ティッシュが必要な場合は「クリネックス」、絆創膏が必要な場合は「バンドエイド」と言いますか？ええ、私たちも。これらの名前を発声しただけでも、子供の頃の擦り傷や、友人が涙をぬぐうのを手伝ったときの思い出をかき立てるでしょう。そしてそれは、人々が愛するブランドを構築することは、魔法のように感じるからです—それは成功した（そして記憶に残る）ビジネスの秘訣です。
最近、ビデオはそのレシピの重要な要素です。ビデオは、企業が混雑したスペースで迅速に差別化を図り、顧客を維持し、成長を解き放つのに役立ちます。さらに、ビデオがこれまで以上にアクセスしやすくなったことで、ますます多くのマーケターがメディア企業のように考えることができるようになり、非常に具体的でエンゲージメントの高いニッチなオーディエンスの構築に努めています。
過去に動画でブランドを構築する理由について説明しましたが、この特定のガイドでは、土地の概要を説明し、
ステップ1：ビジュアルコミュニケーションから始める
人間の脳はわずか13ミリ秒で視覚情報を処理できます。つまり、私たちは情報を解釈し、驚くべき速さで心の中でつながりを築いています。ご想像のとおり、動画をブランド戦略に統合する場合、考慮すべきことがたくさんあります。
しかし、まだタオルを投げないでください！動画中心の印象的なブランドを作成するのに役立つ、最初から従うべきいくつかの重要なステップがあります。ここウィスティアでは、長年にわたってブランドを成長させてきたので、かなりのことを学びました。そこで、旅に出るのに役立つお気に入りのヒントをいくつか紹介します。
スタイルガイドを作成する
まず最初に、スタイルガイドを作成します。ブランドガイドは、もはやコピーライターだけのものではありません。実際、企業がビデオを使用してより多様なプラットフォームでコミュニケーションを開始するにつれて、会社が話していることとそのサウンドについて強力なスタイルガイドを用意することが非常に重要になります。作成する動画に、会社の価値観、確立したいトーン、業界のインサイダー用語、またはユーモアを取り入れて、ブランドに忠実であり続けます。自分の声を定義することで、ブランドを薄めることなく、動画制作の取り組みを拡大できるプロセスを作成できます。
さあ、ルールを破りましょう
冗談です。
ビデオを使ってブランドを構築することを考えるときは、会社の価値観とそれを伝えるためのさまざまな方法について考えることから始めます。パタゴニアはこれを特にうまく行っており（いくつかの例についてはこの投稿をチェックしてください）、スタイルガイドは非常に重要ですが、型を壊すことができる場合もあることを証明しています。トリッキーに聞こえるかもしれませんが、すべてのブランドが維持するための重要なバランスです！
予備調査を行う
MailChimpは、最近の電子メールのトップブランドの1つですが、有名なブートストラップ企業はそのように始まったわけではありません。何年にもわたって、MailChimpは、ブランディングに関して最良の結果が測定できない場合があり、ユーザーエクスペリエンスを向上させるためにデータを放棄しても問題がないことを学びました。あなたとあなたのチームが賞賛するビデオを戦略的に使用するブランドが存在するので、彼らのストーリーをもう少し掘り下げて、彼らが今日の場所にどのように到達したかを明らかにしてください。たぶん、あなたのビジネスのために考慮に値する彼らの成功と失敗から学ぶべきたくさんの教訓があります。
インスピレーションを得るこの投稿では、ポッドキャストシリアルのスポンサーとなった画期的な瞬間のように、数年前にMailChimpで開催したAMAの最も有用なポイントを分析します。それをチェックして、インスピレーションを得てください！さまざまな種類の動画を使った実験
ビジネス用のビデオを作るのに必要なのは2分以内ですよね？必ずしも。 One、Ten、One Hundredなどの動画シリーズを含む長編動画 、前もってもう少し投資が必要ですが、長期的には大幅に利益を得ることができます。ビジネスでビデオを始めたばかりの場合は、最初は短くて甘いルートを選ぶことを強くお勧めします。最初にテストせずに、特定のスタイルやトーンでオールインして噛むことができる以上に噛まないようにすることが重要です。結局のところ、自分の作品を世に出すことによってのみ、ブランドのビデオ戦略でどの方向に進みたいかがわかります。
最近、私たちは長い形式のビデオコンテンツと、それがビジネスの視聴者を増やすのに役立つ可能性に本当に興奮しています。したがって、その流れの中でインスピレーションを探している場合は、Dollar Shave Club、Unbounceなどの20分以上のビデオの例を確認し、長編ビデオに飛躍する方法を学んでください。
ステップ2：視聴者全員向けのコンテンツを作成する
水域をテストし、さまざまな長さの動画と美学を試したので、次は視聴者に自分の持っているものを見せましょう。あなたの顧客は、あなたがあなたのブランドとの彼ら自身の旅のどこにいるかによって、あなたが誰であるかについて異なる理解を持っています。そして、あなたのブランドがどれだけ成功するかは、そのカスタマージャーニーを通してあなたがどれだけうまくあなたのストーリーを語るかに依存します。
