これがそれです：あなたとあなたのファンが待っていた瞬間。正式にショーを開始する時が来ました！
ショーの作成に多大な時間、お金、労力を費やしたことでしょう—しかし、まだ完成していません。ライブ配信を開始する前に、ショーの立ち上げとプロモーションの計画を立てる必要があります。その計画の大部分は、あなたのシリーズとそれがカバーするものに最も興味を持つ特定の視聴者を確実にターゲットにすることです。
動画シリーズやポッドキャストの宣伝にかかる作業を、発売以降に分けてみましょう。このトピックは、私たちにとって非常に頭に浮かぶものです。このチェックリスト全体をごく最近、最新のシリーズである
立ち上げの規模と初期目標を計画する
キャノンボールへのペンシルダイブのスケールで、ショーの立ち上げでどれくらいのスプラッシュを作ろうとしていますか？
プールサイドの例えはさておき、ショーのプロモーション戦略の詳細に入る前に、立ち上げの規模を最初に把握する必要があります。ここでは、予算、リソース、帯域幅などと、それぞれが立ち上げの目標にどのように影響するかを検討する必要があります。
目標と言えば—ゲートからすぐに何を達成しようとしていますか？リードを駆動するためにできるだけ多くの関連する眼球に到達するように設計された大規模な打ち上げは、水域をテストしてフィードバックを収集することを目的としたソフト打ち上げとは異なるアプローチを必要とします。あなたの主な最初の目標が何であるかを知ることはあなたが計画するときにあなたを助けるでしょう。
所有するプロパティ全体でショーを宣伝する
シリーズを立ち上げたら、すべてのスイッチをオンにして、フェイザーを爆破するように設定し、ショーにオールインします。それで、どうやってそれをするつもりですか？所有するプロパティから始めます。
ウェブサイト
誰かがあなたのウェブサイトにアクセスすると、あなたがショーを開始したことをすぐに知る必要があります。あなたはあなたのショーのトップレベルの配置、あなたのウェブサイト全体のマーキー請求を与えるべきです。これには、ホームページのバナーやポップアップ、コンテンツ専用のWebページの起動、ナビゲーションメニューへのショーの追加などが含まれ、人々が簡単に見つけることができます。
ブログ
次はあなたのブログです。アクティブなブログを運営している場合は、シリーズの立ち上げをサポートする投稿を作成する必要があります。アナウンスの投稿でシリーズを紹介し、ゲストの体験についてインタビューし、舞台裏を見て、視聴者との会話のきっかけとなるコンテンツを共有します。また、ブログの投稿に動画を追加することを忘れないでください。これは、既存のクリップやスニペットを再利用して、読者にショーを紹介するのに最適な場所です。
メール
最後に、プロモーションツールとしてのメールを忘れることはできません。既存の顧客やファンに、ショーが存在することを知らせる必要があります。関連するメーリングリストにお知らせを送信します。多くの場合、これはあなたが何をしているのかを学ぶことに興奮する温かい聴衆です。
また、サブスクライバーの専用リストを作成し続ける必要があります。これを行うためのクールな方法の1つは、シリーズのティーザーコンテンツを使用してメールを収集することです。新しいエピソードがあるときにこの新しいリストに連絡したり、独占的なコンテンツでポットを甘くしたりすることもできます。何をするにしても、誰にメールを送信する場合でも、送信するコンテンツに価値を提供し、笑顔を見せてください。
継続的なショーのプロモーションを維持する
番組が世に出たので、今度は継続的なプロモーションと視聴者の関与に焦点を当てます。番組のコンテンツを一貫して宣伝するためのお気に入りのチャンネルをいくつか紹介します。
ソーシャルメディア
ソーシャルメディアは、番組のコンテンツを宣伝するための自然な場所です。ソーシャルプラットフォームは非常に魅力的で、ビデオやオーディオコンテンツとうまく調和します。また、多くのプラットフォームは高度なターゲティング機能を提供しているため、ニッチな視聴者の前にコンテンツを簡単に表示できます。
ただし、ソーシャルでどれだけ寄付するかについては注意が必要です。 Netflixプロモーションプレイブックからメモを取ります。会社は通常、ソーシャルを活用して最初の認識を高め、人々を会社のWebサイトに戻して、詳細を学び、完全な予告編を視聴します。
実際の発売日に、ソーシャルメディアでBIGに参加してください。立ち上げ日には、新しい番組に関するすべてのチャンネルを作成することをお勧めします—勢いを維持するために、その後数日間もチャンネルを作成してください。これにより、視聴者はあなたがローンチにどれほど興奮しているかを知ることができ、新しいショーを彼らのレーダーに留めることができます。
