今日、ビデオマーケティングは、混雑した市場であなたのビジネスに注目を集めるための最も効果的な手段の1つです。これが、ますます多くの中小企業がビデオの力を利用して、新しい顧客を引き付け、変換し、維持している理由です。
2020年に動画マーケティングをどのように採用しているかをより深く理解するために、450人の中小企業のマーケティング担当者に、動画をマーケティングツールとして使用しているかどうか、直面している問題、成功に役立つものについて質問しました。彼らが答えたものを見てみましょう！
マーケティングキャンペーンでの動画の使用
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回答者の69％が、進行中のマーケティングキャンペーン用の動画を作成していると回答しています。 31％はそうではありません。
動画をマーケティング手段として使用するかどうかを証明した回答者のアンケートは異なりました（質問に「はい/いいえ」と答えました：継続的なマーケティングキャンペーン用の動画を作成しますか？ ）。ビジネスの成長に動画を使用している回答者の回答を見て、動画マーケティングの取り組みから望ましい結果を得るのに何が役立ち、何が妨げになっているのかを見てみましょう。
マーケティング動画の影響
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販売やマーケティングの目的で動画を活用している回答者の20％未満が、不満を持っているか、効果を測定していません。 より重要な部分では、動画マーケティングを取得した後のポジティブな傾向が見られます。 これら2つのグループのこのような顕著な違いは、ビデオがすべての企業の戦略の一部になるはずであることを証明しています。
興味深いことに、「ビデオは時間とお金の無駄です」オプションをクリックした人は誰もいませんでした。つまり、最近の動画が必須の要素であることを誰もが疑うことはありません。より大きな問題は、機能するビデオを作成し、それらを目標到達プロセスに組み込む方法です。
動画の戦略的実装
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回答者の68％は、特別な戦略なしで、またはランダムに動画を使用しています。 以下で説明するように、戦略の欠如は、ビデオマーケティングの実装を成功させるための主要な障害の1つであることがわかります。
動画作成プロセス
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回答者が中小企業を代表していることを考えると、回答者の多くが動画制作を外部委託していないことは理解できます。 同時に、ビデオ作成を管理する人々のこのような印象的な割合は、このプロセスがより「実行可能」になっていることを証明しています。
ビデオデザイン用の機器はよりネイティブになり、非デザイナーの学習曲線を短縮するのに役立ちます。ビデオデザインのスキルをテストすることを恐れている場合は、これらの結果が自信の基礎になるはずです。それ以外の場合は、事前に設計されたテンプレートを使用してビデオマーケティングのペースを開始できます。
より多くの中小企業や企業が自分たちで動画を作成することに投資しているのが好きです。これにより、コストが削減され、戦略に投資できるようになります。
動画作成の頻度
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回答者の20％以上が毎日動画を作成 - それが印象的です！マーケターの42％が毎週行う これには、スケーラブルなプロセスも必要です。以下に、企業がより多くの動画を制作する能力を高めるのに役立つものを示します。
ビデオ制作への支出
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もう1つの良いニュース–ビデオマーケティングは安くなっています。今日のビジネスに必要な動画の数に関する以前の調査結果を考慮すると、マーケターは低価格で動画を制作する方法を学んだことがわかりました。
動画の使用目的
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動画が主要なコンテンツ形式になった理由は、音声、動画、テキストなど、注目を集めるすべての手段を組み合わせているためです。これらの要素はそれらを非常に印象深いものにし、ブランドの認知度を高めるための強力なツールになります。 72％は、ブランド認知度を高めるために動画を使用しています。 この目的で動画を使用するときは、フォント、色、ロゴ、フィルターなど、すべての動画がブランドの共通認識を生み出すのに役立つ細部を忘れないでください。
回答者の66％は、売り上げを伸ばすために動画を使用しています。 まだテストしていない場合は、このガイドで、販売目標到達プロセスのさまざまなステップに組み込んでクライアントを獲得できる動画の種類について説明します。
ビデオ配信チャネル
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ソーシャルメディア 動画を必要とするチャンネルの中で勝者になります。世界の人口の約50％がソーシャルメディアを使用している場合（出典：Statista）、マーケターはこのチャネルを無視することはできません。また、回答者の89％が、オーガニックソーシャルメディアのパフォーマンスを向上させるための動画を作成していることを証明しました。 すべてのソーシャルプラットフォームは、例外なく、「ビデオファースト」になりました。つまり、今日作成するすべてのソーシャルメディアビデオのサイズを変更し、ビジネスが通信するすべてのプラットフォームに適合させる必要があります。
回答者の61％がウェブサイトに動画を追加しています。 最新のクラウドベースのビデオホスティングテクノロジーにより、ビデオの力を利用して、速度の負荷を損なうことなく、製品ページ上でさまざまな角度から製品を紹介できるのは素晴らしいことです。
最もよく使用される種類のビデオコンテンツ
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動画広告 回答者の63％にとって、マーケティング戦略の必須要素であることが判明しました。広告は常にマーケターにとって戦場でした。最近では、広告予算を稼ぐために、私たちは自分たちの創造性を最大限に発揮する必要があります。
