先週、私は推定9時間のテレビを見、YouTubeとFacebookで4〜5時間のビデオを見ました。
私が見たテレビをすべて覚えています。
ソーシャルメディアのビデオをいくつか覚えています。土曜日のNighLiveスキット、Christoph Kemperへのインタビュー（その後、Christoph Cemperからの講義を見るようになりました）、そして食べ物を盗む犬のこの編集などがありました。
フォーマットに関係なく、1つの広告を思い出せません。多くの広告をスキップしたことは知っていますが、どれが何であったかは覚えていません。前述のSNLスキットを見るように促されたような気がしますが、それ以外は頭が真っ白になります。何年にもわたって他の人と会話することが何かあれば、この経験は私だけのものではありません。
私たちの消費習慣の背後にある真実
消費者として、私たちが個人的に見たいと思っている動画のほとんどは、長編で面白いものですが、マーケターや動画制作者として、私たちがビジネス向けに作成する動画のほとんどは、短編で記事広告の性質を持っています。
短い動画ほどエンゲージメントが高いとよく言われますが、私たちの情熱や興味に特に関連する長いコンテンツには、個人的にエンゲージメントが高いことは誰もが知っています。
この切断は、配布へのアプローチに起因します。ソーシャルメディアプラットフォームは、テレビコマーシャルの代わりにメディア企業が購入する広告フォーマットを提供しようとして、非常に短くて速いビデオの有料配信のためにすべてを最適化しました。しかし同時に、ユーザーは一気見シリーズのトレンドを数時間続けて受け入れています。
2013年のNetflixの調査によると、調査対象の約1,500のテレビストリーマーのうち、61％のユーザーが定期的に番組を一気見しています（この場合、一気見は1つのセッションで1つのシリーズの2〜3つのエピソードを視聴することと定義されています）。
その結果、ますます多くの企業が、ソーシャルメディアが設計された、短くてスナックに適したコンテンツよりも、長い形式（10分以上）のシリアル化されたビデオがブランドを構築するための優れた手段であることに気づいています。その理由は次のとおりです。
視聴者は積極的に探しているコンテンツを覚えています
広告やチャットボットからポップアップなどに至るまで、私たちは、扱いたくない、または見たくないオンラインの雑多なものをすべて無視することにますます熟達しています。最近見た広告の多くを思い出せない理由は、私の脳がそれらをブロックし、通り過ぎて、私が見ようとしているコンテンツを見るようになっているからです。に旅行していません。
通常「バナーブラインドネス」と呼ばれるこの現象は、30年以上にわたって文書化されており、すぐにはどこにも行きません。ここでの当然の結果は、私たちが積極的に探し求めているものを、私たちに押し付けられているものよりも覚えている可能性が高いということです。
人々が探し求めて見なければならない長編ビデオシリーズは、通常、意味のある印象と同等のレベルの焦点と注意を要求します。このタイプのコンテンツは、企業によって作成された場合、単に、彼らが引き付けたいと思っているオーディエンスに共鳴するコアテナントと価値観を具体化する必要があります。
単にコンテンツに目を向けることが重要であるという誤った信念の下での受動的な見方の増加に満足するのではなく、ブランドを構築しようとしている私たちの人々は、視聴者に均等な取引を要求する必要があります。本物の娯楽のために。
オーディエンスは時間の経過とともに企業とのブランド親和性を構築します
すべての人間関係と同様に、ブランドに対する私たちの親和性は、私たちがそれに費やした時間とコミットメントの量に大きく関係して成長します。
「一目ぼれ」の概念は実際には根拠がなく、ご存知の方もいらっしゃると思いますが、友情を育むには時間がかかります。同様に、私たちが会社に対して感じるどんな前向きな傾向も、現れるのに時間がかかります。そのような親族関係を築くためには、ブランドが支持しているアイデアやメッセージを検討し、それらが個人的なレベルで私たちと共鳴するかどうかを確認し、それが私たち自身の価値観の階層と並んでいる場所を見つける必要があります。
結果として、FacebookやInstagramを通過する際に断続的に見られる短い切断された動画のブランドよりも、4時間連続して視聴したコンテンツのブランドとのつながりがはるかに強くなります。
アクションアイテムこのタイプのビンジに値するコンテンツを作成する方法についてもっと知りたいですか？実況については、新しいブランドアフィニティマーケティングプレイブックをご覧ください。Wistiaでは、人々がすぐに私たちを好きになることを期待していません。カラフルで楽しいデザイン、古いビデオ形式への懐かしさは注目を集めるように設計されていますが、私たちのビデオシリーズは、マーケティングに関するアイデアの探求を通じて、個人的なつながりを強固にする資産です。
私たちの立場が共鳴する人はブランドに親近感を覚えますが、この意見が形成されるまでには時間がかかります。
ブランドアイデンティティは、長い形式のコンテンツでより適切に表現されます
ソーシャルメディア向けに作成された動画では、数秒で多くのことを言うのは非常に困難です。一部のブランドはそれをうまくやり、大きな報酬を得ることができますが、並外れたバイラルキャンペーンは、成長しているブランドの圧倒的多数が目指すべきばかげたベンチマークです。
バイラルビデオの分野でより一般的なのは、視聴回数とシェアの点ではうまくいくが、最終的には問題のブランドについてほとんど語らないキャンペーンです。たとえば、ソーシャルメディアでこれまでで最も成功したビデオは、愛情を込めて「ホットドッグマン」ビデオと呼ばれていますが、
明確な価値提案、特定のターゲットオーディエンス、繰り返し可能なフォーマットを備えたコンテンツにより、ブランドの個性には、開発に必要なスペースがあります。短い形式のスナック可能なコンテンツから発生する可能性のある感情的な急上昇ではなく、ファンが個人的につながっていると感じるのはこのアイデンティティです。