これまで以上に、ビデオはあらゆる規模の企業にとって魅力的なデジタルマーケティングの形態として使用されています。実際、現在85％の企業が動画をマーケティングツールとして使用していると報告しており、その大多数は動画マーケティングからの投資に対してプラスの利益を享受しています。
このことを念頭に置いて、ブランドの利益のためにすでに動画を使用している可能性は十分にありますが、動画にキャプションを付けて転記しないと、いくつかの大きなメリットを逃してしまう可能性があります。
ビデオキャプションとは何か、そしてそれらをマーケティングに組み込むことの多くの利点をよりよく理解することで、あなたはあなたが多大な努力を費やしているそれらのビデオを最大限に活用し始めることができます。
また、動画にキャプションを追加するときは、経験豊富なマーケティングプロフェッショナルがいくつかの重要なベストプラクティスに従って、文字起こしが正確で、アクセスしやすく、読みやすいことを確認できます。
ビデオキャプションとは何ですか？
簡単に言うと、動画のキャプションとは、動画に書かれたテキストや字幕を追加して、視聴者が動画自体で言われていることをフォローできるようにすることです。
通常、これらのキャプションは画面の下部に表示されます。これはローワーサードとも呼ばれます。 。
うまくできたビデオキャプションは、アクセス可能でありながら邪魔にならず、閉じる（オンとオフを切り替えることができる）または開く（永続的に表示される）ことができます。
ビデオキャプションの種類
おそらく、文字起こしされた動画がどのように見えるかを直接見てきたことでしょう。ただし、実際には、いくつかの転写方法を他の方法から分離することを覚えておくべきいくつかの違いがあります。最も一般的なタイプのビデオキャプションとそのアプリケーションのいくつかを理解することで、どちらが自分に適しているかをより適切に判断できます。
テキストオーバーレイ
テキストオーバーレイによるビデオキャプションは最も基本的な方法であり、ビデオの一部のみを転写して、その重要なポイントと概念を強調します。視聴者が動画の単語ごとの文字起こしの恩恵を必ずしも受けていない場合は、テキストオーバーレイキャプションが賢明な選択になる可能性があります。
この方法では、文字起こしが少ないため、実装に必要な時間と労力も大幅に削減されます。
（出典：Evan Carmichael）
クローズドキャプション
視聴者が動画を単語ごとにフォローできるようにする場合は、クローズドキャプションが最善の策です。クローズドキャプションを使用すると、動画のナラティブが動画のスピーチと同時に表示されるため、視聴者は動画をミュートしている場合でもリアルタイムでフォローできます。
（ソース：MasterClass）
字幕
ビデオを複数の言語で利用できるようにする場合は、字幕付きのクローズドキャプションが賢明な選択です。具体的には、字幕は1つ以上の追加言語での動画の会話の単語ごとの文字起こしを提供します。
（出典：Domestika）
動画に字幕を付けることの主なメリット
これで、最も一般的なタイプのビデオキャプションのいくつかについて理解を深めることができましたが、ビデオコンテンツにキャプションを追加する価値があると完全に確信しているとは限りません。以下の動画コンテンツを転記することの最も魅力的なメリットのいくつかを確認してください。光が見えると思います。
1。メッセージをよりよく伝える
オレゴン州立大学のEcampusResearchUnitが実施した調査によると、生徒の52％がキャプションを有用な学習支援と見なし、全体的な理解を深めるのに役立っています。この意味で、キャプションを使用すると、ブランドのメッセージをより適切に伝えることができます。
考えてみてください。テキストキャプションは、動画コンテンツの認知力を強化する役割を果たし、視聴者が重要なポイントを理解し、後で思い出しやすくする可能性があります。
2。柔軟な視聴体験を促進する
Facebookで視聴されるビデオの最大85％が音声なしで再生されることをご存知ですか？最近のモバイルデバイスでは、外出先でコンテンツを簡単に利用できるようになっていますが、多くの場合、完全な音声を聞くことが常に可能であるとは限らない「音に敏感な」環境で使用しています。
たとえば、混雑した地下鉄でヘッドホンなしでビデオを見ている人を考えてみましょう。これは、動画にキャプションを付けることですべての違いを生むことができる場所であり、ユーザーが聞くことができないときにユーザーが喜ぶ柔軟性を提供します。
3。より高いエンゲージメントを達成する
最終的に、動画コンテンツを制作する際に最も望ましい結果の1つは、リーチするだけでなく、エンゲージすることです。 視聴者にテキストキャプションを追加すると、まさにそれが可能になります。
