あなたはあなたがビデオを必要としていることを知っています。ビデオの力を宣伝するこれらすべてのビデオ統計があり、ビデオは基本的にどこにでもあります– Webサイト、ソーシャルチャネル、電子メール、ほぼすべての面白いビデオGIFさえあります。
しかし、実際に作成できる最高のビデオを作成するにはどうすればよいでしょうか。いくつかの攻略本（これとこれのような）といくつかのヒントとコツを作成しましたが、今、私たちは良いマーケティングビデオを良いにするものを正確に分析しています。 –そしてどのようにあなた自身のためにそれを作り始めることができるか。
明確な目標を念頭に置いて開始します。
以前の顧客を再び引き付けることが目標である場合、ブランド動画をWebサイトにアップロードしてもうまくいきません。動画が優れたものになる唯一の方法は、主観的、創造的に「優れた」ものではなく、実際に成功を促進するのに効果的であるということです。それは、明確で測定可能な目標から始めることです。
動画の目標は、これらのカスタマージャーニーの段階のどこかにある可能性が高いです。
引き付ける
ウェブサイト、ソーシャルページ、小売店、ブランド全般など、ブランドを新しいオーディエンスに紹介し、新しい目を引き付けたいと考えています。魅力的な段階で成功する動画を作成するには、ブランド認知度の向上に焦点を当てます。視聴者が定期的に直面する問題を紹介し、ブランド、会社、または製品がこの問題をどのように解決するかを示します。
エンゲージ
すでにあなたに精通しているが、彼らがあなたを信頼すべきかどうか、またはなぜ信頼すべきかわからないユーザーを引き付けたいと考えています。ここでは、ユーザー情報を収集してリードを生成し、定期的なコミュニケーションの道を開いて、販売を変換するために必要な信頼の構築を開始できるようにします。動画を使用して視聴者を引き付け、ブランドの価値と競合他社との違いを示します。
育成
あなたは見込み客を育て、その厄介な言葉を取り除きたいと思っています：「見込み 。」この段階で、ユーザーは情報を提供し、オンラインでブランドとやり取りし、製品やサービスの購入に関心を示している可能性があります。ここでのあなたの動画の仕事は、取引を成立させることです。ビデオを使用して、質問に答えたり、予約を取り除いたり、成功した事例や紹介文のコンテンツを通じて価値を提供したりします。
喜び
あなたはすでにセールを終了しましたが、今度は顧客に再度働きかけ、顧客に戻ってあなたから購入してもらうか、伝道者になってあなたとあなたの会社の素晴らしさを広めたいと考えています。ここで成功するには、楽しくて面白い方法で役立つ情報を提供する必要があります。あなたが前向きな方法で彼らの生活に付加価値を与えたので、あなたの顧客はあなたのビデオを見て、笑顔で終わるべきです。
あなたがあなたの目標が何であると思うかに関係なく、それはおそらくこれらの4つの顧客段階の1つに分類されます。どこで次のステップがはるかに簡単になるかを理解します。
次に、正しい話をします。
次に、実際のクリエイティブプロセスに入ります。社内で動画を作成する場合でも、作成する適切なパートナーエージェンシーを探す場合でも、実際の計画と動画制作の段階には多くのステップが含まれます。そして、ここで可能な限り最高の動画を作成しているかどうかを確実に知る唯一の方法は、適切なストーリーを伝えることに集中することです。
ここに、正しいストーリーを伝える方法のいくつかの柱があります。
スクリプト
あなたのビデオスクリプトはあなたの物語の基礎です。実際の会話に加えて、シーンの場所、視覚的な手がかり、俳優の手がかりの概要を説明し、動画のストーリーの最初の具体的な構成要素を提供します。
キャラクター
強力なストーリーを構築するということは、強力で関連性のあるキャラクターを強調することを意味します。問題のあるターゲットペルソナの役割を演じる画面上の俳優、または視聴者に直接話すナレーションである可能性があります。いずれにせよ、これらのキャラクターは共感を引き出し、ストーリーを前進させる必要があります。
競合
動画の競合は大きなものである必要はありません。レストランを経営している場合、競合は平日に外食するための楽しくて手頃な場所を見つけるのと同じくらい簡単かもしれません。ターゲットオーディエンスの主要な問題点を解決する場合、その問題点はおそらく対立点です。対立を提示する明確な方法を見つけて迅速に実行し、視聴者が対立をすばやく特定できるようにします。
クエスト
クエストは、キャラクターが対立の解決策を見つけるために進む旅です。オンライン調査を行っている可能性があります（eコマースビジネスの場合）。旅行やビジネスの場所への移動を伴う文字通りのクエスト、またはより比喩的なものである可能性があります。
解決策
最後に、解決策！ここで、提示された競合の解決策として製品またはサービスを紹介します。繰り返しになりますが、この解決策は文字通りまたは比喩的である可能性があります（ブランドが表す心の一部のように）。
トーンと声
