最近、クリエイターがマーケティング戦略に取り入れなければならない4つの戦術について投稿しました。これらの戦術のひとつは、SEOを使用することでした。ここでは、それを効果的に行う方法を説明します。
何年もの間、ビデオSEO（検索エンジン最適化）を最大化するための私の標準プロトコルは、ビデオをどこにでも（つまり、YouTube、Vimeoなど）配置してから、最も適切なプレーヤー（通常はVimeoまたはYouTube）をサイトに埋め込むことでした。
>しかし、最近、私の目が開かれ、あなた（またはあなたのクライアント）のビデオをどこにでも盲目的に置いて、Vimeo（またはYouTube）を埋め込むことはSEOを最大化する最良の方法ではないかもしれないことに気づきました。実際、あなたはそれを傷つけている可能性が最も高いです。
それで、そのために、ここにビデオSEOについて暴くべき3つの神話があります。
神話＃1：優れた動画SEOとは、できるだけ多くの視聴回数を獲得することを意味します
私たちのほとんどのコンテンツクリエーターは、私たちのビデオをできるだけ多く見たいと思っています。 YouTubeまたはVimeoチャンネルの統計が高いほど良いです。また、多くの動画クリエイターがブログの投稿を書いたり、動画SEOは「動画を作成してYouTubeに掲載する」ことだとクライアントに伝えているのを目にします。しかし、それはSEOではありません。
SEOはあなたとあなたのビジネスを見つける人々の数を最適化することです。動画によっては、多くの視聴回数がエゴブーストになり、ブランド認知度を高めるのに役立つ場合があります。それでも、それは必ずしもあなたのウェブサイトにとって良いSEOにつながるわけではありません。それらの見解は人々をあなたのサイトに導きますか？彼らはビジネスに転換していますか？これは、多くのビューのプラスの効果を最小限に抑えるためではありません。 SEOと混同しないでください。
神話＃2：動画をYouTubeに掲載すると、検索ランキングが上がります
GoogleがYouTubeを所有しているからといって、YouTube動画自体が、あなたの動画の検索エンジンの結果を向上させるわけではありません。また、YouTube動画を埋め込むことで、ページが上位にランク付けされる可能性が高くなることもありません。 Googleでのページのランキングは、さまざまな要因（コンテンツの関連性、キーワード、他のサイトからのリンクバックなど）に基づいていますが、関連する動画があるとできます 動画などのリッチコンテンツは検索エンジン最適化にプラスであり、すべてが同じであるため、検索エンジンの結果全体を向上させるのに役立ちます。YouTube動画は、他のどの動画よりもページを上位にランク付けしません。
実際、あなたがYouTuberであり、YouTube広告から生計を立てる（または主要な収入源）ことを計画していない限り、あなたまたはクライアントのビデオをYouTubeに掲載することはあなたを傷つける可能性があります。なんで？あなたのYouTubeビデオがGoogle検索で上位にランクされている場合、あなたはYouTubeにトラフィックを送ることになります。これは、YouTuberの場合は素晴らしいことですが、メインのウェブサイトにユーザーをアクセスさせようとする場合は必ずしも素晴らしいとは限りません。
神話＃3：YouTubeは2番目に高い検索エンジンであるため優れたSEOです
YouTubeは2番目に大きい検索エンジン（Google自体に次ぐ）であるため、すべての動画をYouTubeに掲載するのはそれだけの理由であると人々が宣言するのをよく耳にします。その考え方の問題は、人々が製品やサービスを探すとき、通常はYouTubeから始めないということです。彼らはグーグルで始まります。つまり、YouTubeにアップロードされたプロモーション動画が検索エンジンの結果に表示された場合、その動画へのリンクはYouTubeに移動します。そこに到達すると、あなたのビデオは他の関連コンテンツ（広告は言うまでもなく）からの気晴らしの負荷と競合します。優れた動画SEO戦略は、検索エンジンの結果をYouTubeではなくページにリンクさせることを目的としています。
優れた動画SEOとは何ですか？
私が学んだように、効果的なビデオSEO戦略の主な目的は、ビデオの効果的な制作と配信を通じてWebサイトへのトラフィックを最大化することです。これは次の3つの方法で実現します。
- セルフホストのプロフェッショナルプラットフォームで動画をホストする
