携帯電話で YouTube を見たり、ストリーミング サービスにアクセスしたり、ソーシャル フィードをスクロールしたりする消費者にとって、モバイル ファーストの動画は、現代のマーケティング キャンペーンにとって重要です。
モバイル デバイスの急増と、それがメディアの状況をどのように変えているかは誰もが知っています。実際、アメリカ人の 20% は現在、「スマートフォンのみ」のインターネット消費者です。ラップトップやトリプル スクリーンのデスクトップと結婚している私たちにとって、それは想像を絶するものに思えるかもしれません。しかし、デスクトップ ユーザーでさえ、1 日を通して定期的にコンピューターと電話を切り替えています。言うまでもなく、電話がより強力になり、モバイル アプリがより多くのニーズを満たすようになるにつれて、モバイルのみの人口という考えはますます抽象的ではなくなりつつあります.
これが、多くの企業がマーケティング戦略に関してモバイルファーストの哲学に移行した理由です。しかし、主要なブランドが移行を行っているにもかかわらず、モバイル ファースト マーケティングは依然として誤解されているか、費用がかかりすぎる、または実装が難しいと見なされています。実際、モバイル ファーストの考え方は、最新のマーケティング キャンペーンにとって非常に重要です。動画の世界ほどこれが真実である場所は他にありません。携帯電話で YouTube を見たり、ストリーミング サービスにアクセスしたり、ソーシャル フィードをスクロールしたりする視聴者が毎日増えています。
モバイル ファーストとは
「モバイル ファースト」という言葉は、モバイル デバイス向けに最適化されたコンテンツ (動画、広告、ウェブサイト全体) を指します。これは、モバイル ファーストのコンテンツがモバイル デバイスでのみ機能するという意味ではありません。むしろ、モバイル機能を念頭に置いて設計されています。
画面サイズが小さいほど、異なる縦横比が必要になります。小型のコンピューターでは、圧縮されたファイル サイズが必要です。また、タッチスクリーン インターフェイスはユーザーの操作を変更します。デスクトップのみのコンテンツは、大きすぎて読み込めない Web サイトや、逃げ道のないポップアップが表示される Web サイト、または動画を自動再生し、ぎこちないナビゲーション メニューを提供する Web サイトからモバイル ユーザーをすぐに遠ざけてしまいます。
モバイル ファーストのイデオロギーを採用することは、作成するアセットを超えています。クリエイティブは、このイデオロギーに移行する際に、モバイル エクスペリエンスのあらゆる側面を考慮する必要があります。これには、次のような考慮事項が含まれます:
消費者はこのコンテンツをどこで見ますか?
固定デバイスの消費者とは異なり、モバイル消費者は、その言葉が示すように移動しています。彼らはあなたのコンテンツを持ち歩き、どこからでもアクセスしたいと考えています。クリエイティブは、通勤中に携帯電話でコンテンツを見ている人や、ソファから見ている人のエクスペリエンスを考慮する必要があります。
音声はありますか?
あるレポートによると、消費者の 69% が音声をオフにしてビデオを視聴しています。これは、コンテンツ クリエイターがメッセージを伝えるために音に頼ることができないことを意味します。しかし、Facebook や Instagram でキャプションや字幕付きの動画が急増していることは、視聴者がまだあなたの動画をテキストと動画のハイブリッド形式で消費したいという証拠です。これは、そのオーディオ要素だけが必要なビデオに「サウンドオン」ステッカーが表示される理由でもあります.
キャプション付きの動画か音声付きのエクスペリエンスのどちらかをユーザーが選択できるようにすることは、アクセスしやすいモバイル ビデオ エクスペリエンスを確保するための最良の方法です。
消費者はデバイスをどのように持つか?
消費者がデバイスを保持する方法も、エクスペリエンスに影響を与えます。ほとんどの人は、Instagram をスクロールしているときでも、メールを送信しているときでも、携帯電話を縦向きで使用しています。 1 つの広告や動画をローテーションしなければならないのは非常に煩わしいものです。そのため、デジタル スペース全体で縦向きの動画が求められています。
電話の向きは、実際にコンテンツをデザインする方法にも影響します。 CTA は、消費者が親指や人差し指を置いている場所から遠く離れていますか?可能な限り多くの画面領域を占有していますか?クリエイターが小規模から大規模のブランドまで注目を集めようと常に競争している分野では、コンテンツは消費者にとって可能な限り直感的である必要があります。
すべてを 2 回撮影する必要がありますか?