ブランド動画は、視聴者があなたのビジネスについてもっと学び、信頼を築き、成功した幸せな顧客との実りある関係の舞台を整えるのに役立ちます。そして、誰がそれを望まないのですか？よりビデオに焦点を当てたブランドになるためのあなたの旅の次の目的は、彼らがいる場所であなたの聴衆に会うことです。カスタマージャーニー全体を通して適切な人々にリーチするために取り組むことができるいくつかの方法があります。
最も重要なことから始めましょう—あなたの製品
あなたのブランドはあなたの製品なしでは何もないので、効果的な製品ビデオを作成することは始めるのに最適な場所です。これらのビデオでは、製品の実際の動作の例とビジュアルを含めながら、製品の機能と利点について説明しています。製品ビデオは、購入者の旅の認識または検討段階にある消費者に最適であり、明確でありながら包括的である必要があります。
TechSmithのSherriPowersからのこの洞察に満ちた投稿で、彼女は、人々があなたの製品をどれだけよく知っているかによって、マーケティングの目標到達プロセスがどのように編成されているかを分析します（EugeneSchwartzの古典的な本
次に、顧客の知識ベースの構築に焦点を合わせます
目標到達プロセスの真ん中、つまり検討フェーズでは、役立つコンテンツで潜在的な顧客を教育し始めます。お客様の声やケーススタディからウェビナーやチームの紹介まで、目標到達プロセスの途中の動画は、見込み客にあなたが誰で、何を気にかけているのかを示すための素晴らしいツールです。これらの動画は、人々が長い間愛するブランドになるための重要なステップです。
ここWistiaでは、
信頼性と顧客の信頼を重視する
信頼は無限のリソースです—ブランドにあまり信頼を置くことはできません。あなたを信頼する人が多ければ多いほど、マーケティングで実験してリスクを冒さなければならない自由が大きくなります（以前にスタイルガイドのルールを破るように言ったことを覚えていますか？）。しかし、マーケターとして、間違った指標に巻き込まれ、将来を見失うことは非常に簡単です。
そのため、ブランドを前向きで信頼できる立場に置くのに役立つソートリーダーシップコンテンツを作成することをお勧めします。影響を測定するのは製品ビデオほど簡単ではありませんが、ソートリーダーシップビデオは製品ビデオにはないことを行います。つまり、ブランドの信頼性を高めます。そして、人々が知っていて愛するブランドを構築することになると、その生来の信頼はかけがえのないものになります。
インスピレーションを得るビデオを使用して権限を構築する方法について詳しく知りたい場合は、ソートリーダーシップコンテンツへの投資を主張するNickDujnicによるCouchCon2018のこのプレゼンテーションをご覧ください。インフルエンサーのように考えてみてください
インフルエンサーマーケティングは、すべてが取り締まっているのでしょうか。一言で;おそらく。インフルエンサーは、重要な特定の人々のグループに一貫して関与するコンテンツを提供するために懸命に取り組んできました。企業は、オーディエンスとの強力で個人的なつながりを築く方法について、インフルエンサーからかなりのことを学ぶ立場にあります。インフルエンサーが大量のコンテンツを（多くの場合、超高速のペースで）作成して、人々がより多くのことを求めて戻ってくるようにするのは事実ですが、マーケターが戦略から取り入れて小規模に適用できるものもあります。
インフルエンサーは、視聴者全体のためにコンテンツを作成します—大衆に役立つものを見つけたら、それをダブルダウンします。結論は？彼らは本物になることを恐れていません。その信憑性が彼らの動画をとても魅力的なものにしているのです。繰り返し可能なビデオ形式を使用したり、志を同じくする他の企業と協力したりするなど、彼らの戦術のいくつかを盗み、彼らの戦術をあなた自身のブランド戦略に適応させます。
ブランドのタッチにギャップを残さないでください
ビデオは非常に多くの方法で効果的に使用できるため、すばらしいツールです。マーケティング担当者は、広告キャンペーンからブログ投稿まで、すべてのプロモーション活動に動画を簡単に組み込むことができます。これらの動画は、新規顧客を引き付け、リードを教育し、コンバージョンに導く上で大きな役割を果たすことができます。
ビジネス全体でビデオを使用するという概念が少し気が遠くなるような場合は、汗を流さないでください。従来のマーケティングファネル全体でどのタイプの動画が機能するかを簡単に分析し、それをどの動画を作成するかを考えるためのフレームワークとして使用できます。いくつかの特定の例のかゆみ？目標到達プロセスの各段階（つまり、申し込み）の主要な指標を特定し、この投稿で優れた動画の例を示します。インスピレーションを得るために、ProfitWell、Sticker Mule、San Diego Surf School（ビデオはビデオマーケティングエージェンシーHARNESSによって制作されました）などのブランドに声をかけてください！
ステップ3：ブランドエクスペリエンスを磨く