Siriの声で心からの感情的な物語を想像してみてください。または、攻撃的または怒りの口調で言われる顧客を喜ばせることになっているチュートリアルビデオを想像してみてください。うまくいかないですよね？
そのため、動画のトーンと声はストーリーにとって非常に重要です。ここでは才能が重要な役割を果たします。適切な俳優や声優は、あなたが望む正確なブランドの声を伝えるのに役立ちます。ただし、ストーリーの台本が正しいトーンを表していること、設定がムードを設定していること、ポストプロダクションのサウンドトラックやグラフィックエフェクトなどの追加機能が目的のトーンに貢献していることも確認してください。
ビデオタイプ
最後に、適切なストーリーを伝えるために不可欠なのは、そのストーリーに適切な手段を選択することです。まっすぐな製品ビデオを撮影している場合、そこにはストーリーはありません。それ自体 、ただし、適切な動画タイプを使用して、ストーリーテリング要素を組み込んで視聴者を引き付ける方法を見つけることができます。 。
ストーリーをクリエイティブな方法でカプセル化できる、人気の動画タイプを4つ紹介します。
物語
これは物語を語る最も一般的な方法です。ブランド動画に最適です。通常、俳優、対立、解決策などの従来のストーリー要素を使用します。これらはすべて、特定のタイムラインに従って接続された方法で伝えられます。
Mini-DocまたはDocu-Style
これらのビデオは、台本にあまり依存せず、よりオフザカフな視点からストーリーを伝えます。これらは、Q＆Aビデオ、ハウツービデオ、日常生活のビデオなどに最適です。
ライフスタイル
ライフスタイルビデオは、製品、サービス、またはブランドの背後にあるライフスタイルを紹介します。これらはより芸術的で、美しいビジュアルとアクションショットでブランドストーリーを伝えます。
アニメーション
うまくいけば、これらのビデオはかなり自明です！どのタイプのビデオにもアニメーション効果を含めることができますが、アニメーションビデオは通常、完全にアニメーション化されており、グラフィックとナレーションまたはテキストを使用してストーリーを伝えます。
必要に応じてブランディングを使用します。
あなたはブランドビデオを作成しているので、何らかの形のブランディングを使用したいですよね？絶対！しかし、ブランディングが多すぎる場合と少なすぎる場合の境界線をたどるのは微妙なプロセスです。どのように正しく行いますか？
これは、ビデオの種類によって異なります。明らかに製品ビデオのブランディングを強化したいのですが、初めての訪問者を引き付けることを望んでいる感情的なナラティブビデオを立ち上げる場合は、ブランディングを低くする必要があります。
以下の2つのお気に入りの例を見てください。
これはブランド力が高く、動画の全体的な目的と一致しています（ブランド認知度を高め、見込み顧客に競争上の優位性を紹介するため）：
一方、この動画はブランディングが少なく、視聴者に自己紹介する楽しくて質の高いコンテンツを作成することが目標だったため、代理店の名前が表示されたのはエンドカードだけです。
最後に、目立ちます。
わかりました。この最後のヒントは他のヒントほど具体的ではありませんが、それでも非常に重要です。あなたが話すどんな話も、それが視聴者の心の中で目立たなければ効果的ではありません。そのため、ユニークで記憶に残る方法でストーリーを伝えることに集中する必要があります。
動画を目立たせるために従うべき明確で絶対的な方向性はありませんが、計画段階を開始する際に留意すべきいくつかの創造的なポイントがあります。
面白くしてください。 面白いことを正しく行うのは難しいですが、正しく行われた場合、それは絶対的な勝者です。
危険を冒してください。 一般的には、明白な論争を避けたいと考えていますが、リスキーなコンテンツでクリエイティブになることで、ブランドの認知度と配慮が大幅に向上する可能性があります。
大胆に。 安全にプレイしないでください。安全に再生すると、良いが思い出に残る動画になってしまう可能性があります。
結論
作成できる最高の動画を作成することは、それに何百万ドルも費やし、視聴者の反応をテストするために高価な企業やフォーカスグループを雇うことを意味するものではありません。現実的には、それはほとんどの企業では不可能です。ただし、それが意味するのは、動画の最終的な目標について戦略を立て、その目標を中心にストーリーを作成することです。すばらしいビデオを作成するために必要な技術的なことがあります。プリプロダクション、プロダクション、ポストプロダクションのビデオステージを釘付けにすることは非常に重要ですが、これらはほとんど二次的なものです。まず、あなたの目標から始めます。次に、伝えたいストーリーを見つけて、美しく魅力的な方法で伝えます。次に、ブランディングの好みでどこに着陸するかを考え、最後に、完全にユニークで創造的であることで目立ちます。これらの4つの柱を備えた動画は素晴らしいものになります。適切なチームが背後にいると、動画がいかに強力であるかがわかります。