動画マーケティングが今日大きくなり、今後数年でさらに大きくなることは容易に理解できます。私たちは従来の印刷広告からデジタル広告へと進化してきました。現在、動画広告は、幅広いターゲット ユーザーに効率的にリーチしたいと考えるすべてのマーケティング担当者にとって現象となっています。
今日、動画はコンテンツ マーケティングの最も一般的な形式の 1 つと見なされています。多くの場合、魅力的なビジュアル コンテンツは文字よりも有用です。そのため、ブランドが動画を利用して消費者を引き付けているのも不思議ではありません。また、正しく行われている限り、ビジネスに大きな ROI を生み出すこともできます。
マーケティング戦略の一環として動画を適用することに関心がある場合は、動画マーケティング キャンペーンを成功させるための実践に沿って、従うべき考慮事項がいくつかあります。
なぜ他のコンテンツではなく動画なのですか?
動画は最も用途が広く魅力的なコンテンツ フォーマットであり、何が起きているかを実際に見られるだけでなく、さまざまなプラットフォームで簡単に共有できます。消費者は、理解しやすく、面白く、魅力的であるため、気に入っています。マーケティング担当者は、多くのチャネルを通じて莫大な投資収益率 (ROI) を提供できる可能性があるため、これを気に入っています。
ビデオは、インターネットにアクセスできる人なら誰でも見ることができ、作成することもできます。プロフェッショナル レベルではより高品質のビデオを求める傾向がありますが、誰もがラップトップをクリックして 1 時間以内にビデオを作成できます。
通常のビデオの種類
世の中にはさまざまな種類の動画があり、有用なコンテンツ マーケティング戦略を作成するには、座って動画やその他の種類のコンテンツの作成を開始する前に、目的を十分に理解しておく必要があります。その時点までに、ビデオの種類と主な目的の両方を確認する必要があります。それがソーシャル プラットフォームへの投稿用であるかどうか、およびビデオ自体の目的に合っているかどうかです。
さまざまなタイプのビデオを活用できる場所をいくつか紹介します。
<強い>1.説明動画 あなたの製品について人々を教育する上で改善でき、顧客サービス活動、指示、およびあなたの製品が何であるかをさらに表現するために適用される他のセクション全体と組み合わせて使用 できます.
<強い>2.インタビュー サイド間の会話を促進したり、特定のゲストやインフルエンサーを紹介したりするのに役立ちます。たとえば、ゲスト スペシャリストを紹介するビデオを制作している場合、定期的にオーディオを再利用して、ポッドキャストとして売り込むことができます。
<強い>3.ブランド大使 無料の製品と引き換えに、製品レビューとデモ ビデオを作成できます。あなたのビジネスに携わる人々にソーシャル フォローを促進するために検索してもらうことができれば、これは実際に無料の広告を獲得するための優れた方法となります。これを達成することは、ビデオ レビューを作成している人々が多くのエンゲージメントとコメントを持っている場合、製品に関する情報を見つけるのにも役立ちます。
<強い>4.ライブ動画 視聴者と親しくなる最高の機会であり、ソーシャル チャネル、特に Facebook でうまくいきます。
マーケティング担当者がビデオを必要とする理由を示す統計
情報提供と教育
マーケティング担当者の 97% によると、ビデオは顧客が製品を理解するのに役立ちます。現在、ほとんどのマーケターは、ピッチングのような方法を使用していません。そこにはあまりにも多くの選択肢があります。消費者や企業は売られることを望んでいません。代わりに、彼らは近所で、またはオンラインで注文するために進む世界で最高の製品を入手するために、高速インターネット検索を行っています.
この目的のために、おそらくすべてではないいくつかの分野のマーケティング担当者は、「販売」ではなく、価値に基づく提案でオーディエンスにアプローチする必要があります。また、ビデオは、顧客にサービス、製品、さらにはインフルエンサーを間近で見てもらうのに優れています。
検索エンジン最適化の強化
シスコの調査によると、2021 年までに 80% のトラフィックがビデオで構成されるようになります。検索エンジンは動画を高品質のコンテンツとして認識しているため、動画が大好きです。ビデオ自体も適切に最適化されている限り、メインの Web ページだけでなく、さまざまな種類のコンテンツにビデオを適用することで、SEO に奇跡を起こすことができます。適切なキーワード、強力なメタ ディスクリプション、堅実なタイトルを含めることを意味するだけです。
競争の中でトップを維持
マーケティング用の動画は、現在 81% の企業で使用されています。そこにあらゆる種類のメッセージを受け取ることは驚くべきことであり、実用性の観点から考えると、短いユニークな説明ビデオは、特定の製品やサービスの内外を人々に知らせることを意味する場合、世界に違いをもたらすことができます. .ストーリーテリングとユニークな種類のメディアを使用することで、確実に人々の注目を集め、彼らが本当に喜んでいる間、それを維持することができます.
