の広告を作成している場合、視聴者は事前に許可を求めることなく、最初はそれを消費します。私たちは広告を彼の顔に押し付けていますが、ほとんどの場合、彼らはできるだけ早くスキップしたいと考えています.
技術的なセットアップの側面について 、最も一般的な YouTube 広告は 5 秒間のスキップ不可の動画で、ユーザーは音声をオンにします (Facebook ユーザーは音声をオフにして動画を視聴する傾向があります)。この情報を利用して効果的な広告を作成するにはどうすればよいですか?
これら 2 つの要素を考慮して、それに応じてコンテンツを調整できます。動画の最初の 5 秒間で、視聴者に視聴を継続させる必要があります。ターゲットオーディエンスにリーチできたことを考えると、価値のあるものを見せる必要があります。その 5 秒のフレームで、そのことを確実に理解してもらう必要があります。ビデオマーケターからの質問はたくさんあります。あなたの視聴者の 90% はおそらくあなたの追加をスキップするでしょう。そのため、私たちができることとすべきことがもう 1 つあります。
monday.com では、スキップ不可の 5 秒をミニ広告のスペースと考えています。 .この 5 秒間でメッセージ全体を取得しようとするため、潜在的な消費者に到達できた場合、その時間枠内でコンバージョンが達成されます。
その 5 秒間に含めるべきもの:
――ブランドは？ (monday.com)
- 行動喚起 (当社のウェブサイトに移動)
- 私たちが提供している価値は何ですか (効率的な作業)
フェイスブック
Facebookに関しては、ビデオマーケティングはどうですか?もう一度 2 つの要素に戻りましょう。Facebook の場合、私たちの 視聴者の考え方 異なります。
あなたのことはわかりませんが、私が Facebook にアクセスするときは、たいてい、退屈しているか、何かから少し休憩する必要があるときです。特に何かを見るつもりはありません。私は通常、下にスクロールして、何か面白いものに出くわすのを受動的に待ちます。マーケティング担当者として、YouTube の 5 秒のタイム フレームすらありません。視聴者の興味や好奇心をすぐに捉えなければ、視聴者はスクロールし続けます。
技術面について 、Facebook ユーザーは動画を なしで 見る傾向があります 任意の 音。これは、大きくて太いキャプションと、人目を引くほとんどすべてのものを使用する必要があることを意味します.音に頼るべきではありません。
要約すると、Facebook のコンテンツ作成に取り組む際には、次の 2 つの事実を考慮する必要があります。
1. ユーザーの注意持続時間は約 2 秒です
2. 動画は無音で再生されます。
これが簡単になるとは決して言いませんでした。
エランの秘密の YouTube チャンネル
個人の YouTube チャンネルを始めたとき、明確な目標や具体的な抱負はありませんでした。作るのが楽しいビデオを作りたかっただけで、まさにそれが私がやったことです。私はビデオを撮り続け、お気に入りのブログに送りましたが、その後は忘れてしまいました。最終的に、私の動画の 1 つが口コミで広まりました。これは、口コミという言葉に何らかの意味があった時代です。
私のチャンネルの戦略は、簡単ではなく、計画と実行に時間がかかり、真似するのが非常に難しいビデオを作成することでした.そうすれば、私のコンテンツはユニークで際立っていました。
私の意見はすべて 100% オーガニックです。広告は一切していません。私は自分の直感を信じ、より良い動画を作成するために調整を行い、自分のチャンネルの明確で一貫したコンセプトに固執し、一貫して動画をアップロードし続け、それがうまくいきました.
これらはすべてインターネットの別の時代でしたが、良いコンテンツは、努力して何らかの価値を提供すれば、トップに流れてくると強く信じています。必然的に、人々はそれを発見して共有します。ターゲットオーディエンスに確実に届くようにする必要があります.
わかりました、ビデオ マーケティング ゴーグルを外してください。
今日、あなたが何か新しいことを学んだことを本当に願っています。ソーシャル メディア プラットフォームやプラットフォームに動画を公開するときに、簡単な動画マーケティング戦略を使用するのに専門家である必要はまったくありません。
ビジネスの規模に関係なく、動画を作成する場合は、動画コンテンツの作成者であるだけでなく、動画のマーケティング担当者でもあります。幸運を！