回答者の54％がブランド動画を作成しています。 特にCOVIDによって変革された「新しい現実」では、製品の背後にいる人々を示し、価値を強調することが重要です。ビデオフォーマットは確かにあなたの会社の舞台裏を示し、信頼を築くための非常に実例となる方法です。
最も挑戦的なビデオコンテンツタイプ
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興味深いことに、最も人気のあるビデオコンテンツ形式は、作成が最も困難なトップ2になりました。もちろん、このようなビデオ広告の急増は、クリックごとの競争に大きな影響を与えています。広告の効果を向上させたい場合は、2020年の広告の流れから目立つための最良のヒントと方法についてSusanWenogradへのインタビューを確認してください。
調査回答者のユースケースの上位に動画広告が表示されるのは素晴らしいことです。そして、それが作成するのが最も難しいビデオタイプでもあることを確認することは非常に有益です。あらゆる規模の企業への私のアドバイスは、そんなに一生懸命努力するのをやめることです！動画広告は、作成するのがそれほど難しいものである必要はありません。ナイキやコカコーラのようなトップブランドでない限り、動画広告をそれほど複雑にする必要はありません。
今日見ることができるように、解説動画はすべてのハウツー記事を置き換えるか、少なくとも補完することを意図しています。見るよりも読むことを好む人もいますが、ビデオは製品を物理的なタッチに近づけるのに役立ちます。間違いを避け、時間を節約し、ハウツービデオを作成するプロセスを整理するには、考え抜かれたスクリプトが必要です。このガイドは、準備に役立ちます。
一般的な傾向はライブショーの人気が着実に増加していることを示していますが、回答者の23％だけがこの形式を利用しています。その間、それは準備するのが最も難しいビデオの中に現れました。私たちの多くにとってライブストリーミングの最大の問題は、専門家として視聴者と共有する何かがあることを認識し、ステージの恐怖を克服することです。私たちの経験では、ライブショーは非常に効果的であることが証明されました。非常に刺激的なLive with Brian Schulmanを視聴し、コミュニティとビジネスの成長のためにライブストリーミングを使い始めることをお勧めします。
多くの人がビデオでライブをすることを恐れていますが、優れたツールがあれば、自分でビデオに参加しなくても、会社のストーリーを伝え、人々の目を引くビデオを作成できます。
主なビデオマーケティングの課題
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回答者の55％が時間の不足を選択しました 成功するビデオ制作を妨げる最も重要な問題として。時間が主な問題であるにもかかわらず、これを反対側から見ると、回答者のほぼ半数が動画を高速化する方法を学び、このオプションを選択しませんでした。
繰り返しになりますが、企業はビデオマーケティング戦略を欠いています 事前に計画を立てることが重要な成功要因であることを理解します。多くの場合、日常業務は物事の計画に時間を費やす必要性を覆い隠します。アプローチを変更するという大胆な決断を下した場合、ガイドは、目標、視聴者のニーズ、および関連する実際的な問題を考慮に入れた、包括的なビデオマーケティングアプローチを採用するのに役立ちます。
スケーリングビデオ制作
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ビデオ作成のプロセスを簡素化することを目的としたWave.videoエディターおよび同様のソリューションが市場を変えることに成功したことを嬉しく思います。 44％または回答者は、このようなツールを使用すると、動画制作のリソースを節約できると答えています。
転用と動画コンテンツのカレンダー 2番目と3番目の位置を取りました。上で見たように、今日の企業は文字通りすべてのマーケティングチャネルにビデオを組み込んでいます。コアビデオコンテンツを選択し、それをさまざまな形式に転用することが、コンテンツスケジュールを満たすための最良の方法になります。インスピレーションを求めている場合は、このガイドで、素材をビデオに再利用する、またはその逆を行う34の異なる方法を紹介します。
あなたがビデオをやるかどうかということではなく、あなたがどれだけのビデオを制作するかということです。制作する必要のあるビデオの量は増え続けるため、スケーラブルなソリューションを見つけるには、wave.videoなどのツールを使用する必要があります。
ビデオマーケティングに対する封鎖の影響
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回答者のわずか15％が、封鎖中に動画マーケティングの取り組みを一時停止することを決定したのは素晴らしいことです。回答者からの回答のいくつかは、常に創造的な解決策を見つけるように誰にでも刺激を与える可能性があります：
…そして古い恐れを克服する：
それでは、マーケティングで動画を使用していない回答者の回答を見てみましょう。
ビデオマーケティングの障害
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戦略と時間の不足 この場合も、人々がマーケティングに動画を追加するのを妨げる上位3つの要因に含まれています。最初の回答者グループが証明したように、これら2つの要因は確かに最も困難なものの1つです。もちろん、効果的な戦略とプロセスの構築には時間がかかります。これは、チーム、ビジネスニッチ、オーディエンスなどの自分のミスやニュアンスに基づいてのみ最適化できるためです。しかし、さらに多くの企業がビデオの力を活用するときに、ゼロから始めて2021年に競争できるようになることがどれほど難しいか想像してみてください。
ビデオマーケティングの開始
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これらの結果は、人々がビデオ制作の価格や必要な努力についてそれほど心配していないことを示しています。回答者の42％が必要としているのは、優れた教育プログラムです。 31％がより多くのサクセスストーリーを見たいと思っています。
あなたへ
この調査の結果から、中小企業が動画マーケティングを行う際に直面する課題とベストプラクティスについて貴重な洞察が得られることを願っています。
あなたは中小企業の経営者ですか、それともマーケティング担当者ですか？以下のコメントで、動画の作成と配布の経験を共有してください！