ビデオコンテストを開催して正気を保つ方法

ここアニマトロンでは、ブランドの認知度を高め、ソーシャルフォロワーを増やし、エンゲージメントを促進するための新しい機会を常に模索しています。時には、私たちが試したことのないマーケティング活動は1つもないように思われることもありますが、最終的には、誰かが新しい大きなクレイジーなアイデアを思いつき、私たちは皆、それを実現するために急いでいます。最新の取り組みでは、ソーシャルメディアストラテジストのペグフィッツパトリックと協力して、史上初のソーシャルメディアビデオチャレンジを実施しました。私たちの経験に基づいて、この野心的なビデオコンテストを計画し、成功させるために私たちが取った（またはしなかったことを後悔した）手順を紹介します。

目標を設定する

マーケティングのすべてと同じように、コンテストには目標が必要です。あなたはあなたのウェブサイトへのトラフィックを促進したいですか？新しいユーザーを引き付けますか？既存の顧客を維持しますか？より多くのユーザー生成コンテンツを収集しますか？現在のマーケティング目標に基づいて目標を定義し、それが測定可能であることを確認します。主な目的がリードの生成である場合は、現実的な目標を設定し、「5000のリードを集めたい」とだけ言って、それを達成するために全力を尽くします。

基本ルールを確立する

コンテストが始まる前に、明確で簡潔な利用規約を設定する時間を見つけてください。これにより、将来の頭痛を回避し、参加者に安心感を与えることができます。通常、T＆Cは次のトピックをカバーする必要があります。

• 人々はどのように入ることができますか？
• コンテストはいつ開始および終了しますか？
• 参加できる場所はどこですか？
• 受賞者をどのように発表しますか？
• 彼らはどのような賞品を受け取りますか？
• どのように賞品を届けますか？

賞品を選択

素晴らしい賞品は、人々が参加する動機となるものです。しかし、大賞を獲得するためだけに1万人のランダムな人が入った場合、これはあなたのブランドにほとんど役立ちません。あなたのビジネスに関連し、あなたのターゲットオーディエンスにアピールする賞に投資してください。このようにして、提供するものに本当に興味があり、有料の顧客に転向する可能性が高い人々を引き付けることができます。

私たちの経験

#MakeWavesビデオチャレンジの賞品を選ぶとき、私たちはWave.videoのターゲットオーディエンス、つまりソーシャルでブランドを宣伝するためにビデオを作成するデジタルマーケターに焦点を合わせました。どのような賞品が彼らをより良い専門家にするのに役立つと同時に、彼らに行動を起こさせるのに十分魅力的でしょうか？ブレーンストーミングセッションの後、モバイルカメラレンズ、ジンバルスマートフォンスタビライザー、Snapchat Spectacles、およびデジタルマーケターが好むと思われるその他の楽しくて便利なものを含む毎日のギフトのリストを作成しました。また、最優秀賞であるiPhone Xも決定しました。最新のAppleデバイスが欲しくないのは誰ですか？これほど高価なものに投資する準備ができていないと感じた場合は、自分の製品やサービスを提供することを検討するか、露出の見返りに製品を寄付してくれるスポンサーを見つけてください。 。

スポンサーを探す

スポンサーは、貴重な賞品を寄付するだけでなく、ビデオコンテストについての情報を広めるのに役立ちます。あなたの製品やサービスに似ているが、直接の競争相手ではない会社に連絡するのが最善です。コンテストに関するすべての詳細を記載した専用のドキュメントを作成し、スポンサーになることのメリットを強調し、スポンサーになるための要件をリストすることを忘れないでください。

私たちの経験

ユーザーベースが#MakeWavesターゲットオーディエンスと重複しているさまざまなマーケティングおよびビデオホスティングプラットフォームに連絡しました。結果は素晴らしかった。 Wistia、SEMrush、Digital Marketer、AgoraPulseなどの業界をリードする9社からスポンサーを獲得することができました。彼ら全員は、ビデオコンテストの勝者への賞品として、サービスのサブスクリプションと会議のチケットを寄付して喜んでいました。これが私たちの景品のリストがなんと24の賞に拡大した方法です！残された唯一のことは、十分な参加者を見つけることでした。

適切なプロモーションチャネルを選択する

人々はあなたのビデオコンテストについてどのように学びますか？今後のイベントを宣伝するために使用できるさまざまなチャネルがたくさんあります。コンテストの目標に応じて、ソーシャルメディアに広告を掲載したり、メールを送信したり、ウェブサイトでコンテストを発表したり、ブログ投稿を書いたり、これらのチャネルを組み合わせて使用​​したりできます。

新規顧客を呼び込みたい場合は、ソーシャルメディア広告を掲載するのがおそらく最良の選択肢です。ターゲティングを使用して、関連するオーディエンスの前に広告を表示したり、既存の顧客に類似した人々をターゲティングしたりします。目標が既存のクライアントを引き付けることである場合、参加への招待を含むパーソナライズされた電子メールを送信することは、ブランドの忠誠心を高めるための優れた方法かもしれません。

ソーシャル広告、電子メール、またはその両方を介してコンテストを宣伝することを選択した場合でも、販促資料を専用のWebサイトまたはランディングページにリンクさせることで、トラフィックを増やし、他の製品についての認識を高めることができます。あなたがあなたのウェブサイトを更新して維持するのに十分な時間と人的資源を持っていることを確認してください。そうしないと、正気を失うリスクがあります。これはほとんど私たちに起こりました。