メールマーケティング
最初の電子メールアナウンスの後、専用のサブスクライバーリストの作成と育成に集中します。先に述べたように、新しいエピソードがあるときにこれらの人々に連絡することができます。送信するコンテンツが常に関連性があり、関心があることを確認してください。
マーケティング自動化ソリューションをお持ちの場合は、ビデオデータを連絡先データベースにフィードすることで、プロモーションをさらに一歩進めることができます。これにより、行動ベースのドリップキャンペーンを設定して、視聴者にショーを終了するように促すことができます。たとえば、視聴率が75％未満の場合に、エピソードを完了するようにユーザーにメールで送信するワークフローを設定できます。または、エピソードを終了して脱落した場合に次のエピソードを視聴するように促すワークフローを設定することもできます。
セールスイネーブルメント
専用の販売支援資料を使用して、チームを成功に導きます。これは、高レベルのメッセージ、重要なポイント、およびサンプルコピーを備えたポケットベルのように単純で、自分のチャンネルで番組を簡単に共有できます。
有料広告
少し予算があれば、有料キャンペーンを試して、人々をショー体験に引き込みましょう。広告は、まったく新しいオーディエンスにリーチしたり、リターゲティングを通じて既存の視聴者を再び惹きつけたりするための優れた方法です。
ゲストプロモーション
ゲストプロモーションキットは、自分のオーディエンスを超えてリーチを拡大する確実な方法です。ショービジネスのゲストごとにカスタムプロモーションキットを作成しました。キットには、カスタムアートワーク、プルクォート、ソーシャルメディア用のサンプルコピーが含まれていました。ゲストがチームの一員のように感じ、自分のチャンネルでそのコピーを使用するように動機付けられることを願っています。もしそうなら：出来上がり！まったく新しいオーディエンスがあなたにあります。
ポッドキャスト用に作成したプロモーションアセットの例を次に示します
ヒントデザインリソースが不足している場合は、CanvaやVismeなどのセルフサービスソリューションを検討してください。または、Upwork、Toptal、Fiverrなどのサイトを使用して、負荷を軽減するのに役立つフリーランスのデザイナーを見つけてください。
トラックショーのプロモーションの成功
これで最も重いリフティングが行われる可能性がありますが、ショーのプロモーションは発売後も止まりません。これらの便利なヒントを使用して、ショーのプロモーションの成功を経時的に測定します。
UTMコードを使用してリンクを追跡する
Urchinトラッキングモジュールコード（または略してUTM）は、ソース、メディア、キャンペーン名などを追跡するためにリンクの最後に追加できるテキストのカスタム文字列です。
この投稿のUTMコードの例は次のとおりです。
複数のチャネルで複数のキャンペーンを通じて番組を共有している場合、UTMコードを使用すると、Googleアナリティクスでデータを簡単にセグメント化して、番組のパフォーマンスを追跡できます。 UTMコードを最大限に活用するための鍵は、一貫性を保つことです。チーム全体で、さまざまなフィールドに同じ命名規則と大文字小文字を使用する必要があります。
注UTMは初めてですか？ Googleのこの便利なURLビルダーをチェックしてください。起動ダッシュボードを表示する
ローンチからショーのパフォーマンスを追跡するために、専用の分析ダッシュボードを構築することを強くお勧めします。これは、Google Analyticsのような無料のソリューションのダッシュボードでも、複数のソースからデータを取得するDataboxのようなより堅牢なものでもかまいません。立ち上げに関与したチームと話し合い、どの指標が重要かを理解します。次に、監視を容易にし、透明性を高めるために、どのツールがそのすべてのデータを1か所にまとめるのかを判断します。
一貫性はショーのプロモーションの鍵です
最高のマーケティングキャンペーンには、コンテンツを頭に入れておくための複数のタッチポイントが含まれています。利用可能なすべてのマーケティングチャネルを検討し、時間をかけて意味のある魅力的なコミュニケーションを計画します。これにより、人々は発売日に開始し、その後も継続します。
これで、プロモーションを表示するための完全なガイドが完成しました。もっとお腹が空いていますか？もっとお腹が空いていますか？