製品にどのように適合するかによっては、アニメーションやイラスト付きの説明ビデオを利用して、群を抜いて目立つようにする必要がある場合があります。
身近で個人的に
シスコの最近の調査によると、2021 年までにトラフィックの 13 % がライブ ビデオから発生すると推定されています。 Facebook Live や Instagram のストーリーをチェックしたいと思ったことはありませんか?デジタル マーケティングの専門職にいる場合、またはその方向に進んでいる場合は、基本的な動画を作成して最適化する方法を知りたいと思うでしょう。
Snapchat と Instagram Stories はどちらも、人々にあなたが何をしているかを間近で垣間見せたり、短い個人的な光景を見せたりするのに優れており、クリエイティブなツールとしては非常に優れています。これらのビデオのエキサイティングな点は、24 時間しか公開されていないことです。そのため、よりリアルタイムの品質が得られます。また、マーケティング担当者は、時間に敏感なプロモーションに集中した広告を作成する可能性を提供します.
リアルタイムの一時的なコンテンツは次の場合に適しています:
- 対面で交流する感覚を提供する
- ブランドの信頼を築く
- 舞台裏など、カジュアルでエキサイティングな最新情報を視聴者に提供する
コンバージョンを高めることができます
Social Media Today によると、ビデオはオンラインで製品を購入する決定を下すのに役立ち、90% の顧客が主張しています。
説明ビデオを通じて実際に製品を検査する機会を見た人は、それを購入します。また、ランディング ページは動画を配置するのに最適な場所です。コンバージョン率が最大 80% 向上しているように見えますが、大きな音で顧客を怖がらせないように、自動再生をオフにしていることを確認してください。
動画が Web サイトでのコンバージョンに優れているもう 1 つの理由は、サイト全体を見て回るのに十分なほど長い間人々を引き留めていることです。これは特に、本をあまり読まない人に当てはまります。大まかな目安として、一日中画面を見つめていると目が疲れる可能性があると考えられます。そしてどうやら、ビデオがある場合、ビデオを見ている人は丸々 2 分間長く留まるようです。
動画の基本要件を理解する
マーケティング活動に動画を取り入れたり、デジタル マーケティングのキャリアに興味がある場合は、注目に値する動画を作成する方法を学んだりする驚くべき理由がたくさんあります。しかし問題は、魅力的で完全に最適化された動画を作成するにはどうすればよいのでしょうか?
まず、マーケティングに使用する各プラットフォームの理想的な動画の長さについて詳しく知る必要があります。 Hubspot からの推奨事項は次のとおりです。
- Facebook:1 分
- YouTube:2 分
- Instagram:30 秒
- Twitter:45 秒
最適なエンゲージメントとアクセシビリティを確保し、SEO を向上させるために必要なその他の重要な考慮事項には、自動再生用のキャプション、字幕、ランディング ページにある場合は動画をサイレント モードにすることが含まれます。ランディング ページの動画は非常に効率的ですが、それは視聴者を不安にさせない場合に限られます。また、動画を全面的にモバイル フレンドリーにする必要もあります。
動画のパフォーマンスを把握するには、優れた SEO 基準を実践し、常に指標を監視してください。さまざまな動画の標準ライブラリを生成し、注文した動画を YouTube に保存してから、ブログやメールなどのさまざまな形式のコンテンツに組み込むことができます。
また、行動を促すフレーズを決して無視しないでください。これは通常、YouTube や Facebook で、ユーザーがあなたのチャンネルに登録するか、あなたの Facebook ページを高く評価することを推奨する小さな注釈で構成されています。
すべてのマーケターが考え、検討するために
ビデオ マーケティングは、製品やサービスを視覚的に紹介またはプレゼンテーションする最も効果的な方法の 1 つです。ストーリーをより面白く、教育的で、やる気を起こさせる方法で伝えると同時に、視聴者とより個人的につながり、信頼を確立するのに役立ちます。
また、Google やその他の検索エンジンでの上位表示に役立つ SEO の取り組みにもメリットがあります。ウェブサイトに動画が埋め込まれている場合、Google の最初のページに表示される可能性が高くなります。
動画マーケティングの旅を続ける準備ができたら、次のプラクティスから学んでください。
<強い>1.目的を知る
目標を明確にすることで、ターゲット ユーザーの心に響く動画コンテンツを作成できます。動画を作成する説得力のある理由が得られない場合は、時間を無駄にしていることになります。
動画から利益を得るには、具体的で、測定可能で、達成可能で、関連性があり、時間に敏感な目標を中心にマーケティング戦略を構築する必要があります。これらの目標を作成するときは、動画で達成したいことと、その努力をどのように測定するかを決定する必要があります。それとも、あなたの目標は実現可能で、組織のより大きな目標に従うことができますか?最後に、この目標を達成するために必要な時間です。
