ブランドアフィニティマーケティングの紹介：人々が愛するブランドを構築するための最良の方法

2019年だけでも、企業は広告に6,660億ドル以上を費やしていると推定されています。この数は驚異的ですが、それほど驚くべきことではありません。結局のところ、広告に莫大なお金を費やすことは、ほとんどの企業が何年にもわたってブランドマーケティングに取り組むことを試みてきた方法でした。しかし、真実は、この戦略は持続不可能であるだけでなく、効果もありません。

Netflix、Patagonia、Redbull、Peloton、Mailchimpなどの企業はすべて、ブランドのマーケティング方法が異なり、時代とともに変化し、消費者の行動や期待を反映するようにアプローチを調整していることに気づきました。広告に大金を費やす代わりに、彼らはオリジナルのコンテンツを作成することに投資しています。

ブランドを構築することがこれまで以上に重要である理由

最近、人々はこれまで以上に会社の価値観と信憑性に関心を持っています。私たちはすぐに広告を排除し、不信感を抱きます。そしてそれを締めくくるには、考えられるすべての主題について、魅力的なコンテンツがすぐに存在することを期待しています。このため、ブランドマーケティングを変える必要があります。

視聴者を説得力のあるタグラインや10秒以上の動画に7回以上公開することで、視聴者があなたの会社名を知り、信頼するようになるということはもはやありません。ほとんどの企業は、ブランドを強化することを目的としてこれらのタイプのキャンペーンを実行しています—いくつかの短いクリエイティブなアセットを作成し、GoogleとFacebookに支払いをして、できるだけ多くの人々との小さなやり取りを提供します。 -長いファン。

しかし、ブランドの認知度を高めることは、長い間、ブランドへの親和性を構築することと誤って関連付けられてきました。マルチチャネル広告キャンペーンを実行した後、より多くの人々があなたのビジネスを知っているかもしれませんが、それは彼らが必ずしもそれを気にかけているという意味ではありません。それで、マーケターは何をしますか？ここウィスティアでは何年にもわたってこの痛みを感じてきましたが、聴衆もそれを感じていることを私たちは知っています。無制限の気晴らしに満ちた世界で、あなたのビジネスをどのように際立たせることができますか？それだけでなく、どのようにして人々を実際に好きにするのかあなたのブランド？

現代のマーケティングの世界でビジネスを成功させるための新しいツールと新しい戦略を作成したことを、本日共有できることを大変うれしく思います。 Brand Affinity Marketingに全面的に参加しますので、ぜひこの旅にご参加ください。この戦略のすべてについて説明しますが、最初にいくつかの基本事項について説明します。

ブランドアフィニティとは正確には何ですか？

認知度と親和性の観点からブランドについて考えてください。認識人々があなたのブランドを知っていることを意味し、親和性彼らがそれを気にすることを意味します。企業はブランド方程式の「親和性」の部分にもっと焦点を当てる必要があると私たちは考えています。

従来の意味では、親和性とは、誰かがあなたのビジネスと行ったすべてのやりとり（サポート、販売、成功、Webサイトなど）と、それらのやりとりがどのように感じさせるかを合計したものです。これらすべてのタッチポイントが肯定的である場合、その結果、人々はあなたのブランドを非常に気に入って、友人や同僚にその言葉を広めます。それがブランドの親和性です。

しかし、顧客がエコシステムに入る前に、まず顧客を引き付ける必要があります。私たちのほとんどはそれを行うためにデジタル広告に依存していますが、最高の状態での広告、そして最悪の場合、非常に迷惑な広告です。では、広告に大きく依存することなく、どのように興味をそそるのですか？

さて、企業が現代の世界で永続的なブランドを構築するためには、潜在的なバイヤーに深く個人的なレベルで共鳴する方法でマーケティングする新しい方法が必要です。これは、ブランドアフィニティマーケティングが役立つ場合があります。

ブランドアフィニティマーケティングはどのように機能しますか？

まず、ブランドアフィニティマーケティングを定義しましょう。。

コンバージョンとインプレッションの最適化を中心に設計された戦術を使用して、オーディエンスとの信頼と親和性を構築することはできません。ブランドの親和性を高めるには、人々があなたのブランドと積極的に時間を過ごしたいと思うようにする必要があります。しかし、どうやってそれをしますか？本日、その方法を示すために、ブランドアフィニティマーケティングプレイブックをリリースしました。

