ビデオは、マーケティングキャンペーンに追加できる最も面白くて効果的なタイプのコンテンツの1つです。動画を使用してビジネスを宣伝したり、製品を紹介したり、視聴者にストーリーを伝えたりすることは、強力なリードとブランドの信頼を築くための優れた方法です。
ただし、経験豊富なビデオ会社なら誰でもすぐにわかるように、強力なビデオ戦略を作成するには、ビデオをアップロードして最高のものを期待するだけでは不十分です。キャンペーンを成功させるには、まずオーディエンスに少し夢中になる必要があります。
ターゲットオーディエンスを定義することは、すべてのマーケティング決定をサポートする柱です。あなたが話したい人々を理解することはあなたが進むための最良の方法を見つけるのを助けるでしょう。最もメリットのある動画の種類から、より魅力的な音楽の種類まで。
幸いなことに、デジタル時代では、人々を感動させるようなコンテンツを見つけるために直感に頼る必要はありません。徹底的なオーディエンス調査のために利用できるオンラインおよびソーシャルメディアツールはたくさんあります。
それでは、あなたを待っている主要なツールのいくつかを見ていき、視聴者にとってより魅力的な動画を作成するのに役立てましょう！
「事実だけ、奥様」 ：リサーチツールキットにGoogleアナリティクスを追加する
オーディエンス調査を成功させる秘訣は、訪問者とフォロワーが実際にどのように行動するかを適切に把握することです。 コンテンツに合わせて動作します。すべてのマーケティング活動の背後にある選択をサポートするには、ハードデータが必要です。
Google Analyticsを使用すると、オーディエンスの行動を非常に正確に把握できます。この人気のあるサービスは、視聴回数や訪問者数、ユーザーの人口統計や場所、一般的なトラフィックソースなど、動画マーケティング分析に最も役立つデータに関する詳細なレポートを提供します。
これらの事実を目の前に配置することは、コンテンツ開発の取り組みを導き、その過程で必要な改善を行うための前提条件です。
簡単なヒント： レポートを分析するときは、明らかな人口統計と数値を超えて見てください。バウンス率やセッション期間などのより複雑な指標に注意を払うと、理由を理解するのに役立ちます あなたの視聴者はあなたのコンテンツに本当に興味を持っているかどうか。
ソーシャルリスニングツールで視聴者の気分をフォローする
定量的研究を他のタイプのデータでバックアップする必要があります。始めるのに適した場所は、人々のオンライン会話をフォローできるソーシャルリスニングツールを使用することです。
AwarioやMentionなどのサービスを使用すると、ソーシャルメンションに関する指標を追跡できます。それらを通して、フォローするキーワードとトピックを設定することにより、ブランドの人気と影響力を測定できます。
基本的に何でも検索できますが、マーケティングの目的では、これらが最も重要な領域です。
- ブランド/会社（一般的なスペルミスを含む）。
- 競合他社。
- 会社に関連する人（CEOなど）
- 業界関連のトピック。
- ブランドのURL。
この情報は、新しいアイデアを探すときに役立ちます。フォロワー向けの最初の解説動画を作成するとします。使用できるアニメーションの種類、色、音楽など、複雑な決定が数多くあります。競合他社のハンドルと、より多くのいいねや返信を得るトピックを監視することで、比較し、正しい選択をする準備を整えることができます。
簡単なヒント： ソーシャルリスニングツールは、迅速で短期的な行動を取るための最善の支援です。それらを使用して、視聴者の懸念に対処し、フォロワーからの質問に答えます。さらに、コンテンツに対する一般的な反応を追跡して、将来のマーケティング決定を通知します。
アンケートで視聴者の頭に入る
視聴者の行動や感情を分析することは、あなたが扱っている視聴者を理解し、彼らにとって魅力的なコンテンツを作成するための最初のステップです。ただし、回答がない特定の質問がある場合もあります。
これは特に、野心的な（大胆な！）を生み出す前に試乗したい場合に当てはまります。 ）ビデオ。これらが視聴者の共感を呼ぶかどうかを事前に知るにはどうすればよいですか？