私たちの経験

MakeWaves ビデオコンテストは1週間にわたって開催され、毎日新しいビデオ作成チャレンジが行われました。つまり、毎日深夜に、新しい手順とビデオチュートリアルを含む新しいランディングページを公開する必要がありました。チームの全員からどれだけの努力が必要かを知っていれば。週の終わりまでに、デザイナー、開発者、マーケターを問わず、私たち全員が、解決しなければならないマイナーな更新、バグ修正、その他の予期しない問題の数に完全に疲れ果てていました。今振り返ってみると、私たちが考慮していなかったはるかに簡単な解決策があったことがわかりました。ブログでコンテスト全体をホストできたはずです。

実用的なポイント： だからここにあなたのためのヒントがあります：あなたがウェブサイトのデザインに多くのリソースを割り当てる気がないなら-ブログであなたのビデオコンテストを実行してください。

インフルエンサーや専門家からのサポートを集める

あなたのビデオコンテストの周りにさらに多くの話題を作りたいですか？インフルエンサーにそれについて話してもらいましょう！調査を行い、関連する専門分野のソートリーダーを選びます。それらはあなたのブランドを代表するものであることに注意してください。そのため、喜んで関連付けられる専門家にのみ連絡を取りたいと考えています。

インフルエンサーキットを作成することを検討してください。これは、あなたとインフルエンサーを同じページに保つのに役立ちます。パートナーシップの条件、コンテストの日付、専門家の貢献の期日を詳しく説明します。インフルエンサーがコンテストに関する情報を共有するときに、ブランドの画像や動画を確実に使用できるように、クリエイティブなアセットを含めることもできます。

#MakeWavesチャレンジパートナーキットに含まれているものは次のとおりです。

ボーナス： 完全なパートナーキットをチェックして、パートナーのために他に何を準備したかを確認してください。

#MakeWavesのように、コンテストがすべて動画に関するものである場合は、ブランドの基準を満たす高品質の動画コンテンツのみを取り上げたいと思うでしょう。サードパーティの専門家があなたが受け取ることを期待しているコンテンツの種類を理解するのに役立つビデオ作成ガイドラインを作成します。これにより、あなたとあなたのパートナーの生活がとても楽になります。

貢献している専門家から受け取ったビデオに基づいた、Wave.videoデザイナーからのヒントをいくつか紹介します。

• 動画が目標に沿っていることを確認してください。チュートリアルを撮影するときは、すべてのステップをできるだけ明確に説明し、製品を示して、ユーザーに試してみるように動機付けます。受賞者を発表する場合は、視聴者にお祝いと達成感を与えるために、情熱と熱意を持って話してください。
• 顔が均一に照らされ、影がないように照明を設定します。
• 適切な服装と化粧をしてください。
• 一連の動画を撮影する場合は、衣装と場所を変更してください。

ハッシュタグの追跡

動画コンテスト用のカスタムハッシュタグを作成することは非常に重要です。ハッシュタグは、プロモーションキャンペーンのパフォーマンスを追跡し、参加者を簡単に見つけ、フィードバックを収集し、コンテスト関連のすべての質問にすばやく回答するのに役立ちます。

ハッシュタグを選択するときは、さまざまなソーシャルプラットフォームでハッシュタグを使用する頻度をよく見てください。ハッシュタグを取り巻くコンテンツに注意してください。これにより、コンテストの位置付けに関する優れたアイデアが得られます。たとえば、「ソーシャルですばらしい動画や#makewavesを作成する」などの#MakeWavesスローガンを思いついたのはそのためです。

ソーシャルメディアコンテストが始まる2週間前にハッシュタグの監視を開始します。 TweetDeckなどのツールを使用して、すべてのソーシャルメディアでビデオコンテストのエントリを追跡できます。ハッシュタグを使用しているすべての投稿に目を通し、コンテストに関連するすべての人のように。これは、参加者がエントリを確認して検証したことを確認する方法です。

ソーシャルメディアでの動画コンテストの管理

ソーシャルメディアコンテストでは、他の種類のコンテストとは対照的に、参加者との直接的なコミュニケーションをすばやく確立し、ブランドとのソーシャルエンゲージメントを高め、フォロワーを増やすことができます。あらゆる機会をつかんで、顧客との対話を始めましょう！投稿のように参加者とチャットしたり、コメントに返信したりすると、参加者があなたの製品にもっと興味を示し始めることがわかります。あなたのブランドに対する彼らの満足を最大化し、彼らが利益を得るのを助けるためにあらゆることをしてください。 Wave.videoのようなSaaSベースのビジネスの場合は、アクティブな参加者に配布するクーポンコードを準備できます。人気のWave.videoプランの割引を提供したとき、参加者は割引価格でアップグレードし、コンテストの動画をより速く、より効率的に作成するのに役立つより多くの機能にアクセスできる機会に非常に感謝していました。

まとめ

ご覧のとおり、ビデオコンテストでは考えることがたくさんあります。細部まで見落とすと、顧客を怒らせて、自分のビジネスについて悪い言葉を広めることになりかねません。したがって、コンテストのあらゆる側面を前もって計画するのに十分な時間を確保してください。人々を幸せにしてください。そうすれば、彼らはあなたの製品により多くのお金を費やし、彼らの素晴らしい経験を他の人と共有することができます。