短い答えはノーです。モバイル フレンドリーなコンテンツを作成することは、モバイルで機能するようにコンテンツを複製することではありません。代わりに、それは考え方です。キャンペーンを作成するとき、クリエイティブはモバイル エクスペリエンスのすべての意味を考慮する必要があります。クリエイティブは、アセットの収集段階だけでなく、キャンペーンの作成段階でもモバイル消費者を第一に考えることで、モバイルを最適化し、デスクトップ エクスペリエンスを補完するコンテンツ戦略を積極的に計画できます。
たとえば、企業は、習得するために広範なドキュメントを必要とする複雑なテクノロジを販売している場合があります。モバイル最適化がなければ、この会社はもともと印刷媒体用にデザインされたチラシを PDF に変換することを決定するかもしれません。これはモバイル マーケティングに使用できますが、PDF はモバイル ユーザーにリーチする最良の方法ではありません。
この同じ会社がモバイル ファーストの考え方を採用した場合、テキスト広告で製品を十分に説明できますが、キャプション付きの製品デモ ビデオがモバイル ユーザーにとって最適なソリューションであると判断する可能性があります。その後、製品をより詳しく説明し、電子メールのサインアップを提供するランディング ページに視聴者を誘導できます。モバイル消費者を念頭に置いて作成されたこのキャンペーンは、会社がチャネル全体で製品を宣伝する機会を増やし、消費者がコンテンツに関与する機会を増やします.さらに良いことに、モバイル向けに作成されたコンテンツは、既にデスクトップ エクスペリエンスとうまく調和しています。変更は必要ありません。
モバイルファーストのコンテンツは、モバイル消費者向けに縦向きのビデオを撮影して写真をトリミングするだけでは作成できないという考えです。クリエイティブは、コンテンツの表示に最適なメディアを理解するために、コンテンツ作成のすべての段階でモバイル ユーザーを考慮する必要があります。しかし、縦型動画はパズルの大きなピースではないとは言いません。縦型動画の作成に関するガイドを確認してください。このガイドでは、このモバイル動画の必需品を撮影、トリミング、フォーマットする方法について説明しています。
複数のプラットフォーム向けのコンテンツの最適化
すべてを 2 回撮影する必要はありませんが、すべてを 別の方法で 撮影する必要があります . Instagram ストーリーの視聴者は、Facebook をスクロールする視聴者とは異なるコンテンツを好みます。 YouTube の視聴者は、Twitter の消費者とは異なる形式を期待しています。これらのプラットフォームごとに個別のコンテンツを作成する必要はありませんが、最小限の編集でこれらの各プラットフォームで使用できるコンテンツを作成する機会があります。複数のプラットフォーム向けにコンテンツを最適化する 3 つの一般的な方法を次に示します。
1.ワイドにフィルム、サイズに合わせてトリミング
オリジナルのコンテンツを撮影している場合は、より広いレンズを選択すると、垂直方向のビデオに簡単にトリミングできます.モバイル用にコンテンツを再撮影する代わりに、投稿ですべての変更を行うことができます。動画がトリミングされたときに自然に見えるようにするには、コンテンツがモバイル ファーストの考え方に従う必要があることに注意することが重要です。これは、被写体をフレームの中央にしっかりと保持し、より広いフレームを必要とするカメラの動きを避けることを意味します.