その核となるのは、この戦略は、現代のマーケティングの世界では、共鳴が到達するよりもはるかに重要であるという基本的な理解を中心に展開しています。企業は、視聴者の生活に付加価値を与えるコンテンツの作成に集中する必要があり、目標到達プロセスの次の段階に向けてプッシュすることだけを目的としているのではありません。これが、視聴者との共鳴を生み出す方法です。また、今日存在する娯楽メディアの質と量のために、コンテンツが優れているだけでなく、顧客ベース内で最高のニッチを引き付けることを非常にターゲットにしていることが重要です。その後、企業はそのコンテンツをメディア企業のようにニッチ市場に売り込み、深いエンゲージメントを促進し、最終的にはブランドとの親和性を高めることができます。

幸いなことに、多くの企業が親和性を構築することを目的としてこのようなコンテンツをすでに作成しているため、インスピレーションを探すことができるポッドキャスト、本、ビデオシリーズなどがたくさんあります。そして良いニュースは、それを行っているのは大手消費者ブランドだけではないということです。 Mailchimp、Invision、Help Scout、Drift、そしてもちろんWistiaなどのB2B企業や、Redbull、HP、Patagonia、Yeti、Johnson、JohnsonなどのB2C企業はすべて、大げさな価値のあるコンテンツの作成に投資しています。

この戦略を実際に実行する方法を詳しく知りたい場合は、時間をかけてBrandAffinityMarketingプレイブックを読むことをお勧めします。また、来週はライブQ＆Aに参加して、この新しい戦略に何が関係しているかについてのたくさんの質問に答えてください。

アクションアイテムブランドアフィニティマーケティングのプレイブックとは何か、そして今日この戦略を実行し始める方法をご覧ください。

Wistiaは、ブランドアフィニティマーケティングでマーケターをどのように支援しますか？

「さて、Wistiaはこの戦略をどのように支援するのでしょうか？」と自問するかもしれません。私たちはあなたがそれを尋ねるかもしれないと思った！本日、当社の製品に加えた更新の一部を共有できることを大変うれしく思います。これは、あらゆる業界のマーケターがブランドアフィニティマーケティング戦略を実行するのに役立ちます。

Wistiaで既に知っていて気に入っているすべての機能を維持しながら、製品自体に新しい合理化された外観と、この戦略でブランドとビジネスを成長させるのに役立つ新しいツールを用意しました。これはほんの始まりに過ぎないことを忘れないでください—今後数か月から数年にわたってブランドアフィニティマーケティングで成功するのに役立つ機能とツールをWistiaに追加していきます。

この製品アップデートの投稿ですべての詳細を詳しく説明しますが、本日リリースしたものの概要は次のとおりです。

ウィスティアチャンネル：チャンネルのルックアンドフィールに多数の更新を行い、いくつかの新しいカスタマイズ機能を追加しました。別のボーナス？無料およびプロのユーザーも、今すぐチャンネルを使い始めることができます。
チャンネルサブスクライバー：チャンネル登録機能をチャンネルに追加できるようになりました。これにより、ファン層を拡大し、チャンネル登録者と自動的にコミュニケーションをとることができます。そうです、新しいカスタマイズ可能なメール機能のおかげで、チャンネルに新しい動画を公開するたびに視聴者に通知されます。
カスタムオーディエンス：本日より、WistiaアカウントからFacebook Ads Managerに視聴者データを送信できるようになりました。これにより、視聴者がサイトの動画にどのように関与したかに基づいて、広告で視聴者を再ターゲティングできます。このデータを使用して、類似オーディエンスを作成することもできます。これにより、コンテンツに類似した視聴者を見つける機会が得られます。

真のWistiaのやり方で、私たちは今後数か月にわたって大量のコンテンツを共有し、人々がブランドアフィニティマーケティングと、このようなコンテンツの作成とマーケティングを開始する方法を理解できるようにします。ですから、もっとずっと楽しみにしていてください！それまでの間、新しいBrand Affinity Marketing Slackコミュニティに参加して、質問、考え、アイデアなどを共有し、今日から会話を始めてください。

ブランドアフィニティマーケティングの未来

従来のデジタル広告からこの新しいブランド構築戦略にリソースをシフトし始めるビジネス（私たちを含む）の将来がどうなるかについて、私たちは非常に興奮しています。製品の観点からは、これは私たちにとってほんの始まりに過ぎません。ビジネスが軌道に乗るために必要となる可能性のあるすべてのツールと機能を検討しているからです。ですから、Brand Affinity Marketing Slackコミュニティに参加し、会話に参加して、投稿を続けてください。私たちはあなたの質問に答え、リソースとこれまでに蓄積した学習を共有し、そしてもっとたくさんのことをします。