それを発見するために、調査よりも優れたツールはありません。それらを最大限に活用するには、ターゲットとするユーザーに基づいてカスタマイズする必要があります。
一般調査
一般の聴衆を調査することを目的としたアンケートは、参加者に多くを要求するべきではありません。一つには、彼らがあなたのブランドに精通していることは限られているので、彼らが多くを知っているとは限りません。さらに、彼らはあなたのコンテンツに個人的に投資していないので、おそらくあなたの質問に答えるのに長い時間がかかるのはほんのわずかです。
ベストプラクティスは、明確で直接的な質問で彼らにアプローチすることです。クローズエンドの質問と評価の質問が最善の選択肢です。これらは、生成されるデータが明確で分析しやすいため、特に役立ちます。
簡単なヒント： 調査にインセンティブを追加します。ボーナス割引や小冊子やミニコースなどの景品で回答者に報酬を与えると、回答者は誘惑され、完全なフォームに記入するように動機付けられます。
クライアントの調査
あなたがあなた自身の顧客を調査するとき、物事は少し変わります。クライアントはあなたのブランドとコンテンツを直接体験しているので、詳細な回答を抽出することに焦点を当てた一連の質問を作成する必要があります。
ただし、これは口で言うほど簡単ではありません。効果的な顧客調査を作成することはスキルです。長すぎるか退屈にすると、誰もがそれを完了できなくなります。
回答者をウォームアップするために、一般的なクローズエンドの質問をすることから始めます。快適に感じたら、最後までに1つか2つの未解決の質問を紹介して、コメントを引き出します。多くの場合、ゲームを変えるアイデアは、これらの正直な洞察とフィードバックから生まれます！
簡単なヒント： 電子メールサブスクライバーまたはソーシャルメディアフォロワーのリストは、通常、調査の送信先を決定するための最良のユーザーデータベースです。それらを使用することを躊躇しないでください！
素晴らしい懸賞で視聴者を獲得する
多くの新興ブランドは、コンテンツへの認識とエンゲージメントを促進する方法として懸賞を使用しています。人々に賞品を獲得するチャンスを与えるキラーコンテストは、一般的に信頼できるマーケティングの選択です。
しかし、懸賞を活用してビジネス戦略のコアユーザーデータベースを作成できることを知っているマーケターはほんの一握りです。
出場者に尋ねる必要のある情報は、新しい潜在的なリードと連絡を取るのに役立ちます（そして賞品を届けるために不可欠なので、忘れずに含めてください！ ）。あなたは求めることができます：
- フルネーム。
- メールアドレス。
- 自宅の住所と郵便番号。
- 電話番号。
最後の素晴らしい追加として、メーリングリストとニュースレターのどちらを購読するかを尋ねるチェックボックスを含めることができます。
簡単なヒント： 賞品が目標と一致していることを確認してください—人々が好きなものを獲得することに非常に興奮します 。それでも、賞品をあなたのビジネスに関連させてください。MacBookを配ると、たくさんのメールを集めることができますが、質の高いリードになるものは多くありません。
事業を始めたばかりの場合は、常に別のブランドと提携して賞品を無料で提供することをお勧めします。
まとめ
高価なフォーカスグループに多額の投資をする時代は基本的に終わりました。すべてのチャネルを通じてオーディエンスにリーチするのに役立つオンラインオーディエンス調査ツールがたくさんあります。
視聴者調査サービスを使用して、制作するビデオコンテンツの種類を知らせる最良の方法は、進歩的なアプローチを取ることです。あなたのウェブサイトやソーシャルプラットフォームで人々が何をし、何を言っているかについてのオンポイント情報を入手することから始めます。新しいデータを発見したり、コンテンツを試したりする場合は、視聴者に直接話しかけることで貴重な洞察を引き出します。
これらのヒントに従うことで、「大丈夫」から動画を取得できます 」を素晴らしい体験に。
作成者について： Victor Blascoは、オーディオビジュアルデザイナー、ビデオマーケティングの専門家、および企業のビデオ制作会社YumYumVideosの創設者/CEOです。彼はビジネスを運営するだけでなく、中国哲学の生涯の学生であり、SFのすべてに情熱を注ぐオタクです。
