いくつかのブランドをケースバイケースで見てみましょう。長いビデオ コンテンツを適切に作成しました。
視聴者の注意が持続する期間が短くなり続ける中、大胆にもトレンドに逆らおうとするブランドは、増加することで驚くべき結果を発見しています。 最大のマーケティング活動の長さと範囲。 The Lego Movie のように、いくつかの抜本的な例が目の前にありますが、 、たとえば — 他のブランドは、楽しく、有益で、魅力的な長編コンテンツを作成することで、視聴者を直接ターゲットにし始めています.
世界最大級のブランドによって適切に作成された長編動画コンテンツの最良のケースをいくつか見てみましょう。
1. REI — ポールのブーツ
魅力的で感情的な長編コンテンツの最も強力な例の 1 つである REI（アウトドア アパレルおよび機器の会社）は、いくつかの素晴らしい草の根の動画とキャンペーンを作成しました。最も注目に値するのは、上で見ることができる彼らの「Paul's Boots」ビデオです。このブランド化されたドキュメンタリーは、真のブランドであるだけでなく、視聴者にとっても意味のある方法で、心と冒険を混ぜ合わせています。プロジェクト全体の詳細については、こちらをご覧ください。
2.マリオット — 2 人のベルマン
マリオットは、このリストの他のいくつかのブランドと同じように派手なブランドであることで知られていません（BMWとEstrella Dammを見ています）.ただし、Marriott の「Two Bellmen」シリーズは、ハリウッドの興行収入やストリーミング サービスに匹敵する 3 部構成の作品です。アクション満載のこのシリーズは、視聴者を活性化させ、ブランドの親しみやすさを冗談めかして利用する、楽しいブランドの大騒ぎです。上記の「Two Bellmen Three」の再生回数が 900 万回を超えていることから、この計画は確実に機能しているようです。
3. BMW — エスケープ
https://www.youtube.com/watch?v=jzUFCQ-P1Zg
最近のブランド化された長編コンテンツでおそらく最大のスターの 1 人で、BMW のクライヴ オーウェンが率いるシリーズは、ジェームズ ボンド風のスターをエキゾチックなカー チェイスに引き込みます。 90分の長編。同様のハリウッド映画でのプロダクト プレースメントは、長い間 BMW のブランド マーケティング計画の一部でした。ブランド品を直接配送するだけです。
4.クアルコム — ライフライン
https://youtu.be/0D8WUATY480
Armando Bo が監督し、Olivia Munn、Leehom Wang、Joan Chen が出演するビデオで、クアルコム （半導体および電気通信機器の製造で最もよく知られているブランド）は、現代のテクノロジーの世界をザラザラした様式化された SF の世界に映します。これはテクノロジー ブランドにとって大胆な試みですが、この 30 分間の本編では、スマートフォンやその他のテクノロジーを最大限に活用し、アルゼンチンの作家と監督による素晴らしい作品にスポットを当てています。
クアルコムはまた、ここで見ることができるいくつかの素晴らしい舞台裏の機能で、さらにブランド化されたエンターテイメントを提供するという素晴らしい仕事をしています.
5. Estrella Damm — La Vida Nuestra (私たちの人生)
ゲーム・オブ・スローンズでの彼の象徴的な役割で最も注目に値する 、俳優のピーター ディンクレイジは 2018 年にブレイクアウトの年を迎え、マーベルの アベンジャーズ:インフィニティ ウォー に出演します。 I Think We're Alone Nowにも出演 .しかし、需要の高い俳優は、良い脚本を見ても見逃すつもりはないので、スペインのビール ブランド Estrella Damm の「La Vida Nuestra (Our Life)」にカメオ出演する時間も見つけました。このリストにある長編コンテンツの 16 分強の短いイテレーションの 1 つである「短編」は、芸術的かつ商業的な、地域固有のターゲットを絞ったコンテンツの強力な映画の例です。
6.シボレー — 私は女の子のように投げます
2014 年の最も強力なストーリーの 1 つで、当時 13 歳だった Mo’Ne Davis は、トーナメントで唯一の女子としてリトル リーグ ワールド シリーズでのブレイクアウト パフォーマンス ピッチングで全国的な注目を集めました。当時国民的センセーションを巻き起こしたシボレーは、偉大なスパイク リーに彼女のストーリーを語ってもらうことで、デイビスに関する強力なドキュメンタリーを作成する方法をすぐに見つけました。デイビスに関するシボレーのブランド ドキュメンタリー「I Throw Like a Girl」は、彼女のストーリーを発展させ、インスピレーションを与えるだけで、国民的アイコンに命を吹き込みます。
7. IBM — 良き仲間
https://www.youtube.com/watch?v=7BkaG-XIadU
あらゆる種類のテクノロジーと業界で知られる巨大コングロマリットである IBM は、長い形式のコンテンツを早くから採用してきました。オンライン コンテンツ、ホワイト ペーパー、その他のインタラクティブな形式のいずれであっても、IBM は視聴者と関わり、視聴者の注意を引き、ブランド ロイヤルティを確立する方法を見つけました。
ただし、IBM のテクノロジーと開発を真に紹介するブランド コンテンツを作成する方法の最良の例の 1 つは、IBM の YouTube チャンネルです。彼らのビデオは、短いものから中程度の長さ (ただし、「長い形式」) であり、彼らの仕事に関する興味深い話と洞察を提供し、科学と技術の最高の頭脳の一部を強調しています。
Piotr Piatrouski によるカバー画像
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