これらすべてについて確信が持てれば、ビデオ マーケティング キャンペーンを開始する準備が整ったことになります。
<強い>2.調査を行う
インスピレーションを得る最善の方法は、使用するプラットフォームでうまく機能している他のコンテンツを調べることです。あなたのビジネスのトップ企業やインフルエンサーを時間をかけて検索してください。他のコンテンツが何を達成しているかを評価し、自分の好みに注意して、それを改善することに着手してください。
<強い>3.検索エンジンに適した動画を作成する
ビデオは検索結果の重要な部分であり、検索結果とビデオ検索結果の両方に表示されます。人々があなたの動画をオンラインで見つけるためには、Google があなたの動画の内容を理解するための情報を取得できる必要があります。
動画を検索エンジン、特に Google でクロールできるようにします。 Google が動画をクロールできる場合、サムネイルやその他のハイライトを表示できます。また、メタ タグとタイトルを含め、Google が新しいコンテンツや変更されたコンテンツを見つけるのに役立つ構造化データまたは動画サイトマップを使用する必要があります。
<強い>4.動画を音声なしで機能させる
最近の調査によると、Facebook の動画の大部分は無音で視聴されています。動画をソーシャル メディア プラットフォームで共有する場合は、ミュート中でも動画にメッセージが含まれていることを確認することが重要です。これには、優れたキャプションと字幕が役立ちます。
SubtitleBee が提供するような優れた自動キャプション ツールと字幕ツールを選択できます。視聴者が聴覚障害を持っていたり、言語を理解できなかったり、単純に一部の動画で発生する驚くほど大きな音が好きでなかったりしても、視聴者が動画を理解できるようになります。
<強い>5.モバイル レスポンシブ ビデオを作成する
現在、動画は主にモバイル デバイスで視聴されています。 Facebook が実施した調査によると、人々はコンピューターよりも携帯電話で動画を見る可能性が 1.5 倍高いことがわかりました。
YouTube、Vimeo、さらには Facebook などのレスポンシブ ビデオ プレーヤーを使用します。これらのプラットフォームは、視聴者の帯域幅に応じてビデオ品質を自動的に上げたり下げたりします。テレビ画面では大きく見える文字でも、スマートフォンでは小さく見えるので、文字サイズに注意してください。また、目的に応じて動画の再生時間を調整してください。 YouTube には 1 時間の動画が最適ですが、Instagram、Facebook、その他のソーシャル メディア プラットフォームには 60 秒のティーザーが最適です。
<強い>6.人目を引くサムネイルを使用する
サムネール画像は、この視覚的なアプローチの時代に人々があなたのビデオをクリックするかどうかの決定的なポイントになる可能性があります.優れたサムネイルは検索結果で目立ち、動画の内容と動画を見るべき理由を視聴者に伝えます。
ブランドを含むアニメーションのサムネイルを試すことができます。クリックベイトのサムネイルを使用するのではなく、視聴者の注意を引くのに適切な場合はドラマを使用してください。高解像度と魅力的な色を使用してください。
7.常に行動を促すフレーズを含める
行動を促すフレーズは、動画を含むあらゆるマーケティング活動にとって重要です。動画自体と動画のランディング ページに行動を促すフレーズを含めるようにしてください。閲覧者をあなたの Web サイトに誘導して、無料の電子ブック、詳細情報、または割引オファーを提供して、リンクをチェックすることにワクワクさせてください。
Web サイトでハウツー ビデオを共有している場合は、視聴者が必要な資料、視聴者のためにそれを行うための情報、またはハウツーを持っていることを理解できるように、行動を促すフレーズをページに掲載してください。それらを支援するためのガイド。 YouTube にアップロードする場合は、YouTube の Call-to-Action オーバーレイを利用して、視聴者にオファーを提供したり、ビジネスに関する情報を追加したり、ウェブサイトへのトラフィックを促進したりできます。
<強い>8.ソーシャル メディア プラットフォームで共有できるようにする
ビデオを投稿するときは、視聴者が Facebook、Twitter、LinkedIn、Pinterest、およびその他のソーシャル メディア チャネルで簡単に共有できるようにしてください。動画の成功の鍵となるエンゲージメントとコメントを確実に向上させます。 YouTube のコメントにある動画の 50% 以上がコミュニティからのものです。人々が議論しているものであることを確認してください。
そして最後に、これらすべての視点を学ぶことは、ビデオ マーケティング キャンペーンを進めるための確実な進歩となります。簡単ではありませんが、オーディエンスが誰で、何を、どこにいるかを把握し、上記のガイドラインに従うことは、成功するための最も優れたツールです。