- あなたのサイトがあなたのビデオの公式ホームであることをGoogleに伝えるビデオサイトマップを作成します
- YouTubeとVimeoでいつ、どのような種類の動画を使用して、そこにいる視聴者を捉えるのかを知る
ビデオSEOが適切かつ効果的に機能している場合、ビデオを含むWebページが検索エンジンの結果ページ（SERP）に表示され、リッチスニペットと呼ばれるものが表示されます。検索エンジンの結果が動画のあるページにリンクしているときに表示される動画のサムネイル。リッチスニペットを含むSERPのリンクは、通常のテキストリンクの前にクリックされます。これは、画像に目が向けられるためです。ビデオSEOを正しく行うと、そのリンクがWebサイトにつながります。
以下は、JJエイブラムスTEDビデオの検索エンジンの結果です。ビデオはTED（TEDのビデオプレーヤー経由）と、もちろんYouTubeの両方にあります。あなたがビデオのためにグーグル検索をするとき、それらは両方とも出てきます。ご覧のとおり、1つの結果はTEDサイトにリンクし、もう1つはYouTubeにリンクしています。
あなたの目標はこの種の結果を得ることですが、より高いランクのリンクはあなたの サイト。ここに表示されているように、ビデオページのTEDバージョンはYouTubeバージョンよりもランクが高くなっています。その秘訣は、1）動画をセルフホスティングし、2）動画サイトマップを作成することです。
セルフホスティング
これを読んでいるほとんどの人は、YouTubeまたはVimeoを使用して動画をホストしている可能性があります。それらは素晴らしいサービスであり、彼らは彼らの場所を持っています。あなたがYouTuberなら、あなたのYouTubeチャンネルへのトラフィックを増やすことは絶対に理にかなっています。ただし、動画を使用してSEOを最大化し、メインサイトへのトラフィックを増やす場合は、YouTubeなどのソーシャル共有サイトを賢く使用する必要があります。
自分で動画をホストする場合、またはWistia、Brightcove、Vimeo Proなどのプロのホスティングサイトを使用する場合、動画は検索エンジンやウェブから隠されます（完全な開示：Wistiaは私のクライアントです）。そのビデオ、それは表示されません。なんで？そのビデオをホストするWebページがビデオの「所有者」になるように設計されているためです。そのページへのリンクは、GoogleがSERPで提供するリンクになります。
動画のSEO戦略でYouTubeを最大限に活用する方法
はっきりさせておきますが、私はではありません YouTubeを使うべきではないと言っています。それからは程遠い。実際、YouTubeは絶対にあなたの全体的なビデオ戦略の一部であるべきです。先に述べたように、チャンネルを拡大して収益を上げたいと考えているYouTuberの場合は、チャンネルにアクセスする人が多ければ多いほどよいでしょう。
ただし、クライアント用に実行またはビデオを作成する別のメインWebサイトがある場合は、私が説明した戦略を使用することをお勧めします。ただし、スマートなYouTube戦略と組み合わせて実行することをお勧めします。セルフホストビデオを最初にメインサイトに1週間ほど埋め込んで、ビデオの「メイン」ホームとしてGoogleに登録することをお勧めします。次に、適切なタグ、タイトル、説明を使用して動画をYouTubeにアップロードし、YouTubeのトラフィックをチャンネルに誘導します。詳しくは、SEOforYoutubeの記事をご覧ください。
すでにYouTubeを利用している人は、教育または娯楽のいずれかを探しています。プラットフォームには何億人ものユーザーがいます。可能な限り、そのトラフィックを自分のチャネルに誘導し、次にそのチャネルからWebサイトに誘導する必要があります。
以下は、サウンドデザインの方法に関するArtlistのチュートリアルです。この記事の執筆時点では、視聴回数はほぼ1/4百万回です。
このビデオの説明を見てください：
Artlistが所有するWebサイトに戻るためのあらゆる種類のリンクがあります。最善の方法は、説明用のテンプレートを作成し、この情報をすべて事前に入力しておくことです。次に、新しいテキストを追加し、必要に応じて調整します。
次は？
私はビデオSEOの神話を確立し、それをより効果的に使用するためのヒントをいくつか紹介しました。次回の記事では、強力な動画SEO戦略を立てるためのもう1つの重要な部分、つまり動画サイトマップの作成について説明したいと思います。