たとえば、ブランドのFacebook動画だけにキャプションを含めると、視聴時間が最大12％増加する可能性があることを考慮してください。別の調査によると、字幕付きの動画は字幕なしの動画よりも40％多く視聴され、視聴者は字幕付きの動画全体を視聴する可能性が80％高くなります。これはすべて、テキスト付きの動画は、キャプションのない動画よりも一般的に魅力的で魅力的であることを示唆しています！
4。アクセシビリティの向上
世界保健機関によると、世界人口の5％以上（約4億6600万人）が何らかの形の難聴を抱えています。ブランドの動画にクローズドキャプションを含めると、聴覚障害者があなたのコンテンツに取り組み、メッセージを受け取りやすくなります。また、場合によっては、連邦通信委員会（FCC）によってビデオキャプションが法的に要求されることもあります。
動画にキャプションを含めることが法的に義務付けられていない場合でも、潜在的な顧客またはクライアントがあなたのブランドを聴覚障害者に受け入れられないブランドに関連付けることは、最後に必要なことです。
5。 SEOを高める
多くの人は、動画コンテンツを転記することでブランドの検索エンジンの結果が向上することにも気づいていませんが、確かにそうです！
Webを「クロール」するボットは、埋め込みテキストファイルの形式でビデオキャプションを読み取ることができるようになり、ページのインデックス作成が容易になりました。そこから、ビデオコンテンツに関連するキーワードを検索するWebユーザーも、コンテンツを簡単に見つけることができます。一方、キャプションのない動画は、検索エンジンのボットが「読み取る」ことはできません。
そしてもちろん、そもそもキャプションを含めることで動画をよりアクセスしやすくしているので、これはSEOアルゴリズムに組み込まれ、ブランドの利益につながる可能性もあります。
6。コンテンツをより適切にローカライズする
ビデオキャプションを使用すると、さまざまな地理的領域やさまざまな言語を話す視聴者に合わせてコンテンツを簡単にローカライズすることもできます。ビデオコンテンツが文字起こしされたら、それを別の言語に翻訳するのは比較的迅速で簡単です。
かなり信頼できる無料で安価な翻訳ソフトウェアがたくさんあります。さらに安心（そして正確さ）を望むなら、比較的低コストでフリーランスの翻訳者を雇うこともできます。
7。コンテンツを再利用する
ブランドのすべての動画に字幕を付ける習慣を身に付けると、将来的に派生コンテンツを簡単に作成できるようになります。
たとえば、キャプション付きのウェビナーは、まったく新しい形式の魅力的なブログ投稿に転用できます。
さらに、各ブランドの動画の文字起こしバージョンを用意することで、必要に応じて新しいコンテンツの引用やキーフレーズをすばやく簡単に取得できます。
動画へのテキストの追加：ベストプラクティス
ブランドの次の動画にキャプションを組み込む準備はできましたか？以下は、キャプションを読みやすくし、視聴者がアクセスしやすくするためのヒントとコツです。
1。明確な背景
手始めに、キャプションフォントが明確な背景の上に配置されていることを常に確認してください。そうしないと、視聴者が一部の文字を明るい背景または暗い背景と区別するのに苦労する可能性があり、メッセージが読みにくくなる可能性があります。
ビデオフッテージにテキスト挿入用の無地の背景がない場合は、テキスト自体とのコントラストが高くなるフォントの背景色を設定することを検討してください。たとえば、読みやすくするために白い背景を選択できます。
2。プレーンフォント
フォントを選択するときは、視聴者が読みやすいシンプルなものも選択する必要があります。原則として、読みにくいスクリプトや手書きフォントは避けてください。デジタルアプリケーションの場合、サンセリフフォントをお勧めします。ユーザーフレンドリーなサンセリフフォントの例は次のとおりです。
- Helvetica
- Verdana
- Futura
3。適度なペース
最後に、キャプションのペースにも注意してください。視聴者が追いつくことができるペースを設定します。
ビデオを自分で見て、ペースに追いつくのに問題がないことを確認して、キャプションを「テスト」することをお勧めします。また、動画に慣れていない数人に動画を見てもらい、より公平なフィードバックを求めることもできます。
動画にテキストをより適切に追加する方法の詳細については、広範なガイドを参照してください：動画にテキストを追加する：知っておくべきことすべて
動画キャプションの要点
ブランドの動画をまだ書き写していない場合は、今から始めましょう。動画にキャプションを付けると、視聴者がメッセージにアクセスしやすくなり、その過程でSEOが向上します。