2.ブログからスクリプトへ
ブログ投稿を短いビデオまたはポッドキャストに変換することは、コンテンツを再利用し、新しいコンテンツの作成に費やす時間を削減する効率的な方法です。簡潔で魅力的なキャプションに重点を置いて、記事を非常に短いビデオに編集できます。または、eBook やポッドキャストのように、ブログ投稿をより長く詳細なコンテンツへの出発点として使用することもできます。持っているもので作業しますが、配信する各プラットフォームの固有の特性を考慮してください。
3.ストック映像
プロのビデオ クリエーターでさえ、自分の映像の 100% を撮影するわけではありません。ビデオの需要が非常に高く、フッテージ制作の需要も同様に高いため、ストックフッテージは、スケーリングされたコンテンツ作成のための合理化されたソリューションです.本質的に、クリップは非常に多くの方法で使用できるため、ストックはモバイル ファーストの選択肢です。縦型のストック クリップを具体的に検索したり、ダウンロードした既存のクリップをトリミングして縦型に表示したりできます。複数のチャンネルで同じクリップを複数のビデオで取り上げたり、同じクリップから別のシーケンスを選択して別のチャンネルで使用したりできます。
ビデオのバリエーションを増やしたい場合は、複数のクリップのライセンスを低コストで取得できます。最新のビデオ サブスクリプションでは、毎月 5 つのクリップをダウンロードできます。年払いまたは月払いで、契約は不要です。この新しいサブスクリプションには興味深い特典があり、無料のビデオ クリップにもアクセスできます。過度な負担を負うことなく新しいストック ライブラリにアクセスしたい場合は、このサブスクリプションが最適です。
ストック映像は、プロの編集者がビデオをさらに推し進める必要がある場合に頼りになるテクニックでもあります。元の映像は、入手できれば素晴らしいものですが、ストーリー全体を最初から最後まで撮影するには、高度な制作作業 (および予算) が必要です。短い広告を作成する場合でも、10 分間の YouTube 動画を作成する場合でも、ストックはギャップを埋めるのに役立ちます。確立ショット、トランジション ショット、およびストーリーを結び付けるすべての中間クリップに使用します。
モバイル動画の仕様とその他の考慮事項
モバイルファーストは考え方です。ただし、モバイル コンテンツを際立たせるには、多くの考慮事項があります。コンテンツを作成する前に、モバイル向けに最適化できるかどうかを確認するための質問のリストを次に示します。
<オール>さらに、作成するすべてのビデオに適用される技術仕様があります。ソーシャル メディア (モバイル ファーストの動画の最も一般的なプラットフォーム) にアップロードする場合は、主要なプラットフォームごとに個別のガイドラインを確認してください。同じものは 2 つとないためです。
モバイル ビデオのアスペクト比
アスペクト比は、ビデオの幅と高さの比率です。縦横比は同じでもサイズが異なる 2 つのビデオを作成できます。モバイル ファーストの動画を作成する場合、対処すべき標準的な縦横比がいくつかあります。Twitter などの一部のプラットフォームには独自の動画縦横比 (1:2.39 から 2.39:1) があるため、動画を作成するときは必ず個々のガイドラインを確認してください。 'ソーシャル メディア用のビデオをカットする準備ができました。
- 横:16:9
- 縦:9:16、フルレングスの縦の場合 (Instagram ストーリーを考えてください)、または 4:5 で、小さなインフィード投稿 (Instagram の投稿を考えてください) の場合
- 正方形:1:1
モバイル ビデオの解像度
最低限の一部を次に示します。 ソーシャル プラットフォーム上の動画の解像度要件。これらは必ずしもビデオの最適なサイズではありませんが、一般的なモバイル ビデオ解像度の基準となります。
- 縦型動画:600 x 750
- 横長の動画:600 x 315
- 正方形の動画:600 x 600
モバイル ビデオ ビットレート
ビット レートは、フレーム レート、オーディオ、ビデオの解像度など、他の要因によってさらに複雑になります。ビデオをさまざまなプラットフォームにアップロードする場合は特に、ビデオのビットレートに関して魔法の数はありません。ただし、目標は常に、品質を損なうことなく扱いやすいファイル サイズを達成することです。
モバイル ビデオの再生
デジタル ビデオ視聴者の大半は、使用しているデバイスに関係なく、集中力が非常に短いです。動画が読み込まれるのを 2 秒待つだけで、視聴者は離脱し始めます。これを防ぐ最善の方法は、ビデオ ファイルがモバイル ページの読み込みに適していることを確認することです。
モバイル Web ページで動画を扱う場合、ページの読み込み時間は大きな考慮事項の 1 つです。大きなビデオ ファイルが 1 つでもあると、ユーザーの携帯電話が詰まる可能性があり、Web ページ全体の読み込みが遅くなり、ページを終了せざるを得なくなります。動画を自動再生しないことでこれを回避できます。これにより、サーバーから動画が自動的にダウンロードされ、遅延が発生します。
GaudiLab によるカバー画像
モバイル ファーストの動画制作の詳細:
- Facebook と Instagram の DIY 動画広告のガイド
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