オーディエンス開発：シリーズのニッチオーディエンスを見つけてリーチする方法

ニッチなオーディエンスとは何ですか？

ニッチな聴衆は、特定のトピックに非常に情熱を持っている人々で構成されています。ブランドのニッチなオーディエンスについて考えるとき、彼らは基本的にあなたの大ファンです。彼らはあなたのコンテンツに関与し、何度も戻ってきて、志を同じくする人々とそれを共有します。あなたがコンテンツを作るために選ぶニッチな聴衆はあなたのブランドが話すためにユニークに位置づけられるべきであるコミュニティです。

あなたの現在の顧客基盤があなたのニッチであると信じたいかもしれませんが、ニッチなオーディエンスはあなたの顧客基盤に接するターゲット可能なサブカルチャーと興味グループに見られます。これらは非常に活発で情熱的なコミュニティであり、既存の顧客のかなりの数が参加しています。

これは、あなたがニッチに身を乗り出し、広いネットをキャストする代わりに彼らの利益に本当に応えるとき、あなたのコンテンツが適切な人々と共鳴することを信頼できることを示しています！

ニッチを見つける

顧客ベース全体をニッチと見なすべきではありませんが、既存のオーディエンスを理解することでニッチを特定し始めることができます。また、あなたのブランドがあなたの製品の外で話す許可を他に何を持っているかを考慮する必要があります。商品に関するすべての番組を作成する場合、それは本質的にインフォマーシャルであり、大げさな価値のあるコンテンツではありません。

オーディエンス調査

研究に取り掛かりましょう！

あなたの既存の聴衆についてこれらの質問を自問してください：彼らは誰ですか？なぜ彼らはあなたのブランドを気にするのですか？そして、なぜ彼らはあなたの製品を望んでいるのですか？マーケティング担当者として、購入者のペルソナを特定することで、これらのほとんどに対する答えをすでに知っている可能性があります。

次に、これらの人々が情熱を注いでいるトピックを見つける必要があります。ここでサブカルチャーの特定が重要になります。視聴者の個性や興味の特定の側面に焦点を当てることで、視聴者の動機、幅広い専門家の興味、さらにはグループが共有する統一的な興味をより迅速に明らかにすることができます。

調査とインタビューを実施する

あなたの既存の聴衆を刺激するものを見つけるために、インタビューを行うか、あなたの最高の顧客と調査を共有してください。しかし、あなたの製品やサービスについて彼らの意見を求めるだけではいけません。代わりに、このコミュニティが関心を持っていることをより深いレベルで理解するのに役立つ質問をしてください。これは、メディア企業が既存のオーディエンスを理解するためにも行うことです。

質問できる質問は次のとおりです。

自由な時間をどのように過ごしますか？ 定期的にどのようなウェブサイトにアクセスしていますか？ あなたはどの組織に所属していますか？ 自分はどのコミュニティに所属していると思いますか？ どの番組を見ていますか？ どのポッドキャストを聴いていますか？ どのようなことが嫌いですか？ 私たちの業界について何か大きな意見はありますか？ ショーで取り上げたいトピックについて強く感じていますか？

自分のニッチを理解すればするほど、彼らにとってばかばかしいほど魅力的なビンジに値するコンテンツを簡単に作成できるようになります。

調査ツール

また、RedditやTwitterなどのサイトで起こっているトレンドトピックや会話を探して、人々が話していることの核心をつかむこともできます。

サブカルチャーがある場合、通常はサブレディットがあります。 Redditの奥深くを探索して、潜在的な顧客が定期的に話しているトピックの種類を見つけてください。

SparkToroやFollowerwonkなどのツールは、既存の顧客ベースがソーシャルメディアで最も容易に関与しているトピックやコンテンツを特定するのに役立ちます。人々が自分の経歴で自分自身を識別する方法に傾向があるかどうかを発見し、ツイートの内容を見て、情熱的な反応に火をつけるトピックを決定します。

ニッチに到達する

ニッチな視聴者向けに素晴らしいコンテンツを作成した後、どのようにして彼らにリーチしますか？重要なのは、メディア企業のようにマーケティングを行い、視聴者を引き付けて引き付けることです。

メディア会社のように市場に出すとはどういう意味ですか？ええと、メディア会社は何年もの間彼らの大騒ぎに値するテレビ番組と映画を売り込んできました。マーケターが自分のシリーズを宣伝し、オーディエンスを増やすためにそれらから借りることができるプロモーション戦略はたくさんあります。いくつか掘り下げてみましょう！

ショーのコンテンツを一貫して宣伝する

ショーの確実なプロモーション戦略の計画は、実際の発売日のはるか前に行う必要があります。番組をサポートするために必要なアセットの種類、番組の形式、リリースのリズムを覚えておく必要があります。これらはそれぞれ、プロモーション戦略の規模に影響を与えます。

番組のコンテンツを一貫して宣伝したい場合は、番組の予告編や舞台裏の映像などのアセット、ソーシャルメディアやメール用のクリエイティブなアセット、コンテンツをホストするための専用のページやチャンネルを作成する必要があります。データベースに連絡先のセグメント化されたリストがあると、魅力的な電子メールキャンペーンを作成するのにも便利です。

視聴者が住んでいる場所でコンテンツを共有する

ソーシャルメディアで番組を宣伝する場合は、既存の視聴者がほとんどの時間をどこで過ごしているかをすでに把握している必要があります。

エンゲージメントを促進し、人々をあなたのショーを見るために引き付けるためのソーシャルメディアプロモーション戦略を構築することは、あなたの全体的なマーケティング戦略の大きな部分になります。

ソーシャルメディアチャネル全体で、それらのプラットフォームにいる視聴者にコンテンツを提供することが重要です。また、多くのソーシャルプラットフォームの高度なターゲティング機能を利用できるため、ニッチなオーディエンスの前に簡単にアクセスできます。

ハーネスの口コミマーケティング

最後に、ニッチなコミュニティの間で口コミの力を過小評価しないでください。ニッチなオーディエンスは、あなたが作成したコンテンツに価値を見いだすと、同じような興味を持つネットワーク内の他の人々にあなたのコンテンツを推薦し、あなたのブランドを紹介します。

口コミでコンテンツを広める可能性を高める1つの方法は、ショーのゲストと従業員向けのショープロモーションキットを作成することです。ゲストと従業員のオーディエンスを活用してリーチを拡大することを恐れないでください。

これは、SparkToroのRand Fishkinが、ショービジネス用に設定したプロモーションキットを利用した例です。 ：

ご覧のとおり、ゲストや従業員向けに高品質のアセットを備えたプロモーションキットを作成すると、ショーについての情報を広めたいと思うようになり、シンプルでエキサイティングなものになります。

オタクを探す

それらを「ニッチ」または「ニーシュ」と呼ぶことができますが、私たちはそれらをオタクと呼びたいと思います。オタクを見つけて素晴らしいコンテンツを作成すると、ブランドの強力なオーディエンスを構築するための道を歩むことになります。