動画は、視聴者を惹きつけ魅力的にすることに関して、他のすべての形式のコンテンツをすぐに追い抜いています。 5億人以上の人々が毎日Facebookでビデオを視聴しており、すべてのオンライン活動の3分の1がビデオの視聴に費やされています。動画が実際にどれほど強力であるかという問題ではなく、マーケティング担当者として、適切なユーザーにリーチするために動画コンテンツをより効果的にするために何ができるかという問題です。
動画のパワーを高めることができる信じられないほど簡単な方法の1つは？キャプションを追加してください！
直感的に説明するのは難しいと思いますが、驚くほど多くのパートナーは、動画コンテンツを作成するときに字幕について考え直していません。キャプションは実際に動画をさらに進めるための非常に手間のかからない方法であるため、残念です。
動画全体のパフォーマンスにおいてキャプションがどれほど重要であるか、そしてキャプションを使用してその追加のステップを実行する方法を見てみましょう。
ビデオキャプションとは何ですか？
動画のキャプションまたは字幕は、動画の音声部分を表す動画にオーバーレイされるテキストです。発言内容を明確にするのに役立ち、開いている（常に表示されていて視聴者がオフにできない）か、閉じている（オンまたはオフにできる）かのいずれかです。
動画のキャプションは文字起こしに似ていますが、動画のタイムコードに同期されているため、視聴者は動画の言葉を話しているとおりにフォローできます。また、シームレスで目立たない方法でビデオプレーヤー内に表示されます。
動画にキャプションを含めることの3つのメリット
もちろん、字幕はビデオを理解しやすくしますが、字幕を追加することの利点はそれをはるかに超えています！エンゲージメント指標の向上からSEOの最適化、障害を持つユーザーにとっての動画の理解のしやすさまで、動画のキャプションはブランドの価値を高める上で大きな力を発揮します。
1。エンゲージメント
何よりもまず、動画にキャプションを追加することで、エンゲージメントの指標を全面的に高めることができます。予期しない統計がいくつかあります：
- Facebookによると、動画にキャプションを追加すると、視聴時間が12％増加する可能性があります。
- Discovery Digital Networksが実験を行ったところ、キャプション付きの動画の視聴回数が平均7％以上多いことがわかりました。
- 最近の調査では、キャプションなしの動画と比べてキャプション付きの動画の視聴回数が40％増加しました。
- 同じ調査によると、視聴者はクローズドキャプションが利用可能になる最後まで動画を視聴する可能性が80％高くなっています。
- Facebookでは、動画の85％がミュートで視聴されています。
ユーザーがキャプションを含む動画にあまり関心がないことを示す数字を見つけた場合は、それらを送信してください。見つけるのは難しいです。これは、キャプションが本質的により魅力的だからです。
動画は大胆で明るいものにする必要がありますが（特にソーシャルメディアでは）、人々のスクロール速度を考えると、同じような動画コンテンツでいっぱいのフィードでは、明るいビジュアルでは目立たないことがあります。ただし、視聴者の共感を呼ぶ言葉が動画に含まれていて、それらの言葉がすぐに見たり認識したりするのに十分な大きさである場合、動画が影響を与える可能性ははるかに高くなります。
2。アクセシビリティ
ビデオコンテンツにキャプションを含めることのもう1つの大きな利点は？アクセシビリティ！
2,800万人を超えるアメリカ人の成人は聴覚障害または難聴であり、字幕は、ビデオで何が起こっているのかを聞くことができない人が何が起こっているのかを理解するのに役立ちます。それらがなければ、人口のこの部分はあなたのコンテンツを見逃し、彼らのコントロールの及ばない不公平な結果になります。
さらに、動画が英語の場合、英語を話さない視聴者の視聴者全員を見逃していることになります。ターゲットオーディエンスが話す言語でキャプションを追加すると、世界中のあらゆる場所で動画にアクセスできるようになります。
3。 SEO
最後に、キャプションは検索エンジン最適化の取り組みを構築する上で多くのことを行うことができます。
動画を文字起こししてウェブサイトや動画の説明に含めると、他のテキストと同じようにテキストを提供しているため、検索エンジンがそれをクロールして動画を上位にランク付けできます。
しかし現在、クローズドキャプションは、スパイダーがクロールできる読み取り可能なテキストファイルを提供し、ビデオをキーワード戦略に合わせるのに役立ちます。一般に、クローズドキャプション付きの動画は検索結果で上位にランク付けされますが、検索エンジンが基本的に字幕を読み取ることができるようになったため、SEO能力は指数関数的に高くなっています。
動画にキャプションを追加するだけでなく、メインのウェブサイトページ、ブログページ、ランディングページなどに関連する動画を埋め込むことで、SEOの力を高めます。
ビデオキャプションはいつ使用する必要がありますか？
すべきでないことはめったにありません 動画のキャプションを使用する–動画に関係のない歌詞の音楽を使用している場合や、動画が意図的に無音で再生されている場合などです。ただし、ほとんどの動画はキャプションを含めることで強化されています。さらに重要なことに、キャプションを使用すると、聴覚障害者や難聴者が動画にアクセスしやすくなります。
ビデオキャプションを追加するには？
すべての主要な動画サポートプラットフォームには字幕を追加する独自のプロセスがあるため、それぞれの提供内容を完全に評価し、調査結果をこのガイドにまとめました。 YouTube、Facebook、LinkedIn、Twitter、TikTokにキャプションを追加するためのオプションについて説明します。
すべての別のオプション ビデオコンテンツは、クローズドキャプションではなくオープンキャプションを追加することです。違いは何ですか？オープンキャプションは、ビデオ自体に「焼き付け」と呼ばれるものです。これらは、ビデオファイル内に存在する画面上のテキストとしてポストプロダクションで追加されるため、ビデオを投稿する場所にキャプションがすでに含まれています。これは、視聴者がクローズドキャプションの場合のようにキャプションのオンとオフを切り替えるオプションがないことも意味します。配信方法がわからない場合や、クローズドキャプション機能がない場所に投稿したいことがすでにわかっている場合は、編集でオープンキャプションを選択することをお勧めします。
まとめ
ミュートで動画を視聴している場合でも、フィードをすばやく下にスクロールしている場合でも、キャプションは視聴者のトラックを止めるだけでなく、ブランドの共感を高めるのに役立ちます。
そして幸いなことに、それらをビデオに追加することは、多くの見返りをもたらす比較的単純なタスクです。 YouTubeなどの動画ホストに手動で追加する場合でも、編集室で追加する場合でも、動画をよりわかりやすくする上で大きな違いがあり、場合によっては法に準拠するのにも役立ちます。
キャプションは、美しいグラフィック、特殊効果、優れた物語と組み合わせて、あなたとあなたの視聴者が愛するビデオコンテンツを作成するための最後のステップです。