あなたのビデオの旅の次の目的地は？当たってるよ！あなたのその行為を磨く時が来ました。動画を使ってブランドを育成し、拡大することについて学ぶことはたくさんありますが、私たちはそれを一歩ずつ進めていきます。途中でいくつかの間違いを犯すかもしれませんが（結局のところ、あなたは人間だけです！）、これらの学習経験はあなたのブランドをより強くするだけです。
このセクションでは、Wistiaのデータと、コンテンツの提示から美しい体験の作成まで、動画でブランドを構築した経験に基づいて、いくつかの最良のアドバイスを集めました。これらのリソースが手元にあれば、
素晴らしい第一印象を与える
ホームページに動画を埋め込んでいる場合、それはブランドマーケティングの最も重要な部分です。幸いなことに、最近では、動画の助けを借りてコンバージョンを促進しながら、サイト訪問者にとってより楽しく前向きな体験を簡単に作成できる方法がたくさんあります。価値提案を明確にすることから、自動再生動画をテストすることまで、覚えておくべきこととすべきでないことがいくつかあります。
当然のことながら、ビデオは成功するホームページを構成する多くの重要な要素の1つにすぎませんが、思い出に残るものを作成することが、あなたのビジネスが他のビジネスから際立っている理由かもしれません。
ビデオプレーヤーのデザインを見落とさないでください
小さな変更が動画の成功に最大の影響を与える場合があります。また、プレーヤーのデザインに関しては、プレーヤーの色のような単純なものは重要ではないと思うかもしれません。しかし、ビデオに焦点を当てたブランドを構築することになると、これらの小さな詳細が重要になります。チャンネルやプラットフォームを超えて、視聴者がブランドに対して体験する全体的な体験について考える必要があります。
数年前、何百万もの動画からWistiaのデータを掘り下げて、プレーヤーの色と動画の再生回数の間に相関関係があるかどうかを確認しました。その結果に驚かれるかもしれません。デフォルト以外の色のプレーヤーのプレイ率が7％向上したことがわかりました。プレーヤーの設計についてより意図的な企業。ここでの主なポイントは、動画をプロフェッショナルでまとめて見せるための小さな意図的な取り組みが、視聴者からより肯定的な反応を呼び起こし、よりまとまりのあるブランド体験を生み出すことです。
あなたの前に来たものの間違いからインスピレーションを得て、途中であなた自身にいくつかの頭痛を救ってください。私たちのテストからのすべての本質的なデータを掘り下げたいですか？この投稿をチェックしてください！動画を良い家にしましょう
YouTubeやFacebookなどのソーシャルネットワーク（およびTwitchなどの新しいサービス）は、コンテンツを公開するのに最適です。ただし、最終的には、長期的にブランドを構築することに関心がある場合は、ブランドに固有の独自のページに動画を掲載する必要があります。プロのホスティングサービスに卒業すると、視聴者のプライバシーを保護しながら、クリエイティブな管理を維持できます。
最近、ユーザーが全体的な視聴体験をより細かく制御できる新機能WistiaChannelsをリリースしました。動画に関してブランディングがいかに重要であるかを知っているため、マーケターが動画のグループを自分のサイトにある非常に魅力的で没入型のコレクションに簡単に変換できるようにしました。繰り返しになりますが、結局のところ、ブランドへのより大きな、よりポジティブな影響につながる細部に注意を払うことがすべてです。
基本的なマーケティングビデオからの脱却
ホームページ動画、解説動画、商品動画はすべてブランドを構築する上で重要ですが、ある時点で、何か新しいことを試してみたいと思うでしょう。そして、拡大縮小しない動画を作成することほど、ブランドをレベルアップすることはできません。 「スケーリングしない」とはどういう意味ですか？ SnapchatとInstagramストーリー、1：1のビデオメール、そして楽しい企業文化コンテンツを考えてみてください。これらはすべて、拡大縮小はしないものの、ブランドに付加価値を与える動画の例です。より創造的な側面を探求すると、視聴者に新鮮で本物のように感じられる方法でメッセージを広めるための、さまざまでありながら等しく魅力的な方法がたくさんあることがわかります。
一生続くブランドを構築する
あなたは彼らが言うことを知っています—それは目的地ではなく、旅のすべてです。しかし、私たちは投稿の終わりに達しました（ウィンク、ウィンク）。すべてのマーケティング担当者は、特定の問題を解決する必要があるときに人々が最初に頼るタイプのブランドを作成することを夢見ていると言っても過言ではありません。幸いなことに、マーケティング戦略にビデオを組み込むことで、これらの目標を達成することができます。
ビデオは、人々が覚えて愛するブランドを作るためのチケットです。間抜けなアウトテイクや有益なウェビナーから、オリジナルの長編シリーズまで、ビデオは会社のストーリーを伝えるための最良の方法です。次の3つのステップに従って、美的感覚から始めて、視聴者全体向けのコンテンツを作成し、それを美しく洗練された状態に保つことで、よりビデオ中心のブランドになりましょう。そうすれば、成功への準備が整います。